STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 | 4 minuty čtení Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá. Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na předplatné, zejména ti, kteří se obávají poklesu ekonomiky a potenciální rostoucí míry inflace. To znamená významný obrat v přijímání televizních reklam diváky; na úsvitu éry streamingu bylo levné měsíční předplatné za sledování bez reklam převažující módou. Jakmile se streamovací služby staly globálními, zvýšily se náklady na výrobu a distribuci, což vedlo ke zvýšení cen předplatného, které vedlo k rušení a nižšímu využívání streamování. Streamovací společnosti v čele s Netflixem začaly v posledních letech nabízet úrovně předplatného podporované reklamou, aby přilákaly a udržely si předplatitele, a ostatní služby je po tomto vzoru brzy následovaly.

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích.

VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

18. 12. 2024 | 2 minuty čtení Pozitivní reakce na vánoční reklamy převažují u české populace nad negativními. Zjištění přináší výzkum ResSolution Group.

NOVA ZŮSTALA V LISTOPADU NA ČELE. ROSTE ATMEDIA I TELEVIZE SEZNAM

10. 12. 2024 | 2 minuty čtení Televize Nova dosáhla v listopadu nejvyššího podílu sledovanosti na televizním trhu.

STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

8. 12. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím faktorem účinnosti reklamy. Ačkoli vyžaduje jedinečné a přesvědčivé nápady spojené s hlubokými znalostmi, špičková kreativní práce má různé společné rysy. Studie definovala čtyři důležité vlivy na to, aby kreativa byla efektivní a přinesla účinek. Čtyři kreativní „páky“ Studie definovala efektivitu jako přírůstek objemu prodeje na impresi, dopad na prodej a způsob, jakým reklamy ovlivnily hodnotu značky, která následně podpořila prodej. Na základě analýzy 20 kreativních „pák“ a více než 56 000 reklam nastínila čtyři klíčové kreativní faktory, které přispívají k pozitivním výsledkům:

KDO NEJVÍC VYSEDÁVÁ PŘED TELKOU (NEJEN) O VÁNOCÍCH? BOOMLAB ZNÁ ODPOVĚĎ

5. 12. 2024 | 2 minuty čtení Televizní reklama stojí pořádný balík. Až moc velký na to, abyste stříleli do tmy. Rozsvítit vám pomůžou relevantní data z marketingové laboratoře BoomLab. Zjistíte, kdo přesně na gauči před telkou vysedává nejen o Vánocích a jak ho drahými, ale pořád megaúčinnými TV spoty zasáhnout. Bez televize vydrží jen málo z nás Denně sleduje televizi půlka Česka. Další pětina aspoň několikrát měsíčně. Naopak vůbec telku nesleduje jen 5 % z nás. Tedy podstatně míň, než se tím chlubí u horkého čaje v kavárně. Nejlíp pak přes TV kampaň prodáte huňaté papuče, geriavit a trekové hole, protože mezi padesátníky a šedesátníky vysedává na gauči před televizí skoro každý. Seznam, Android a rodina Co dalšího říkají data o lidech, kterým ovladač vrostl do dlaně? Jsou spíš méně vzdělaní, rádi si přečtou časopis s křížovkou a nějakým tím hlubokým lidským příběhem povrchní celebrity. Častěji používají k vyhledávání Seznam, i v současnosti píšou na Nový rok esemesky a před iPhonem preferují Android. Zkrátka zamrzli tak deset dvacet let pozadu.

HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

3. 12. 2024 | 3 minuty čtení Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky.

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ

1. 12. 2024 | 3 minuty čtení Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze.

SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 | 11 minut čtení Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích - Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na sáně tažené soby a Santovo hohoho?

SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 | 5 minut čtení Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví.

SLEDOVANOST PLACENÝCH VIDEÍ SE ZA ROK ZVÝŠILA O 700 TISÍC UŽIVATELŮ

27. 11. 2024 | 2 minuty čtení Skupina lidí, kteří v Česku sledují placená videa na internetu, se dál rozšiřuje. V letošním roce je vyšší o téměř 700 tisíc a představuje 3,65 mil. osob. Ukazují to data ČSÚ.

NMS: UŽ 70 % ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ SLEDUJE VIDEOOBSAH PŘES INTERNET

26. 11. 2024 | 2 minuty čtení Internet se stal dominantním zdrojem pro sledování videoobsahu a televizního vysílání. Výrazně už vede nejen před kabelovým příjmem, ale i před sledováním přes terestriku. Návyky mladší generace ukazují, že trend online televize bude sílit, vyplývá z výzkumu společnosti NMS Market Research.

NETFLIX V ČESKU VEDE, DRUHÉ JE VOYO. PRIMA+ SE DOTÁHLA NA DISNEY+

26. 11. 2024 | 2 minuty čtení Netflix zůstává v Česku nejčastěji využívanou službou videa na vyžádání (VOD). Následuje Voyo jako nejsilnější lokální služba. Prima+ se dostala na srovnatelný podíl jako Disney+.

PRODEJCI EXPERIMENTUJÍ S TZV. „SHOPPABLE“ REKLAMAMI, ZÁKAZNÍCI TENTO FORMÁT MILUJÍ

25. 11. 2024 | 3 minuty čtení Maloobchodníci neustále hledají způsoby, jak oslovit spotřebitele a zkrátit cestu mezi objevením produktu a jeho nákupem.

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně - to je prvek rizika.

SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST JE FAJN, ČEŠI ALE CHTĚJÍ HLAVNĚ KVALITU

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Až 64 % Čechů je jedno, jestli je značka eticky, nebo sociální zodpovědná, chtějí zejména kvalitní produkty, vyplývá z aktuální studie Ipsosu.

MULTIPLATFORMNÍ TELEVIZE JE KLÍČOVÝM FAKTOREM KOMUNIKACE ZNAČEK, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU EGTA

24. 11. 2024 | 5 minut čtení Loňský průzkum egta 2024 CEOs’ & Top Execs’ Survey přinesl odpovědi na otázky týkající se nových příležitostí, aktuálních výzev i odhadovaných příjmů v oblasti prodeje televizní reklamy.