TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

1. 10. 2025 Využití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technologii ovšem neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné podmínky. Aktuální situace „Zaznamenali jsme pozitivní změnu v postoji klientů vůči kampaním kompletně vyvinutým s využitím AI,“ uvedl v rozhovoru pro Digiday Christian Pierre, globální… Pokračovat ve čtení TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu. Za grafem: Podle červencového průzkumu společnosti Cordial třetina dospělých Američanů využívá agenty AI k vyhledávání značek pravidelně (24 %) nebo často (9 %). Podle únorového průzkumu společnosti Auth0 je výzkum a shromažďování informací jedním… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

16. 9. 2025 Pro poskytovatele televizních zpráv se bezplatné streamovací kanály podporované reklamou staly důležitou součástí jejich budoucnosti. Tradiční sledování televize se pomalu vytrácí, protože nová generace se spoléhá na informace z TikToku, Instagramu a dalších sociálních sítí. Bezplatné kanály standardně reprízují televizní zpravodajské pořady, ranní show a zpravodajské magazíny. Postupem času ale přibyly i originální streamovací programy,… Pokračovat ve čtení ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

9. 9. 2025 Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků. Příklady: Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes… Pokračovat ve čtení HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

5. 9. 2025 Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl. Tento krok je způsoben posunem výdajů směrem k zážitkům a zábavě, což ponechává méně prostředků na vánoční nákupy. Podle společnosti Inkl již maloobchodníci zaznamenávají, že zákazníci přecházejí k levnějším variantám. Trend byl zaznamenán… Pokračovat ve čtení GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

3. 9. 2025 Průzkum společnosti Wunderkind ukazuje, že většina spotřebitelů plánuje během letošních svátků zaujmout strategičtější přístup. Nakupující letos upravují své návyky během Černého pátku a Kyberpondělí (BFCM), protože inflace a cla těžce doléhají na rozpočty domácností. Podle průzkumu provedeného v srpnu společností Wunderkind většina spotřebitelů plánuje zaujmout strategičtější přístup, včetně téměř třetiny, která celkově utratí méně. Pro… Pokračovat ve čtení 30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

31. 8. 2025 Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SPOČÍVÁ V ODLIŠNÉM MNOŽSTVÍ REKLAM PRO KAŽDÉHO DIVÁKA

28. 8. 2025 Streamovací služby experimentují s optimalizací množství reklam a jejich jediným omezením je uživatelský zážitek. Počet reklam ve streamovacích službách je dnes pouhým zlomkem toho, co se kdysi hrnulo na diváky z lineární televize. Zatímco kabelová a pozemní televize obvykle vysílá 12 až 16 minut reklam za hodinu, většina streamovacích platforem se pohybuje mezi čtyřmi a osmi… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SPOČÍVÁ V ODLIŠNÉM MNOŽSTVÍ REKLAM PRO KAŽDÉHO DIVÁKA

AMPERE ANALYSIS: VÝDAJE DO TELEVIZNÍCH PRÁV NA SPORTOVNÍ PŘENOSY DOSÁHLY V USA 30,5 MILIARD DOLARŮ, ZATÍMCO V EVROPĚ STAGNUJÍ

27. 8. 2025 Výdaje do televizních práv na sportovní přenosy v USA vzrostly za poslední desetiletí o 122 % – z 13,8 miliard dolarů v roce 2015 na 30,5 miliard dolarů v roce 2025, jak vyplývá z nových dat společnosti Ampere Analysis. Celkové příjmy televizního odvětví přitom ve stejném období vzrostly pouze o 24 %. To znamená, že… Pokračovat ve čtení AMPERE ANALYSIS: VÝDAJE DO TELEVIZNÍCH PRÁV NA SPORTOVNÍ PŘENOSY DOSÁHLY V USA 30,5 MILIARD DOLARŮ, ZATÍMCO V EVROPĚ STAGNUJÍ

KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY

26. 8. 2025 Kreativita není doménou umělců – je svatým grálem lidí pracujících v nejrůznějších oborech. Je aktem sebevyjádření, takže je životně důležitou kompetencí pro každého, kdo chce růst a inovovat a kdo hledá nové způsoby, jak vytvářet hodnoty a posouvat sebe i své okolí vpřed. Jako taková je předmětem zájmu v různých odvětvích. Globálním stavem kreativity v… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY

REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

25. 8. 2025 Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace. Podstata nejnovější 30sekundové reklamy, kterou vypustila do světa společnost Whisker, výrobce produktů pro domácí mazlíčky, byla jednoduchá: nedělat nic. Tedy téměř nic. „Když procházíte sociální sítě nebo se na něco díváte, reklamy jsou přehnané:… Pokračovat ve čtení REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

BUDOUCNOST UŽ ZAČALA. AR A VR TECHNOLOGIE MĚNÍ SLEDOVÁNÍ REKLAMY V TELEVIZI NA INTERAKTIVNÍ ZÁŽITEK

21. 8. 2025 Chytré televize, rozšířená realita i nástup nových zařízení typu Apple Vision Pro zásadně proměňují způsob, jakým značky komunikují se zákazníky. Televizní a venkovní reklama už není jen jednostranné sdělení – stává se interaktivní, personalizovanou zkušeností.

CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ

15. 8. 2025 Výdaje na nákupy před začátkem školního roku jsou v roce 2025 stabilní, chování nakupujících se ovšem liší. Rodiče nakupují hlavně techniku a oblečení, to jsou ale současně položky, na nichž se v případě napjatého rozpočtu šetří na prvním místě. Spotřebitelé nakupují dříve, vyhledávají výhodné nabídky a využívají umělou inteligenci, aby snížili náklady. Vzhledem k rozdělení… Pokračovat ve čtení CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 Maloobchodníci čelí atypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého koncoročního boomu se v roce 2025 očekává vzácné zpomalení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelské výdaje budou během sváteční sezóny 2025 umírněnější,“ uvedl náš analytik Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se nebudou moci spolehnout na tradiční sváteční sezónu, aby kompenzovali zbytek roku.“… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 Obchodníci čelí netypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého boomu na konci roku se letos očekává zřídkavě se vyskytující snížení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelé své výdaje během vánoční sezóny 2025 omezí více, než se čekalo,“ uvedla analytička Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se zjevně nebudou moci spolehnout na tradiční… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší  aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také  k dalšímu… Pokračovat ve čtení WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ