Televize je médium, které podléhá přísné regulaci (je omezena zákony, etickými kodexy atd.). Reklama v televizi tak má nejvyšší standardy, zároveň se vyhýbá skandálům kolem podvodů, nevhodného umístění reklam nebo ochrany osobních údajů, které tak často pronásledují oblast online reklamy.
Vysoké standardy televize jsou důvodem, proč je i spotřebiteli pravidelně oceňována jako nejdůvěryhodnější médium pro reklamy. Pro značky to znamená, že být viděn v televizi dodává punc kvality a důvěryhodnosti. Zároveň je reklamám v televizi věnovaná největší pozornost ze všech reklamních médií, což zaručuje značkám cestu k růstu, budování povědomí i dosahování prodejních cílů.
Zdroj: Thinkbox; Studie Signalling Success, 2020
Mezinárodní studie Trust in Advertising, kterou realizovala výzkumná společnost Nielsen na podzim roku 2021 a která zkoumala důvěru spotřebitelů v reklamní sdělení a další komunikační kanály prokázala, že klasické televizní reklamě ZCELA DŮVĚŘUJE 44 % respondentů. Oproti roku 2015 se jedná o značný nárůst: velká část respondentů, která TV reklamě spíše důvěřovala, jí v roce 2021 již důvěřovala zcela.
Zdroj: Nielsen, Trust in Advertising, 2021
Více detailů o studii zde https://www.mediaguru.cz/clanky/2022/02/vyzkum-duvery-jakym-reklamnim-kanalum-veri-cesi/
Důvěra spotřebitelů je důležitá pro všechny inzerenty, ale je zvláště důležitá pro značky v launchovací fázi jejich růstu, kdy je lidé poprvé poznávají, a také pro určité kategorie, jako jsou finance (všichni musíme věřit lidem, kteří se starají o naše peníze).
K důvěryhodnosti přispívá i vnímaná cena televizní reklamy . Zatímco televize má neuvěřitelnou hodnotu, skutečnost, že lidé věří, že jde o velkou investici, je jednou z jejích silných stránek.
Výzkum společnosti house51 odhalil velmi jasný vztah mezi vnímanými náklady na reklamní kanál a klíčovými metrikami značky, jako je kvalita značky a důvěra ve značku . S rostoucím vnímáním reklamních nákladů roste i důvěra a skóre kvality značek inzerujících na těchto kanálech.
Zdroj: Thinkbox; Studie Signalling Success, 2020
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ
27. 4. 2026Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.
STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
27. 4. 2026Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami. Zpráva, vycházející z průzkumu mezi více než 600 americkými spotřebiteli z věkové kohorty Gen Z, mileniálů, Gen X a… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM
11. 4. 2026Důvěra v reklamu se od roku 2021 zvýšila napříč všemi mediálními kanály. Nejdůvěryhodnějším prostředím zůstává televize.
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.
JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
20. 2. 2026Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit. Kampaň vycházela z jednoduchého… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT
20. 2. 2026Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA
2. 2. 2026Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ
24. 1. 2026Většina odborníků v oblasti reklamy tvrdí, že AI mění podobu TV reklamy. Mnozí z nich ale zatím nevidí měřitelné výsledky, vyplývá z nového výzkumu společností Comcast Advertising. Zpráva „Comcast Advertising Report“ z roku 2026 obsahuje data z průzkumu provedeného v listopadu 2025, kterého se zúčastnilo 216 respondentů z řad značek a agentur. Z dotázaných 77… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ
1. 11. 2025Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
SVĚTOVÝ DEN ZPRAVODAJSKÝCH MÉDIÍ PŘIPOMENE VÝZNAM DŮVĚRYHODNÉ ŽURNALISTIKY
22. 9. 2025Na 28. září 2025 připadá i v letošním roce Světový den zpravodajských médií, který proběhne pod heslem „Důvěryhodná média jsou klíčová. Podpořte žurnalistiku. Podpořte fakta. Podpořte pravdu“. Cílem Světového dne zpravodajských médií je široké veřejnosti a odpovědným činitelům připomenout a zdůraznit význam kvalitních, profesionálních a důvěryhodných médií pro společnost. Letošní ročník podle České unie vydavatelů… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
STUDIE „THE BEAUTY OF TV“ PROKÁZALA MYLNOST PŘEDSUDKŮ O TELEVIZI. PRO DIVÁKY I INZERENTY JE TELEVIZE NEPOSTRADATELNÁ
13. 8. 2025Výsledky studie Beauty of TV ukazují, že předsudky vůči televizi sice zřejmě existují, nicméně realita je jiná.
STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ
4. 8. 2025Nová zpráva od agentury National Advertising Division odhaluje nedostatek důvěry, kterou spotřebitelé cítí vůči influencer marketingu. Podle zprávy agentury National Advertising Division (NAD), která spadá pod neziskovou organizaci BBB National Programs, je nedůvěra spotřebitelů vůči marketingu založenému na influencerech vyšší než nedůvěra vůči reklamě. Zpráva NAD vychází z průzkumu, který byl realizován ve spolupráci se… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ