CNN PRIMA NEWS MĚSÍČNĚ OSLOVÍ PŘES 7,7 MILIONU LIDÍ

28. 4. 2021 | 4 minuty čtení Zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS má za sebou první rok od svého startu 3. května 2020. V letošním roce se jí daří růst ve všech klíčových ukazatelích: v počtu reálných uživatelů zpravodajského webu, TV sledovanosti i celkovém zásahu.

RENESANCE TELEVIZE

28. 4. 2021 | 4 minuty čtení Tento týden vyšla velmi očekávaná zpráva společnosti Enders Analysis o televizní reklamě a Bobi Carley zkoumá lineární médium, které má v plánování znovu své pevné místo

SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

27. 4. 2021 | 1 minuta čtení Přibližně třetina spotřebitelů tvrdí, že televizní reklama je „zábavná“ (34 %) a „informativní“ (30 %) - to je mnohem více než odpovídající čísla za reklamu na sociálních médiích („zábavná“ 17 % a „informativní“ 19 %). Proč je to důležité I přes rostoucí investice do reklamy jsou kampaně na sociálních médiích nejčastěji označovány za „nepřiměřené“ a „obtěžující“. Největší spotřebitelé digitálních médií jsou zároveň nejodolnější vůči cílené reklamě, což oslabuje jeden z hlavních přínosů digitálních kampaní.

PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ

27. 4. 2021 | 5 minut čtení Pokračující vysoká úroveň konzumace a upřednostňování televizní reklamy mezi diváky znamená, že vznik různých mediálních zvyklostí klasickou televizi neničí, říká Jason Mander z GWI. Změny v konzumaci médií v poslední době vyvolaly velký zájem. Dlouho jsme věděli o explozivním nárůstu času stráveného na mobilních telefonech (globální data GWI ukazují nárůst ze zhruba hodiny za den strávené na mobilu v roce 2012 na současných více než 3,5 hodiny). Všichni jsme si velmi dobře vědomi, že sociální média nyní zaujímají značné množství času (téměř 2,5 hodiny za den). Všichni si připouštíme, že internetové zábavní formáty získávají v životě spotřebitelů výraznější místo - doba sledování podcastů, streamování hudby a streamování televize, to jsou všechno oblasti, které vykazují meziroční růst. Spotřebitelé věnují čas čím dál rozmanitějšímu portfoliu zařízení a formátů, takže bychom snadno mohli předpokládat, že tradiční formáty musely ztratit svůj původní lesk.

VOYO SE CHCE POSTAVIT VEDLE NETFLIXU A DISNEY+

26. 4. 2021 | 12 minut čtení Prostor na trhu placených videosloužeb si chce vybudovat portál Voyo. „Abychom se dostali dál, budeme muset každý rok zdvojnásobit počet předplatitelů," říká ředitel digitálních médií CME Daniel Grunt.

TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

22. 4. 2021 | 3 minuty čtení Trh placeného videa na vyžádání (SVOD) má v Evropě do roku 2026 nabrat více než 100 milionů předplatitelů. Jedničkou je Netflix, růst ale potáhnou i Disney+ či HBO Max.

JAK PANDEMIE URYCHLILA TRANSFORMACI NAPŘÍČ CTV

15. 4. 2021 | 4 minuty čtení Výdaje na reklamu se zvýšily, jak značky začal tento prostor přitahovat

CME INVESTUJE DO ROZVOJE DIGITÁLU, CENTREM JE VOYO

13. 4. 2021 | 4 minuty čtení Videportál Voyo se má stát centrem nové strategie společnosti CME. Majitel televizní skupiny Nova investuje do rozvoje digitálních médií.

ŠÉF CME: NA VOYO BUDE ČÍM DÁL VÍCE EXKLUZIVNÍHO OBSAHU. VÝROBA SE ROZJÍŽDÍ

13. 4. 2021 | 3 minuty čtení Skupina Nova se chystá významně investovat do výroby nového obsahu pro platformu Voyo, ročně by se mělo jednat o 15 až 20 nových produkcí. Z Voyo se má stát dominantní hráč na lokálním trhu, chce konkurovat exkluzivním původním i nakoupeným obsahem. Ambicí je, aby v Česku a na Slovensku měla platforma do pěti let zhruba milion předplatitelů. Novinářům z mediální branže to dnes řekl na komorním setkání Didier Stoessel, nový šéf skupiny CME.

CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

13. 4. 2021 | 6 minut čtení Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám.

CO MUSÍ MARKETÉŘI ZVÁŽIT, NEŽ SE PONOŘÍ DO POKROČILÉ TELEVIZE

12. 4. 2021 | 5 minut čtení Kvůli odmítání cookies třetích stran a jeho dopadu na cílení médií inzerenti stále více vyhledávají příležitosti k využívání jak vlastních primárních dat, tak dat od třetích stran, aby mohli efektivně zasáhnout publikum.

TELEVIZE JE PRO MARKETÉRY NEJVĚTŠÍ PŘÍLEŽITOST I HROZBA

8. 4. 2021 | 5 minut čtení ISBA nadále prosazuje plány pro systém crossmediálního měření (a to i přes váhání televizních vysílatelů) a vedoucí její audiovizuální řídící skupiny zatím přesvědčuje marketéry, aby své vnímání televize pozměnili.

TELEVIZNÍ TRH S GRP SE V PRVNÍM ČTVRTLETÍ VYHNUL VÝKYVŮM

7. 4. 2021 | 1 minuta čtení Pokračující pandemie koronaviru nepřinesla na reklamní televizní trh výraznější výkyvy v počtu doručených GRP.

OBRAT KE SMYSLU: SLADĚNÍ DOBRA A RŮSTU

5. 4. 2021 | 5 minut čtení Je lákavé vidět rok 2020 jako rok, kdy se svět zastavil. V mnoha ohledech ale přinesl radikální transformaci. Podniky čelí nebývalým problémům a vyvíjejí se jako nikdy dřív. A otevírají se novým možnostem.

PROČ NENÍ CONNECTED TV TAK SLOŽITÁ, JAK SI INZERENTI MYSLÍ

5. 4. 2021 | 4 minuty čtení Inzerenti si nyní uvědomují důležitost CTV pro dosažení mimořádně velkého publika – dramatická akcelerace v roce 2020 vedla k tomu, že počet uživatelů mezi spotřebiteli překročil 200 milionů. Inzerenti však stále mají obavy, že to celé vypadá moc složitě, a stále se snaží přijít na to, kde začít.

NĚKOLIK VÝJIMEČNÝCH VELIKONOČNÍCH KAMPANÍ A PROČ FUNGUJÍ

29. 3. 2021 | 4 minuty čtení Blíží se nejkrálíkovatější období roku (omluvte tu špatnou slovní hříčku), a přestože si o velikonočním víkendu budeme užívat spoustu čokolády, Velikonoce jsou také významnou maloobchodní událostí a neocenitelnou příležitostí, jak dodat marketingové strategii další impuls. Předpokládá se, že letos Australané utratí za svátky, čokoládu, dárky a maloobchodní výdaje v období Velikonoc 8,6 miliardy dolarů.

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

29. 3. 2021 | 3 minuty čtení Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu.

AVOD BUDE MÍT VELKÝ PODÍL, ALE JEŠTĚ TO POTRVÁ

25. 3. 2021 | 4 minuty čtení Streamování mění svět sledování televize. Naneštěstí pro svět reklamy je valná většina tohoto sledování bez reklam, protože na většině těch největších a nejdominantnějších streamovacích služeb reklama neběží (Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max - i když tady dochází ke změně -, Apple TV+) a dvě větší služby, kde reklama je (YouTube a Hulu), mají velmi nízký podíl reklamního času vůči celkové době sledování.

NABÍZÍ BUDOUCNOST CTV AUKČNÍ MODEL NÁKUPU REKLAMY? SLOVO MAJÍ ODBORNÍCI…

22. 3. 2021 | 6 minut čtení Není jasné, jak bude budoucnost nákupu televizní reklamy v připojené televizi vypadat. Vzhledem k tomu, že se hodně televizního inventory - včetně velké části CTV - rezervuje každý rok předem, bude se časem v CTV používat programatický aukční model nákupu, jako je tomu u online služeb?

TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

19. 3. 2021 | 6 minut čtení Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06 USD. 25% těch nejefektivnějších inzerentů však může dosáhnout ROI 2,09 USD – což je téměř dvojnásobek průměru.