JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

7. 8. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions - Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku.

REKLAMNÍ REVOLUCE ANDYHO WARHOLA ANEB UMĚNÍ VE SLUŽBÁCH REKLAMY

7. 8. 2024 | 8 minut čtení Umělec, filantrop, filmař, vizionář. Andy Warhol, průkopník uměleckého směru nazývaného pop-art, se díky svém mimořádnému citu pro reklamu stal katalyzátorem, který navždy změnil vnímání umění a reklamy ve světě. Dalo by se říci, že Andy Warhol svou kreativní činností pro různé značky – od Converse přes Estéé Lauder, Calvin Clein či Dior až po Coca-Colu nebo Burger King – rozmazal, nebo dokonce zcela setřel hranici mezi uměleckým dílem a reklamou. 6. srpna by oslavil 96. narozeniny.

JAK NA TO, ABY BYLA REKLAMA ZAPAMATOVATELNÁ?

7. 8. 2024 | 5 minut čtení Televize může nabídnout pozornost, důvěru a ovlivnit emoce. Shodou okolností jsou toto také základy poutavého příběhu – zbývá jen ujistit se, že je ten příběh krátký.

JOHN HEGARTY: SVĚT REKLAMY JE SÁM O SOBĚ HROZNĚ NUDNÝ

7. 8. 2024 | 11 minut čtení Svět reklamy je sám o sobě nudný, ale těch deset procent, co se povede, ty jsou pak úžasné. Proto když tvořím, rozhlížím se kolem sebe, popisuje legendární reklamní tvůrce John Hegarty.

ZA HRANICEMI HŘIŠTĚ – STUDIE SPOLEČNOSTÍ FUSE A SYSTEM1 ODHALUJE VÍTĚZNOU STRATEGII PRO SPONZORING V OBLASTI SPORTU

6. 8. 2024 | 4 minuty čtení Podle nové studie, kterou vypracovala globální sportovní a marketingová agentura FUSE ve spolupráci s platformou System1, která se zaměřuje na efektivitu kreativy, mohou značky získat „sportovní dividendu“ prostřednictvím efektivního sportovního sponzoringu.

REKLAMA, KTERÁ VÁS PŘINUTÍ VYDAT SE NA CESTY, JE TA PRAVÁ. PRIMÁRNÍM PŘEDPOKLADEM JE ORIGINALITA

6. 8. 2024 | 8 minut čtení Vytvořit reklamu, která člověka zvedne ze židle, přiměje ho zamířit do nejbližší cestovní kanceláře a objednat si zájezd, nebo jej připoutá k notebooku, u něhož stráví hodiny hledáním ubytování a výletů v inzerované destinaci, není vůbec snadné. Schopnost vyniknout mezi množstvím reklamních spotů hýřících nádhernými záběry snové krajiny, přehlídkou fantastických památek a nabídkou lákavých dobrodružství vyžaduje maximální kreativitu a originalitu.

FILMOVÉ VÝROČÍ: INZERENTY, KTEŘÍ SE V REKLAMĚ INSPIRUJÍ MATRIXEM, KULKY TAKÉ NETREFÍ

5. 8. 2024 | 6 minut čtení Keanu Reeves vyhýbající se kulkám, to je jen jedna ze scén, které byly inspirací pro řadu kreativců z oblasti filmového i mediálního průmyslu. Matrix je fenomén, který jen tak něco nepřekoná. Není tedy divu, že se nápady z filmu i jeho protagonisté objevili i v televizních reklamách. Na 5. srpen připadá výročí české premiéry prvního dílu této fantastické sci-fi tetralogie, která uchvátila masy na celém světě. Pojďme se podívat na několik televizních reklam, které se opírají právě o Matrix.

ŠÉF SCREENFORCE MALTE HILDEBRANDT: „TELEVIZE JE VÍC NEŽ JEN ALGORITMUS“

3. 8. 2024 | 7 minut čtení Výkonný ředitel Screenforce Malte Hildebrandt nechce přenechat interpretaci informací sociálním médiím. V rozhovoru pro server HORIZONT vysvětluje, že iniciativa televizních marketérů v Německu, Rakousku a Švýcarsku nese na svých bedrech velkou společenskou odpovědnost.

PROČ JE NEJLEPŠÍ STRATEGIÍ KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV

2. 8. 2024 | 5 minut čtení Arašídové máslo a želé. Filmy v kině a popcorn. Jízda autem s otevřenými okny a puštěnou hudbou. Některé věci prostě líp fungují dohromady. To platí i pro kombinaci reklamy v lineární televizi a CTV.

SALVADOR DALÍ: K REKLAMĚ PŘISPĚLA NEJEN DALÍHO BIZARNÍ DÍLA, ALE I SÁM GÉNIUS SURREALISMU

1. 8. 2024 | 7 minut čtení Salvador Dalí, mistr surrealismu, celosvětově proslul díky rozpoznatelnému stylu, který se vyznačuje snovými obrazy, mysl ohromujícími iluzemi a pečlivým smyslem pro detail. Lze jej považovat za jednoho z nejvýraznějších a nejzáhadnějších umělců posledního století. Svými díly, která vybízejí, aby divák přistoupil blíže a prozkoumal zvláštní harmonii bizarního a všedního, uchvacuje Dalí celý svět už od roku 1925, kdy bylo v Barceloně vystaveno jeho první dílo. Jeho neotřelé vnímání světa se mimo jiné promítlo také do světa reklamy a inspirovalo řadu značek.

STUDIE USA: DIVÁCI SE STAVÍ POZITIVNĚ K REKLAMÁM NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

1. 8. 2024 | 3 minuty čtení Rozšiřování reklamou podporovaných předplacených a bezplatných platforem pro streamování videa má u diváků ohlas.

JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT SPORTOVNÍ UDÁLOSTI K ZÍSKÁNÍ NOVÉHO PUBLIKA

1. 8. 2024 | 4 minuty čtení Sportovní léto nabízí marketérům šanci na velké vítězství, pokud jde o zaujetí diváků. Jak jim ale kontextová reklama může pomoci udržet si náskok před konkurencí?

VLIV PSYCHOLOGIE MÉDIÍ NA REKLAMU

31. 7. 2024 | 5 minut čtení Reklamu dlouho ovlivňovaly psychologické principy. S využitím oborou psychologie médií se tento vliv ještě prohloubil a získal diferencovanější podobu.

JAKÝM ZPŮSOBEM SI ZNAČKY CESTOVNÍHO RUCHU ZAJIŠŤUJÍ EFEKTIVITU KAMPANÍ

29. 7. 2024 | 4 minuty čtení V rámci rubriky The Drum's Travel & Tourism Focus sdílí server The Drum data od analytické společnosti Kantar a ukazuje, jak značky jako Air New Zealand nebo Disney vynikají na přesyceném trhu.

REKLAMNÍ TVŮRCE JOHN HEGARTY POPRVÉ VYSTOUPÍ V PRAZE

29. 7. 2024 | 4 minuty čtení Za reklamu dostal jako jediný vyznamenání od královny. Letos sir John Hegarty poprvé vystoupí v Praze.

ZNAČKA SIMPLY FRESH SPUSTILA PRVNÍ TELEVIZNÍ KAMPAŇ S LETNÍ SOUTĚŽÍ

25. 7. 2024 | 2 minuty čtení Součástí velké letní kampaně jsou poprvé v historii brandu baget a sendvičů první spoty vytvořené s WMC Grey.

ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU

24. 7. 2024 | 5 minut čtení Nejen sportovci si zaslouží stát na bedně. Vyrobit olympijskou reklamu, která zaujme, je zapamatovatelná a generuje úžasné prodejní výsledky, také stojí za medaili, minimálně tu pomyslnou.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ALFONS MUCHA PROPAGOVAL PROSLULÉ ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM NĚŽNÉ ŽENSKÉ KRÁSY

23. 7. 2024 | 6 minut čtení Kdyby se Alfons Mucha narodil do dnešní doby jako kreativec, mediální agentury by se o něj nejspíš popraly. Ostatně, i ve své době tvořil pro nejvýznamnější značky a propagoval nejrůznější výrobky, například sušenky, šampaňské, instantní polévky, rum, čokoládu, jízdní kola nebo třeba cigaretové papírky. I v dnešní době je vzorem pro řadu umělců. A značku Pilsner Urquell inspiroval natolik, že jej začlenila do své televizní reklamy.