Autor: Lenka Hrivnáková

EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

27. 5. 2022 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na nejnovější výzkum RTL Adconnect o tom, jak lépe inzerovat ve světě tzv. totálního videa, který se neustále vyvíjí. Studie má výstižný název Nový život obývacího pokoje. Je výsledkem spolupráce mezi společností Smartclip a RTL AdConnect v 10 evropských zemích. Cílem publikace je pochopit, jak pandemie ovlivnila zvyky při… Pokračovat ve čtení EGTABITE 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE

PRIMA CHYSTÁ CHALUPY SNŮ, POŘAD O PROMĚNĚ CHAT A CHALUP

27. 5. 2022 Nová docu-reality show se zaměří na proměny českých chat a chalup. Televize Prima spolu s agenturou Media One připravuje do vysílání nový reality pořad o bydlení s názvem Chalupy snů. Naváže na reality show o bydlení a je inspirován pořadem Norské domy snů. Prima v těchto dnech otevřela casting pro zájemce, hlásit se je možné… Pokračovat ve čtení PRIMA CHYSTÁ CHALUPY SNŮ, POŘAD O PROMĚNĚ CHAT A CHALUP

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň. O pravdivosti knihy The Long and the Short of It se téměř nediskutuje. Mistrovské dílo Lesa Bineta a Petera Fielda je dokonalým příkladem marketingového “bothismu”. Jistě, pár marketingových pedantů brblá nad zkreslenými vzorky a nevhodnou… Pokračovat ve čtení MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

GENDER, MOZEK A REKLAMA

26. 5. 2022 Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor. „Pokud vám o vás vnější svět něco říká, bude to mít zásadní vliv na vaše chování,“ vysvětluje… Pokračovat ve čtení GENDER, MOZEK A REKLAMA

BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

26. 5. 2022 Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

25. 5. 2022 Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

23. 5. 2022 Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.

UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU

22. 5. 2022 Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci. S tím, jak se svět nerovnoměrně vzpamatovává z pandemie, mizí několik zvyků, které se… Pokračovat ve čtení UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU

PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

21. 5. 2022 Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU

19. 5. 2022 Monitorované reklamní investice v médiích v dubnu meziročně vyrostly téměř o čtvrtinu. Za první čtyři měsíce 2022 jsou pak vyšší o 15 procent, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Celkové monitorované reklamní investice v médiích za první čtyři letošní měsíce se podle monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere meziročně zvýšily o 15 % . Jejich celkový hrubý objem přesáhl za toto období 30,5 mld.… Pokračovat ve čtení MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU

V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

18. 5. 2022 Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou). Po letech příprav na přechod na streamování už lineární vysílání není pro hollywoodské giganty prioritou. Až se v polovině května po dvouleté pandemické přestávce vrátí do New Yorku předváděcí… Pokračovat ve čtení V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

NOVA A MARKÍZA OTVÍRAJÍ STUDIJNÍ PROGRAM CME CONTENT ACADEMY

17. 5. 2022 TV Nova a TV Markíza otvírají dvouletý studijní program, ve kterém chtějí připravit uchazeče na spolupráci s televizní skupinou CME. TV Nova a Markíza otevírají společně s Televizním institutem dvouletý stipendijní studijní program CME Content Academy, který je připraví na práci pro televizi a zajistí jim po dokončení kurzu dlouhodobou spolupráci na pořadech pro TV Nova a Markíza. CME Content Academy… Pokračovat ve čtení NOVA A MARKÍZA OTVÍRAJÍ STUDIJNÍ PROGRAM CME CONTENT ACADEMY

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SLAVÍ 5 LET A PŘINÁŠÍ CELOU ŘADU NOVINEK

12. 5. 2022 Letos na jaře uplynulo 5 let od vzniku Asociace komerčních televizí, jejímiž zakládajícími členy jsou televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. Během svého působení se AKTV aktivně zapojila do oborového televizního světa i legislativních procesů a stala se respektovaným stakeholderem. Pro podporu svých marketingových aktivit spustila B2B značku a oborový web ScreenVoice, u příležitosti 5. výročí prošla refreshem také vizuální… Pokračovat ve čtení ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SLAVÍ 5 LET A PŘINÁŠÍ CELOU ŘADU NOVINEK

NOVA ROZŠIŘUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ DO HBBTV, UVÁDÍ SOCIAL TV

11. 5. 2022 Skupina Nova uvádí v rámci hybridního vysílání (HbbTV) aplikaci Social TV, která rozšiřuje služby červeného tlačítka. Novou funkci mohou spustit diváci s chytrými televizory připojenými na internet pomocí červeného tlačítka. Aplikace Social TV umožňuje sběr fotek z Instagramu podle nastaveného hashtagu a ty pak ukazuje přímo na televizní obrazovce. Poprvé se aplikace propojila s minisérií… Pokračovat ve čtení NOVA ROZŠIŘUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ DO HBBTV, UVÁDÍ SOCIAL TV

ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!

11. 5. 2022 Kreativita v reklamě je důležitá. A v digitální době to platí dvojnásob! Připojte se k unikátnímu webináři, ve kterém se Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System 1 a autor oceněných knih Lemon a Look Out, podělí o poznatky ze svého posledního výzkumu. Pozornost společnosti v digitálním věku se totiž opět zúžila. O tom, jaký vliv má vizuální stránka reklamy na pozornost a zaujetí publika… Pokračovat ve čtení ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!