LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST

2. 10. 2026 | 5 minut čtení Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální dostupnost a silné distinktivní prvky.

ÚČINEK TELEVIZNÍ REKLAMY NESLÁBNE

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Budování mentální dostupnosti patří k silným stránkám lineární televize. Na tom se odborníci na média do značné míry shodují. Když se spotřebitel ocitne před nákupním rozhodnutím, v ideálním případě si vybaví značky, které mu ulpěly v paměti, a sáhne právě po nich. Jak si ale televize vede ve spodní části marketingového trychtýře? Kdo ještě během televizního spotu navštíví webové stránky značky a kdo rovnou nakoupí? Výzkumníci společnosti Seven.One Media se na tyto otázky zaměřili a představili nová data o krátkodobém i dlouhodobém účinku tohoto média.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

STUDIE COMCAST: TELEVIZE ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAMY 8,7×, POKUD JE PROPOJENA S VYHLEDÁVÁNÍM

8. 4. 2026 | 3 minuty čtení Nový výzkum ukazuje, že televize výrazně posiluje účinek vyhledávání, sociálních sítí i audia. V kombinaci s dalšími kanály dokáže zvýšit zapamatovatelnost reklamy až 8,7× a přinášet lepší výsledky ve spodní části marketingového trychtýře.

MARKETING POTŘEBUJE TRPĚLIVOST. KVARTÁLNÍ HON NA KPI ZNAČKY NIČÍ

9. 3. 2026 | 3 minuty čtení Budování značky vyžaduje trpělivost a konzistenci, časté změny ve strategii posílají značku o několik let zpět, zaznělo na Marketing Longevity Expert Summitu, který se uskutečnil na konferenci Czech Online Expo.

DŮVĚRA ZAŽÍVÁ KONJUNKTURU

1. 12. 2025 | 9 minut čtení Navzdory celkovému poklesu výdajů na televizní reklamu se v roce 2025 v lineární televizi úplně poprvé objeví celá řada značek. A poměrně hodně z nich se k tomuto tradičnímu médiu vrací po několika desetiletích. Navzdory napjaté situaci na trhu a zvyšujícímu se počtu konkurentů totiž přichází poznání, že udržitelný růst vyžaduje oslovení široké cílové skupiny. Důvěra v efektivitu televize aktuálně zažívá konjunkturu.

ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

24. 10. 2025 | 4 minuty čtení „Úspěch značky leží v kombinaci ‚me codes‘ a ‚need codes‘,“ říká Jiří Boudal, CEO Behavia.

PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

23. 3. 2025 | 10 minut čtení Abychom dosáhli růstu, musíme posílit značku, říká Peter Field.

JAK PROMĚNIT POZORNOST VĚNOVANOU REKLAMĚ V DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY

28. 1. 2025 | 7 minut čtení Při budování značky prostřednictvím reklamy existuje jeden klíčový ukazatel, který spousta marketérů prostě ignoruje. Je to pozornost.