PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

30. 10. 2022 Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious. Výzkumníci zjišťovali, zda si lidé lépe pamatují reklamní spoty, které využívají metafory, nebo zda-li jsou v tomto ohledu lepší funkční a emocionální reklamy. 60 účastníků výzkumu v prvním experimentu sledovalo… Pokračovat ve čtení PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY

28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY

MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?

27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?

REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ

25. 10. 2022 Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management. V dnešním postpandemickém světě, provázeném ekonomickou nejistotou, by měly vznikat reklamy s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou. „Co může být v době zvýšené úzkosti a nepřátelství úžasnějšího než… Pokračovat ve čtení REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ

JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

TV NOVA ZVÝŠÍ CENU REKLAMY PRO ROK 2023 O 12 %

24. 10. 2022 Růst cen promítne televizní skupina Nova částečně do své obchodní politiky pro rok 2023. Cenu televizní reklamy zvýší o 12 %. Televizní skupina Nova zvýší cenu televizní reklamy pro rok 2023 o 12 %. „Současná ekonomická situace se dotkla prakticky všech oblastí ekonomiky, televizního trhu nevyjímaje. Stejně tak i my pociťujeme růst nákladů a jsme… Pokračovat ve čtení TV NOVA ZVÝŠÍ CENU REKLAMY PRO ROK 2023 O 12 %

OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

21. 10. 2022 Ovečkárna přichází s novou reklamní kampaní zaměřenou na „Zimomřivce“. Poprvé bude komunikovat i v televizi. polečnost Ovečkárna spouští novou marketingovou kampaň, s jejíž pomocí chce šířit osvětu o benefitech ovčí vlny a rozšířit povědomí o značce. Poprvé využije i televizní reklamu. „Naším cílem je zvýšit povědomí o značce, protože z výzkumu, který jsme realizovali na… Pokračovat ve čtení OVEČKÁRNA SPOUŠTÍ SVOU PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

21. 10. 2022 Generální ředitel Attention Council Andy Brown a mediální analytik Ian Whittaker spojili své síly a prosazují tři klíčové požadavky pro zadavatele reklamy při hodnocení televize a digitálního videa. V posledních šesti měsících došlo ke znatelnému nárůstu investic do odvětví měření médií, zejména ze strany soukromého sektoru. Koupě společnosti Nielsen za 16 miliard dolarů spolu s… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU TELEVIZNÍ STANICE VYUŽÍT DIGITÁLNÍHO ZAŠKOBRTNUTÍ?

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SE NA SVÉ LETOŠNÍ KONFERENCI ZAMĚŘÍ NA POZORNOST V REKLAMĚ A PŘEDSTAVÍ SVŮJ HISTORICKY PRVNÍ VÝZKUM

20. 10. 2022 Tradiční podzimní konference Asociace komerčních televizí (AKTV) se letos bude konat 22. listopadu 2022 ve Spojce Karlín a jejím spolupořadatelem bude i slovenská Asociácia televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS). Hlavním bodem programu bude historicky první výzkum realizovaný pro AKTV, a to česká edice studie Track the Success. Konference se bude konat pod záštitou nově vytvořené značky ScreenVoice TALKS. Ta nově… Pokračovat ve čtení ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SE NA SVÉ LETOŠNÍ KONFERENCI ZAMĚŘÍ NA POZORNOST V REKLAMĚ A PŘEDSTAVÍ SVŮJ HISTORICKY PRVNÍ VÝZKUM

SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ

19. 10. 2022 Dnešní generace lidí ve věku 55-69 je aktivnější a technologicky zdatnější než před šesti lety. Vyplývá to z nové vlny výzkumu OMG Research zaměřené na tzv. stříbrnou generaci. Životní standard generace českých občanů ve věku 55-69 let se zlepšuje a ti, kteří už dosáhli důchodového věku, ho chtějí trávit aktivněji než předchozí generace seniorů. Vyplývá… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBNÍ I MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ GENERACE STARŠÍ 55 LET SE MĚNÍ

TV NOVA: VOYO SI PŘEDPLÁCÍ VÍC NEŽ 400 TISÍC LIDÍ

19. 10. 2022 Placená videoplatforma Voyo registruje podle oficiálního sdělení televizní skupiny Nova více než 400 tisíc předplatitelů. Placená videoplatforma Voyo registruje podle oficiálního sdělení televizní skupiny Nova více než 400 tisíc předplatitelů v Česku i na Slovensku. Ti v průměru tráví na Voyo více než 12 hodin týdně. Nova zveřejnila data o počtu předplatitelů vůbec poprvé. Cílem je dosáhnout milionu… Pokračovat ve čtení TV NOVA: VOYO SI PŘEDPLÁCÍ VÍC NEŽ 400 TISÍC LIDÍ

MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENY TELEVIZNÍ REKLAMY V PRŮMĚRU O 14 %

19. 10. 2022 Mediální zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2023 základní cenu reklamy CPP v průměru o 14 %. Mediální zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2023 základní cenu reklamy CPP v průměru o 14 %. Nový ceník představil Media Club na středečním setkání s obchodními partnery. Nárůst cen je opět výraznější u klientů s vyššími rozpočty,… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB ZVÝŠÍ CENY TELEVIZNÍ REKLAMY V PRŮMĚRU O 14 %

JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

19. 10. 2022 S tím, jak se lineární technologie zlepšuje a spotřebitelé využívají více digitálních televizních alternativ, směřuje televizní trh k “pokročilejší” budoucnosti. Inzerenti tak zvyšují své investice. Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního… Pokračovat ve čtení JAK SI CHYTRÁ TELEVIZE ZÍSKÁVÁ INZERENTY, KTEŘÍ TOUŽÍ PO ADRESOVÁNÍ A AUTOMATIZACI

V PŘÍŠTÍM ROCE SE ZVÝŠÍ POČET REKLAM V POKROČILÉ TELEVIZI

19. 10. 2022 Podle průzkumu provedeného mezi 500 marketéry a influencery v pěti evropských zemích jsou k prostředí pokročilé televize marketéři spíše opatrní. Přesto v příštím roce plánují investice do pokročilé televize. Průzkum provedla v červenci ve Velké Británii, Francii, Německu, Itálii a Španělsku poradenská společnost CoLab Media pro firmu FreeWheel, která se zabývá technologiemi pro videoreklamu. Jaké… Pokračovat ve čtení V PŘÍŠTÍM ROCE SE ZVÝŠÍ POČET REKLAM V POKROČILÉ TELEVIZI

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

17. 10. 2022 Společnost Comcast Advertising vydala zprávu nazvanou TV Makes Memories, která zdůrazňuje, že reklamy v televizním prostředí mají jedinečnou schopnost vyvolávat vzpomínky – což je způsobeno třemi faktory zapojení: pozornost, spojení a opakování. Tyto faktory jsou bezpodmínečné pro budování značky. Zpráva odhaluje, že těchto výsledků, a tedy i nejsilnějších vzpomínek, lze nejúčinněji dosáhnout prostřednictvím prémiové, dlouhé… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY JSOU DVAKRÁT ZAPAMATOVATELNĚJŠÍ NEŽ REKLAMY SHLÉDNUTÉ NA MOBILNÍM TELEFONU

KONFERENCE AKTV PROBĚHNE 22. LISTOPADU VE SPOJCE KARLÍN

14. 10. 2022 Letošní program zahájí téma pozornosti, které uvede Matt Hill z Thinkboxu. AKTV poté téma pozornosti dále rozvine ve vlastní studii realizované v ČR "Track the Sucess CZ Edition". V poslední prezentaci se Dr. Grace Kite zaměří na to, jak TV pomáhá online značkám růst.

STUDIE UK: REKLAMA DOSTATEČNĚ NEREFLEKTUJE STARŠÍ DIVÁKY

14. 10. 2022 Podle nového průzkumu společnosti System1 jsou lidé starší 55 let v televizní reklamě nejen nedostatečně zastoupeni, ale je také mnohem těžší se jim zavděčit než mladším divákům. Studie Wise Up!, kterou provedla platforma pro marketingové rozhodování ve spolupráci s televizní společností ITV, zjistila, že osoby starší 55 let se objevují pouze ve 23 % reklam.… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMA DOSTATEČNĚ NEREFLEKTUJE STARŠÍ DIVÁKY

HBBTV AWARDS 2022 OZNAMUJÍ NOMINACE V JEDNOTLIVÝCH KATEGORIÍCH SOUTĚŽE

12. 10. 2022 Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby prostřednictvím vysílání a širokopásmových sítí připojeným televizorům a set-top boxům, s hrdostí oznamuje nominace v soutěži o ceny HbbTV Awards 2022. HbbTV Awards oslavují vynikající výsledky komunity HbbTV. Finalisty jsou (v abecedním pořadí): Nejlepší využití HbbTV pro řešení založená na reklamě… Pokračovat ve čtení HBBTV AWARDS 2022 OZNAMUJÍ NOMINACE V JEDNOTLIVÝCH KATEGORIÍCH SOUTĚŽE

STUDIE UK: PROPAST MEZI PŘEDSTAVAMI EXPERTŮ O MEDIÁLNÍCH NÁVYCÍCH A SKUTEČNOSTÍ SE ZMENŠUJE

12. 10. 2022 I když se propast zmenšuje, výzkum ukazuje, že stále existují velké rozdíly mezi spotřebou médií a tím, jak ji vnímají odborníci, což zdůrazňuje potřebu orientace na trh. Rozdíl mezi tím, jak si mediální experti představují spotřebu médií, a skutečností se zlepšuje, ale stále existují některé velké rozdíly, zejména na novějších platformách a u starších generací,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROPAST MEZI PŘEDSTAVAMI EXPERTŮ O MEDIÁLNÍCH NÁVYCÍCH A SKUTEČNOSTÍ SE ZMENŠUJE

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP BYL ZA TŘI ČTVRTLETÍ 2022 MÍRNĚ VYŠŠÍ

11. 10. 2022 Počet doručených reklamních GRP na televizním trhu za první tři letošní čtvrtletí se drží mírně nad úrovní stejného loňského období. Souhrnný doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku je o 0,5 procenta vyšší než ve stejném loňském období. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Do výsledku jsou započítány klasické televizní… Pokračovat ve čtení OBJEM TELEVIZNÍCH GRP BYL ZA TŘI ČTVRTLETÍ 2022 MÍRNĚ VYŠŠÍ