BRAND RESTART: ZNAČKÁM CHYBÍ VÍC ODVAHY, KREATIVITY UBÝVÁ

21. 2. 2023 | 7 minut čtení Značkám se věnovala konference Brand Restart, která se uskutečnila v minulém týdnu.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ

1. 2. 2023 | 15 minut čtení Nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023 | 16 minut čtení Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího.

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023 | 6 minut čtení Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že nevím, která polovina.“ John Wanamaker

MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE

29. 11. 2022 | 4 minuty čtení Rostoucí náklady na energii, inflace, krize dodavatelského řetězce, válka v Evropě a kocovina z pandemie Covid bičují ekonomiky. V důsledku toho jsou marketingové rozpočty pod ještě větším tlakem. Každý cent investice do reklamy musí mít svůj důvod a být obhájen.

VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?

14. 11. 2022 | 17 minut čtení Stává se vám někdy, že při sledování komerční přestávky v televizi vám nějaká reklama ustrne v paměti natolik, že o ní třeba i druhý den musíte přemýšlet? Nebo při sledování reklamy před online videem úplně zapomenete na tlačítko „Přeskočit reklamu“? Tak přesně v takových situacích si správný marketingový expert mne ruce. Zrovna se mu totiž podařilo upoutat vaši pozornost, což je extrémně náročná disciplína, která představuje výzvu i pro ty nejproslulejší značky. Existuje nějaký manuál, jak se s ní se ctí popasovat a vytvořit reklamu, která se stane klidně i virálním hitem?

MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?

27. 10. 2022 | 15 minut čtení Když na firmy dopadne tvrdá realita ekonomické recese, většina z nich má tendenci reagovat poněkud schematicky podle zažitých pravidel byznysové logiky. Čím ale máme k dispozici více statistických dat, tím spíš jasně vnímáme, že tyto poučky nemusejí být zdaleka tak logické, jak se může na první dobrou zdát. Zatímco generální ředitelé v časech zhoršujícího se ekonomického podnebí osekávají dle jejich názoru „zbytné“ náklady – přičemž reklama a marketing bývají tradičně první na ráně – marketingoví experti radí doslova opačný postup. Odborníci se shodují, že v čase konjunktury můžete zvesela inzerovat své služby a produkty, během období recese ale inzerovat vyloženě musíte. Proč si to společnosti pořád neuvědomují? Inflace nemusí marketing úplně pohřbít Nápomocná data můžeme těžit ze zkoumání odezvy trhu na ekonomickou recesi na začátku 80. let minulého století. Podobně jako dnes ji nastartovala světová energetická krize – tehdy způsobená Íránskou islámskou revolucí. V důsledku tohoto geopolitického otřesu začala prudce stoupat cena ropy, načež se toto období zapsalo do historie jako tzv. ropné šoky. A ty vyhnaly v západním světě už tak vysokou inflaci na dvoumístné cifry. Historici se shodují, že šlo o největší hospodářskou krizi od dob druhé světové války.

PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ

5. 9. 2022 | 5 minut čtení Odborníci na měření pozornosti profesorka Karen Nelson-Fieldová a Mike Follett reagují na údajnou kritiku profesora Byrona Sharpa týkající se značek, které usilují o pozornost.

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

21. 7. 2022 | 2 minuty čtení Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je?

„ZACHOVEJTE KLID A INZERUJTE“ RADÍ ZNAČKÁM V KRIZI SEAN CUNNINGHAM

6. 11. 2021 | 10 minut čtení Ředitel americké poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB) Sean Cunningham ve webináři pro AKTV radí, jak úspěšně navigovat svou značku během hospodářského poklesu. Data a zkušenosti, které jeho instituce shromáždila během covidového období i před ním, mohou sloužit marketérům jako vodítko pro úspěšné zdolání všech dalších krizí.

KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD

12. 10. 2021 | 5 minut čtení Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají.

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 | 2 minuty čtení Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011).

REKLAMA V RECESI – DLOUHÁ, KRÁTKÁ NEBO TEMNÁ?

1. 1. 2021 | 15 minut čtení Peter Field vysvětluje, jak se můžeme z předchozích ekonomických poklesů poučit, což nám pomůže přečkat tento a vyjít z něj silnější.

CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

24. 7. 2020 | 5 minut čtení Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40.

PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ

28. 5. 2020 | 3 minuty čtení Výhody investování rostou rychleji v recesi, říká na základě zkušeností z předešlé krize v letech 2008 a 2009 odborník Peter Field. Značky by v recesi neměly přestat investovat do komunikace a měly by se zaměřit především na budování značky spíš než na krátkodobou aktivaci. To je jedno z doporučení, které klientům sdělil odborník Peter Field, který se společně s Lesem Binetem dlouhodobě věnuje výzkumu efektivity komunikace. Doporučení zaznělo na semináři, který uspořádala Evropská asociace pro televizní a rádiovou reklamu EGTA a v Česku ji zprostředkovala Asociace komerčních televizí (AKTV). Peter Field opřel svůj seminář na zkušenostech, které vyplynuly z předešlé krize v letech 2008/2009. Na základě přibližně padesáti případových studií doložil, že značky by neměly zastavovat v krizi své investice do marketingu. Pokud tak učiní, má být pro ně těžší a dražší vrátit se po skončení krize.

PETER FIELD O TOM, PROČ JE DŮLEŽITE UDRŽET REKLAMU I V DOBĚ KRIZE

23. 4. 2020 | 6 minut čtení V průběhu koronavirové krize zaznělo mnoho varování, často od znepokojených reklamních agentur, o nebezpečí, že se značky „stáhnou do ústraní“, ale britský výzkumník Peter Field během webináře thinktv Canada poskytl analýzu založenou na důkazech, proč je nutné, aby tyto rady poslechly.

HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU

26. 3. 2020 | 5 minut čtení Televizní reklama má pro obchod důležitou roli - udržovat ho v době koronavirové krize v chodu