STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ

15. 10. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Samsung Ads přináší znepokojivé údaje pro streamovací služby, které vynakládají obrovské částky za práva na vysílání NFL a dalších významných sportovních událostí. Ve čtvrtletní zprávě Samsung Ads o stavu CTV se uvádí, že počet nových uživatelů tří platforem, které streamovaly živé přenosy fotbalových zápasů NFL, sice vzrostl během řádné sezóny 2024 o 28 %, nicméně 65 % těchto nových uživatelů již měsíc po Super Bowlu – tedy do března 2025 – službu opustilo.

PROČ VĚNOVAT POZORNOST DALŠÍ STUDII O POZORNOSTI?

10. 10. 2025 | 4 minuty čtení Studie od společnosti Newsworks dokazuje souvislost mezi médii s vysokou pozorností a efektivitou reklamy, píše Heather Dansie.

FILMY ČÍM DÁL VÍC PŘISPÍVAJÍ KE ZVÝŠENÍ PŘÍJMŮ ZE STREAMOVÁNÍ

10. 10. 2025 | 4 minuty čtení Ze závěrů studie společnosti Parrot Analytics, která zahrnuje tisíce titulů na Amazon Prime Video, Disney+, Netflix a Max, vyplývá, že filmy přinášejí v poměru k objemu obsahu, který představují, mimořádně vysokou míru zapojení.

SPOTŘEBITELÉ PLÁNUJÍ NÁKUPY A OSLAVY SVÁTKŮ NAVZDORY EKONOMICKY NEPŘÍZNIVÉ SITUACI

8. 10. 2025 | 2 minuty čtení I přes cla, inflaci a neustálé ekonomické obavy jsou Američané odhodláni prožít veselé svátky. ICSC (dříve International Council of Shopping Centers) předpovídá, že maloobchodní tržby vzrostou od října do prosince o 3,5–4 %, Celkové výdaje by tedy měly překročit 1,7 bilionu dolarů.

BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

8. 10. 2025 | 3 minuty čtení Téměř polovina všech uživatelů streamovacích platforem v Německu v současné době využívá předplatné v podobě balíčků kombinujících několik služeb nebo zahrnujících televizní volby. Tento model se jeví i jako silný faktor přispívající k věrnosti diváků.

DOSAH TELEVIZNÍ REKLAMY SE KONSOLIDUJE S TÍM, JAK VÝDAJE ROSTOU A DÉLKA REKLAMY SE PRODLUŽUJE

8. 10. 2025 | 4 minuty čtení První údaje o televizní reklamě za třetí čtvrtletí, které přináší iSpot, odhalují stabilní situaci a konsolidaci u nejlepších sítí a programů.

LES BINET VARUJE, ŽE ODPOJENÍ OD EFEKTIVITY HROZÍ „SPIRÁLOU SMRTI“

7. 10. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu, na kterém spolupracovali Les Binet a Will Davis, ředitel pro data ve společnosti Medialab, se zdá, že marketéři špatně diagnostikují svůj problém, protože optimalizují spíše pro efektivitu než pro ziskovost.

ABSOLUT VODKA PŘEDEFINOVALA, CO CHATGPT ŘÍKÁ O ZNAČCE

7. 10. 2025 | 3 minuty čtení Když se Absolut Vodka snažila pochopit způsob, jakým spotřebitelé používají ChatGPT k vyhledávání doporučení pro přípravu míchaných nápojů, zjistila, že v téměř 70 % odpovědí nebyla zmíněna žádná značka. To představuje obrovskou příležitost pro ovládnutí tohoto prostoru, vytvoření příběhů značky a využití zdrojů, jako je Reddit.

STUDIE: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE NABÍZÍ PŘÍLEŽITOSTI K RŮSTU NA FRAGMENTOVANÉM TRHU

7. 10. 2025 | 4 minuty čtení Podle výzkumu, který realizovala společnost Dish Media, přicházejí inzerenti o miliony spotřebitelů tím, že ve svých mediálních strategiích nedostatečně využívají adresovatelnou televizi.

NEČEKANÍ MALOOBCHODNÍ VÍTĚZOVÉ HALLOWEENU

7. 10. 2025 | 7 minut čtení Spotřebitelé letos očekávají vyšší ceny. To je ale od utrácení za svátky neodradí.

HBBTV PŘEDSTAVUJE POROTU SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2025

6. 10. 2025 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, s potěšením oznamuje, že byla jmenována porota pro udílení cen HbbTV 2025.

MÉNĚ ONLINE REKLAM PROSPĚJE VŠEM, TVRDÍ THE GUARDIAN

6. 10. 2025 | 3 minuty čtení Podle deníku The Guardian mohou vydavatelé posílit důvěru a spokojenost čtenářů a zároveň zlepšit jejich vztah ke značkám, pokud budou zobrazovat méně online reklam.

ZPRÁVA TIVO O TRENDECH V OBLASTI VIDEOOBSAHU: DIVÁCI SLEDUJÍ VÍCE LOKÁLNÍHO OBSAHU

2. 10. 2025 | 3 minuty čtení Podle zprávy TiVo vzrostly ve druhém čtvrtletí meziročně výdaje spotřebitelů na videoobsah.

TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

1. 10. 2025 | 3 minuty čtení Využití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technologii ovšem neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné podmínky. Aktuální situace

PRŮZKUM: KONTEXTOVÉ REKLAMY ZALOŽENÉ NA OBSAHU MAJÍ NÍZKÉ SKÓRE VE SROVNÁNÍ S CÍLENÍM NA PUBLIKUM

1. 10. 2025 | 2 minuty čtení Kontextová reklama založená na obsahu stále nesklízí ohlas, který by si zasloužila. Platí to zejména pro nákup reklamy na platformách CTV, jak vyplývá z nedávného průzkumu společnosti Gracenote.

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 | 7 minut čtení Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro značky hrozbou. Právě naopak: fragmentace se může stát příležitostí a cestou k růstu. Její přednáška „How can you build a big brand from lots of littles?“ ukazuje, že značku lze vybudovat i z krátkých, zdánlivě drobných interakcí – pokud na ně nahlížíme agregovaně.

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 | 10 minut čtení Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické zkušenosti. A závěr? Konzistence je kreativní supersilou, která dokáže dlouhodobě chránit hodnotu značek a zvyšovat jejich sílu.

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 | 1 minuta čtení Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu.