Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TELEVIZE A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA
11. 10. 2026Multiscreen reklamní kampaně v první polovině roku 2026 vykazují vysoký zásah a efektivitu, přičemž kombinace tradiční…
JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU
7. 10. 2026Značky jako Denny’s a JCPenney využívají prvky sitcomů a reality show ve svých kampaních, aby oslovily…
STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY
1. 10. 2026Nový výzkum společnosti Comcast Advertising ukazuje, že multiscreenové televizní kampaně výrazně zvyšují návštěvnost webu a návratnost…
POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA
25. 9. 2026Report společnosti TVision odhaluje, že diváci věnují reklamám při sledování obsahu pouze devět minut denně, přičemž…
OMNIVISION: JAK POZORNÍ JSOU ČEŠTÍ DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY?
24. 9. 2026Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data…
ŽIVÝ SPORT TÁHNE REKLAMNÍ ROZPOČTY. DO STREAMINGU A CTV CHCE INVESTOVAT 73 % ZADAVATELŮ
17. 9. 2026Zájem o reklamu ve streamovaném živém sportu a CTV roste, přičemž 73 % zadavatelů plánuje investice…
TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM
15. 9. 2026Projekt TV is engaging od Goldbach ukazuje, že televize nabízí výhodu nejen v počtu diváků, ale…
VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE
14. 9. 2026Podle výzkumu Omdia téměř 75 % televizních diváků v USA používá při sledování televize také chytré…
ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY
2. 9. 2026Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu…
NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY
31. 8. 2026Global TV Group zveřejnila přehled, který ukazuje, že televizní reklama přitahuje výrazně více pozornosti než reklama…
REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ PŘEHRÁVÁNÍ PŘITAHUJE DVAKRÁT VĚTŠÍ POZORNOST NEŽ BĚŽNÝ MINUTOVÝ SPOT, ŘÍKÁ ADAM GENDELMAN ZE SPOLEČNOSTI WUNDERKIND
31. 8. 2026Když divák pozastaví přehrávání pořadu ve streamovací službě, zůstává v místnosti. Stále se dívá na obrazovku…
NEPŘESKOČITELNÁ REKLAMA? VĚTŠINA LIDÍ JI STEJNĚ NESLEDUJE
24. 8. 2026Nový výzkum platformy Attest ukazuje, že tradiční předpoklady mediálního plánování neodpovídají skutečnému chování diváků, například neskippovatelnou…