Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026Nejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nejcennější zákazníky. Stále větší hodnotu mají diváci, kteří sledují reklamy a tráví u obsahu více času. Za obsah se platí draze. Ne však každý mediální dům získá za tak obří investici odpovídající pozornost. Zajímavé srovnání přináší pohled na výdaje… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
ČESKÁ TVORBA VLÁDNE TELEVIZI, DIVÁCI JI VĚNUJÍ TÉMĚŘ 60 % ČASU
27. 5. 2026Domácí tvorba zůstává hlavním tahounem televizního trhu. Český a československý obsah tvoří jen třetinu programové nabídky, na celkové sledovanosti se ale podílí z 57 procent, upozorňuje společnost Atmedia. Čeští diváci nadále preferují domácí televizní tvorbu. Český a československý obsah se loni podílel na celkové televizní sledovanosti z 57 %, přestože tvořil pouze 31 % programové… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA
5. 5. 2026ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty. ESG kampaně, tedy reklamní kampaně, které komunikují témata spojená s environmentální, sociální… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
RŮZNÉ IMPRESE MAJÍ RŮZNOU HODNOTU: KLÍČEM K ÚČINNÉ VIDEOREKLAMĚ JE POZORNOST
29. 4. 2026Jedním z nejslibnějších vývojových směrů v oblasti videoreklamy je nástup skutečného měření napříč platformami: tedy možnost sledovat imprese napříč všemi obrazovkami, platformami a zařízeními. Tento pokrok ale zároveň otevírá zásadní otázku. Jsou si imprese, které se sčítají do jednoho celkového obrazu, skutečně rovny? Organizace VAB tuto představu zpochybňuje a na základě poznatků z různých výzkumů… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY
21. 4. 2026VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
PROBLÉM REKLAMY POHÁNĚNÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ? ČASTO POSTRÁDÁ SMYSL
21. 4. 2026Problém není v tom, že by lidé měli po krk reklamy. Oni jsou unavení z bezobsažného, neustále se opakujícího a přehnaně personalizovaného reklamního šumu, který je permanentně nutí k reakci a který umělá inteligence ještě zesiluje. Všimli jste si, jak se marketéři naučili vyhýbat podstatě, kdykoli přijde řeč na výkon reklamy? Když návratnost investic do… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
EKONOMIKA POZORNOSTI VLÁDNE SVĚTEM. A TELEVIZNÍ REKLAMY BODUJÍ, PROTOŽE STÁLE VYTVÁŘEJÍ NEJSILNĚJŠÍ VZPOMÍNKY
1. 4. 2026Spotřebitelé plynule přecházejí od sociálních sítí k podcastům, vyhledávačům a streamovacím aplikacím, a tak je jasné, že získat jejich skutečnou pozornost nebylo nikdy náročnější. Fragmentace nejenže znásobila počet styčných bodů, ale také vyostřila soutěž o zájem spotřebitelů a jejich pozornost. Uprostřed tohoto zahlcení informacemi se televize – tradiční i streamovaná – nadále silně odlišuje. Její… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE
30. 3. 2026Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM
POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ
30. 3. 2026Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD. Jedním z hlavních témat vystoupení byla kritika současného přístupu k měření kampaní. Malcom… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 3: TV DRŽÍ KROK S DIGITÁLNÍM VĚKEM