OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

1. 7. 2024 | 3 minuty čtení Obrat české audiovize se loni snížil, původní česká tvorba si ale díky seriálové a TV produkci meziročně polepšila, ukazují nová data asociace APA.

NAVZDORY NÁSTUPU STREAMINGU JE SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH STANIC STÁLE TRADIČNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

20. 6. 2024 | 2 minuty čtení Podle zprávy společnosti Inscape o trendech na televizním trhu v prvním čtvrtletí roku 2024 sledovalo téměř 80 % amerických domácností zpravodajství přes kabel, satelit nebo anténu.

STUDIE USA A EU: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ PREFERUJE 40 % TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ

18. 6. 2024 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Nevion překonává živý obsah generační rozdíly a poráží pořady na vyžádání a plánované pořady.

MNOHO MÝCH PŘÁTEL Z GENERACE Z NEVLASTNÍ TELEVIZI, ALE TO SE MŮŽE BRZY ZMĚNIT.

16. 6. 2024 | 7 minut čtení Generace Z chce, aby televizory fungovaly mnohem víc, jako jejich telefony. Jak tedy mají výrobci televizorů inovovat, aby získali pozornost mladých spotřebitelů?

NEEFEKTIVITA ODDĚLENÉHO PRODEJE LINEÁRNÍ A STREAMOVANÉ TELEVIZE

15. 6. 2024 | 4 minuty čtení V neustále se vyvíjejícím televizním prostředí se tradiční hranice mezi lineární a streamovanou televizí čím dál více stírají. Nicméně, hráči v odvětví s nimi i nadále zacházejí jako s odlišnými entitami a prodávají reklamní inventář pro každou platformu zvlášť.

JE CTV V ROCE 2024 PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVAČE NEVYHNUTELNOU POLOŽKOU?

13. 6. 2024 | 10 minut čtení Vzhledem k tomu, že „budoucnost televize“ patří mezi klíčové otázky, které bude naše odvětví řešit v roce 2024, rozhodli jsme se prozkoumat, proč je letos připojená televize pro mediální plánovače nejžhavějším tématem.

PŘEHLED MEDIÁLNÍHO TRHU 2023: JAK SI VEDLY MEDIATYPY A MÉDIA?

10. 6. 2024 | 2 minuty čtení Rok 2023 byl prvním celým rokem, kdy už neplatila proticovidová opatření. Lidé neměli takovou potřebu trávit s médii tolik času jako v covidu, na druhou stranu se odblokovala nejistota reklamních zadavatelů. Jak si stály jednotlivá média a mediatypy, shrnujeme v naší infografice.

STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

9. 6. 2024 | 2 minuty čtení Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

7. 6. 2024 | 3 minuty čtení V průzkumu společnosti Comcast mezi americkými a evropskými diváky se ukazuje, že pouze čtvrtina respondentů má přístup k veškerému oblíbenému obsahu na jednom místě.

GEN Z A KLASICKÁ MÉDIA? LEPŠÍ, NEŽ SE ZDÁ

3. 6. 2024 | 3 minuty čtení Letošní Innovation Lab se zaměřil na způsoby, jak co nejefektivněji oslovit zákazníky z generace Z. Kupodivu tradiční média nedopadla špatně.

STUDIE AU: DVAKRÁT MĚŘ, JEDNOU ŘEŽ. DOBŘE SI ROZMYSLETE, NEŽ DÁTE LINEÁRNÍ TELEVIZI VALE: TŘÍLETÁ STUDIE UKAZUJE, ŽE INZERENTI, KTEŘÍ VYMĚNILI TV ZA VIDEO, ZAZNAMENÁVAJÍ POKLES

26. 5. 2024 | 7 minut čtení Analýza, která zkoumala více než 500 australských značek v průběhu tří let, ukazuje, že většina inzerentů, kteří přešli na VOD, ztratila podíl na trhu. Co to s přihlédnutím k nižší sledovanosti lineární televize znamená pro zadavatele reklamy? Zejména ty, kteří v posledním roce téměř úplně vyměnili lineární televizi za VOD v domnění, že to udělá své? Podle šéfa společnosti Adgile Media Shauna Lohmana je to riskantní strategie, která je v rozporu s tím, co o značkách vyšlo najevo. Co byste měli vědět:

CO BY MOHLY TELEVIZE UDĚLAT, ABY ZÍSKALY ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

25. 5. 2024 | 8 minut čtení Jak mohou televize lépe oslovit mladé lidi, které je obtížné zasáhnout, protože se odklánějí od lineárního televizního vysílání? To je již několik let velmi horké téma.

ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘITAHUJÍ MILIONY DIVÁKŮ PO CELÉM SVĚTĚ. CELOSVĚTOVĚ OBLÍBENÝ HOKEJ PŘEDSTAVUJE ÚŽASNOU PŘÍLEŽITOST K REKLAMĚ

23. 5. 2024 | 7 minut čtení Reklama na sportovních televizních kanálech nebo u příležitosti klíčových událostí umožňuje firmám naservírovat značku obrovskému množství diváků jako na stříbrném podnose. Inzerenti mají navíc jistotu, že reklamní spoty uvidí diváci, kteří nadšeně a s maximálním zaujetím sledují obsah, což snižuje pravděpodobnost přeskočení nebo ignorování reklam. Sociální identita Sportovní fanoušci jsou vysoce angažovaní diváci – a pro živé přenosy to platí obzvlášť. Ale v případě důležitých sportovních událostí nemohou oči od obrazovky odtrhnout ani ti, kteří sport za normálních okolností nijak zvlášť neprožívají. Během významného sportovního dění, jako je například aktuálně probíhající Mistrovství světa v ledním hokeji, se sportovním fandou stává celý národ. Hromadné sledování sportu u lidí vytváří pocit komunity – a tato skupinová zkušenost bývá jedinečným zážitkem, který naplňuje hluboce zakořeněnou lidskou potřebu sounáležitosti.

ANO, TELEVIZE JE PRO DNEŠNÍ INZERENTY JEŠTĚ STÁLE TÍM PRAVÝM MÍSTEM

6. 5. 2024 | 5 minut čtení Jak se zorientovat v novém světě streamování

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2023: VYSOKÉ VYUŽÍVÁNÍ TELEVIZE A DROBNÉ POSUNY NA TRHU STREAMOVÁNÍ

2. 5. 2024 | 5 minut čtení Studie, která byla realizována na žádost společnosti RTR Medien a pracovní skupiny TELETEST, potvrzuje převažující využívání nabídek vysílatelů a stagnaci online alternativ.

MICHAL REITLER: HODNĚ MĚ BAVÍ PŘIJÍT NĚKAM, KDE JSOU PŘIPRAVENI UTRÁCET ZA ČESKÝ OBSAH

29. 4. 2024 | 4 minuty čtení Přestup výrazného televizního producenta a manažera Michala Reitlera na podzim 2021 z České televize na Novu vzbudil v branži velký rozruch. Reitler, který měl do té doby na kontě úspěšná díla jako Dukla61, Metanol, Božena nebo MOST!, dostal v největší komerční televizi nesnadný úkol "probudit spícího obra". O podrobnostech tohoto buzení jsme si povídali v nové epizodě podcastu První liga.

VEŘEJNOPRÁVNÍ MÉDIA BY NEMĚLA MÍT ZISK Z REKLAMY, ZNÍ Z ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ

27. 4. 2024 | 13 minut čtení Mediální manažerka Klára Brachtlová už rok stojí v čele Asociace komerčních televizí (AKTV). Tu před sedmi lety založily televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. V rozhovoru prozradila, v čem televizím pomáhá spojení do asociace, jak se vysílatelé vyrovnávají s příchodem umělé inteligence i proč se komerční média postavila proti novele zákona, která zvyšuje poplatky pro Českou televizi.

VOYO ROSTE RYCHLEJI, NEŽ JSME ČEKALI. UŽ JE V PROVOZNÍM ZISKU, ŘÍKÁ ŠÉF NOVY GRUNT

19. 4. 2024 | 18 minut čtení Daniel Grunt, který je od loňského ledna generálním ředitelem skupiny Nova, má od mateřské PPF zadání, které představuje nesnadný manažerský oříšek. Přeměnit nejsledovanější tuzemskou televizi tak, aby vydělávala na rostoucím zájmu o online video a zároveň aby tím nepodřezávala větev klasického vysílání. Gruntův úkol tedy je rozvíjet placenou streamovací službu Voyo, ale zároveň nekonkurovat tradičnímu byznysu, který Nově přináší miliardy korun z televizní reklamy.

TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO

14. 4. 2024 | 5 minut čtení Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Ta důvěrně známá velká obrazovka, s níž jsme všichni vyrůstali. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Televize nabízí výhody, které jiná média nabídnout nemohou. Podle dat ATO-Nielsen tráví čeští televizní diváci před obrazovkou v průměru 3,5 hodiny denně a televizní pořady alespoň někdy sleduje 93 % domácností.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 | 6 minut čtení Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.