CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY

28. 1. 2026 Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA.

TRADIČNÍ PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP MÉDIÍ SE MĚNÍ, STŘÍDÁ HO SYSTÉMOVÝ PŘÍSTUP

22. 1. 2026 Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC.

GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ TRH ROSTE, NEJVÍCE BEROU TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

18. 1. 2026 V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě vzrůst.

ZOMBIE NAKUPUJÍCÍ ÚTOČÍ

21. 11. 2025 Značky, které neřeší zadávané prompty, to nemilosrdně semele, píše Lawrence Dodds, partner pro plánování společnosti UM London.

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické zkušenosti. A závěr? Konzistence je kreativní supersilou, která dokáže dlouhodobě chránit hodnotu značek a zvyšovat jejich sílu.

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.

REKLAMNÍ VÝDAJE DO LINEÁRNÍ TV KVŮLI STREAMINGU KLESAJÍ

15. 9. 2025 S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi.

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také k dalšímu posunu, protože spotřebitelé přecházejí od opatrnosti k cílevědomějšímu utrácení. Důraz na kontrolu se projevuje i v dalších aspektech jejich života, zejména ve způsobu, jakým konzumují informace, řídí svou pohodu a navazují kontakty s ostatními.

WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

30. 3. 2025 Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů.

CELOSVĚTOVÉ VÝDAJE NA REKLAMU LETOS POPRVÉ PŘEKROČÍ 1 BILION DOLARŮ

26. 11. 2024 Globální výdaje na reklamu letos vzrostou o 10,7 % na celkových 1,08 bilionu dolarů, přičemž v čele budou stát online média - jedná se o nejsilnější tempo růstu za posledních šest let a největší absolutní nárůst v historii, pokud pomineme oživení po covidovém období v roce 2021 (+27,9 % meziročně) - nová prognóza představuje zvýšení o 0,2 procentního bodu (p.b.) oproti poslední globální prognóze společnosti WARC ze srpna.

WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ

29. 10. 2024 Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI.

BABY BOOMERS TRÁVÍ NA INTERNETU POLOVINU SVÉHO ČASU S MÉDII

18. 10. 2024 Lidé starší 60 let se postupně přesouvají k digitálnímu obsahu, značky na to však zatím neumí reagovat.

GLOBÁLNÍ REKLAMA LETOS PŘEKROČÍ HRANICI BILIONU DOLARŮ

28. 8. 2024 Letos by měly výdaje na reklamu meziročně růst o 10,5 %, celková hodnota přesáhne bilion dolarů.

WARC: NEJVĚTŠÍM STRAŠÁKEM PROGRAMATICKÉ REKLAMY JE BRAND SAFETY

20. 8. 2024 Jaké hlavní trendy budou v následujícím roce ovlivňovat programatickou reklamu? To je předmětem nové zprávy The Future of Programmatic 2024, kterou připravil WARC ve spolupráci s NewtonX. Ačkoliv jsou dvě třetiny dotázaných se současným stavem do jisté míry spokojené, nacházejí i velký prostor pro zlepšení.

OLYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024: SPORTOVNÍ MÉDIA V ÉŘE FRAGMENTACE

26. 7. 2024 Jérôme Parmentier z Mezinárodního olympijského výboru se v rámci rozhovoru rozpovídal o olympijských zvyklostech v éře TikToku a Netflixu a o tom, co to znamená pro mediální práva.

RITUÁLY POMÁHAJÍ ZNAČKÁM UPEVŇOVAT VZTAH SE SPOTŘEBITELI

22. 7. 2024 Značky, kterým se podaří začlenit do svých produktů a služeb určitý rituál, dokážou navázat se spotřebiteli bližší emocionální vztah.

WARC ODHALIL NEJEFEKTIVNĚJŠÍ KAMPANĚ

24. 3. 2024 Podle úspěchů v soutěžích efektivity sledovaných organizací WARC je top kampaní loňského roku projekt Shah Rukh Khan-My-Ad. Kdo další uspěl?