JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

18. 12. 2025 Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM

TEST VÁNOČNÍCH REKLAM: ATMOSFÉRU DORUČILO NĚKOLIK Z NICH, NE VŠECHNY ALE MĚLY „NĚCO VÍC“

18. 12. 2025 Již tradičně jsme podrobili testu vybrané vánoční reklamy. Coca-Cola obhájila svou pozici experta a Brit dosáhl nejlepšího výsledku ze všech dosud testovaných vánočních reklam. Zajímavě si v testu vedla také reklama s AI prvky od značky Rohlík. Jak ukazuje tradiční Ipsos test vánočních reklam, Coca-Cola se opět ukázala jako dlouhodobý expert na vánoční reklamu. Ve… Pokračovat ve čtení TEST VÁNOČNÍCH REKLAM: ATMOSFÉRU DORUČILO NĚKOLIK Z NICH, NE VŠECHNY ALE MĚLY „NĚCO VÍC“

PRIMA SHOW ZAŘADÍ OD LEDNA ANIMOVANÉ DĚTSKÉ PÁSMO

18. 12. 2025 Televizní kanál Prima Show od 1. ledna 2026 rozšíří své vysílání o nový dětský animační blok Prima Show Kids. Televizní kanál Prima Show od 1. ledna 2026 rozšíří svůj program o nový dopolední animační blok pro děti s názvem Prima Show Kids. Každý den mezi 6.00 a 12.00 nabídne rodinám s dětmi animované seriály a… Pokračovat ve čtení PRIMA SHOW ZAŘADÍ OD LEDNA ANIMOVANÉ DĚTSKÉ PÁSMO

STREAMING TELEVIZI NENAHRADIL, DIVÁCI PLATFORMY KOMBINUJÍ

17. 12. 2025 Výzkum Atmedia index ukazuje, že Češi ve věku 15–69 let stále častěji kombinují sledování televizních stanic a streamovacích služeb. Čistě streamovacích diváků je jen menšina a klíčovou roli dnes hraje propojení platforem. Nabídka videoobsahu je širší než kdy dříve, divácký čas však zůstává omezený. Aktuální výzkum Atmedia index, který realizuje obchodní zastupitelství Atmedia, proto zkoumal,… Pokračovat ve čtení STREAMING TELEVIZI NENAHRADIL, DIVÁCI PLATFORMY KOMBINUJÍ

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

16. 12. 2025 Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025

HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

15. 12. 2025 Vánoční reklamy značky Aldi staví na dlouhodobé konzistenci. Už deset let se vracejí k jedné ústřední postavě a systematicky rozvíjejí její příběh napříč různými žánry a emocemi. Díky tomu si značka vybudovala silnou paměťovou stopu a jasně rozpoznatelný vánoční rukopis. Každá nová reklama je samostatnou kapitolou, která ale přirozeně zapadá do širšího vyprávění. Právě tato… Pokračovat ve čtení HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ALDI: MRKVIČKA KEVIN JE MILÁČKEM DIVÁKŮ I KRITIKŮ

PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY

13. 12. 2025 Digitální out-of-home reklama se díky programatiku může stát plnohodnotnou součástí omnichannel plánování. Pohled na možnosti digitální out-of-home reklamy (DOOH) se mění díky programatické DOOH. Značky nyní mohou spojit filmovou sílu velkoplošné kreativní venkovní reklamy s přesností, měřitelností a flexibilitou, což inzerenti vyžadují. Ať už během obědové pauzy, po cestě na koncert nebo v okolí maloobchodní… Pokračovat ve čtení PROGRAMATICKÁ DOOH REKLAMA MŮŽE POSÍLIT OSTATNÍ MEDIATYPY

PRIMA+ NASAZUJE VÁNOČNÍ KOLEKCI, STARTUJE I DRAMA STÍNY

12. 12. 2025 Streamovací služba prima+ představila vánoční kolekci, která od prosince nabízí desítky českých i zahraničních filmů a pohádek. Streamovací služba prima+ představila vánoční programovou nabídku, která se od začátku prosince rozšířila o desítky českých i zahraničních titulů. Platforma sází jak na klasické pohádky, tak na romantické filmy, rodinné komedie i novinky. Mezi českými tituly se objevuje… Pokračovat ve čtení PRIMA+ NASAZUJE VÁNOČNÍ KOLEKCI, STARTUJE I DRAMA STÍNY

ONEPLAY JE UŽ VE ZNALOSTI NA ÚROVNI VOYA. V NOVÉM ROCE NEZDRAŽÍ

12. 12. 2025 Znalost na jaře vzniklé značky Oneplay je už na úrovni dřívějšího Voya. Podle generálního ředitele Novy Daniela Grunta povědomí o službě narostlo velmi rychle. Rok 2026 ale bude ve znamení další práce se značkou, říká. Platforma Oneplay, která vznikla v březnu 2025 spojením videoportálu Voyo a O2 TV, má za sebou tři čtvrtě roku fungování.… Pokračovat ve čtení ONEPLAY JE UŽ VE ZNALOSTI NA ÚROVNI VOYA. V NOVÉM ROCE NEZDRAŽÍ

NOVA NA JAŘE: BULDOK Z PODĚBRAD, ODZNAK VYSOČINA I FINÁLE BRATŘI A SESTRY

11. 12. 2025 Nové detektivní příběhy i návrat známých pořadů typu reality show nabídne v letošním jarním vysílání televize Nova. Televize Nova představila ve středu odpoledne své programové schéma pro jarní sezónu 2026. Zároveň s tím odhalila i nové tituly na videoplatformě Oneplay. Některé z titulů původně určených pro Oneplay (resp. dřívější Voyo) se na jaře představí v… Pokračovat ve čtení NOVA NA JAŘE: BULDOK Z PODĚBRAD, ODZNAK VYSOČINA I FINÁLE BRATŘI A SESTRY

BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

11. 12. 2025 Jak se vánoční reklamy Coca-Coly vyvíjely v čase, co funguje na publikum, co sklízí pochvalné recenze a co si naopak vysloužilo negativní ohlas od fanoušků? Přinášíme informace o vrcholném umění nápojového giganta v oblasti konzistence vánočních reklam. Otcem Coca-Coly je americký lékárník John Stith Pemberton z Atlanty, který své „dítko“ stvořil v roce 1886. Nápoj… Pokračovat ve čtení BEZ SANTY A KAMIONŮ ANI RÁNU: COCA-COLA JE VE SFÉŘE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ MISTREM KONZISTENCE

JAK VODAFONE POMÁHÁ S PROPAGACÍ VIDEOTÉKY PRIMA+

11. 12. 2025 Speciální péči věnuje streamingové službě prima+ ve své placené televizi operátor Vodafone. Na pomoc si vzal i nejznámější tvář primáckého zpravodajství, moderátorku Evu Perkausovou. Mediální skupina Nova má svou nejzářivější dvojici v podobě Lucie Borhyové a Raye Korantenga, Prima si naopak pro zatraktivnění své videotéky prima+ povolala Evu Perkausovou. Právě ta se totiž stala tváří… Pokračovat ve čtení JAK VODAFONE POMÁHÁ S PROPAGACÍ VIDEOTÉKY PRIMA+

GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

10. 12. 2025 Nejvyšší cenu Grand Prix si z Effie odnáší Plzeňský Prazdroj s agenturou VCCP a kampaní pro Proud. Nejvíce ocenění za své kampaně získaly Česká spořitelna a Česká asociace pojišťoven. Letošní ročník soutěže efektivity komerční komunikace Effie ovládla kampaň „Obrátili jsme proud českého piva“ pro Plzeňský Prazdroj za uvedení ležáku Proud, která získala Grand Prix, zároveň… Pokračovat ve čtení GRAND PRIX EFFIE PRO PLZEŇSKÝ PRAZDROJ A VCCP ZA LEŽÁK PROUD

ONEPLAY NASADÍ SÉRIE METODA MARKOVIČ: STRAKA, MONYOVÁ I PÁD DOMU KOLLERŮ

10. 12. 2025 Jarní sezóna nového roku 2026 bude na Oneplay ve znamení premiér titulů Metoda Markovič: Straka, Série Monyová nebo Pád domu Kollerů. Platforma Oneplay uvede hned na začátku nového roku svůj nejočekávanější projekty nové sezony, a to minisérii Metoda Markovič: Straka. Nová řada, ve které Nova pokračuje v mapování detektivní práce Jiřího Markoviče, popisuje další případ… Pokračovat ve čtení ONEPLAY NASADÍ SÉRIE METODA MARKOVIČ: STRAKA, MONYOVÁ I PÁD DOMU KOLLERŮ

ČT UDRŽELA V LISTOPADU VEDENÍ, POLEPŠILA SI PRIMA

10. 12. 2025 Česká televize zůstala v listopadu těsně v čele, Prima si polepšila a Nova udržuje vedení v hlavním vysílacím čase a v mladších diváckých skupinách. Podíl hlavních televizních skupin v celodenní sledovanosti se v listopadu 2025 meziročně vyvíjel rozdílně podle diváckých cílových skupin. V univerzální cílové skupině 15+ si největší podíl udržela Česká televize s výsledkem… Pokračovat ve čtení ČT UDRŽELA V LISTOPADU VEDENÍ, POLEPŠILA SI PRIMA

GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

10. 12. 2025 Výzkumná agentura ResSolution Group představila svou rozsáhlou studii o generaci Alfa. Mapuje v ní její zvyklosti, chování, nákupní a mediální preference i vnímání reklamy. Generace Alfa, tedy děti narozené po roce 2010, vyrůstá ve světě propojeném digitálními technologiemi a sociálními sítěmi. Tato generace je první, která se narodila „s mobilem v ruce“, a proto krátká… Pokračovat ve čtení GENERACE ALFA: JAKÉ ZNAČKY U NICH VÍTĚZÍ A CO SLEDUJÍ?

VÁNOČNÍ SCHÉMATA 2025: PŘEHLED POHÁDEK, FILMŮ I SILVESTROVSKÝCH SHOW

8. 12. 2025 Přinášíme přehled prime-timového vysílání vlajkových kanálů tuzemských televizních skupin o letošních vánočních svátcích, na Silvestra i na Nový rok. Na večerní vánoční vysílání přejde Česká televize na svém hlavním kanálu ČT1 od poloviny prosince. Od úterý 16. prosince se v jejím prime-timovém vysílání objeví každodenně pohádky následované zábavnými pořady nebo osvědčenými filmovými komediemi. Letošní premiérovou… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ SCHÉMATA 2025: PŘEHLED POHÁDEK, FILMŮ I SILVESTROVSKÝCH SHOW

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům. Reklamám ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) věnují diváci téměř 80 % pozornosti, zatímco v běžných digitálních prostředích je to jen kolem 20 %. Ukazuje to výzkum společnosti Amplified a aliance australských streamovacích platforem Video Futures… Pokračovat ve čtení STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

DIGITÁLNÍ PIRÁTSTVÍ SE MĚNÍ V ORGANIZOVANÝ BYZNYS, VARUJE EXPERTKA

6. 12. 2025 Šedá zóna v různých formách doprovází distribuci digitálního obsahu od samého začátku. O dlouhodobém problému, který „exploduje“, mluvila jedna z předních technologických manažerek pro portál Broadband TV News. Rozhovor, který vyšel před několika dny na portálu Broadband TV News, varuje před dramatickým nárůstem pirátství, které se proměnilo do formy organizovaného byznysu, na což musí operátoři… Pokračovat ve čtení DIGITÁLNÍ PIRÁTSTVÍ SE MĚNÍ V ORGANIZOVANÝ BYZNYS, VARUJE EXPERTKA