GENERACE Z SE K CESTOVÁNÍ INSPIRUJE ZE SOCIÁLNÍCH SÍTÍ

23. 5. 2024 | 5 minut čtení Spontánnost, rozmanitost a živý program přes den i v noci, to vše od cestování očekávají mladí cestovatelé. Jakým způsobem je oslovují české cestovní kanceláře?

JAK ZVÝŠIT MÍRU ZAPOJENÍ A PROHLOUBIT VZTAHY SE SPOTŘEBITELI

7. 5. 2024 | 10 minut čtení Dobrý marketing je především o spotřebiteli. Pokud není zaměřen na skutečné lidi, tak – upřímně – pro koho tedy je? Orientace na spotřebitele se sice může zdát jako samozřejmost a něco, co je věcí zdravého rozumu, ale opravdu porozumět své spotřebitelské základně a tomu, jak se toto publikum bude měnit a vyvíjet, není vůbec snadné. Vyžaduje to odhodlání, neustálý výzkum a naslouchání sociálním sítím, stejně jako otevřenost k poznávání různých demografických skupin. Není to přístup „jednou to stačí“.

AKA: ČISTÉ INVESTICE DO REKLAMY LETOS VZROSTOU O 8 %, LONI BYLY VYŠŠÍ O 12 %

6. 5. 2024 | 5 minut čtení Asociace komunikačních agentur (AKA) a Asociace mediálních agentur (ASMEA) zveřejňují ve spolupráci s ResSolution Group odhad vývoje čistých marketingových investic na českém trhu.

OMNICONNECT: POZORNOST JE NOVOU MĚNOU KOMUNIKACE

26. 4. 2024 | 6 minut čtení V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

ESG ČEŠI TÉMĚŘ NEZNAJÍ, OD FIREM ALE ZODPOVĚDNÉ CHOVÁNÍ OČEKÁVAJÍ

17. 4. 2024 | 4 minuty čtení Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele.

STUDIE UK: CO BRITOVÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK? VÝHODNÉ NABÍDKY A ODMĚNY!

9. 4. 2024 | 2 minuty čtení Výrazně vzrostl podíl spotřebitelů, kteří se domnívají, že odměna za věrnost je pro značky důležitým způsobem, jak podpořit spotřebitele v těžkých ekonomických časech. Vyplývá to z nového průzkumu společnosti Hall & Partners, podle něhož si to myslí 52 % Britů, zatímco při posledním průzkumu před třemi lety to bylo jen 17 % spotřebitelů na celém světě. Klíčová zjištění studie:

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány.

REVOLUCE V REKLAMĚ KVŮLI AI SE BLÍŽÍ – A JEJÍ ROLE V MÉDIÍCH MŮŽE BÝT JINÁ, NEŽ BYSTE SI MOHLI MYSLET

12. 3. 2024 | 5 minut čtení To, že umělá inteligence změní reklamu, se jeví jako nevyhnutelné. Nepůjde však jen o chatboty, které budou psát reklamní slogany či algoritmy přizpůsobující kreativu za běhu. Největší dopad bude klidnější, zásadnější a dalekosáhlejší: dojde k dramatickému posunu v křivce nabídky kvalitního dosahu, protože ačkoliv se většina lidí v marketingu zaměřuje na vliv umělé inteligence na reklamní obsah, AI má také schopnost zvýšit tvorbu videoobsahu ve všech oblastech.

STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

9. 3. 2024 | 3 minuty čtení Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek.

TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT

7. 3. 2024 | 7 minut čtení Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.

MARKETÉŘI STÁLE PŘIDÁVAJÍ TECHNOLOGIE, PŘESTOŽE SE CÍTÍ ZAHLCENI PŘÍLIŠ MNOHA NÁSTROJI

24. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové studie společnosti Clevertouch Consulting téměř dvě třetiny (65 %) marketérů upřednostňují technologie před kreativitou.

INVESTICE ZA SPORTOVNÍ PRÁVA SE KAŽDOROČNĚ ZVYŠUJÍ

24. 2. 2024 | 3 minuty čtení Sledování sportovního klání v posledních letech prochází výraznou změnou. A sponzoři s ní musí při přípravě komunikace počítat.

TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 | 6 minut čtení Televize stále patří mezi nejoblíbenější aktivity volného času v českých domácnostech. To je závěr, ke kterému došla Asociace televizních organizací v rámci své nové zprávy, v níž se mimo jiné uvádí, že diváci starší patnácti let věnují sledování televize téměř tři a třičtvrtě hodiny denně. Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je tedy zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl a je načase vypořádat se razantně s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Dlouhá historie a pevná pozice televizní reklamy Televizní reklama existuje již celá desetiletí a přežila i digitální věk. Navzdory veškerému novému vývoji zůstává televize jednou z nejsilnějších reklamních platforem a stále si drží svou pozici nejpůsobivějšího a nejdůvěryhodnějšího mediálního kanálu. Podle Petera Fielda televize nikdy nebyla účinnějším reklamním kanálem než dnes.

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 | 5 minut čtení Ať už ale "televizi" nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit.

UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

9. 1. 2024 | 10 minut čtení V loňském roce jsme byli svědky rozmachu schopností AI a jejího masivního prolínání do praxe. Marketérům se tím otevírají nové perspektivy a ti, kteří do vlaku umělé inteligence naskočí včas, získají významný náskok. AI totiž umožňuje nejen lepší cílení, optimalizaci obsahu, efektivnější procesy a analýzu obrovských objemů dat k identifikaci trendů a chování zákazníků, ale může obohatit i vlastní tvůrčí proces a inspirovat kreativní tvůrce. Svědčí o tom i skutečnost, že řada značek již využívá umělou inteligenci k tvorbě svých televizních reklam.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2024: AI, HYPERPERSONALIZACE A UDRŽITELNOST

2. 1. 2024 | 4 minuty čtení Umělá inteligence, hyperpersonalizace, premiumizace i potřeba inovací v oblasti udržitelnosti, to jsou marketingové trendy pro příští rok.

ANKETA: JAKÉ BYLY HLAVNÍ MARKETINGOVÉ UDÁLOSTI ROKU 2023?

21. 12. 2023 | 12 minut čtení Které události a trendy zásadně ovlivnily vývoj marketingu v roce 2023? Tohle je výběr TOP momentů, které si z letošního roku budete pamatovat.

ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

9. 12. 2023 | 3 minuty čtení Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %.