PRINCEZNY, ŽABÁCI A DŽINOVÉ V REKLAMĚ: ZAHRANIČNÍ ZNAČKY MILUJÍ POHÁDKY

16. 1. 2025 | 6 minut čtení Pohádky nás provázejí celým životem. V dětském věku nás unášejí na vlnách fantazie, v dospělosti vyprávíme pohádky našim dětem a vnoučatům, abychom jim jednoduchým způsobem vysvětlili rozdíl mezi dobrem a zlem předali jim životní hodnoty. Pohádky jsou navíc výborným prvkem pro reklamy, protože pomáhají spotřebitelům navázat emocionální a osobní spojení se značkami. A proto se pohádkové motivy už velmi dlouho vyskytují napříč moderními reklamami v nejrůznějších podobách.

LONI DO ČESKA VSTOUPILO 47 ZNAČEK, LETOS PLÁNUJE VSTUP MÜLLER

8. 1. 2025 | 4 minuty čtení Na český maloobchodní trh přišlo v roce 2024 rekordní počet nových značek. Letos svůj vstup plánuje drogerie Müller či Wendy’s Woolworth.

TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU

30. 12. 2024 | 7 minut čtení Přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu.

PÁN PRSTENŮ: KULTOVNÍ SNÍMKY PODLE TOLKIENA JSOU „MILÁŠKEM“ INZERENTŮ

28. 12. 2024 | 7 minut čtení V prosinci zažila česká kina premiéru nového zpracování kultovního příběhu, který našel hlubokou odezvu u diváků napříč generacemi. Nejen fanouškovská základna slavné knihy má nyní možnost zhlédnout americko-japonský snímek Pán prstenů: Válka Rohirů. Od dob, kdy v roce 2001 spatřila světlo světa první filmová adaptace Tolkienova díla v podobě výpravného snímku „Společenstvo prstenu“, patří filmy s tematikou Pána prstenů k nejdiskutovanějším filmům v oblasti „fantasy“. A samozřejmě jsou také zdrojem inspirace pro kreativce z mediální oblasti, kteří rozpoznali šanci a využili filmové postavy k reklamním účelům.

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

20. 12. 2024 | 7 minut čtení Bylo nebylo, dávno tomu, praví se v pohádkách. Jakkoli dávno se ale příběhy skryté v pohádkách odehrávají, zrcadlí i naši současnost. Jedinečným způsobem totiž ztvárňují kontrast mezi dobrem a zlem a vykreslují různorodé charaktery a hodnoty. Navíc mají moc přenést nás jako mávnutím kouzelného proutku do jiných světů, o kterých jsme snili jako děti. V každém případě pohádky milují nejen naši nejmenší, ale i dospělí, bez ohledu na to, zda je jim třicet nebo třeba šedesát. Není tedy divu, že se pohádkami inspirují i kreativci, kteří si lámou hlavu nad co nejpoutavější a nejpřesvědčivější televizní reklamou.

VYUŽITÍ FILMŮ V MARKETINGU SE VYPLÁCÍ. TELEVIZNÍ REKLAMY ČERPAJÍCÍ INSPIRACI Z POPULÁRNÍCH SNÍMKŮ BÝVAJÍ VELMI ÚSPĚŠNÉ

19. 12. 2024 | 7 minut čtení Sledování filmů a televizních seriálů je pro většinu z nás příjemným únikem z reality. Na rozdíl od čtení knih, kde musí člověk aktivovat svou představivost, aby se mohl přenést do jiných světů, nám to filmoví scénáristé, režiséři, kameramani, střihači a tvůrci efektů značně ulehčují. Svět pohádek i dobrodružství máme díky televizi na dosah. Můžeme se přenést do historie nebo naopak do budoucnosti – nic není nemožné. A film nebo seriál, který se zpracováním nebo nápadem vymkne mase ostatních, má šanci na celosvětovou slávu a zařazení mezi kultovní snímky. No, a odtud už je jen krůček k jeho využití v říši marketingu.

VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

18. 12. 2024 | 2 minuty čtení Pozitivní reakce na vánoční reklamy převažují u české populace nad negativními. Zjištění přináší výzkum ResSolution Group.

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

17. 12. 2024 | 5 minut čtení Podle agentury Ipsos Češi na Vánoce rádi utrácejí a letos plánují utratit za dárky do 10 tisíc korun, což není vůbec zanedbatelná částka. Vánoční sezona je prostě pro značky skvělou příležitostí k navýšení tržeb. A jedním ze způsobů, jak vyniknout v masové předvánoční nabídce, je televizní reklama.

SIMPSONOVI: ŽLUTÉ OBLÍBENCE VÍDÁME 35 LET NEJEN NA OBRAZOVKÁCH, ALE I V REKLAMNÍCH KOOPERACÍCH SE ZNÁMÝMI ZNAČKAMI

17. 12. 2024 | 3 minuty čtení Právě dnes, 17. prosince před 35 lety se na obrazovkách poprvé objevil seriál Simpsonovi (v originále The Simpsons). O neutuchající oblibě tohoto žlutého fenoménu svědčí nejen to, že jde o nejdéle vysílaný animovaný pořad v historii, ale dokazuje to také řada rekordů zapsaných v Guinessově knize, jako je nejdéle běžící sitcom, nejdéle běžící animovaný seriál, nejvíce hostujících hvězd v seriálu, nejvíce cen Emmy získaných jedním člověkem a kolektivem a i to, že jde o nejhledanější seriál na internetu. Není proto divu, že Simpsonovic rodinku vídáme velmi často i v televizních spotech.

Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?

5. 12. 2024 | 14 minut čtení Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem oslovit zákazníky, proměnit jejich očekávání a posílit image známých značek?

DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ

1. 12. 2024 | 3 minuty čtení Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze.

SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 | 5 minut čtení Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví.

SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST JE FAJN, ČEŠI ALE CHTĚJÍ HLAVNĚ KVALITU

25. 11. 2024 | 2 minuty čtení Až 64 % Čechů je jedno, jestli je značka eticky, nebo sociální zodpovědná, chtějí zejména kvalitní produkty, vyplývá z aktuální studie Ipsosu.

TRENDY PRO ROK 2025 PODLE KANTARU: OD „WOKE“ ZNAČEK K „TOTÁLNÍMU“ VIDEU

6. 11. 2024 | 3 minuty čtení Top 10 trendů, které ovlivní marketing nejen v příštím roce, představila společnost Kantar. Řeší limity inovací, generativní AI i požadavky na retail media.

COCA-COLA PŘINÁŠÍ KOUZLO VÁNOC A POKRAČUJE V KAMPANI SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ

5. 11. 2024 | 3 minuty čtení Coca-Cola letos pokračuje v kampani „Svět potřebuje více Santů“ a inspiruje k laskavosti a štědrosti, ať už drobnými skutky nebo nezapomenutelnými zážitky z vánoční roadshow kamionu, který letos nabídne návštěvníkům i pohled do Laponska.

TRANSFORMERS BAVÍ DIVÁKY JIŽ 40 LET. ÚSPĚŠNÉ JSOU I TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ SE TÍMTO FENOMÉNEM INSPIRUJÍ

17. 10. 2024 | 6 minut čtení Psal se rok 1984, když se zrodila značka Transformers, kterou založil americký výrobce hraček Hasbro a japonská značka Takara Tomy. A bitva mezi mezi Autoboty a Deceptikony mohla začít – v komiksech, inovativních hračkách, filmech a různých televizních pořadech. Dokonce i v televizních reklamách.

BRAND MANAGEMENT: KREATIVITA POMÁHÁ ZNAČCE, VYŽADUJE ALE ODVAHU

11. 10. 2024 | 7 minut čtení Pro budování značek může být důležité i to, co neumíme vyčíslit, zaznělo na letošním ročníku konference Brand management z úst klíčového řečníka Johna Hegartyho.

NEJHODNOTNĚJŠÍ EVROPSKOU ZNAČKOU JE T-MOBILE, NEJSILNĚJŠÍ ROLEX

18. 9. 2024 | 2 minuty čtení Brand Finance sestavila letošní žebříčky pro evropské značky. Značku s nejvyšší hodnotou má Deutsche Telekom, nejsilnější značkou se stala Rolex.

JINGLE JE STÁLE JEDNÍM Z NEJSILNĚJŠÍCH AKTIV ZNAČKY

13. 9. 2024 | 3 minuty čtení K distinktivním aktivům značky nepatří jen logo, jedním z nejsilnějším stále i jingle, ukazuje nový průzkum.

NADA: REKLAMNÍ INVESTICE POMOHLY SAZCE K VYŠŠÍ ZNALOSTI

10. 9. 2024 | 2 minuty čtení Výzkumná společnost NADA zkoumala vztah mezi výší investic do reklamy a znalostí značky v kategorii Sázek a loterií.