Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
STUDIE USA: TREND SLEDOVÁNÍ VIDEA NA DRUHÉM DISPLEJI SE ŠÍŘÍ I MEZI STARŠÍ DIVÁKY
11. 3. 2026Multitasking při používání médií již není doménou pouze mladších diváků. Nový průzkum společnosti Omdia ukazuje, že ve starších věkových skupinách ve Spojených státech dochází k nárůstu sledování videí na mobilních zařízeních souběžně s televizí. Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televize,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH
2. 3. 2026Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
17. 2. 2026Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary a nadšenou komunitou domácích pivovarníků. Grimbergen, uznávaná značka klášterního piva vlastněná pivovarem Alken Maes, chtěla změnit to, jak ji vnímají spotřebitelé. Chtěla vybudovat hlubší emocionální vazbu se spotřebiteli a také autenticky oslovit milovníky piva a posílit lásku ke značce ve Flandrech (nizozemsky mluvící části Belgie) prostřednictvím reklamní inovace… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?
10. 2. 2026Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů. Aby oslovily… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026
6. 2. 2026Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM