CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

DŮVĚRU K AI REKLAMÁM SI ČEŠI ZATÍM HLEDAJÍ. CHTĚJÍ, ABY BYLA TRANSPARENTNÍ

21. 5. 2026 Více než polovina Čechů (56 %) očekává, že značky budou uvádět, zda byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence, zjistil průzkum ResSolution Group.

MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?

14. 4. 2026 Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming.

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá diskuse, kterou moderovala Ladislava Knihová, prezidentka ČMS. Setkání se zúčastnili představitelé univerzit, firemní praxe i studenti. Zastoupení byli odborníci z oblasti marketingu, managementu, ekonomie a HR, což potvrdilo velký zájem o téma i význam dlouhodobé zpětné vazby pro současnou marketingovou komunikaci a manažerské rozhodování podložené daty. Přinášíme vám video prezentaci vybraných výsledků výzkumu a článek s výběrem zajímavých momentů tohoto již v pořadí 43. výzkumného šetření. Dlouhodobý výzkum postojů české veřejnosti k reklamě Komunikační proces je neoddělitelně spojen se zpětnou vazbou. V marketingové komunikaci ji představuje výzkum, který umožňuje porozumět tomu, jak veřejnost reklamní sdělení vnímá, jak na ně reaguje a jakou roli reklama v každodenním životě skutečně hraje. Projekt Češi a reklama, jehož vznik iniciovala Česká marketingová společnost již v roce 1993 díky iniciativě zakladatelky výzkumu Jitky Vysekalové, představuje v českém prostředí unikátní dlouhodobou výzkumnou řadu sledující proměny vztahu veřejnosti k reklamě.

VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU

24. 2. 2026 Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání.

JAK CELOSTÁTNÍ TV KAMPAŇ POSÍLILA DŮVĚRU V SOUKROMOU ZDRAVOTNÍ PÉČI

20. 2. 2026 Cíle kampaně Aby AKFA Medline zpochybnila rozšířenou představu, že život zachraňující péči poskytují pouze státní nemocnice, rozhodla se vytvořit manifestní film vedený samotnými lékaři a odvysílat jej v celostátní televizi. Společnost IM Service zajišťovala vysílání – tedy technické doručení spotu, načasování a plánování jeho expozice – tak, aby citlivé sdělení získalo odpovídající prostor.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: PROČ ROZHODNE DŮVĚRA, NIKOLI MNOŽSTVÍ OBSAHU?

10. 2. 2026 Jak obstát v době, kdy umělá inteligence produkuje záplavu obsahu, zatímco spotřebitelé jsou více nedůvěřiví a chrání si svá data? I na to odpověděli experti na webináři WPP Media. Představili klíčové trendy, které budou formovat marketing v roce 2026. Budoucnost podle nich nepatří bezhlavému nasazení technologií, ale strategickému budování důvěry a autenticity.

DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM

5. 2. 2026 Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu.

KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

28. 1. 2026 Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA.

DVĚ TŘETINY ZÁKAZNÍKŮ VYUŽÍVAJÍ UMĚLOU INTELIGENCI K OBJEVOVÁNÍ PRODUKTŮ, 92 % VŠAK STÁLE DŮVĚŘUJE LIDSKÝM RECENZÍM

27. 1. 2026 Nástroje umělé inteligence jsou mezi spotřebiteli čím dál oblíbenější, přesto však přetrvává skepse, pokud jde o spoléhání se výhradně na AI v závěrečné fázi nákupního procesu.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: AI, KRÁTKÁ VIDEA I VODCASTY

5. 1. 2026 Jaké trendy ovlivní marketing, reklamu a komunikaci v letošním roce? Přinášíme jejich přehled.

DŮVĚRA ZAŽÍVÁ KONJUNKTURU

1. 12. 2025 Navzdory celkovému poklesu výdajů na televizní reklamu se v roce 2025 v lineární televizi úplně poprvé objeví celá řada značek. A poměrně hodně z nich se k tomuto tradičnímu médiu vrací po několika desetiletích. Navzdory napjaté situaci na trhu a zvyšujícímu se počtu konkurentů totiž přichází poznání, že udržitelný růst vyžaduje oslovení široké cílové skupiny. Důvěra v efektivitu televize aktuálně zažívá konjunkturu.

SKUTEČNÁ BITVA O BUDOUCNOST TELEVIZE NENÍ O OBSAHU. JE O DŮVĚŘE

23. 10. 2025 Umělá inteligence usnadňuje falšování, vymýšlení a zahlcování našich feedů, a tak se diváci neptají jen „Je toto video dobré?“, ale také „Je to video vůbec skutečné?“ Hodnoty televize jsou nesmírně důležité i v éře streamování O své názory na televizi se v tomto článku podělil Omar Oakes, novinář a komentátor, který se zajímá o mediální a reklamní odvětví:

VĚTŠINA POPULACE NEDŮVĚŘUJE PLACENÉ PROPAGACI INFLUENCERŮ

17. 9. 2025 Placené propagaci ze strany influencerů důvěřuje 39 % z těch, kteří mají na takové příspěvky názor. Více než tři pětiny v takovou propagaci ale důvěru nemají, ukazují výzkum ResSolution Group.

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.

ČT A ČRO VĚŘÍ NEJVÍCE LIDÍ, NÁSLEDUJE CNN PRIMA NEWS

17. 6. 2025 Vyšla nová zpráva z pravidelného výzkumu Digital News Report o sledovanosti zpravodajství v různých světových zemích.

BUDOVÁNÍ DŮVĚRY ZNAČKY JE JAKO „SKLÁDÁNÍ EIFFELOVKY ZE SIREK“

2. 6. 2025 Vybudovat důvěru trvá dlouho, je to pracné a navíc se může celý výsledek za chvíli zhroutit, zaznělo na konferenci Communication Summit.

ČEŠI A REKLAMA: MLADÍ KUPUJÍ ČASTĚJI PODLE SÍTÍ, STARŠÍ PODLE TV A LETÁKŮ

31. 3. 2025 Mladí lidé se při nákupech řídí častěji reklamou na sociálních sítích, zatímco starší generace dává přednost televizním spotům a letákům. Vyplývá to z nové vlny výzkumu Češi a reklama.