Televize je médium, které podléhá přísné regulaci (je omezena zákony, etickými kodexy atd.). Reklama v televizi tak má nejvyšší standardy, zároveň se vyhýbá skandálům kolem podvodů, nevhodného umístění reklam nebo ochrany osobních údajů, které tak často pronásledují oblast online reklamy.
Vysoké standardy televize jsou důvodem, proč je i spotřebiteli pravidelně oceňována jako nejdůvěryhodnější médium pro reklamy. Pro značky to znamená, že být viděn v televizi dodává punc kvality a důvěryhodnosti. Zároveň je reklamám v televizi věnovaná největší pozornost ze všech reklamních médií, což zaručuje značkám cestu k růstu, budování povědomí i dosahování prodejních cílů.
Zdroj: Thinkbox; Studie Signalling Success, 2020
Mezinárodní studie Trust in Advertising, kterou realizovala výzkumná společnost Nielsen na podzim roku 2021 a která zkoumala důvěru spotřebitelů v reklamní sdělení a další komunikační kanály prokázala, že klasické televizní reklamě ZCELA DŮVĚŘUJE 44 % respondentů. Oproti roku 2015 se jedná o značný nárůst: velká část respondentů, která TV reklamě spíše důvěřovala, jí v roce 2021 již důvěřovala zcela.
Zdroj: Nielsen, Trust in Advertising, 2021
Více detailů o studii zde https://www.mediaguru.cz/clanky/2022/02/vyzkum-duvery-jakym-reklamnim-kanalum-veri-cesi/
Důvěra spotřebitelů je důležitá pro všechny inzerenty, ale je zvláště důležitá pro značky v launchovací fázi jejich růstu, kdy je lidé poprvé poznávají, a také pro určité kategorie, jako jsou finance (všichni musíme věřit lidem, kteří se starají o naše peníze).
K důvěryhodnosti přispívá i vnímaná cena televizní reklamy . Zatímco televize má neuvěřitelnou hodnotu, skutečnost, že lidé věří, že jde o velkou investici, je jednou z jejích silných stránek.
Výzkum společnosti house51 odhalil velmi jasný vztah mezi vnímanými náklady na reklamní kanál a klíčovými metrikami značky, jako je kvalita značky a důvěra ve značku . S rostoucím vnímáním reklamních nákladů roste i důvěra a skóre kvality značek inzerujících na těchto kanálech.
Zdroj: Thinkbox; Studie Signalling Success, 2020
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ
18. 4. 2024Televize i v dnešní době oslovuje velké množství diváků, vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. Nejen proto zůstává vysoce efektivním, důležitým a leckdy i klíčovým prvkem média mixu.
TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO
14. 4. 2024Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Přečtěte si v našem shrnutí, jaká esa má dnešní televize v rukávu.
STUDIE UK: REGULACE PODPORUJE DŮVĚRU V REKLAMU
29. 3. 2024Nejnovější výzkum z Velké Británie ukazuje, že pokud si lidé uvědomují to, že reklama je regulována, je pravděpodobnější, že budou odvětví obecně více důvěřovat a budou na něj mít kladný názor. Budou také projevovat vyšší míru důvěry v jednotlivé mediální kanály. To je hlavní závěr výzkumu britského Úřadu pro reklamní standardy (ASA), který zkoumal účinnost… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU
27. 3. 2024Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost – to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. „Tvrdím, že každý obchodník, který… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
CNN PRIMA NEWS VYRAZILA DO BOJE PROTI DEEPFAKE VIDEÍM
21. 3. 2024Multiplatforma CNN Prima News bojuje s takzvanými deepfake videi. Moderátorka Pavlína Wolfová varuje v novém spotu veřejnost. Podobně jako další tváře CNN Prima News se totiž stala nechtěným nástrojem podvodníků využívajících umělou inteligenci k oklamání lidí. S pomocí ukradených a upravených záběrů se podvodníci snaží přesvědčit internetové uživatele, že známé osobnosti doporučují pochybné investice či… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA
14. 3. 2024Za stojí pevnou pozicí televize jako reklamního média stojí důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.
STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?
9. 3. 2024Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek. Když se na scéně objevili influenceři, přinesli vítaný svěží vzduch do tradičního… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE
8. 3. 2024Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu. TVB pověřila společnost GfK provedením této studie, která zkoumala spotřebitele vystavené reklamě v osmi kategoriích prostřednictvím KAŽDÉ z více než 20 mediálních platforem. Vzhledem k tomu, že se nové mediální platformy rozšiřují a spotřebitelé… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT
7. 3. 2024Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.
NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ
21. 2. 2024Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
ZPÁTKY NA STROMY: PROČ BUDE ROK 2024 ROKEM LINEARITY
16. 2. 2024Letos se ručička vah přikloní od technologií zpět k talentům. Odvětví znovu objevuje to, co ho dříve dělalo výjimečným, píše šéfredaktor. Šťastný nový rok. Můžeme si my – lidé z komunity médií a reklamy – dát společné předsevzetí pro rok 2024? Mám nápad. Zakažme v slovo „digitální“ v souvislosti s médii. Nijak nepopírám existenci analogových médií… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM
15. 1. 2024V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu. Důvěra často koreluje s kvalitou a… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 7: TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÁ
