13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor. Sympozium 2025 pořádá asociace HbbTV… Pokračovat ve čtení 13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu. V našem odvětví se objevuje určitý vzorec, který odráží narůstající diskusi o diskriminaci na základě věku ve světě reklamy.… Pokračovat ve čtení SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

8. 6. 2025 Červen, měsíc oslav LGBT+ komunity, letos ve Spojených státech probíhá v mnohem tišším módu než obvykle. Řada velkých značek se rozhodla stáhnout nebo výrazně omezit sponzorství Pride festivalů a dalších akcí. Důvodem je podle všeho rostoucí tlak ze strany konzervativní politiky a obavy z veřejného napadání kvůli aktivitám v oblasti diverzity a inkluze (DEI). Například… Pokračovat ve čtení FIRMY COUVAJÍ Z PRIDE SPONZORINGU. MÍSTO INKLUZE NASTUPUJE STRACH Z POLITICKÝCH NÁSLEDKŮ

BBC SKONČÍ S POZEMNÍ TV, PPF ROZVÍJÍ ONEPLAY. ZVÍTĚZÍ STREAMING?

4. 6. 2025 Revoluční krok v oblasti klasického televizního vysílání plánuje po roce 2030 britská veřejnoprávní instituce BBC. Její strategie v zásadě odpovídá krokům skupiny PPF, která staví na online budoucnosti. BBC plánuje v průběhu třicátých let ukončit klasické pozemní vysílání a veškerý obsah nabídnout pouze prostřednictvím streamingu přes internet. Tento přechod je součástí národního plánu, jehož cílem… Pokračovat ve čtení BBC SKONČÍ S POZEMNÍ TV, PPF ROZVÍJÍ ONEPLAY. ZVÍTĚZÍ STREAMING?

STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

4. 6. 2025 Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby Nová studie společnosti Horowitz Research poukazuje na rostoucí význam streamingu, přičemž údaje ukazují, že 61 % týdenního sledování televizního obsahu v letošním roce proběhlo na streamovacích platformách, zatímco v roce 2024… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci. Best Brand Awards je mezinárodní soutěž se sídlem v Německu. Jejím cílem je ocenit koncept značek z celého světa. Letošní ceny Best Brands Awards byly uděleny celkem… Pokračovat ve čtení MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

2. 6. 2025 Nový průzkum zaměřený na chování diváků ve věku 18-34 let při streamování zjistil, že tito diváci platí za obsah více než ostatní věkové skupiny, ale podle společnosti Ampere Analysis je u nich větší pravděpodobnost, že se rozhodnou odejít, pokud nedostanou to, po čem touží. Studie společnosti Ampere popisuje chování této demografické skupiny při předplatném streamování… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou napříč cílovými skupinami.

V KREATIVNÍCH OBORECH VYUŽÍVÁ AI PŘES 80 % FIREM

30. 5. 2025 Do tří let by měla AI využívat každá druhá česká firma. V kreativních oborech je to globálně více než 80 %. V srpnu 2024 se Česká republika přiblížila zásadnímu bodu obratu v oblasti umělé inteligence (AI). Přijetím evropského AI Aktu by se měla otevřít cesta k bezpečnému a etickému využívání umělé inteligence napříč sektory. Podle… Pokračovat ve čtení V KREATIVNÍCH OBORECH VYUŽÍVÁ AI PŘES 80 % FIREM

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

NOVÝ PRŮZKUM: GLOBÁLNÍ MARKETINGOVÉ ROZPOČTY STAGNUJÍ

21. 5. 2025 Marketéři stojí letos před otázkou, jak dosáhnout růstu bez navyšování rozpočtů. Klíčovou odpovědí se zdá být produktivita podpořená technologiemi, zejména AI a datovou analytikou. Globální marketingové rozpočty zůstávají v letošním na stejné úrovni jako loni, když v průměru tvoří 7,7 % z celkových firemních výnosů. Vyplývá to z nového průzkumu společnosti Gartner. Z průzkumu mezi… Pokračovat ve čtení NOVÝ PRŮZKUM: GLOBÁLNÍ MARKETINGOVÉ ROZPOČTY STAGNUJÍ

STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

4. 5. 2025 Podle společnosti EDO vzrostla sledovanost ženských sportů meziročně o 131 % a dopad reklam inspirovaných ženskými sporty se zvýšil o 56 %. Závěry nové studie společnosti EDO ukazují, že sledovanost televizního vysílání ženských sportů vzrostla v roce 2024 o 131 %. Současně došlo k meziročnímu nárůstu dopadu reklamy o 56 %. Ze studie vyplývá, že… Pokračovat ve čtení STUDIE: ŽENSKÉ SPORTY JSOU PRO INZERENTY SKUTEČNOU VÝHROU

V LETOŠNÍ POROTĚ GOLDEN DRUM ZASEDNOU FOKTOVÁ ČI BRICHTA

29. 4. 2025 České kreativce budou v porotě na letošním festivalu Golden Drum zastupovat Nikola Foktová a Aleš Brichta. Mezinárodní festival kreativity Golden Drum představil poroty a prezidenty sekcí svého 31. ročníku. Letos v nich zasednou i dva čeští kreativci – v sekci Craft Drum bude přihlášené práce posuzovat Nikola Foktová, kreativní ředitelka agentur Leo Burnett Prague a… Pokračovat ve čtení V LETOŠNÍ POROTĚ GOLDEN DRUM ZASEDNOU FOKTOVÁ ČI BRICHTA

STUDIE USA: FANOUŠCI ŽENSKÉHO SPORTU CHTĚJÍ LEPŠÍ INFORMACE KDE SLEDOVAT JEHO VYSÍLÁNÍ

8. 4. 2025 Ženské sporty zaznamenávají v posledních letech neuvěřitelný růst. Stále však existuje prostor pro další nárůst sledovanosti, zejména v televizi. Nedávná zpráva společnosti Paramount Advertising ukazuje, že největší překážkou pro naladění ženského sportu je prostě to, že diváci nevědí, kde se dívat. Studie společnosti Paramount ukazuje, že nevědomost o tom, kde se dívat, je největší překážkou… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: FANOUŠCI ŽENSKÉHO SPORTU CHTĚJÍ LEPŠÍ INFORMACE KDE SLEDOVAT JEHO VYSÍLÁNÍ

JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

4. 4. 2025 V minulosti používaly značky kanály horní části funnelu, jako je propojená televize (CTV), pro zvýšení povědomí o značce, zatímco pro zvýšení konverzí se spoléhaly na taktiky dolního funelu, jako jsou maloobchodní média. Díky nakupovatelným reklamám v CTV však dnes už značky mohou využívat obojí – použít data maloobchodní mediální sítě (RMN) k cílení na spotřebitele… Pokračovat ve čtení JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

APRÍL 2025 – NEJLEPŠÍ A NEJHORŠÍ APRÍLOVÉ ŽERTÍKY ZNAČEK

2. 4. 2025 Souhrnné hodnocení aprílových počinů různých značek podle míry jejich trapnosti. Hodnocení se ujali Jason England a Dave LeClair. Aprílový den je za námi a firmy z celého světa se předvedly v tom nejlepším světle – zveřejnily své vtípky a žertíky. Ty byly někdy vtipné, jindy naprosto trapné. Od herních sluchátek, která zvládnou překládat „podivné myšlenkové… Pokračovat ve čtení APRÍL 2025 – NEJLEPŠÍ A NEJHORŠÍ APRÍLOVÉ ŽERTÍKY ZNAČEK

STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

1. 4. 2025 Nová zpráva zjistila, že 59 % uživatelů připojených televizorů začíná svou cestu k televizi zapnutím obsahu produkovaného vysílatelem. RTL AdAlliance odhalila čtvrté vydání své výroční studie – Nový život obývacího pokoje. Kvantitativní výzkum sleduje rychle se měnící prostředí videoobsahu a reklamy a poskytuje cenné informace o vývoji diváckých zvyklostí na 14 evropských trzích a v… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ NA PRVNÍM MÍSTĚ V ŽEBŘÍČKU OBLÍBENOSTI

REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ

1. 4. 2025 Apríl! Tento každoroční zvyk není pro značky z nejrůznějších odvětví žádná legrace. No, vlastně trošku možná ano. Portál Muse přináší přehled několika oblíbených reklam, které vyvolávají úsměv na tváři. Reese’s: Čokoládový chléb Je to tak! Značka Reese’s zamířila na trh sendvičů. Výrobce cukrovinek představil „dokonalé vylepšení oblíbených sendvičů s arašídovým máslem a džemem“ v podobě… Pokračovat ve čtení REESE’S, MANSCAPED, PRICELINE A DALŠÍ: ZNAČKY BEROU APRÍL VÁŽNĚ