SHORTLIST EFFIE: NEJVÍCE ŠANCÍ MAJÍ MCCANN, OGILVY A PHD

7. 11. 2024 | 2 minuty čtení Soutěž reklamní efektivity Effie zná nominované kampaně, ze kterých vzejdou letošní vítězové.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 | 7 minut čtení Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

PETER FIELD O TOM, JAK MŮŽE TELEVIZE PŘEKONAT DIGITÁLNÍ VYSÍLÁNÍ

30. 10. 2024 | 2 minuty čtení S Peterem Fieldem o efektivitě reklamy v podcastu Marketing Architects. Věděli jste že, televize generuje 13,8 sekundy pozornosti na 30sekundovou reklamu?

MARKETING ACHITECTS – PRAVDA O EFEKTIVITĚ MARKETINGU S PETER FIELDEM

28. 10. 2024 | 1 minuta čtení Zaměřit se pouze na spotřebitele, kteří jsou připraveni nakoupit právě teď, je recept na neefektivní marketing. Podle kmotra efektivity Petera Fielda tento přístup opomíjí většinu potenciálních zákazníků.

JAK TELEVIZNÍ HALÓ EFEKT ZVYŠUJE VÝKONNOST CELÉHO MARKETINGOVÉHO MIXU

23. 10. 2024 | 5 minut čtení Váš obchodní řetězec s oděvy právě spustil svou první televizní kampaň a noví zákazníci se díky televizi jen hrnou. To se dalo očekávat. Televize je mediální kanál s vysokou mírou odezvy. Je tu ale jedno plus navíc – a je to něco mnohem méně očekávaného. Účinnost placených kampaní ve vyhledávání roste. Zapojení na sociálních sítích roste. Dokonce i návštěvnost v obchodech se zvyšuje.

6 ZPŮSOBŮ, JAKÝMI TECHNOLOGIE TRANSFORMUJE TELEVIZNÍ REKLAMU

18. 10. 2024 | 7 minut čtení Píše se 1. červenec 1941. Na televizních obrazovkách obyvatel New Yorku bliká baseballový zápas mezi týmy Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Náhle je zápas přerušen. Objeví se hodinky Bulova, které doprovází hlasový komentář: „Amerika běží podle času Bulova“. Za pouhých 10 sekund je odvysílána první televizní reklama na světě, která navždy změnila prostředí reklamního průmyslu.

SYSTEM1: CO JE TAJEMSTVÍM ÚSPĚŠNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY? VYTRVALOST A DŮSLEDNOST

7. 10. 2024 | 3 minuty čtení Reklama v televizi je nákladná a může být riskantní, zejména pro ty, kdo s tímto médiem pracují v marketingovém mixu poprvé. Ale nová analýza společnosti System1, která zkoumala 500 reklam dokazuje, že vytrvalost a důslednost jsou účinnou kombinací pro dosažení výsledků.

RITSONŮV PRŮVODCE: 10 KROKŮ PRO VYUŽITÍ ZKUŠENOSTÍ GIGANTŮ V OBLASTI EFEKTIVITY REKLAMY

3. 10. 2024 | 8 minut čtení Vstoupili jsme do zlatého věku efektivity reklamy. Bohužel jen málokteří marketéři využívají všech výsledků práce velikánů v této oblasti, řekl Mark Ritson, který vystoupil v rámci události Festival of Marketing pořádané magazínem Marketing Week.

FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU

1. 10. 2024 | 8 minut čtení Je to už neuvěřitelných třicet let. Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek, které jeho síly využívají k propagaci svých produktů.

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ NAVÁZALA SPOLUPRÁCI SE SPOLEČNOSTÍ GROUPM A JEJÍM VÝZKUMNÝM PROJEKTEM MPANEL

18. 9. 2024 | 4 minuty čtení Od srpna letošního roku se AKTV spojila se společností GroupM Czech Republic ze skupiny WPP. Díky exkluzivní spolupráci s datovým zdrojem mPanel tak bude každý měsíc na webu ScreenVoice.cz přinášet zajímavé články zaměřené na televizi jako reklamní médium a chování českých diváků při jejím sledování.

FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA

16. 9. 2024 | 9 minut čtení Marvel, to je vstupenka do světa superhrdinů, kteří překonávají hranice generací a kultur. Postavy jako Captain America či Spider-Man vnášejí do reklamního světa hodnoty spojené s odvahou a neústupností. Posilují tak nejen příběh zakomponovaný v kampani, ale i samotnou značku. Kreativní agentury a inzerenti napříč všemi odvětvími – od automobilů až po fastfoody – tak úspěšně plachtí na marvelovské vlně, která se vůbec nechystá rozplynout. Naopak sílí s každým novým snímkem uvedeným na trh.

TIPY PRO MALÉ INZERENTY NA EFEKTIVNÍ KAMPAŇ V TELEVIZI

29. 8. 2024 | 4 minuty čtení Odpověď na otázku, jak mohou malí inzerenti realizovat efektivní kampaň v televizi, spočívá v cílení na zákazníky založené na datech, jako je například strategie nákupu televizní reklamy na základě publika neboli Audience-Based TV Buying.

NEVIDITELNÉ ZNAČKY NEPRODÁVAJÍ! PROČ JE BUDOVÁNÍ DOSAHU ZÁSADNÍ PRO RŮST ZNAČKY

29. 8. 2024 | 4 minuty čtení Ve stále roztříštěnějším mediálním prostředí je dosah a frekvence základem, který pomáhá proplouvat touto složitostí a zajišťuje růst značky. Všichni víme, jak je mediální prostředí složité. Když byla komerční televize záležitostí jednoho nebo dvou kanálů, bez konkurence internetu, existoval velmi dobře kontrolovatelný vztah mezi investicemi do reklamy, sledovaností a pravděpodobnou návratností investic do reklamy v televizi. Nyní je každý televizním kanálem (více či méně). Dochází ke střetu mezi uživateli internetu a televizními diváky, který nijak nepomáhá plánování marketingových investic. Naštěstí jsou po ruce armády dodavatelů měření, kteří marketérům pomohou se v těchto vodách lépe orientovat.

TELEVIZNÍ KAMPANĚ MUSÍ BÝT INOVATIVNÍ. JAK NA TO?

27. 8. 2024 | 4 minuty čtení Inovativnost televizních kampaní lze zvýšit využíváním pokročilých reklamních řešení na více televizních platformách. Prostřednictvím aktivního přístupu mohou marketéři udržet krok s trhem a předvídat budoucí změny, což je nezbytné pro udržení pozice lídra v odvětví.

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2024: STABILNÍ VYSOKÁ ÚROVEŇ VYUŽÍVÁNÍ OBSAHU VYSÍLATELŮ

23. 8. 2024 | 5 minut čtení Podle aktuální studie, kterou realizovala společnost RTR Medien ve spolupráci s pracovní skupinou TELETEST, se televizní vysílatelé podílejí na využívání pohyblivého obrazu 77 procenty. Společnosti nabízející streamovací služby a videoslužby dosah nezvyšují. Trend, na který poukázala studie realizovaná v předchozím roce, i nadále pokračuje.

REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ

22. 8. 2024 | 2 minuty čtení Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB.

STUDIE USA: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ TELEVIZNÍ REKLAMY POUŽÍVAJÍ PESTRÉ BARVY, KREATIVITU A KOMEDIÁLNÍ PRVKY

15. 8. 2024 | 2 minuty čtení Společnost EDO, která se zabývá analýzou a měřením televizní reklamy, zveřejnila žebříček nejefektivnějších televizních reklam v 15 odvětvích za první polovinu roku 2024 a nabízí cenné informace o tom, co vede k zapojení spotřebitelů.

STUDIE USA: REKLAMY V CTV PŘITAHUJÍ VÍCE POZORNOSTI NEŽ JINÉ FORMÁTY DIGITÁLNÍHO VIDEA

10. 8. 2024 | 3 minuty čtení Yahoo, Omnicom a Amplified Intelligence se spojily pro účely studie, podle které poutají reklamy v propojené televizi (CTV) větší pozornost a dodávají i lepší obchodní výsledky než jiné digitální videoreklamy.

JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

7. 8. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions - Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku.

JAK NA TO, ABY BYLA REKLAMA ZAPAMATOVATELNÁ?

7. 8. 2024 | 5 minut čtení Televize může nabídnout pozornost, důvěru a ovlivnit emoce. Shodou okolností jsou toto také základy poutavého příběhu – zbývá jen ujistit se, že je ten příběh krátký.