SHARE A COCA-COLA SE VRACÍ. O KAMPANI PROMLUVÍ V PŘÍŠTÍM ČÍSLEM MAM ŠÉF MARKETINGU JAKUB LOOS

4. 4. 2025 Společnost Coca-Cola přichází znovu se svou legendární kampaní „Share a Coca-Cola“. Tentokrát vyzývá především příslušníky mladých generací k setkávání v reálném světě. O nové kampani se dočtete v příštím čísle MAM, kde o ní hovoří marketingový ředitel firmy Jakub Loos. Coca-Cola už s podobnou kampaní slavila úspěch před 14 lety. Na lahvích a plechovkách tehdy… Pokračovat ve čtení SHARE A COCA-COLA SE VRACÍ. O KAMPANI PROMLUVÍ V PŘÍŠTÍM ČÍSLEM MAM ŠÉF MARKETINGU JAKUB LOOS

PRIMA VYTVÁŘÍ VLASTNÍ KREATIVNÍ DIVIZI, NAHRADÍ STUDIO DEPARTMENT

31. 3. 2025 Vznik interní kreativní divize v marketingovém týmu skupiny Prima má přinést finanční a časové úspory a reflektovat transformaci původně televizní skupiny v komplexní mediální dům. Spolupráce se studiem Department končí. Skupina Prima od 1. dubna vytváří vlastní interní kreativní tým náhradou za dřívější dlouhodobou spolupráci s audiovizuálním studiem Department. Tento krok má podle Primy za… Pokračovat ve čtení PRIMA VYTVÁŘÍ VLASTNÍ KREATIVNÍ DIVIZI, NAHRADÍ STUDIO DEPARTMENT

HRAVÁ KONSISTENCE: TAJEMSTVÍ MIMOŘÁDNĚ EFEKTIVNÍ REKLAMY

12. 3. 2025 V reklamě často přeceňujeme význam novinek a domníváme se, že čím novější, tím atraktivnější. To je ale velký omyl! Co když skutečným klíčem k efektivitě není honba za novinkami, ale umění konzistence? Výzkumy již řadu let ukazují, že konzistence značky je základním kamenem dlouhodobé efektivity reklamy. Pravdou je, že pokud každou chvíli začínáte od nuly,… Pokračovat ve čtení HRAVÁ KONSISTENCE: TAJEMSTVÍ MIMOŘÁDNĚ EFEKTIVNÍ REKLAMY

ONEPLAY PŘEDSTAVUJÍ V KAMPANI HES, ČECH I DALŠÍ Z VOYA A O2

7. 3. 2025 Symbolem celé kampaně je výtah, který diváky provede různými patry světů zábavy a sportu služby Oneplay. Marketingová kampaň k uvedení služby Oneplay odstartovala 25. února tiskovou konferencí a představením prvního brandového spotu. Bude pokračovat v několika dalších fázích. Celkem uvede čtyři brandové spoty, a kromě televize se objeví i v tisku, rádiu, na online, sociálních… Pokračovat ve čtení ONEPLAY PŘEDSTAVUJÍ V KAMPANI HES, ČECH I DALŠÍ Z VOYA A O2

STŘEDEM POZORNOSTI ZNAČEK SE V ROCE 2025 STÁVAJÍ NAKUPOVATELNÉ REKLAMY

26. 2. 2025 Lákadlo uzavřeného měření a „sbalení trychtýře“ podporuje investice do nakupovatelných médií Média a obchod se nadále sbližují. Shoppable reklamy a další integrované marketingové formáty zůstávají středem zájmu maloobchodníků, sociálních sítí, platforem CTV, televizních sítí a online vydavatelů. Jak se tyto hranice stírají, značky využívají nové příležitosti k propojení obsahu a obchodu. Shoppable média nabízejí marketérům… Pokračovat ve čtení STŘEDEM POZORNOSTI ZNAČEK SE V ROCE 2025 STÁVAJÍ NAKUPOVATELNÉ REKLAMY

REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

14. 2. 2025 Rok se s rokem sešel a už je tu zase den sv. Valentýna. Tento svátek každoročně vyvolává v říši reklamy skutečný výbuch kreativní energie. Nakonec, proč ne? Je to ideální příležitost, jak prezentovat láskyplná gesta, srdceryvné příběhy a romantiku, někdy dokonce v poněkud humornějším pojetí. V průběhu let měli spotřebitelé možnost vidět kampaně nejrůznějšího druhu… Pokračovat ve čtení REKLAMA NA LÁSKU: ŠEST NEJLEPŠÍCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ

KAM KOUKÁTE? JAK ZAUJMOUT DIVÁKY, KDYŽ NEJSPÍŠ NEDÁVAJÍ POZOR

7. 2. 2025 Lidská pozornost se smrskla a marketéři bojují doslova o vteřiny. Po čem mají kreativci sáhnout a čím se mají snažit zaujmout, aby reklama měla vůbec nějaký dopad? V roce 2015 se internetem prohnala zpráva, že se svou schopností soustředit vyrovnáme tak maximálně zlaté rybce. Přestože jde o zjednodušující generalizaci, o jejíž pravdivosti se oprávněně vedou… Pokračovat ve čtení KAM KOUKÁTE? JAK ZAUJMOUT DIVÁKY, KDYŽ NEJSPÍŠ NEDÁVAJÍ POZOR

JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

6. 2. 2025 „Věnujte mi pozornost.“ Tato slova křičí na vaše publikum, tedy potenciální klienty, každý den – od rána do noci. Pokaždé, když scrollují na svých telefonech, jedou metrem nebo sledují seriály, tisíce inzerentů se snaží upoutat jejich pozornost. V marketingu je pozornost základem dopadu – je to okamžik, kdy si spotřebitel – obklopen vším tím reklamním… Pokračovat ve čtení JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

5. 2. 2025 MAM přináší přehled spotů, které se utkají o pozornost diváků během reklamní přehlídky roku. Podívejte se, kdo dá reklamní touchdown na Super Bowlu LIX. Už v neděli 9. února se odehraje finále americké Národní fotbalové ligy. Po loňském roce, kdy se Super Bowl stal nejsledovanější televizní událostí v USA, se očekává další vysoká sledovanost. I… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL ONLINE: NEJLEPŠÍ REKLAMY NA JEDNOM MÍSTĚ

VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

5. 2. 2025 Značky mají i letos obrovskou příležitost stát se součástí valentýnského příběhu 2025 bez ohledu na způsob oslavy. Zde je návod, jak mohou své spotřebitele chytit za srdce: Buďme realisté – Valentýn už není jen o růžích a večeři při svíčkách. Vyvinul se v oslavu všech druhů lásky: sebelásky, přátelství a samozřejmě romantiky. Pokud jste značka,… Pokračovat ve čtení VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

LEGO CHCE TÉMATICKY VYUŽÍT PRO SVÉ HRAČKY I VELIKONOČNÍ SVÁTKY

3. 2. 2025 Dánská hračkářská skupina LEGO plánuje na příští rok představit řadu výrobků pro Velikonoce, ale její marketingové aktivity budou diferencované, aby zohlednily rozdílný přístup spotřebitelů k této příležitosti na různých trzích. Velikonoce jsou na mnoha trzích spojovány s čokoládou a zajíčky, ale průzkum společnosti LEGO zjistil výrazné rozdíly v postojích v Německu a USA. američtí zákazníci… Pokračovat ve čtení LEGO CHCE TÉMATICKY VYUŽÍT PRO SVÉ HRAČKY I VELIKONOČNÍ SVÁTKY

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity – takovou, která zakotvuje přesvědčení, že „kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu“, a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na… Pokračovat ve čtení JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

JAK PROMĚNIT POZORNOST VĚNOVANOU REKLAMĚ V DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY

28. 1. 2025 Při budování značky prostřednictvím reklamy existuje jeden klíčový ukazatel, který spousta marketérů prostě ignoruje. Je to pozornost. V marketingu je pozornost měnou. Hlavním cílem reklamy je upoutat publikum a udržet si jeho pozornost. Tomuto jevu se říká ekonomika pozornosti – je to prostor, kde se strategie zaměřují na navedení zákazníků k nákupu tím, že nejdříve… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT POZORNOST VĚNOVANOU REKLAMĚ V DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY

JAKÉ NÁSTROJE NEJLÉPE VYUŽÍT V REKLAMĚ?

27. 1. 2025 Klíčem k efektivnímu využívání nástrojů umělé inteligence v reklamě a v marketingu je správně nastavit prompty a využívat je tam, kde mají největší přínos. O tom, jak s nástroji AI v oboru pracovat, se mluvilo na konferenci Marketing Meeting. Nástroje umělé inteligence mohou být dobrým pomocníkem, pokud jde o analýzu dat, generování nápadů, A/B testování… Pokračovat ve čtení JAKÉ NÁSTROJE NEJLÉPE VYUŽÍT V REKLAMĚ?

APPLE HODNOTU SVÉ ZNAČKY JEŠTĚ NAVÝŠIL A ZŮSTÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ

24. 1. 2025 Brand Finance zveřejnila aktualizovaný žebříček nejcennějších světových značek. Apple je opět nejcennější značkou na světě. Vyplývá to z nového žebříčku společnosti Brand Finance. Hodnotu značky Apple odhaduje na 574,5 miliardy USD. Hodnota druhého v pořadí Microsoftu dosahuje podle žebříčku 461 miliard USD. Následují Google a poté Amazon. Pozice na prvních čtyřech místech se oproti loňskému… Pokračovat ve čtení APPLE HODNOTU SVÉ ZNAČKY JEŠTĚ NAVÝŠIL A ZŮSTÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ

MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

8. 1. 2025 Co vše se na českém trhu může propsat do marketingu, reklamy a komunikace? Přinášíme přehled letošních trendů. Na začátku nového roku přinášíme přehled trendů, které podle předpovědí vícero společností ovlivní v následujících měsících marketing, reklamu i komunikaci na českém trhu. I letos bude nutné brát v potaz měnící se spotřebitelské chování, klást důraz na transparentnost… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!

6. 1. 2025 Jaký bude letošní rok z pohledu marketingu? Své předpovědi, očekávání, ale také plány a úkoly odhalují v prvním vydání pětadvacátého ročníku MAM marketéři značek jako Komerční banka či Notino, ale i zástupci mediální části branže. O tom, že letošní rok bude obtížnější než ten loňský, nepochybuje téměř nikdo z oslovených. Aby ne, globální i evropské ekonomické signály totiž nejsou příliš povzbudivé. Ale i tak… Pokračovat ve čtení JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!

TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU

30. 12. 2024 Přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu. I nadále se letos Česká republika potýkala s inflací a finanční krizí, nicméně podle všech prognóz a rostoucího optimismu českých spotřebitelů se situace pomalu zlepšuje. Horší ekonomická situace však vytvořila dobrý prostor pro rozvoj privátních značek. Do reklamy v online prostoru významně… Pokračovat ve čtení TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU