ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.

24. 9. 2025 Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara. Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business… Pokračovat ve čtení ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.

STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

22. 9. 2025 Podle červencových údajů společnosti PwC činí očekávané výdaje generace Z na vánoční svátky v roce 2025 1 357 USD, což je o 22,5 % méně než v roce 2024. Podle červencových údajů společnosti CivicScience téměř čtvrtina (24 %) amerických zákazníků ve věku 18 až 29 let nakoupí dárky dříve, aby se vyhnula možnému zvýšení cen… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

11. 9. 2025 Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000. Podle společnosti Barb má nyní 20,6 milionu britských domácností (69,7 %) k dispozici služby od poskytovatelů včetně společností Apple, Netflix a Disney. Doug Whelpdale, vedoucí oddělení Insight ve společnosti Barb, řekl:… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ

11. 9. 2025 V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ

KONFERENCE FORUM MEDIA ZVEŘEJNILA SVŮJ PROGRAM

10. 9. 2025 Forum Media je největší akce o marketingu, komunikaci a byznysu v České republice. Letos se koná 25. listopadu v O2 universum. Jde o prestižní akci, kde se v jeden den a na jednom místě setkají všichni, kteří ve světě marketingu a komunikace něco znamenají. Vaše doporučená dávka inspirace a informací od více padesáti špičkových řečníků.… Pokračovat ve čtení KONFERENCE FORUM MEDIA ZVEŘEJNILA SVŮJ PROGRAM

HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

9. 9. 2025 Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků. Příklady: Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes… Pokračovat ve čtení HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ

9. 9. 2025 Podle analýzy údajů o kreditních a debetních kartách od Bank of America nakupující s vyššími příjmy častěji vracejí zboží. U této skupiny zákazníků míra vrácení zboží činí 5,3 %, což je výrazně více než 3,7% míra u zákazníků s nízkými příjmy. Průměr napříč příjmovými a demografickými kohortami činí 4,5 %. Teorie: Několik faktorů pomáhá vysvětlit,… Pokračovat ve čtení BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ

ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLAŠOVÁNÍ DO SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2025

9. 9. 2025 Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, vyzývá k podání přihlášek do letošního ročníku soutěže HbbTV Awards. Soutěž se uskuteční v rámci 13. Sympozia a předávání cen HbbTV ve dnech 12.-13. listopadu v Istanbulu, které společně… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV OTEVÍRÁ PŘIHLAŠOVÁNÍ DO SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2025

OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

8. 9. 2025 Kdo říká, že finanční gramotnost je nuda? Může sice působit jako suché téma – čísla, úspory, rozpočty – ale navzdory tomu se z ní stal jeden z nejživějších žánrů televizní reklamy. Někdy se tváří vážně, jindy sází na humor nebo emoce, ale vždy míří k jedinému: ukázat, že peníze nejsou vzdálený svět expertů, nýbrž každodenní… Pokračovat ve čtení OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

5. 9. 2025 Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl. Tento krok je způsoben posunem výdajů směrem k zážitkům a zábavě, což ponechává méně prostředků na vánoční nákupy. Podle společnosti Inkl již maloobchodníci zaznamenávají, že zákazníci přecházejí k levnějším variantám. Trend byl zaznamenán… Pokračovat ve čtení GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

3. 9. 2025 Průzkum společnosti Wunderkind ukazuje, že většina spotřebitelů plánuje během letošních svátků zaujmout strategičtější přístup. Nakupující letos upravují své návyky během Černého pátku a Kyberpondělí (BFCM), protože inflace a cla těžce doléhají na rozpočty domácností. Podle průzkumu provedeného v srpnu společností Wunderkind většina spotřebitelů plánuje zaujmout strategičtější přístup, včetně téměř třetiny, která celkově utratí méně. Pro… Pokračovat ve čtení 30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT

2. 9. 2025 Orlando Wood se v exkluzivním rozhovoru pro The Global TV Group podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize ve světě AI i na to, jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.

ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?

30. 8. 2025 Televizní kampaně zaměřené na vzdělávání už dávno nepropagují jen pastelky, batohy a univerzitní brožury. Stávají se naopak nástrojem, jak prezentovat univerzální hodnoty společnosti, rodičovské ambice i kulturní identitu. Od muzikálového spektáklu amerického Targetu přes digitální revoluci indického Byju’s až po filmově laděnou veřejnoprávní kampaň francouzského ministerstva školství – vzdělávání je dnes v reklamě víc než… Pokračovat ve čtení ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?

LETNÍ REKLAMNÍ LABORATOŘE NAJDEME NA STADIONECH. JAK SPORTOVNÍ MEGAUDÁLOSTI OVLIVŇUJÍ MARKETING ZNAČEK?

29. 8. 2025 Wimbledon, Tour de France, US Open, EURO a Formule 1 - největší letní sportovní události představují momenty, kdy se z reklamy stává popkulturní událost.

NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

25. 8. 2025 Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické… Pokračovat ve čtení NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA SLEDOVÁNÍ TELEVIZE S PODPOROU REKLAMY JE STREAMOVÁNÍ

22. 8. 2025 Podle červencové zprávy společnosti Nielsen tvoří streamování téměř polovinu (45,3 %) celkového času stráveného v USA u televize podporované reklamou. Za grafem: Podle červencových údajů společnosti Nielsen dominuje streamování YouTube, které tvoří 13,4 % času stráveného v USA u streamované televize. Netflix je druhým nejčastěji streamovaným poskytovatelem s 8,8 % času stráveného u televize. Podle… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA SLEDOVÁNÍ TELEVIZE S PODPOROU REKLAMY JE STREAMOVÁNÍ