POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

13. 3. 2025 | 6 minut čtení Cíle a strategie značek inzerujících během Super Bowlu jsou různé. Všem ale – bez ohledu na jejich cíl – přinesla televizní reklama sledovaná na různých obrazovkách (Multiscreen TV) výborné výsledky ve střední části marketingového trychtýře. Značně totiž zvýšila vyhledávání značek všech typů. To je závěr studie, kterou realizovala společnost VAB a která se zaměřila na vliv reklam na Super Bowlu 2025 na spotřebitelské chování.

STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

12. 3. 2025 | 2 minuty čtení Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci, ukázala, že reklamy s vysokým a nízkým skóre pozitivního zobrazení mužského pohlaví byly o 37 % silnější v ukazatelích zvýšení prodeje. Reklamy s vysokým skóre byly také o 38 % silnější v ukazatelích zvýšení podílu na vlastním kapitálu. Proč je to důležité Existuje snaha změnit způsob zobrazování žen v reklamě, ale Samira Brophyová z agentury Ipsos upozorňuje, že marketing je vinen posilováním mužských stereotypů stejně jako ženských. To z hlediska účinnosti nedává příliš smysl - reklamy s bezvýraznými nebo neangažovanými muži dosáhly v indexu Ipsosu špatných výsledků.

ŽENSKÉ SPORTY ZAZNAMENALY OBROVSKÝ NÁRŮST DOPADU REKLAMY

11. 3. 2025 | 3 minuty čtení Zpráva EDO ukazuje, že nárůst sledovanosti ženských sportů v roce 2024 podpořil růst reklamy.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ TOUŽÍ PO VĚTŠÍM MNOŽSTVÍ „NÁKUPNÍCH“ ZÁŽITKŮ V TV

11. 3. 2025 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti LG 70 % diváků CTV uvedlo, že by si uložili produkty do seznamu přání na svém televizoru.

STUDIE UK: SLEDOVANOST YOUTUBE JE VE VELKÉ BRITÁNII VNÍMÁNA JAKO „VĚTŠÍ, NEŽ JE

11. 3. 2025 | 4 minuty čtení Podle údajů společnosti Barb prezentovaných minulý týden na akci Thinkbox s názvem Trendy v televizi 2025 se YouTube podílí na sledování televizních programů ve Spojeném království 7 %.

PRŮZKUM USA: VÍC A VÍC DIVÁKŮ STREAMUJE SPORTOVNÍ PŘENOSY

10. 3. 2025 | 3 minuty čtení Nejnovější vlna průzkumu společnosti Hub o sledování sportovních přenosů ukazuje, že za pouhý rok udělaly streamovací platformy velký pokrok směrem k tomu, aby se staly „domácí základnou“ pro sportovní přenosy.

STUDIE USA: VĚTŠINĚ SPOTŘEBITELŮ VADÍ REKLAMY GENEROVANÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ

7. 3. 2025 | 2 minuty čtení Podle údajů společností EMARKETER a CivicScience ze září 2024 se téměř dvě třetiny (65 %) dospělých Američanů cítí v souvislosti s reklamami generovanými umělou inteligencí přinejmenším poněkud nepříjemně.

SUPER BOWL: REKLAMY OVLÁDLY CELEBRITY, HUMOR A NOSTALGIE

5. 3. 2025 | 6 minut čtení Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve, vyplývá z analýzy agentury Ipsos.

ČEŠI FILMY SLEDUJÍ VÍCEKRÁT TÝDNĚ, TÉMĚŘ TŘETINA DENNĚ

27. 2. 2025 | 4 minuty čtení Přes polovina Čechů sleduje filmy vícekrát týdně, v kině i doma. Až 28 % lidí si je pouští denně nebo skoro denně.

STREAMOVACÍ SLUŽBY ZVYŠUJÍ SVÉ INVESTICE DO SPORTOVNÍCH PRÁV

23. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nové analýzy budou streamovací služby v letošním roce představovat 20 % výdajů na sportovní práva. Společnosti jako Amazon a Netflix investují do živých přenosů, aby získaly nové předplatitele a nalákaly inzerenty na sponzorské smlouvy a širší příležitosti pro značky. Proč jsou sportovní práva důležitá Vzhledem k tomu, že streamovací trh postupně dosahuje bodu nasycení, stává se vysílání živých sportovních přenosů novou cestou k získání a udržení předplatitelů. A existují důkazy, že to funguje. Podle zpráv získala společnost Netflix díky boxerskému zápasu Tyson/Paul přibližně 1,5 milionu amerických předplatitelů a zhruba 700 000 předplatitelů díky smlouvě o vysílání vánočních zápasů NFL.

JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

22. 2. 2025 | 5 minut čtení Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít - některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě.

STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 | 5 minut čtení Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.

BRITSKÝ SMYSL PRO HUMOR PŘITAHUJE MLADÉ EVROPANY K BRITSKÝM SERIÁLŮM A FILMŮM

18. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu King's College London je "jedinečný" a "ironický" britský smysl pro humor hlavním důvodem, proč mladí Evropané sledují televizní pořady a filmy britské produkce.

STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI

17. 2. 2025 | 5 minut čtení Super Bowl, v USA známý také jako "Big Game", je obvykle jedním z nejsledovanějších televizních momentů. Ve skutečnosti měl v roce 2024 Super Bowl LVIII, v němž se utkaly týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers, největší televizní sledovanost u přenosu vysílaného jednou televizní sítí. Je to také sportovní událost, kterou diváci často sledují společně. Není to však jediný pořad, ke kterému se diváci společně scházejí. Náš průzkum ukazuje, že Američané sledují televizi v průměru 47 % času s dalšími lidmi (přáteli, rodinou, dokonce i s cizími lidmi v baru) a zbytek času sami.

ATMEDIA: TELEVIZI SI ALESPOŇ JEDNOU TÝDNĚ ZAPNE 86 PROCENT ČECHŮ

17. 2. 2025 | 2 minuty čtení Televize zůstává klíčovým médiem s největším dosahem, když si i v roce 2024 udržela pevné místo v životě Čechů. Podle aktuálních dat obchodního zastupitelství Atmedia ji sledovali průměrně 3 hodiny a 36 minut denně.

LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE V EVROPĚ PŘEDBÍHÁ STREAMING A OTT

16. 2. 2025 | 2 minuty čtení I přes růst sledovanosti digitálního videoobsahu se na evropském kontinentě drží lineární televize jako hlavní zdroj pro sledování videoobsahu.

FAKTA O TELEVIZNÍ REKLAMĚ: DIVÁCI AKCEPTUJÍ SPÍŠE REKLAMU V ŽIVÉM VYSÍLÁNÍ, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU HUB ENTERTAINMENT RESEARCH

15. 2. 2025 | 4 minuty čtení Dvě třetiny diváků považují reklamu v živém vysílání za přijatelnější než u programů na vyžádání. V rámci VOD jsou diváci k reklamě vstřícní, pokud jim to ušetří peníze za předplatné.

STUDIE USA: PODLE KANTAR SE MĚNÍ PODOBA STREAMOVACÍHO TRHU

13. 2. 2025 | 2 minuty čtení Datová a analytická společnost Kantar tvrdí, že spotřebitelé stále více upřednostňují streamování podporované reklamou.