MINISÉRIE MY NEJSME SEKTA OD PRIMY MÁ BÝT FIKTIVNÍ. ZVAŽUJE I NOVÉ DÍLY SERIÁLU POLDA

Prima u připravované minisérie My nejsme sekta zdůrazňuje, že nepůjde o rekonstrukci konkrétní kauzy, ale o fiktivní příběh inspirovaný veřejně dostupnými zdroji a obecnými mechanismy sektářství. Projekt pro prima+ vede Andrea Sedláčková a cílem je upozornit na rizika manipulace a vlivu charismatických vůdců. Vedle toho Prima zvažuje návrat seriálu Polda, zatímco středeční večery chce dál profilovat především pro epizodické detektivní seriály.

STREAMOVACÍ SLUŽBY SE ZAMĚŘUJÍ NA ROMANTICKÁ DRAMATA, POPULARITA REALITY SHOW O SEZNAMOVÁNÍ KLESÁ

Globální streamovací služby se podle Ampere Analysis přesouvají od reality show o seznamování k romantickým dramatům, přičemž v první polovině roku 2026 bylo 83 % nově objednaných romantických titulů scénáristicky připravených. Tahounem změny je mladší publikum: u věkové skupiny 18 až 24 let zůstává romantika jedním z nejoblíbenějších žánrů a její obliba se drží i v době poklesu zájmu o jiné hlavní žánry. Stále větší roli hrají knižní adaptace, které podporují online komunity v čele s BookTokem, zatímco Amazon a Netflix stojí za všemi významnými objednávkami romantických seriálů v USA sledovanými v první polovině roku 2026.

NEJVÍC NOMINACÍ V SOUTĚŽI ZLATÝ STŘEDNÍK MAJÍ PENTA HOSPITALS A PLZEŇSKÝ PRAZDROJ

Do finále 24. ročníku soutěže Zlatý středník postoupilo 196 projektů z 650 přihlášek z Česka a Slovenska. Nejvíce nominací mezi zadavateli získaly Penta Hospitals CZ a Plzeňský Prazdroj, mezi agenturami se na shortlistech nejčastěji objevují FleishmanHillard, Hero & Outlaw a MSL Czech Republic. Vítězové budou vyhlášeni 10. září v Praze a nejúspěšnější projekty získají možnost postoupit do mezinárodní soutěže World Public Relations & Communication Awards.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi efektivitou a růstem, přičemž zaznívá potřeba vracet se k základům kreativity a kvalitního briefu. Panel zároveň upozornil na „problém dvou publik“: značky už netvoří jen pro lidi, ale i pro modely a systémy, které informace interpretují. Důsledkem je tlak na konzistentní, strojově čitelnou komunikaci a na posun od pouhého zásahu či množství obsahu k důvěře, rezonanci a kvalitě.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

Debata o AI na Cannes Lions se letos posunula od nadšení a obav k praktičtějšímu hledání hranice mezi tím, co je jedinečně lidské, a tím, co může lépe zvládnout stroj. Poroty i řečníci vedle sebe vyzdvihovali ručně vytvořenou kreativitu i projekty, které ukazují sílu AI pro nové formy tvorby, škálování a rychlost. Zároveň silně zaznívala varování před komunikačním smogem, redukcí AI na nástroj úspor a širším problémem důvěry.

STRANGER THINGS EFEKT: VYPLATÍ SE NATAHOVAT PAUZY MEZI JEDNOTLIVÝMI SEZÓNAMI?

Pauzy mezi sezonami seriálů se podle analýzy Ampere za poslední dekádu prodloužily v průměru z 10 na 21 měsíců. Delší čekání může zvýšit zájem o návrat silných titulů a v měsíci premiéry nové řady přinášet vyšší zapojení publika, jak ukazují příklady Stranger Things nebo Wednesday. Zároveň ale roste riziko pro streamovací platformy: část diváků může během pauzy zrušit předplatné a vrátit se až s uvedením nových epizod.

FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ

Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.

MEDIÁLNÍ AKADEMIE SE ZAMĚŘILA NA OBCHOD, MARKETING A CROSSMEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

Mediální akademie ADMEZ a IMV pokračovala v červnu pokročilou částí vzdělávacího programu pro profesionály z mediálního a marketingového prostředí. Navazující dvoudenní blok se zaměřil na obchod, marketing a crossmediální plánování, včetně pokročilých mediálních ukazatelů, online produktů a digitálního audia. Program doplnily bloky k obchodním, komunikačním a prezentačním dovednostem i networking, který podpořil sdílení zkušeností mezi účastníky z různých segmentů trhu. Projekt je financován z Evropského sociálního fondu prostřednictvím Operačního programu Zaměstnanost plus Ministerstva práce a sociálních věcí ČR.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

TV reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti, TV obrazovka zůstává efektivním prostředím pro budování značky.

CARAT ZÍSKÁVÁ NA CANNES LIONS TITUL MEDIÁLNÍ SÍŤ ROKU

Carat ze skupiny Dentsu získal na Cannes Lions 2026 titul Mediální síť roku, který se uděluje síti s nejvyšším bodovým ziskem za oceněné a shortlistované práce v soutěži Media Lions. K vítězství přispěly tři zlaté, jedna stříbrná a dvě bronzové trofeje a také tři shortlisty. Oceněné kampaně vznikly pro značky Heineken, Plenitude a Puck, přičemž uspěly pobočky Caratu v Brazílii, Itálii a SAE.

PRIMA POTVRDILA TŘETÍ ŘADU REALITY ZRÁDCI, NA PODZIM POKRAČUJE I POLABÍ

Prima potvrdila, že na podzim uvede třetí řadu reality hry Zrádci a pokračování seriálu Polabí. Letní schéma postaví hlavně na filmech, reprízách seriálů a osvědčených pořadech, zatímco prima+ dál rozšiřuje zahraniční nabídku o korejské a evropské seriály. Skupina zároveň vstupuje do druhé poloviny roku s podílem na sledovanosti 25,69 % v cílové skupině 15+.

TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA

Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.

ONEPLAY PŘIDÁVÁ PODCASTY, UPRAVUJE ZADÁVÁNÍ PINU A ROZŠIŘUJE SPORTOVNÍ STATISTIKY

Oneplay v červnové aktualizaci nově zařazuje podcasty, které jsou dostupné v sekci Zprávy i v příslušných žánrových kategoriích; v mobilní aplikaci se navíc přehrávají i při zamčené obrazovce. Platforma zároveň upravuje zadávání rodičovského PINu při automatickém přehrávání, takže ho znovu nevyžaduje, pokud další pořad nemá vyšší věkové omezení. Rozšíření se dočkal i sportovní servis, když Oneplay přidává podrobnější statistiky k Formuli 1 v přehrávači a detailu soutěže.

ROŠÁDA SKUPINY PRIMA: KUBÁT BUDE GENERÁLNÍM ŘEDITELEM, SINGER JDE DO DOZORČÍ RADY, RUZEK ŘÍDÍ I RÁDIA

Skupina Prima od 1. července 2026 mění vedení i organizační strukturu: Lukáš Kubát se stane generálním ředitelem, zatímco dosavadní CEO Marek Singer přechází do dozorčí rady a bude se věnovat strategii a novým obchodním příležitostem. Alex Ruzek nově převezme vedle televizního vysílání také řízení rádiových aktivit a spolu s Janem Wykrytowiczem se stane členkou boardu. Podle Primy mají změny podpořit další rozvoj televizního vysílání, streamingu, zpravodajství, sportu i rádií.

LETNÍ SCHÉMATA TELEVIZÍ ČT, NOVA A PRIMA OBSADÍ REPRÍZY SERIÁLŮ, FILMŮ A KOMEDIÍ

České televize vstupují do letní sezóny s programem postaveným hlavně na archivech, reprízách seriálů, filmech a zavedených zábavních formátech. Napříč ČT, Novou i Primou zůstává nejsilnějším žánrem krimi, které tvoří páteř hlavního vysílacího času. Nova vedle repríz nasazuje druhou řadu Farmy Česko a jako jedinou letní premiéru přidává víkendový cestopis Čekuj Česko, zatímco Prima staví mimo jiné na Poldovi a zábavních pořadech. Česká televize doplňuje letní schéma o reprízy domácích seriálů, tradiční zábavu a filmy ze svého archivu.

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2026: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ PÁTEŘÍ KONZUMACE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU

Rakouská Studie pohyblivého obrazu 2026 potvrzuje, že televizní vysílatelé zůstávají hlavní silou konzumace audiovizuálního obsahu: jejich lineární i digitální nabídky tvoří 71 % celkové spotřeby videa. Konzumace se dnes dělí napůl mezi tradiční televizní distribuci a online kanály, přičemž prime time ve 20:15 dál výrazně koncentruje sledovanost televizního i streamovaného obsahu. Studie zároveň ukazuje, že digitální distribuce televizní obsah nenahrazuje, ale posiluje jeho dosah zejména u mladších cílových skupin díky mediatékám, mobilnímu sledování a sociálním sítím. Velká obrazovka si navzdory fragmentaci trhu drží klíčovou roli, což je podstatné i pro reklamní efekt a práci se second-screen interakcí.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.

AI AGENTI POPRVÉ NAKOUPILI REKLAMNÍ PROSTOR NA ČESKÉM TRHU

Na českém digitálním trhu proběhl první nákup reklamního prostoru prostřednictvím autonomních AI agentů, a to v pilotu mezi Omnicom Media, Mafrou a klientem Skylink s technologickým zajištěním od R2B2. Řešení využilo standard Ad Context Protocol a interně vyvinutou MCP bránu, která propojila nákupního agenta s adserverem vydavatele bez nutnosti nasazovat skripty do webů. Konečné schválení kampaní i kreativ zůstává na vydavateli, zatímco projekt podle zapojených firem ukázal potenciál pro vyšší automatizaci, rychlejší práci s inventory a efektivnější spolupráci mezi nákupní a prodejní stranou. R2B2 nyní plánuje platformu dále rozšiřovat a zapojovat další české vydavatele.

PRIMA MĚNÍ VYSÍLACÍ DNY A ČASY REALITY ARE YOU THE ONE?

Prima přesouvá reality show Are You The One? Česko z podvečerního vysílání do pozdního večera a mění i vysílací dny. Nově poběží od pondělí do čtvrtka od 22:40 místo dosavadního slotu od úterý do pátku v 16:50. Odpolední pásmo na hlavním kanálu nově zaplní reprízy pořadů Máme rádi Česko, Inkognito, Ano, šéfe! a Prostřeno!.

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

Akceptace televizní reklamy v USA podle studie Hub Entertainment Research dál roste a nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Generace Z je vstřícnější k reklamě výměnou za nižší cenu streamingu, zároveň více oceňuje relevanci a cílení, i když při sledování častěji multitaskuje. Diváci podporují využití AI tam, kde zlepšuje vyhledávání obsahu, omezuje opakování reklam a zvyšuje relevanci, skeptičtější jsou ale k reklamním sdělením generovaným umělou inteligencí.