SEVERSKÉ SERIÁLY Z VIAPLAY ZAČNEME UVÁDĚT V LÉTĚ, DO VYSÍLÁNÍ UŽ PRONIKÁ I UMĚLÁ INTELIGENCE, ŘÍKÁ ŠÉF PRIMY

19. 6. 2025 Streamovací služba prima+ slaví více než dva roky na trhu a podle Marka Singera, šéfa skupiny Prima, se nachází v „pomyslném poločase“. V rozhovoru pro e15 popisuje, jaké žánry fungují, proč sází na českou originalitu i proč se rozhodli pro exkluzivní spolupráci s Viaplay. „Očekáváme, že se bude prohlubovat i spolupráce s Canal+,“ říká generální… Pokračovat ve čtení SEVERSKÉ SERIÁLY Z VIAPLAY ZAČNEME UVÁDĚT V LÉTĚ, DO VYSÍLÁNÍ UŽ PRONIKÁ I UMĚLÁ INTELIGENCE, ŘÍKÁ ŠÉF PRIMY

CANNES LIONS: LVY MÁ I DALŠÍ KAMPAŇ S ČESKOU STOPOU

17. 6. 2025 Stříbro a bronz získal v Cannes projekt „Fixables“ od agentur LePub Amsterdam a Milan pro Philips, na němž spolupracovali lidé z Publicis Groupe, OMD Czech a Prusa Research. Kampaň Fixables, jejíž pilotní projekt startoval v Česku, uspěla hned dvakrát v kategorii Design. Získala bronz za design navržený pro změnu chování a stříbro za design zaměřený… Pokračovat ve čtení CANNES LIONS: LVY MÁ I DALŠÍ KAMPAŇ S ČESKOU STOPOU

VML ZÍSKÁVÁ V CANNES GRAND PRIX ZA KAMPAŇ PRO KITKAT

17. 6. 2025 Kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou pro značku KitKat připravila agentura VML, byla na soutěži Cannes Lions oceněna Grand Prix. Česká agentura VML získala na právě probíhajícím festivalu kreativity Cannes Lions nejvyšší ocenění Grand Prix, a to za kampaň „Dej si pauzu od mobilu“, kterou vytvořila pro značku KitKat. Jde o první Grand Prix… Pokračovat ve čtení VML ZÍSKÁVÁ V CANNES GRAND PRIX ZA KAMPAŇ PRO KITKAT

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety. V několika kategoriích, jako je Design, Creative B2B a Entertainment Lions for Sport, byl zaznamenán dvouciferný nárůst… Pokračovat ve čtení POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu – nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je… Pokračovat ve čtení NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

12. 6. 2025 Společnosti, které investují 3 % svých příjmů do reklamy, dosahují 8,7% podílu na celkových tržbách, což podle Gain Theory představuje téměř trojnásobnou návratnost investic. Nová zpráva poradenské společnosti pro efektivitu marketingu „Measure, Thrive, Optimize: Jak prokázat hodnotu reklamy a zvýšit růst“ vychází z analýzy 75 kombinací firem a trhů v různých odvětvích a na různých… Pokračovat ve čtení REKLAMA PŘINÁŠÍ TÉMĚŘ TROJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTICE

13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

10. 6. 2025 Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor. Sympozium 2025 pořádá asociace HbbTV… Pokračovat ve čtení 13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU

PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?

10. 6. 2025 Spolupráce s herci v reklamě fungují, klíčová je však exekuce, ukazují data výzkumu ResSolution Group, který se zabýval osobností Ivana Trojana v reklamě. Ivan Trojan se poprvé po několika letech neumístil v žebříčku TOP herců v reklamě, který každoročně zveřejňuje agentura ResSolutin Group ve spolupráci s agenturou Nielsen a asociací AČRA MK. V letošním žebříčku… Pokračovat ve čtení PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu. V našem odvětví se objevuje určitý vzorec, který odráží narůstající diskusi o diskriminaci na základě věku ve světě reklamy.… Pokračovat ve čtení SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ

9. 6. 2025 Pokud v závěrečném čtení při projednávání zákona o návykových látkách projde pozměňovací návrh, bude to znamenat velké omezení pro reklamu loterijních a sázkových společností. V rámci druhého čtení projednávání poslaneckého návrhu na změnu zákona o ochraně zdraví před škodlivými účinky návykových látek padl na konci minulého týdne v Poslanecké sněmovně pozměňovací návrh, který může významně… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ

JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?

6. 6. 2025 Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů. Česko stále ještě patří mezi země s nejvyšší spotřebou alkoholu na osobu na světě, ale dlouhodobě tolerantní postoj české veřejnosti k alkoholu… Pokračovat ve čtení JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?

STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

4. 6. 2025 Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby Nová studie společnosti Horowitz Research poukazuje na rostoucí význam streamingu, přičemž údaje ukazují, že 61 % týdenního sledování televizního obsahu v letošním roce proběhlo na streamovacích platformách, zatímco v roce 2024… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci. Best Brand Awards je mezinárodní soutěž se sídlem v Německu. Jejím cílem je ocenit koncept značek z celého světa. Letošní ceny Best Brands Awards byly uděleny celkem… Pokračovat ve čtení MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou napříč cílovými skupinami.

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

31. 5. 2025 Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

30. 5. 2025 Povědomí o značce může být považováno za „mlhavou“ metriku – nepomáhá ani to, že se často používá například jako zástupce cílů „top-of-funnel“ – ale může být samo o sobě cenným cílem a ukazatelem úspěchu pro marketéry, který zvyšuje ROAS i prodeje. Nová zpráva společnosti WARC Strategy s názvem Co funguje při zvyšování povědomí o značce… Pokračovat ve čtení STUDIE WARC: CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT O ZVYŠOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.

DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL

25. 5. 2025 Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic. Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe. Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. eur. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark… Pokračovat ve čtení DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL