BLÍŽÍ SE OLYMPIÁDA, PARTNEŘI SPOUŠTÍ SVÉ AKTIVACE

23. 7. 2024 | 5 minut čtení V pátek 26. července odstartuje letní olympiáda v Paříži. Partneři Českého olympijského týmu připravili tematické kampaně i další aktivity.

REKLAMA BĚHEM OLYMPIJSKÝCH HER: JAK ZÍSKAT ZLATO, ANIŽ BYSTE MUSELI ZABĚHNOUT STOVKU ZA 9,5

22. 7. 2024 | 4 minuty čtení Olympijské hry jsou globální fenomén, který přitahuje pozornost diváků, značek a inzerentů z celého světa. Letní olympiádu v Tokiu sledovaly více než tři miliardy diváků, podobný počet diváků se očekává i u letošních letních olympijských her v Paříži. Značky tedy mají naprosto jedinečnou příležitost navázat kontakt s obrovským, velmi různorodým publikem.

STUDIE USA A UK: 49 % SPOTŘEBITELŮ SE DOMNÍVÁ, ŽE DOKÁŽE ROZLIŠIT MEZI TRADIČNÍ A AI REKLAMOU

22. 7. 2024 | 3 minuty čtení 49 % spotřebitelů je přesvědčeno, že dokáže rozlišit reklamy vytvořené pomocí umělé inteligence od těch, vytvořených klasicky, přičemž téměř polovina respondentů (49 %) uvedla, že je jim jedno, zda byla reklama vytvořena pomocí umělé inteligence nebo tradičními metodami, pokud vypadá autenticky.

NEJLEPŠÍ REKLAMY VÝRAZNĚ BRNKAJÍ NA STRUNU EMOCÍ

19. 7. 2024 | 2 minuty čtení Podle výzkumu DAIVID, platformy pro měření kreativní efektivity, a WARC, mají reklamy z těch nejúspěšnějších kampaní obvykle zřetelný emocionální profil.

Z HUDEBNÍCH AKCÍ NEJVÍCE INZERUJÍ HRADY.CZ A LIVE NATION

19. 7. 2024 | 1 minuta čtení V segmentu hudebních akcí patří k nejsilnějším inzerentům festivalová série Hrady CZ a pořadatel Live Nation.

PŘÍPRAVY JDOU DO FINÁLE. LETNÍ OLYMPIJSKÉ HRY JSOU OPAKOVANĚ VÝZVOU NEJEN PRO SPORTOVCE, ALE I PRO MARKETINGOVÁ ODDĚLENÍ PARTNERŮ

19. 7. 2024 | 11 minut čtení Už jen dny nás dělí od zahájení nejvelkolepějšího sportovního eventu letošního roku. Letní olympijské hry 2024 v Paříži jsou za rohem a přípravy vrcholí na všech frontách. Fanoušci už študují program a jaké streamovací platformy jim nabídnou nejlepší pokrytí jednotlivých soutěží. Sportovci jdou do finále po často více než celoročních intenzivních přípravách. Organizátoři dolaďují poslední mouchy a ujišťují veřejnost, že z hlediska bezpečnosti udělali pro hladký průběh her maximum. A co partneři olympijských týmů? Jejich marketingová oddělení se předhánějí v tom, kdo dá za pomoci národních hrdinů dohromady co nejkreativnější kampaň plnou naděje, motivace a pozitivního sportovního ducha. Nejinak je tomu v případě Českého olympijského výboru a jeho nejvýznamnějších sponzorů. Jak tuto disciplínu zvládli během minulých olympiád a co si pro nás připravili letos? Český olympijský výbor – Žijeme Londýnem jako John Cleese (2012) V předolympijském čase své televizní reklamy tradičně do éteru vysílá Český olympijský výbor jakožto hlavní nositel olympijské message v republice. V roce 2012 se mu podařilo zaangažovat opravdu exkluzivního pomocníka v podobě britského herce Johna Cleese, známého především jako bývalého člena legendární komediální skupiny Monty Python a neurotického hotelového manažera Basila Fawltyho z britcomu Fawlty Towers. V rámci kampaně bylo uvedeno hned několik spotů, ve kterých Cleese zaujímá roli divákova průvodce po olympijském i tradičním Londýně. Nechybí samozřejmě základní poučky o červených telefonních budkách, tradici čaje o páté ani základní lekce z anglického jazyka. ČOV vyslal do světa celkem desítku spotů s Johnem Cleesem a zajímavé je, že herec si pro svoji účast stanovil jednu podmínku – že se bude aktivně podílet na scénáři všech reklamních scének. Výsledkem je jedinečná kampaň s mezinárodní hereckou hvězdou, která exceluje v umění suchého britského humoru, který by se jen složitě dařilo napodobit exkluzivně českému tvůrčímu týmu. Lepší pozvánku do Londýna si snad čeští fanoušci ani nemohli přát.

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 | 10 minut čtení Co mají Da Vinci, Van Gogh, Picasso nebo třeba Vermeer společného? Kromě toho, že jde o autory nejslavnějších obrazů všech dob je to i skutečnost, že jejich díla jsou často využívána v reklamě. A to na tisíc různých způsobů. Kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a samozřejmě zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Kdo by neznal třeba Monu Lisu, že?

BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM

18. 7. 2024 Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění.

CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024

18. 7. 2024 Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s titulky budou podporovány v televizi Channel 4, More 4, 4Seven a na streamovací platformě Channel 4.

JAK MOHOU ZNAČKY ÚČINNĚ OSLOVIT OLYMPIJSKÉ PUBLIKUM POMOCÍ REKLAMY V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU?

17. 7. 2024 | 6 minut čtení Paříž 2024 se blíží. Martin Wexler, senior viceprezident pro partnerství kanálů ve společnosti Acxiom, ukazuje, proč značky opírají své olympijské marketingové strategie o televizi připojenou k internetu (CTV). Vysvětluje také, co můžete udělat pro dosažení takové výkonnosti svých kampaní na CTV, která si zaslouží medaili.

HUSÁKOVY DĚTI STÁRNOU. MARKETÉŘI SE MUSEJÍ PŘIPRAVIT NA „NOVÉ“ SENIORY

17. 7. 2024 | 4 minuty čtení Dnešní šedesátníci se chovají jako spotřebitelé před dvěma až třemi dekádami ve věku 45 let, píše Oldřich Vávra z pražské VŠE.

REKLAMA BUDOUCNOSTI? JE TO KRABICE, DO KTERÉ NIKDO NEVIDÍ, ŘÍKÁ JOSEF HAVELKA

17. 7. 2024 | 11 minut čtení Když si máme představit reklamu budoucnosti, možná se nám vybaví slavná scéna z filmu Minority Report, kde John Anderton v podání Toma Cruise prochází obchodním domem lapen do spletenice marketingových sdělení, která mu po naskenování sítnice nabízejí reklamu na míru.

STUDIE USA: 49 % NAKUPUJÍCÍCH SI PRAVDĚPODOBNĚ VYHLEDÁ ZBOŽÍ POTÉ, CO HO UVIDÍ V TELEVIZI

17. 7. 2024 | 3 minuty čtení Společnost Innovid vydala výzkumnou zprávu CTV x Commerce 2024: Data-Driven Insights to Reach Shoppers with CTV Advertising (Poznatky založené na datech pro oslovení nakupujících prostřednictvím reklamy v CTV).

JAK MOHOU MARKETÉŘI VYUŽÍT SÍLU RITUÁLŮ

16. 7. 2024 | 2 minuty čtení Nový výzkum MSQ, světové kreativní, mediální a technologické skupiny, a společnosti WARC, zkoumá roli rituálů. Studie se zaměřila na to, jakým způsobem rituály odhalují pravdu o lidském chování a proč by měly značky pochopit, jak mocnou příležitost nabízí, pokud se rituál stane součástí lidského života?

REKLAMY BUDOU DO ROKU 2028 TVOŘIT ČTVRTINU PŘÍJMŮ STREAMOVACÍCH SPOLEČNOSTÍ

16. 7. 2024 | 2 minuty čtení Analytici společnosti PWC ve své studii Global Entertainment and Media Outlook 2024-2028 uvádějí, že do roku 2028 se reklama bude podílet téměř z 28 % na všech příjmech, které streamovací služby vydělají.

ŠKODA, ČEZ, JÁGR, ČESKÝ LEV I ČLOVĚK V TÍSNI. JAKÉ JSOU NEJZNÁMĚJŠÍ ZNAČKY SPONZORINGU?

16. 7. 2024 | 2 minuty čtení Úspěchy sportovců jdou ruku v ruce se zájmem Čechů o podporu profesionálního sportu, která si u české veřejnosti udržuje vysoké povědomí o sponzoringu. Sázkou na jistotu při budování pozitivního image může být zapojení do podpory projektů v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí.

GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE

15. 7. 2024 | 3 minuty čtení Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu.

KIM PORTRATE: TELEVIZE JE V DOBĚ TECHNOLOGICKÝCH TURBULENCÍ MAJÁKEM STABILITY

15. 7. 2024 | 3 minuty čtení „S ohledem na blížící se změny v oblasti ochrany osobních údajů, avizovaný konec používání souborů cookie třetích stran a vliv umělé inteligence stojí před digitální reklamou budoucnost, která je nepředvídatelnější než kdykoli předtím. Uprostřed všech těchto turbulencí nabízí televize stabilitu, bezpečnost značky a spolehlivou návratnost investic, a to i přes masivní narušení celého trhu,“ říká Kim Portrate, generální ředitelka společnosti ThinkTV.