CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ

15. 8. 2025 Výdaje na nákupy před začátkem školního roku jsou v roce 2025 stabilní, chování nakupujících se ovšem liší. Rodiče nakupují hlavně techniku a oblečení, to jsou ale současně položky, na nichž se v případě napjatého rozpočtu šetří na prvním místě. Spotřebitelé nakupují dříve, vyhledávají výhodné nabídky a využívají umělou inteligenci, aby snížili náklady. Vzhledem k rozdělení… Pokračovat ve čtení CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 Maloobchodníci čelí atypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého koncoročního boomu se v roce 2025 očekává vzácné zpomalení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelské výdaje budou během sváteční sezóny 2025 umírněnější,“ uvedl náš analytik Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se nebudou moci spolehnout na tradiční sváteční sezónu, aby kompenzovali zbytek roku.“… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší  aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také  k dalšímu… Pokračovat ve čtení WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ

3. 8. 2025 Čím dál více značek, které se dosud pohybovaly především v digitálním světě, nyní inzeruje v televizi. Tím nejen oslovují nové cílové skupiny, ale také investují do budování značky, což je skutečný hnací faktor růstu. Patří mezi ně i Kapten & Son, Duolingo nebo Snocks. Bez televize to nejde – to zjišťují i značky, které dosud… Pokračovat ve čtení DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ

STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

31. 7. 2025 Lidé, kteří  naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy – krabičky, které se vybírají tzv. „naslepo“, kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi. Studie – provedená v Číně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her. Získat si příslušníky mladé generace je pro marketéry klíčovým úkolem, protože kupní síla tohoto segmentu neustále narůstá. V příštích letech možná nebude žádná kohorta tak cenná jako generace alfa, která má… Pokračovat ve čtení MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?

17. 7. 2025 Trendy a módní výstřelky, zejména v souvislosti s jednotlivými produkty, mohou vydělávat peníze. Ale otázka, jestli naznačují něco významného o světě (nebo o tom, jak ve světě podnikat), je mnohem složitější. A právě figurky Labubu jsou jedním z takových výstřelků, který vybízí k zamyšlení. Hlubší význam nárůstu popularity těchto hraček zkoumá analýza trendů společnosti Kantar.… Pokračovat ve čtení LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu. Na překvapení jsme v televizi zvyklí, takovou premiéru ale nikdo nečekal: na začátku jedenácté sezóny televizní soutěže „The Masked Singer“ na ProSieben a Joyn… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

27. 6. 2025 Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací. Podle nové zprávy, která byla zveřejněna ve čtvrtek, téměř jedna z deseti domácností s chytrým televizorem nebo streamovacím mediálním zařízením zakoupila v posledních 30 dnech fyzické zboží prostřednictvím připojené televizní platformy… Pokračovat ve čtení STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií – v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak… Pokračovat ve čtení TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety. V několika kategoriích, jako je Design, Creative B2B a Entertainment Lions for Sport, byl zaznamenán dvouciferný nárůst… Pokračovat ve čtení POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

27. 4. 2025 Po legendární generaci baby boomers následovala generace X, pak přišly generace Y, Z a alfa. A teď? Od počátku roku 2025 přichází na svět generace beta. Co je čeká? Příslušníci generace beta se rodí od 1. ledna letošního roku. Alespoň tak to tvrdí média v anglickém jazyce, která se odvolávají na demografy a sociology. Tato… Pokračovat ve čtení BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

4. 4. 2025 V minulosti používaly značky kanály horní části funnelu, jako je propojená televize (CTV), pro zvýšení povědomí o značce, zatímco pro zvýšení konverzí se spoléhaly na taktiky dolního funelu, jako jsou maloobchodní média. Díky nakupovatelným reklamám v CTV však dnes už značky mohou využívat obojí – použít data maloobchodní mediální sítě (RMN) k cílení na spotřebitele… Pokračovat ve čtení JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

31. 3. 2025 Podle společnosti Nielsen Insights sice panuje obecná shoda, že správný mediální mix zahrnuje obě řešení – ta ze světa digitálních ale i tradičních médií, otázkou však zůstává jejich vyváženost. „Je to oblíbená otázka mezi marketingovými odborníky a dnes panuje shoda, že inzerenti potřebují, aby budování značky a výkonnostní marketing pracovaly v souladu, aby co nejlépe… Pokračovat ve čtení NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

30. 3. 2025 Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů. Nová studie společnosti WARC ukazuje, že globální reklamní výdaje letos vzrostou o 6,7 procenta na 1,15 bilionu dolarů, což je však téměř o… Pokračovat ve čtení WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

HBBTV JE JIŽ VE 100 MILIONECH EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

27. 3. 2025 Ve 100 milionech evropských domácností je k dispozici alespoň jeden televizor podporující standard HbbTV. Asociace HbbTV tento milník oznámila ve čtvrtek na základě odhadů trhu, které provedla výzkumná společnost Dataxis. Předpokládá se, že počet domácností využívajících HbbTV bude i nadále stoupat a do konce roku 2025 dosáhne 108 milionů, přičemž v roce 2024 jich bude… Pokračovat ve čtení HBBTV JE JIŽ VE 100 MILIONECH EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

27. 3. 2025 S končící sezónou žebříčků společnosti WARC jsme se podrobně zabývali stavem kampaní, které reflektují udržitelnost za poslední desetiletí. Nová zpráva Udržitelnost v žebříčku WARC Effective 100 vznikla ve spolupráci s odborníkem na marketing udržitelnosti, Thomasem Kolsterem. Zkoumá, jak se práce v oblasti udržitelnosti – ať už definovaná jako sociální nebo environmentální – projevuje v žebříčku… Pokračovat ve čtení BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

STUDIE AMPERE: STREAMOVACÍ ALGORITMY UMOŽŇUJÍ VÝBĚR TELEVIZNÍHO A FILMOVÉHO OBSAHU

26. 3. 2025 Podle nových údajů společnosti Ampere Analysis dává stále více diváků přednost obsahu, který byl vybrán uživatelským algoritmem nabízeným streamovacími platformami. Takový výběr dle studie stojí nad doporučeními od přátel a rodiny. Tento trend se týká zejména uživatelů ve věku 25 až 34 let a domácností s malými dětmi, kteří mnohem častěji „důvěřují algoritmu“ než ostatní… Pokračovat ve čtení STUDIE AMPERE: STREAMOVACÍ ALGORITMY UMOŽŇUJÍ VÝBĚR TELEVIZNÍHO A FILMOVÉHO OBSAHU