Česká edice výzkumu Track the Success, realizovaná v českých domácnostech, potvrdila zjištění studie ze zahraničí. Závěr studie je jednoznačný: Reklamy na velké obrazovce skórují v kvalitě obsahu a jsou vnímané podobně jako filmy nebo seriály. Diváci věnují reklamě na velké obrazovce největší pozornost a lépe si ji zapamatují. Televize tak přispívá k nejlepšímu vybavení reklamy jak spontánně, tak podpořeně a vyvolává tak haló efekt a tím i největší zájem o koupi.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
TELEVIZNÍ REKLAMA FUNGUJE I VE CHVÍLI, KDY DIVÁCI VEZMOU DO RUKY MOBIL. TĚŽÍ Z TOHO MENŠÍ A LOKÁLNÍ ZNAČKY
6. 11. 2026Průzkum Adwave ukazuje, že 71,5 % diváků si při sledování CTV ukládá obsah do mobilu. Tento…
MLADÍ JSOU STÁLE ONLINE, ALE TOUŽÍ PO VĚTŠÍM KLIDU. JAK SE MĚNÍ ROLE TELEVIZE A VIDEA?
2. 11. 2026Mladí lidé tráví sledováním videa zhruba tři hodiny denně a kombinují streamovací služby, online videa i…
VÝZKUM UK: FANOUŠKOVSTVÍ ZVYŠUJE ÚČINNOST REKLAMY
29. 10. 2026Výzkum Disney Advertising ve Velké Británii ukázal, že emoční vztah k obsahu, fanouškovství a ochota sledovat…
STUDIE UK: REKLAMA VE STREAMOVANÉ TELEVIZI PŘINÁŠÍ MĚŘITELNÝ KRÁTKODOBÝ RŮST PRODEJŮ
26. 10. 2026Studie WPP Media a Amazon Ads zjistila, že reklama na Prime Video přinesla osmi britským značkám…
STUDIE USA: MLADÍ DOSPĚLÍ TELEVIZNÍ REKLAMU NEOPOUŠTĚJÍ, JEJÍ ZÁSAH NAOPAK ROSTE
19. 10. 2026Zásah televizní reklamy mezi Američany ve věku 25–34 let roste napříč odvětvími, mimo jiné díky streamovacím…
REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ VIDEA DOPLŇUJE KLASICKÉ REKLAMNÍ SPOTY A POMÁHÁ PROMĚNIT POVĚDOMÍ O ZNAČCE V ZÁJEM O NÁKUP
14. 10. 2026Výzkum Amazon Ads a Omnicom Media ukazuje, že reklamy zobrazované při pozastavení videa nejlépe fungují v…
VÝZKUM USA: TŘETINA AMERIČANŮ UŽ NECHCE SLEDOVAT CELÉ EPIZODY. STREAMOVACÍ SLUŽBY ČELÍ NOVÉ VÝZVĚ
13. 10. 2026Americký průzkum ukazuje, že 32 % lidí, mezi generací Z 43 %, upřednostňuje krátké sestřihy před…
MARK RITSON PŘICHÁZÍ S RADIKÁLNÍ MYŠLENKOU: NENAZÝVEJME TO ZÁSAHEM, KDYŽ SE NA REKLAMU NIKDO NEPODÍVAL
12. 10. 2026Mark Ritson dlouhá léta uznával zásadu maximálního zásahu při minimální frekvenci reklamních kontaktů. Nová data o…
STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TELEVIZE A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA
11. 10. 2026Multiscreen reklamní kampaně v první polovině roku 2026 vykazují vysoký zásah a efektivitu, přičemž kombinace tradiční…
JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU
7. 10. 2026Značky jako Denny’s a JCPenney využívají prvky sitcomů a reality show ve svých kampaních, aby oslovily…
STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY
1. 10. 2026Nový výzkum společnosti Comcast Advertising ukazuje, že multiscreenové televizní kampaně výrazně zvyšují návštěvnost webu a návratnost…
POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA
25. 9. 2026Report společnosti TVision odhaluje, že diváci věnují reklamám při sledování obsahu pouze devět minut denně, přičemž…