STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

30. 3. 2026 | 8 minut čtení Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study, která letos zahrnuje ještě širší publikum díky nově přidaným trhům, jako jsou Čína a Maďarsko. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli – zůstává hlavním místem pro sledování videa, centrem společného diváckého zážitku i přirozeným prostředím pro lokální obsah.

TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW

28. 3. 2026 | 2 minuty čtení Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza.

90 % FANOUŠKŮ TVRDÍ, ŽE SPORTOVNÍ PŘENOSY V TELEVIZI MAJÍ I V ÉŘE STREAMOVÁNÍ STÁLE SVŮJ VÝZNAM

27. 3. 2026 | 1 minuta čtení Navzdory všeobecnému přechodu na digitální platformy zůstává lineární televize podle zprávy organizace Television Bureau of Advertising (TVB) pro sportovní fanoušky stále nejoblíbenější volbou.

TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE

27. 3. 2026 | 4 minuty čtení Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci?

ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH

27. 3. 2026 | 3 minuty čtení Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 | 7 minut čtení Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá diskuse, kterou moderovala Ladislava Knihová, prezidentka ČMS. Setkání se zúčastnili představitelé univerzit, firemní praxe i studenti. Zastoupení byli odborníci z oblasti marketingu, managementu, ekonomie a HR, což potvrdilo velký zájem o téma i význam dlouhodobé zpětné vazby pro současnou marketingovou komunikaci a manažerské rozhodování podložené daty. Přinášíme vám video prezentaci vybraných výsledků výzkumu a článek s výběrem zajímavých momentů tohoto již v pořadí 43. výzkumného šetření. Dlouhodobý výzkum postojů české veřejnosti k reklamě Komunikační proces je neoddělitelně spojen se zpětnou vazbou. V marketingové komunikaci ji představuje výzkum, který umožňuje porozumět tomu, jak veřejnost reklamní sdělení vnímá, jak na ně reaguje a jakou roli reklama v každodenním životě skutečně hraje. Projekt Češi a reklama, jehož vznik iniciovala Česká marketingová společnost již v roce 1993 díky iniciativě zakladatelky výzkumu Jitky Vysekalové, představuje v českém prostředí unikátní dlouhodobou výzkumnou řadu sledující proměny vztahu veřejnosti k reklamě.

PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE

26. 3. 2026 | 5 minut čtení Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu.

ZA VELIKONOCE CHTĚJÍ ČEŠI UTRATIT NEJMÉNĚ ZA POSLEDNÍ ČTYŘI ROKY. ZVYKY DRŽÍ, ALE TRADIČNÍ POMLÁZKA JE NA ÚSTUPU

26. 3. 2026 | 5 minut čtení Velikonoční tradice stále přetrvávají, ale pomalu se k nim přidávají nové inspirované zahraničím, což se týká i tradiční pomlázky, kterou alternuje hledání velikonočních vajíček. Velikonoce se jako pohodový svátek promítají i do nákupních plánů. Průměrná částka, kterou Češi letos plánují utratit, klesla o celých 350 Kč. Potvrzují to data z tradičního průzkumu online supermarketu Košík.cz na vzorku 1 573 domácností z celého Česka.

CHYTRÉ TELEVIZORY POD PŘÍSNĚJŠÍM DOHLEDEM? BRUSEL DOSTAL ŽÁDOST I OD ČESKÝCH STANIC

26. 3. 2026 | 5 minut čtení Jedenáct sdružení televizních stanic se obrátilo na Evropskou komisi se žádostí, aby výrobce operačních systémů v chytrých televizorech zařadila pod nejpřísnější dohled podle předpisu o digitálních trzích (DMA). Současně žádají totéž pro virtuální asistenty typu Siri, Alexa nebo Google Assistant. Svůj podpis pod společný dopis připojila také česká Asociace komerčních televizí.

ZRÁDCI NÁS NAUČILI DĚLAT BYZNYS JINAK, ŘÍKÁ NOVÝ ŠÉF PRIMY. A VYHLÍŽÍ MILION PŘEDPLATITELŮ

26. 3. 2026 | 1 minuta čtení Lukáš Kubát stojí v čele komerční televizní dvojky od loňského podzimu. Ve streamovací platformě Prima+ chce mít milion předplatitelů.

DELOITTE: 73 % PŘEDPLATITELŮ JE „FRUSTROVÁNO“ ZVÝŠENÍM CEN SLUŽEB SVOD

25. 3. 2026 | 6 minut čtení 41 % respondentů zrušilo předplatné v posledních šesti měsících; 61 % uvádí, že by zrušilo svou oblíbenou službu, pokud by se měsíční cena zvýšila o 5 dolarů.

V NOVÉM BYZNYSE BRALY LONI NEJVÍC OMD, INITIATIVE A MINDSQUARED

25. 3. 2026 | 2 minuty čtení Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových řízeních na českém trhu v roce 2025.

CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA

24. 3. 2026 | 5 minut čtení Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ

24. 3. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

YOUNG LIONS PRO OGILVY, FOLLOW BUBBLE, VML, STORY TLRS I PRAZDROJ

23. 3. 2026 | 2 minuty čtení Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.

STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI

23. 3. 2026 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 | 7 minut čtení Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

22. 3. 2026 | 11 minut čtení Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“.

PRAGUE FILM FESTIVAL 2026: PREMIÉRY CELOVEČERNÍCH FILMŮ, KRÁTKÉ FILMY A MASTERCLASS

22. 3. 2026 | 5 minut čtení Ikonické pražské Kino Pilotů se od 14. do 19. dubna promění v místo setkávání filmových profesionálů i nadšených diváků. Prague Film Festival 2026 představí celovečerní filmy, které dosud nebylo možné v České republice zhlédnout, řadu krátkých filmů, z nichž některé měly premiéru na prestižních světových festivalech, prostor dostane i masterclass k filmu Kmotr, pitching fórum Anirama a další odborné i networkingové akce. Festival je určen českému i mezinárodnímu publiku (všechny projekce jsou s anglickými titulky) a je přístupný divákům od 15 let.