STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 | 7 minut čtení Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení.

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 | 6 minut čtení Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad.

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

20. 10. 2025 | 5 minut čtení Mark Ritson se ve své nápaditě zpracované prezentaci „vtěluje“ do postavy Steva Jobse a představuje posluchačům alternativní realitu, v níž se „vynález“ televize a televizní reklamy objevuje až dnes. Tato stylizace má jediný cíl: ukázat, jak dramaticky podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 | 2 minuty čtení Společnost L'Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %.

NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

25. 8. 2025 | 15 minut čtení Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické slogany působí jako pomyslný stroj času, který přenáší diváky zpět k okamžikům, jež mají uložené hluboko v paměti. Některé značky, jako Coca-Cola, Nintendo nebo Volkswagen, na nostalgii staví dlouhodobě a dělají z ní klíčovou součást své identity. V době rychlého technologického pokroku a nejistot tak retro marketing nabízí bezpečný přístav – a zároveň efektivní způsob, jak oslovit různé generace. Jak se firmy inspirují minulostí a proč tento přístup tak dobře funguje?

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJROMANTIČTĚJŠÍ POBYTY, NEJDIVOČEJŠÍ ZÁBAVA. CESTOVKY A AEROLINKY SVÁDĚJÍ BOJ O ZÁKAZNÍKY POMOCÍ TELEVIZNÍCH SPOTŮ

8. 8. 2025 | 8 minut čtení Koncem jara, když už se vzpomínky na zimní pobyt na horách rozplynuly jako sněhová vločka na slunci, dny po měsících usilovné práce nám připadají jeden jako druhý a energie povážlivě ubývá, stává se představa dovolené pomyslným světlem na konci tunelu. Léto je mnohem víc než jen roční období – je to stav mysli, kdy máme chuť na intenzivnější prožitky, chceme zkoušet nové věci, toužíme cestovat a objevovat. Na první pohled by se tedy mohlo zdát, že nás – potenciální klienty bažící po tropických krajích a nebývalých zážitcích – mají cestovní kanceláře, aerolinky a turistické organizace takříkajíc na lopatě. Tak jednoduché to ale není. Vyniknout v davu konkurentů, to je často oříšek i pro mistry marketingu.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: SPOTY MÓDNÍCH ZNAČEK JSOU VE ZNAMENÍ ROZEVLÁTÝCH SUKNÍ A ROMANTIKY

31. 7. 2025 | 8 minut čtení Módní značky využívají letní čas k tomu, aby se zákazníkům ukázaly v emotivním světle. Ve svých letních kampaních často prezentují ideální svět, kde každý outfit přirozeně zapadá do dokonalého prázdninového dne vonícího sluncem a mořem. Televizní spoty jsou obvykle vizuálně působivé, často doplněné chytlavou hudbou a dynamickým střihem, který evokuje pohyb a život. Právě v létě je móda víc než jindy součástí životního stylu – a reklama toho umí skvěle využít.

STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

31. 7. 2025 | 2 minuty čtení Lidé, kteří naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy - krabičky, které se vybírají tzv. "naslepo", kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi.

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 | 6 minut čtení Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising Attention 2025 zaměřená na schopnost reklam v aplikaci Uber upoutat pozornost.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: ROMANTICKÁ LOVE STORY OBMĚKČÍ PENĚŽENKY I TĚCH NEJVĚTŠÍCH TVRĎÁKŮ

19. 7. 2025 | 7 minut čtení Láska a léto jsou univerzální témata, s nimiž se dokáže ztotožnit úplně každý. První polibek při západu slunce, společný drink na pláži nebo hravé laškování v bazénu se v reklamních spotech stávají přirozenou součástí příběhu značky. Horké dny, zapadající slunce, slaná vůně moře a první nesmělé doteky – to jsou obrazy, které okamžitě vyvolají vzpomínky i touhy. Televizní reklama má moc proměnit pár vteřin na obrazovce v emoci, která přetrvá celé léto.

LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?

17. 7. 2025 | 3 minuty čtení Trendy a módní výstřelky, zejména v souvislosti s jednotlivými produkty, mohou vydělávat peníze. Ale otázka, jestli naznačují něco významného o světě (nebo o tom, jak ve světě podnikat), je mnohem složitější. A právě figurky Labubu jsou jedním z takových výstřelků, který vybízí k zamyšlení. Hlubší význam nárůstu popularity těchto hraček zkoumá analýza trendů společnosti Kantar. Proč jsou figurky Labubu důležité Panenky Labubu, které vznikly na základě obrázkové knihy Příšerky z roku 2015, jsou jedním z největších čínských hitů a dosáhly celosvětového úspěchu. Je to kulturní fenomén, který k němuž se váže spousta výhod: vzácnost, podpora ze strany celebrit, virálnost na sociálních sítích, sběratelská hodnota, limitované kolekce a obrovský sekundární trh.

AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

9. 7. 2025 | 6 minut čtení Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc.

REKLAMA, ZE KTERÉ SE TAJÍ DECH: DINOSAUŘI V REKLAMNÍCH SPOTECH INSPIROVANÝCH JURSKÝM SVĚTEM

7. 7. 2025 | 6 minut čtení Nedočkaví fanoušci dinosaurů se právě dočkali premiéry nového filmu Jurský svět: Znovuzrození. Tato událost opět rozvířila zájem o jednu z nejikoničtějších filmových sérií všech dob. Jurský park není jen fenoménem pro fanoušky dinosaurů, ale i nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro reklamní odvětví. To platí zejména pro působivé speciální efekty, které vdechly život prehistorickým zvířatům.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJMOKŘEJŠÍ VODA A NEJŽHAVĚJŠÍ PÍSEK V REKLAMNÍCH SPOTECH

2. 7. 2025 | 8 minut čtení Šplouchání vln a šustění rozpáleného písku pod nohama, to je scenérie, která patří mezi nejsilnější letní trumfy televizní reklamy. Koupání ve vlnách evokuje svobodu, život na pláži přináší rytmus klidu a pocit prázdninové volnosti, takže divák je snadno vtažen do příběhu – a už se vidí na mořské pláži, ideálně s propagovaným produktem v ruce. Televizní reklama u vody totiž není jen o létě. Je to pečlivě zinscenovaný sen, ve kterém značka zazáří jako slunce na blankytně modrém nebi bez jediného mráčku.

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 | 4 minuty čtení Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY

26. 6. 2025 | 5 minut čtení K úspěchu v létě nestačí jen správný produkt. Je potřeba pochopit, že lidé žijí v létě úplně jinak. Přesouvají se z obýváků ven, tráví více času mimo domov, sledují média jiným způsobem. Méně přemýšlejí, více prožívají a podstatně impulzivněji nakupují. Vnímají reklamu, která přináší atmosféru a emoce a vyzařuje autenticitu, lehkost a schopnost sladit se s letní náladou.

HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

21. 6. 2025 | 8 minut čtení Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 | 3 minuty čtení Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury.