TELEVIZNÍ REKLAMA BY SI ZA EFEKTIVITU A KREATIVITU ZASLOUŽILA OSCARA

3. 3. 2025 | 6 minut čtení Přišel čas každoročního udílení Oscarů. Tato prestižní filmová událost ale není jen oslavou kinematografického umění. Jedná se také o významnou marketingovou příležitost. Během slavnostního večera se na obrazovkách objevují exkluzivní reklamní spoty, jejichž cena dosahuje astronomických částek. Luxusní značky, filmová studia i technologické společnosti využívají tento okamžik k představení svých nejnovějších kampaní. Udílení Cen Akademie tak každoročně nabízí úzké propojení televizní reklamy a filmového průmyslu.

JE ČAS ZAČÍT SE VÁŽNĚ ZABÝVAT HUMOREM V REKLAMĚ

22. 2. 2025 | 5 minut čtení Humor v reklamě je silným motorem zapamatovatelnosti a angažovanosti značky. Redaktor společnosti WARC v Indii Biprorshee Das se zabývá tím, proč humor funguje, kde značky dělají chyby a jak ho správně využít - některé klíčové poznatky z nedávno zveřejněné zprávy Co funguje v humorné reklamě.

STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 | 5 minut čtení Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.

DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK

13. 2. 2025 | 5 minut čtení Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy.

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 | 5 minut čtení Budweiser, Lay's, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že "vyhrály" reklamní Super Bowl - ALE - záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky.

SUPER BOWL LIX: HUMOR DOMINUJE KREATIVNÍM STRATEGIÍM LETOŠNÍCH REKLAM

6. 2. 2025 | 4 minuty čtení Na základě analýzy různých reklam zveřejněných před závěrečným zápasem sezóny NFL, kterou provedla platforma DAIVID, jež využívá umělou inteligenci k měření efektivity kreativy, se hlavními tématy letošního Super Bowlu stanou humor a pozitivita.

PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU

4. 2. 2025 | 4 minuty čtení Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová.

PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

4. 2. 2025 | 2 minuty čtení Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch.

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 | 2 minuty čtení Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity - takovou, která zakotvuje přesvědčení, že "kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu", a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na tuto skutečnost by zákaznická zkušenost neměla být oddělenou disciplínou, ale měla by být optikou, kterou se nahlíží na vše. V kontextu Negativní zákaznické zkušenosti jsou na vzestupu, a to natolik, že jedním ze slov roku 2024 bylo "enshittification", termín, který vymyslel Cory Doctorow, aby vysvětlil úpadek kvalitních zkušeností, zejména v digitální oblasti.

JAK ZEFEKTIVNIT REKLAMNÍ KAMPANĚ?

22. 1. 2025 | 2 minuty čtení Analýza 1 537 úspěšných reklamních kampaní z databáze případových studií WARC ukazuje, že medián návratnosti investic do zisku (ROI) úspěšných zadavatelů reklamy je 2,5:1, což naznačuje, že kampaně se v průběhu času staly efektivnějšími.

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 | 3 minuty čtení Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad.

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích.

ZDROJE DŮVĚRY PRO ZNAČKY V OHROŽENÍ; ZPRAVODAJSKÉ ORGANIZACE SE OBÁVAJÍ POKLESU POČTU DOPORUČENÍ

10. 1. 2025 | 3 minuty čtení Podle nových údajů Reuters Institute při Oxfordské univerzitě se vedoucí pracovníci zpravodajských organizací obávají, že v příštím roce dojde k poklesu referencí z vyhledávání, protože platformy sociálních médií se odvracejí od zpravodajství a používají čím dál víc souhrny generované umělou inteligencí , které se stávají běžnou součástí vyhledávání - pro obchodníky by byl ale internet bez zpravodajství komplikovaným místem.

MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI

19. 12. 2024 | 2 minuty čtení Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu - a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon.

ZVÝŠENÍ VÝKONU TELEVIZNÍ REKLAMY POMOCÍ QR KÓDŮ

11. 12. 2024 | 12 minut čtení QR kódy byly vynalezeny v devadesátých letech 20. století. Jejich původním účelem bylo sledování vozidel v průběhu výroby. Byly lepší než tradiční čárový kód, protože umožňovaly uložit na malé ploše obrovské množství informací a daly se snadno skenovat.

STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

8. 12. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím faktorem účinnosti reklamy. Ačkoli vyžaduje jedinečné a přesvědčivé nápady spojené s hlubokými znalostmi, špičková kreativní práce má různé společné rysy. Studie definovala čtyři důležité vlivy na to, aby kreativa byla efektivní a přinesla účinek. Čtyři kreativní „páky“ Studie definovala efektivitu jako přírůstek objemu prodeje na impresi, dopad na prodej a způsob, jakým reklamy ovlivnily hodnotu značky, která následně podpořila prodej. Na základě analýzy 20 kreativních „pák“ a více než 56 000 reklam nastínila čtyři klíčové kreativní faktory, které přispívají k pozitivním výsledkům:

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 | 2 minuty čtení Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 | 11 minut čtení Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích - Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na sáně tažené soby a Santovo hohoho?

STUDIE USA: POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ V REKLAMÁCH ZVYŠUJE HODNOTU ZNAČKY A PRODEJE

23. 11. 2024 | 3 minuty čtení Podle údajů společnosti Kantar kampaně s pozitivním zobrazením mužů dosahují lepších výsledků při budování dlouhodobé hodnoty značky (o 37 procentních bodů vyšší) a krátkodobé pravděpodobnosti prodeje (o 21 procentních bodů vyšší) než kampaně s negativním zobrazením.

EFFIE ROZDALA ŠEST ZLATÝCH, GRAND PRIX NEUDĚLILA

14. 11. 2024 | 4 minuty čtení Letošní ročník soutěže reklamní efektivity Effie zná oceněné. Cena za absolutně nejlepší kampaň, Grand Prix, letos udělena nebyla.