WARC: AI PŘINÁŠÍ DO MEDIÁLNÍHO PLÁNOVÁNÍ EFEKTIVITU, ALE I OBAVY

22. 1. 2024 Jaké trendy v mediálním plánování, reklamních investicích a celém ekosystému médií lze očekávat v tomto roce? WARC ve svém čerstvém reportu The Future of Media 2024 zmiňuje čtyři klíčové oblasti. Předpovědi pro letošní rok jsou optimistické. Globální výdaje do reklamy by podle očekávání WARC měly oproti uplynulému roku růst dvojnásobnou rychlostí a poprvé v historii… Pokračovat ve čtení WARC: AI PŘINÁŠÍ DO MEDIÁLNÍHO PLÁNOVÁNÍ EFEKTIVITU, ALE I OBAVY

UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

9. 1. 2024 V loňském roce jsme byli svědky rozmachu schopností AI a jejího masivního prolínání do praxe. Marketérům se tím otevírají nové perspektivy a ti, kteří do vlaku umělé inteligence naskočí včas, získají významný náskok. AI totiž umožňuje nejen lepší cílení, optimalizaci obsahu, efektivnější procesy a analýzu obrovských objemů dat k identifikaci trendů a chování zákazníků, ale… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

JAK BUDE VYPADAT BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO ZÁŽITKU?

30. 12. 2023 Navzdory vzestupu streamovacích služeb a CTV má tradiční televize stále navrch. Televizní reklama urazila od počátků vysílání velmi dlouhou cestu. Významným hráčem v oblasti reklamy je dnes CTV neboli chytrá televize připojená k internetu. S rozvojem streamovacích služeb a zařízení připojených k internetu se CTV stala oblíbeným médiem pro oslovení diváků v dnešním digitálním věku.… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT BUDOUCNOST TELEVIZNÍHO ZÁŽITKU?

BUDOUCNOST TELEVIZE: TRANSFORMOVANÁ, NOVĚ DEFINOVANÁ A STÁLE RELEVANTNÍ

30. 12. 2023 Podívejte se na souhrn názorů, ve kterých řeší vedoucí představitelé mediálního odvětví otázku budoucnosti televize. „Televizní zážitek“ se proměnil v obecněji definovaný „divácký zážitek“, který se rozšířil na mobilní a připojená zařízení, nové streamovací služby a více obrazovek. Mezi hlavní faktory, které urychlují tento trend, patří obchodní prostředí, IP workflow a cloudy, umělá inteligence a… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE: TRANSFORMOVANÁ, NOVĚ DEFINOVANÁ A STÁLE RELEVANTNÍ

PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

29. 12. 2023 Rok 2023 se nesl v přetrvávající ekonomické krizi. Cenotvorba se stala klíčová, nicméně od udržitelnosti se i přesto neustoupilo. Na konci roku přichází čas se ohlédnout za tím, co nejvíce poznamenalo marketingové aktivity na tuzemském trhu. V době přetrvávající ekonomické krize, způsobené inflací, vysokými cenami i pokračující válkou na Ukrajině, se firmy musely více věnovat… Pokračovat ve čtení PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

29. 12. 2023 Marketingový guru Mark Ritson, sloupkař týdeníku Marketing Week odhaluje svůj výběr největších marketingových momentyů tohoto roku – nechybí Barbie a kontroverze s Bud Light až po pokles ceny Tesly a vzestup umělé inteligence. Celé video je k dispozici zde. Byl to trochu náročný rok. Aby ho pomohl pochopit, zamyslel se Mark Ritson svým nenapodobitelným způsobem… Pokračovat ve čtení TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

ZELENÉ TELEVIZNÍ REKLAMY NEJSOU JIŽ PRO SPOTŘEBITELE O NIC POUTAVĚJŠÍ NEŽ PRŮMĚRNÉ

27. 12. 2023 Podle analýzy společnosti System1 nejsou televizní reklamy s ekologickým poselstvím emocionálně poutavější než průměrné reklamy. Společnost System1 analyzovala 1 000 náhodně vybraných reklam z posledních tří let s cílem posoudit, zda obsahují environmentální sdělení a jakým způsobem jsou sdělována. Společnost System1 provedla studii pro příručku The Greenprint, kterou vytvořila společně s ITV a behaviorálním vědcem… Pokračovat ve čtení ZELENÉ TELEVIZNÍ REKLAMY NEJSOU JIŽ PRO SPOTŘEBITELE O NIC POUTAVĚJŠÍ NEŽ PRŮMĚRNÉ

ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024

19. 12. 2023 Síť agentur Dentsu zveřejnila svou každoroční studii trendů v oblasti médií a došla k závěru, že generativní umělá inteligence není pouhým trendem, ale technologií definující budoucnost, která má potenciál „navodit období růstu médií a nový zlatý věk kreativity“. Podle průzkumu společnosti Dentsu 91 % marketingových ředitelů věří, že tato technologie je budoucností, nikoli pouhým módním… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024

ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

9. 12. 2023 Podle údajů výzkumné Asociace pro reklamu a organizace WARC se výdaje na reklamu během letošních Vánoc zvýší kvůli inflaci o 4,8 %. Podle údajů Asociace pro reklamu (AA) a organizace WARC se očekává, že zadavatelé reklamy utratí v letošní vánoční sezóně rekordních 9,5 miliardy liber, což je o 4,8 % více, než kolik vynaložily ve… Pokračovat ve čtení ZNAČKY UTRATÍ ZA VÁNOČNÍ REKLAMU REKORDNÍCH 9,5 MILIARDY LIBER

KAM SMĚŘUJE DIGITÁLNÍ TRH MEDIÁLNÍ ZÁBAVY HBBTV: IDEÁLNÍ PRŮNIK VYSÍLÁNÍ A STREAMOVÁNÍ

8. 12. 2023 Každoroční Symposium HbbTV se konalo v době, kdy sledování televize, které stále zabírá spoustu volného času diváků, se radikálně mění, při tom velká obrazovka zůstává stále preferovaným zobrazovačem. I když ve světe, a už i u nás streamování nabírá stále více na významu, lineární sledování je zatím co do objemu nepřekonáno. Streamování se v současnosti… Pokračovat ve čtení KAM SMĚŘUJE DIGITÁLNÍ TRH MEDIÁLNÍ ZÁBAVY HBBTV: IDEÁLNÍ PRŮNIK VYSÍLÁNÍ A STREAMOVÁNÍ

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024

HBBTV MÁ BUDOUCNOST. JEJÍ VÝHODY OCEŇUJÍ DIVÁCI I INZERENTI

27. 11. 2023 Od zrodu HbbTV uplynulo už více než 20 let. Tato technologie kombinující vysílání televizního signálu a internetových služeb otevřela divákům i inzerentům zcela nový svět, který se neustále vyvíjí a zdokonaluje. a posunula možnosti televizní reklamy na vyšší úroveň.

UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ VYUŽITÍ SMART TV

27. 11. 2023 AI se stane do budoucna díky schopnosti neustálého učení a sledování diváckých návyků nezbytnou součástí televizorů připojených k internetu, tzv. Smart TV. Uživatelům nabídne personalizovaný obsah a porozumí jejich návykům. Zapojení umělé inteligence do světa chytrých televizorů se věnoval na mezinárodní konferenci IBC v Amsterdamu jeden z diskusních bloků. Video server YouTube ve Smart TV… Pokračovat ve čtení UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ VYUŽITÍ SMART TV

POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024

15. 11. 2023 Soubor důležitých trendů, kterých si musejí být v následujícím roce marketéři vědomi, vydává WARC nyní již po třinácté. Výzkumníci se ve studii zabývají společensko-politickou polarizací, potenciálem generativní umělé inteligence, mužstvím v krizi, „sportwashingem“ i udržitelností ve spojitosti s komunitami. Výzkum byl proveden na 1400 respondentech z marketingu s rozhodujícími pravomocemi a byl doplněn o výsledky… Pokračovat ve čtení POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024

JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

8. 11. 2023 Podle průzkumu Marketer’s Toolkit 2024 plánuje naprostá většina marketérů využívat generativní nástroje umělé inteligence, protože umělá inteligence se stále více rozšiřuje do každodenních aplikací. Více než polovina (58 %) respondentů průzkumu Marketer’s Toolkit uvádí, že se v souvislosti s touto technologií cítí „opatrně progresivní“, protože nové nástroje AI využívají k experimentování s kreativou a tvorbou… Pokračovat ve čtení JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

6. 11. 2023 Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení. V posledních měsících přibývá reklamních kampaní, do jejichž přípravy byla zapojena umělá inteligence. AI se stává pomalu, ale jistě nedílnou součástí kreativního procesu, v němž kreativcům usnadňuje práci, například s rozkreslením skic, návrhem textů nebo nápady v… Pokračovat ve čtení AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

ČTVRTINA ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ PRAVIDELNĚ VYUŽÍVÁ HBBTV

1. 11. 2023 Prostředí HbbTV se postupně šíří do povědomí české televizní populace. Jak ukazují data z kontinuálního výzkumu ATO-Nielsen jedna čtvrtina českých televizních domácností se s červeným tlačítkem setkává. Společnost atmedia ve svém pravidelném čísle týdne ukázala trend rostoucího počtu uživatelů červeného tlačítka. Zdroj: atmedia.cz