STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

2. 2. 2025 Hub Research zjistil, že dvě třetiny diváků považují reklamy během živých přenosů za snesitelnější než reklamy během obsahu na vyžádání. Prime Video a Netflix se svým nedávným rozšířením reklamy možná něco dokázaly. Dvě třetiny televizních spotřebitelů totiž nyní tvrdí, že raději sledují levnější variantu podporovanou reklamou než dražší nabídku bez reklam, jak vyplývá z nové… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ

STUDIE UK: STREAMOVACÍ SLUŽBY PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU VE VELKÉ BRITÁNII POPULÁRNĚJŠÍ NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

30. 1. 2025 Podle údajů společnosti Kantar si ve Spojeném království vybírá streamovací služby podporované reklamou podstatně více lidí než před rokem – jejich podíl se zvýšil z 10 % na současných 31 %. Údaje, které pocházejí z nejnovější studie společnosti Kantar Entertainment on Demand, analyzují britský trh s videem na vyžádání ve 4. čtvrtletí. Studie rovněž zjistila, že reklamní… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: STREAMOVACÍ SLUŽBY PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU VE VELKÉ BRITÁNII POPULÁRNĚJŠÍ NEŽ KDYKOLI PŘEDTÍM

TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

30. 1. 2025 S pomocí umělé inteligence budou moci lidé komunikovat s širší škálou obsahu jen pomocí dálkového ovladače, hlasu, pohybových gest, herních ovladačů nebo telefonů a získat tak zážitek na velké obrazovce. Nejneopěvovanějším zařízením v domácnosti je skromný Wi-Fi router. Je to ten kus techniky, o kterém se v oboru mluví nejméně, ale je to nejproměnlivější zařízení… Pokračovat ve čtení TELEVIZE VSTUPUJE DO NOVÉ ÉRY INTERAKTIVITY

STUDIE USA: V AMERICKÝCH DOMÁCNOSTECH POUŽÍVAJÍ MÉNĚ STREAMOVACÍCH APLIKACÍ

28. 1. 2025 Nedávný průzkum streamované televize ukazuje, že počet streamovacích aplikací, které diváci pravidelně používají, je obecně konzistentní, nikoli však rostoucí – podle společnosti TVision připadalo ve třetím čtvrtletí roku 2024 na jednu domácnost v USA v průměru 3,9 aplikace. To je pokles oproti průměrným 4,2 aplikacím v roce 2023. Toto zjištění tak prohlubuje další analýzy, které ukazují,… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: V AMERICKÝCH DOMÁCNOSTECH POUŽÍVAJÍ MÉNĚ STREAMOVACÍCH APLIKACÍ

VRACÍ SE ZLATÉ ČASY TELEVIZNÍ REKLAMY? PŘÍSTUP DIVÁKŮ SE MĚNÍ

23. 1. 2025 Nová studie HUB Research ukazuje, že diváci streamovacích služeb jsou vnímaví k reklamě, zejména když jim šetří peníze za předplatné. Uživatelé streamovacích služeb jsou více ochotni sledovat reklamy. Tedy celé dvě třetiny uživatelů nemají s reklamou problém, pokud jim reklama sníží cenu předplatného. Alespoň to ukazuje aktuální průzkum, který provedla společnost HUB Research. Jedná se… Pokračovat ve čtení VRACÍ SE ZLATÉ ČASY TELEVIZNÍ REKLAMY? PŘÍSTUP DIVÁKŮ SE MĚNÍ

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem. Důvěra v reklamu vzrostla ve všech věkových skupinách, přičemž u osob ve věku 18 až 34 let došlo od roku 2022 k výraznému nárůstu (o 16… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

15. 1. 2025 Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad. Studie Saïd Business School Oxfordské univerzity dospěla k závěru, že současné marketingové postupy „zdaleka nejsou optimální“ a že značky by mohly dosáhnout 50% nebo ještě většího… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá.  Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

8. 1. 2025 Co vše se na českém trhu může propsat do marketingu, reklamy a komunikace? Přinášíme přehled letošních trendů. Na začátku nového roku přinášíme přehled trendů, které podle předpovědí vícero společností ovlivní v následujících měsících marketing, reklamu i komunikaci na českém trhu. I letos bude nutné brát v potaz měnící se spotřebitelské chování, klást důraz na transparentnost… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a… Pokračovat ve čtení CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

POZEMNÍ VYSÍLÁNÍ MŮŽE BÝT ŘEŠENÍM PRO STREAMOVANÝ SPORT

6. 12. 2024 Je to roky trvající problém – naštvaní sportovní fanoušci, kteří ve vypjatých chvílích nemohou sledovat očekávaný přímý přenos. Tento problém by do budoucna však mohl mít řešení v podobě pozemních vysílačů. Problém, se kterým se potýkají prakticky všichni velcí operátoři v rámci své infrastruktury, ale nejen ti – velký zájem sportovních fanoušků a s tím… Pokračovat ve čtení POZEMNÍ VYSÍLÁNÍ MŮŽE BÝT ŘEŠENÍM PRO STREAMOVANÝ SPORT

EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

30. 11. 2024 Podle poradenské společnosti Oliver Wyman se evropský trh s předplatným videa dostává do období menšího počtu růstových příležitostí. Navzdory nárůstu procenta spotřebitelů, kteří letos pravděpodobně zvýší své předplatné videa, je nyní zřejmý trend, že tak bude činit každým rokem méně spotřebitelů. Podle každoročního globálního spotřebitelského průzkumu společnosti klesá počet obnovení předplatného ve všech zemích EU s… Pokračovat ve čtení EVROPSKÝ TRH PŘEDPLACENÝCH VIDEÍ SE STABILIZUJE

FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

24. 11. 2024 V říjnu se na veletrhu MIPCOM v Cannes sešli zástupci televizního průmyslu. A jedním z témat byl i růst FAST, který se již neomezuje pouze na USA. Motto FAST zní: „Naším posláním je bavit celou planetu!“ Jak je na tom Evropa, pokud jde o FAST, ve srovnání s USA? V USA jsou kanály FAST (bezplatné… Pokračovat ve čtení FAST NA VZESTUPU: PROČ EVROPA VÍTÁ BEZPLATNOU STREAMOVANOU TELEVIZI PODPOROVANOU REKLAMOU?

TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

21. 11. 2024 Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat?

„ZAHOĎTE SLOVA LINEÁRNÍ A DIGITÁLNÍ, MLUVME PROSTĚ O TELEVIZI“, ŘÍKÁ NICK MANNING

20. 11. 2024 Rozdíl mezi lineární a digitální televizí je z pohledu provozovatelů vysílání stále nesmyslnější, tvrdí Nick Manning, zakladatel společnosti Encyclomedia International. Přestože různé televizní platformy plní různé funkce, Manning navrhuje, že „trik spočívá v tom, že se k nim přistupuje jako k jednomu celku“. V tomto rozhovoru se Manning zabývá způsoby, jak mohou evropští vysílatelé přilákat… Pokračovat ve čtení „ZAHOĎTE SLOVA LINEÁRNÍ A DIGITÁLNÍ, MLUVME PROSTĚ O TELEVIZI“, ŘÍKÁ NICK MANNING

PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

4. 11. 2024 VOD služba Voyo dokázala zabrat místo tam, kde má na českém trhu zahraniční Netflix nedostatky, ukazuje případová studie agentury Ipsos. Z VOD služeb mají na českém trhu spotřebitelé nejblíže ke značce Netflix, s ní si tedy spojují nejvíce pozitivních očekávání. Druhou nejbližší, byť s odstupem, je videoplatforma TV Nova Voyo, které se daří zabírat prostor… Pokračovat ve čtení PŘÍPADOVÁ STUDIE: VOYU SE DAŘÍ TAM, KDE NETFLIX ZTRÁCÍ

STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ

3. 11. 2024 Lineární televize je zjevně – navzdory silné konkurenci streamovacích platforem – odolnější, než se očekávalo. Podle průzkumu se za poslední tři roky snížilo její využívání jen mírně. Zato trh streamovacích služeb je zřejmě nasycen. Navzdory široké nabídce streamovacích platforem neztrácí tradiční televize u diváků nijak na oblibě. Podle studie Consumer Survey 2024 poradenské společnosti Deloitte… Pokračovat ve čtení STUDIE NĚMECKO: LINEÁRNÍ TELEVIZE JE U DIVÁKŮ STÁLE OBLÍBENÁ