HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

VYLEPŠENÍ TELEVIZNÍHO SPONZORINGU POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTŮ

21. 2. 2026 Společnost Volvo spolupracuje se stanicí Sky Atlantic na televizním sponzoringu již od roku 2013. Toto partnerství dlouhodobě posilovalo značku Volvo a postupně rozšířilo její vnímání i mimo oblast bezpečnosti – větší důraz začal být kladen na inovace, design a progresivní přístup.

TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE PŘIZPŮSOBILA TELEVIZNÍ REKLAMU KONKRÉTNÍM DIVÁKŮM

20. 2. 2026 Společnost Polestar, švédský výrobce elektromobilů, rychle rozšiřovala svou síť prodejních míst v Nizozemsku. Po celé zemi se otevíraly nové showroomy, ale objevil se problém: jak zvýšit povědomí o showroomu v jednom městě a zároveň zachovat širokou viditelnost značky? Nešlo totiž o typickou kampaň zaměřenou na image, kde by plně postačoval čistě celostátní přístup. Cílem bylo především přivést potenciální zákazníky k návštěvě showroomu. Mediální agentura dentsu Benelux proto navrhla ve spolupráci s Ad Alliance využít cílenější řešení, které by značce Polestar nabídlo to nejlepší z obou světů: vysoký zásah i přesné zacílení v rámci jediné kampaně.

STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM

19. 11. 2025 Podle nové studie o mediálních rozpočtech se marketéři ve Velké Británii v roce 2026 odkloní od výdajů na aktivity zaměřené na budování výkonnosti a více se přikloní k budování značky.

STUDIE: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE NABÍZÍ PŘÍLEŽITOSTI K RŮSTU NA FRAGMENTOVANÉM TRHU

7. 10. 2025 Podle výzkumu, který realizovala společnost Dish Media, přicházejí inzerenti o miliony spotřebitelů tím, že ve svých mediálních strategiích nedostatečně využívají adresovatelnou televizi.

13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor.

EFEKT OPOTŘEBENÍ REKLAMY? S OMEZENÍM TELEVIZNÍCH FREKVENCÍ SE TO REWE NETÝKÁ

9. 12. 2024 Výzva: Překonání "efektu opotřebení" Reklama často ztrácí svůj účinek po několikanásobném vystavení, což je jev známý jako "efekt opotřebení", který snižuje účinnost. Pro řešení tohoto problému vyvinula společnost Ad Alliance řešení pro kontrolu frekvence kontaktů televizní kampaně na domácnost pomocí chytrých televizorů. Cílem bylo zachovat působivost obrazové reklamy REWE a zároveň propagovat aplikaci REWE. Řešení: Řešení: Omezení frekvence TV kontaktů Studie ukazují, že vícenásobné zhlédnutí reklamy pomáhá po určitém počtu zhlédnutí upevnit sdělení značky v paměti. Každý další počet zhlédnutí však přispívá k opotřebení. V rámci boje proti opotřebení zavedla společnost Ad Alliance jako první na světě automatické omezování frekvence televizních reklam.

INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP

28. 11. 2024 Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v nejbližší prodejně. Tyto nabídky by se automaticky aktualizovaly každý týden pro více než 2 000 prodejců v celém Německu.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.

TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT

7. 3. 2024 Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.

TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 Televize stále patří mezi nejoblíbenější aktivity volného času v českých domácnostech. To je závěr, ke kterému došla Asociace televizních organizací v rámci své nové zprávy, v níž se mimo jiné uvádí, že diváci starší patnácti let věnují sledování televize téměř tři a třičtvrtě hodiny denně. Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je tedy zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl a je načase vypořádat se razantně s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Dlouhá historie a pevná pozice televizní reklamy Televizní reklama existuje již celá desetiletí a přežila i digitální věk. Navzdory veškerému novému vývoji zůstává televize jednou z nejsilnějších reklamních platforem a stále si drží svou pozici nejpůsobivějšího a nejdůvěryhodnějšího mediálního kanálu. Podle Petera Fielda televize nikdy nebyla účinnějším reklamním kanálem než dnes.

NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí.

JAK ATSC 3.0 ZMĚNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

31. 7. 2023 Příchod technologie ATSC 3.0/NextGen TV - a její schopnost kombinovat vysílání s IP - má potenciál transformovat televizní reklamy z jednosměrných masových sdělení na obousměrné personalizované interaktivní zážitky.

PREDIKCE: ADRESOVATELNOU TELEVIZNÍ REKLAMU ČEKÁ RYCHLÝ RŮST

14. 7. 2023 Trh adresovatelné televizní reklamy čeká podle nové zprávy rychlý růst. Její objem se má zvýšit ze současných 56 mld. USD na 87 mld. USD v roce 2027.

KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS

22. 5. 2023 V půlce května proběhla v Praze série mezinárodních konferencí Nextv Ad Europe a Nextv Series Europe pořádaná společností Dataxis, jejichž partnerem byla také Asociace komerčních televizí (AKTV). První den eventu Nextv Ad Europe se zaměřil na nejnovější vývoj v oblasti televizní reklamy, inovace reklamních formátů i jejich distribuci a také způsoby integrace programatických reklamních strategií do televizního ekosystému v Evropě.

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023 Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty.

VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD

25. 4. 2023 Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.

JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

18. 4. 2023 Dnešní marketéři sestavují mediální plány tak, aby drželi krok se změnami ve zvyklostech spotřebitelů při sledování videa. Plánování investic do videa však může být někdy matoucí, protože v novinových článcích se objevují zavádějící titulky o klesající sledovanosti televize a názory, že streamovací platformy jsou jediným způsobem, jak oslovit mladé publikum.