STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

27. 3. 2024 Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou. Společnost DirecTV zveřejnila nové údaje z průzkumu sledovanosti sportovních přenosů, které zdůrazňují význam společenských aktivit pro oblíbenost sledování sportovních přenosů. Průzkum se zabýval různými zvyky, preferencemi a chováním sportovních diváků. Zjistil, že ohromujících 84 % dotázaných sportovních diváků uvedlo, že každý… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost – to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. „Tvrdím, že každý obchodník, který… Pokračovat ve čtení TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ MAJÍ PROBLÉM ROZLIŠIT STREAMOVACÍ PLATFORMY

18. 3. 2024 Každoroční studie společnosti Hub Entertainment Research Evolution of Video Branding ukazuje, že spotřebitelé mají v ekosystému plném možností problém rozlišit streamovací platformy, SVOD dle spotřebitelů postrádají výraznou identitu. Mezi hlavní zjištění výzkumné zprávy patří: Povědomí o předních streamovacích službách je všeobecné, ale mnoho spotřebitelů si není jisto, co odlišuje jednu platformu od druhé. Téměř 100… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ MAJÍ PROBLÉM ROZLIŠIT STREAMOVACÍ PLATFORMY

STREAMOVÁNÍ JE SICE PLNÉ OBSAHU, OBJEVOVÁNÍ DIVÁKY OBČAS POKULHÁVÁ

17. 3. 2024 Spotřebitelé si v současné době stále užívají množství voleb televizních pořadů, které mají k dispozici, ale podle společnosti Hub Entertainment Research je jejich objevování ještě v procesu, přičemž funkce vyhledávání obsahu je u spotřebitelů čím dál víc v oblibě. Přesto se Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti, domnívá, že pokud nemá dojít k epidemii rušení předplatného… Pokračovat ve čtení STREAMOVÁNÍ JE SICE PLNÉ OBSAHU, OBJEVOVÁNÍ DIVÁKY OBČAS POKULHÁVÁ

ČEŠI MILUJÍ GASTRO POŘADY, INSPIRACI PRO VAŘENÍ V NICH HLEDÁ DRTIVÁ VĚTŠINA

15. 3. 2024 Češi milují vaření a rádi se nechají inspirovat televizními show. Podle nich zkouší doma uvařit alespoň jednou za čas 67 procent respondentů. Každý pátý takto vaří pravidelně. Vyplývá to z průzkumu společnosti Axocom o vlivech kulinářských pořadů na diváky. „Čechům při vaření sebevědomí rozhodně nechybí. Více než polovina lidí, tedy konkrétně 56 procent dotázaných, je… Pokračovat ve čtení ČEŠI MILUJÍ GASTRO POŘADY, INSPIRACI PRO VAŘENÍ V NICH HLEDÁ DRTIVÁ VĚTŠINA

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024 Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány. Ačkoliv je… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

13. 3. 2024 Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie. Studie společnosti Forrester identifikuje následující typy ekologických spotřebitelů: Aktivní zelení (21 %): ekologicky šetrné výrobky jsou vybírány před levnými nebo pohodlnými. Pohodlní zelení (24 %): upřednostňují… Pokračovat ve čtení STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

12. 3. 2024 Ne každá reklama Super Bowlu musela mít letos celebrity nebo přehnaný humor, aby byla efektivní a úspěšná, ukazuje analýza Ipsosu. Super Bowl je v USA každoročně jednou z nejsledovanějších událostí roku. Tento sportovní svátek však už dávno není jen o samotné hře. Mnoho lidí usedá k televizi a naladí si Super Bowl, aby si užili… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

MEDIA STRATEGY: DO TV REKLAMY INVESTUJE Z MEDIÁLEK NEJVÍCE PHD

12. 3. 2024 Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého srovnání PPA Ranking za celý rok 2023. Mediální agentura PHD měla v roce 2023 nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2023 představoval 11,8 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, který poskytuje společnost Media… Pokračovat ve čtení MEDIA STRATEGY: DO TV REKLAMY INVESTUJE Z MEDIÁLEK NEJVÍCE PHD

STUDIE USA: SPORT VÝRAZNĚ OVLIVŇUJE VOLBU STREAMOVACÍ PLATFORMY

11. 3. 2024 Podle nového průzkumu společnosti Hub Research má sport stále větší vliv na výběr streamovacích služeb ze strany spotřebitelů. „Více než třetina respondentů průzkumu Hubu tvrdí, že sport je „mnohem důležitější než jiné druhy obsahu“. Ve svém nejnovějším průzkumu „What’s the Score: Hub Entertainment Research naznačuje, že přístup ke sportu skutečně silně diváky ovlivňuje při výběru… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPORT VÝRAZNĚ OVLIVŇUJE VOLBU STREAMOVACÍ PLATFORMY

STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

9. 3. 2024 Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek. Když se na scéně objevili influenceři, přinesli vítaný svěží vzduch do tradičního… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE

8. 3. 2024 Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu. TVB pověřila společnost GfK provedením této studie, která zkoumala spotřebitele vystavené reklamě v osmi kategoriích prostřednictvím KAŽDÉ z více než 20 mediálních platforem. Vzhledem k tomu, že se nové mediální platformy rozšiřují a spotřebitelé… Pokračovat ve čtení STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE

STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST

8. 3. 2024 Když Hollywood na obrazovce věrně zpracovává scénáře s tematikou práce, rodiny a rovnosti pohlaví, je to dobré pro byznys. Zvyšuje tím sledovanost a angažovanost, uvádí nová výzkumná studie. Valná většina amerických diváků sledujících streamované pořady chce na obrazovce častěji vidět svůj život – práci, zvládání rodinného života a poskytování péče, a to v různorodější a ambicióznější podobě.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AMERIČTÍ DIVÁCI CHTĚJÍ V NAPROSTÉ VĚTŠINĚ VIDĚT VÍCE TELEVIZNÍCH POŘADŮ ZOBRAZUJÍCÍCH REALISTICKOU ROVNOVÁHU PRACOVNÍHO A OSOBNÍHO ŽIVOTA, PÉČI O RODINU A GENDEROVOU ROVNOST

STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI

7. 3. 2024 Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná – a proč. Studie Context Effects, kterou společně provedly společnosti Map The Territory a Tapestry Research na objednávku Thinkboxu, identifikovala zásadní faktory ovlivňující výkon videoreklamy v domácnosti a také jejich… Pokračovat ve čtení STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI

PRIME TIME SE NEMĚNÍ ANI V DOBĚ STREAMOVACÍCH SLUŽEB

7. 3. 2024 Prime time, tedy čas, kdy k obrazovkách usedá nejvíce diváků a televize uvádějí novinky či nejatraktivnější pořady, byl vždy mezi sedmou až osmou večerní. S příchodem internetových televizí dostali diváci možnost to změnit. Podle dat televizních kanálů dál usedají k obrazovkám nejčastěji večer, liší se jen rytmus sledování během týdne. Například podle dlouhodobých statistik televizního… Pokračovat ve čtení PRIME TIME SE NEMĚNÍ ANI V DOBĚ STREAMOVACÍCH SLUŽEB

DELOITTE: PŘEDPLATNÉ VOD LONI ZRUŠILA DESETINA ČECHŮ

6. 3. 2024 V Česku loni přibylo 30 % předplatitelů služeb videa na vyžádání (VOD). Nejvíce se předplácí Netflix, Voyo, Disney+, Spotify a HBO Max. Vyplývá to ze studie Deloitte. Počty předplatitelů streamovacích platforem v Česku jsou stabilní a dál rostou. Navzdory vysoké inflaci a zvyšujícím se životním nákladům zrušilo v uplynulém roce své předplatné 10 % uživatelů,… Pokračovat ve čtení DELOITTE: PŘEDPLATNÉ VOD LONI ZRUŠILA DESETINA ČECHŮ

CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE

27. 2. 2024 Reklamy se známou osobností upoutají pozornost lidí více než jakékoli jiné reklamy. Nejoblíbenější jsou dlouhodobě herci, ukazuje výzkum Ressolution Group a Nielsen. Dvě pětiny Čechů se shodují, že reklamy se známou osobností upoutají jejich pozornost více než jakékoli jiné reklamy. U zhruba každého třetího má navíc přítomnost kladně vnímané celebrity pozitivní vliv na jejich vnímání… Pokračovat ve čtení CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE