GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 | 5 minut čtení Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi milují. Nedávná zpráva naznačuje, že lineární televize bude do roku 2040 představovat o něco více než čtvrtinu času stráveného sledováním médií. Zpráva společnosti Ofcom o mediálních národech v roce 2024 však naznačila, jakým směrem se bude televize ubírat. Popsala médium, které je zachváceno radikální a zrychlující se změnou sledovanosti. Zpráva odhalila, že v roce 2023 si televizní vysílání v průměru za týden poprvé naladí méně než polovina lidí ve věku 16 až 24 let.

VÁNOCE S NOVÝM LOGEM? „SNOOPIFIKOVANÁ“ PUBLICIS GROUPE PŘEJE VŠE NEJLEPŠÍ

4. 12. 2024 | 1 minuta čtení V tradičním novoročním přání skupiny gratuluje Snoop Dogg „Publicizzles“ Groupe k tomu, že je „top dog“ mezi komunikačními holdingy.

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

30. 11. 2024 | 2 minuty čtení Podle poradenské společnosti Oliver Wyman se evropský trh s předplatným videa dostává do období menšího počtu růstových příležitostí.

SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 | 11 minut čtení Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích - Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na sáně tažené soby a Santovo hohoho?

CELOSVĚTOVÉ VÝDAJE NA REKLAMU LETOS POPRVÉ PŘEKROČÍ 1 BILION DOLARŮ

26. 11. 2024 | 2 minuty čtení Globální výdaje na reklamu letos vzrostou o 10,7 % na celkových 1,08 bilionu dolarů, přičemž v čele budou stát online média - jedná se o nejsilnější tempo růstu za posledních šest let a největší absolutní nárůst v historii, pokud pomineme oživení po covidovém období v roce 2021 (+27,9 % meziročně) - nová prognóza představuje zvýšení o 0,2 procentního bodu (p.b.) oproti poslední globální prognóze společnosti WARC ze srpna.

PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

25. 11. 2024 | 3 minuty čtení Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem.

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně - to je prvek rizika.

FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

24. 11. 2024 | 12 minut čtení V říjnu se na veletrhu MIPCOM v Cannes sešli zástupci televizního průmyslu. A jedním z témat byl i růst FAST, který se již neomezuje pouze na USA. Motto FAST zní: „Naším posláním je bavit celou planetu!“

MULTIPLATFORMNÍ TELEVIZE JE KLÍČOVÝM FAKTOREM KOMUNIKACE ZNAČEK, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU EGTA

24. 11. 2024 | 5 minut čtení Loňský průzkum egta 2024 CEOs’ & Top Execs’ Survey přinesl odpovědi na otázky týkající se nových příležitostí, aktuálních výzev i odhadovaných příjmů v oblasti prodeje televizní reklamy.

STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE

23. 11. 2024 | 3 minuty čtení Podle údajů společnosti Kantar kampaně s pozitivním zobrazením mužů dosahují lepších výsledků při budování dlouhodobé hodnoty značky (o 37 procentních bodů vyšší) a krátkodobé pravděpodobnosti prodeje (o 21 procentních bodů vyšší) než kampaně s negativním zobrazením.

„ZAHOĎTE SLOVA LINEÁRNÍ A DIGITÁLNÍ, MLUVME PROSTĚ O TELEVIZI“, ŘÍKÁ NICK MANNING

20. 11. 2024 | 1 minuta čtení Rozdíl mezi lineární a digitální televizí je z pohledu provozovatelů vysílání stále nesmyslnější, tvrdí Nick Manning, zakladatel společnosti Encyclomedia International.

STUDIE: SPORT JE NEJVĚTŠÍM TAHÁKEM K VOD SLUŽBÁM

19. 11. 2024 | 2 minuty čtení Streamovací služby rostou zejména díky nabídce sportovních událostí, ukazuje studie Kantaru.

ASOCIACE HBBTV OZNÁMILA VÍTĚZE HBBTV AWARDS 2024

15. 11. 2024 | 4 minuty čtení Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí připojeným televizorům a set-top boxům, představila vítěze soutěže HbbTV Awards 2024, která prezentuje a oslavuje vynikající výsledky komunity HbbTV. Televize Nova a Prima se dostaly do užšího výběru. Vítězové HbbTV Awards 2024 Nejlepší využití HbbTV pro řešení založená na reklamě

POZORNOST ZVYŠUJE PŘÍRŮSTEK ZISKU

4. 11. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové studie společností Ebiquity a Lumen Research existuje lineární vztah mezi množstvím pozornosti věnované reklamnímu kanálu a přírůstkem zisku, který přináší.

VE FINÁLE EVROPSKÉ EFFIE MÁ NOMINACI MUSTARD A MCCANN

4. 11. 2024 | 1 minuta čtení Do finále evropské soutěže Effie se dostaly dvě české kampaně od agentur McCann a Mustard.

STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

3. 11. 2024 | 2 minuty čtení Lineární televize je zjevně – navzdory silné konkurenci streamovacích platforem – odolnější, než se očekávalo. Podle průzkumu se za poslední tři roky snížilo její využívání jen mírně. Zato trh streamovacích služeb je zřejmě nasycen.

HBBTV – CO TO JE A PROČ BY VÁS TO MĚLO ZAJÍMAT?

1. 11. 2024 | 5 minut čtení V televizním odvětví jsme si zvykli na spoustu zkratek a žargonu. Jen během posledních let jsme se seznámili s OTT, SVOD, AVOD, PVOD, FAST a různými dalšími variantami, které v podstatě označují obsah dodávaný spotřebitelům po internetu, a to buď bezplatně, nebo s předplatným či jako jednorázová transakce. Ale jeden méně skloňovaný termín, s nímž byste se podle mého rozhodně měli seznámit, je HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), tedy hybridní televize.