STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2024: STABILNÍ VYSOKÁ ÚROVEŇ VYUŽÍVÁNÍ OBSAHU VYSÍLATELŮ

23. 8. 2024 | 5 minut čtení Podle aktuální studie, kterou realizovala společnost RTR Medien ve spolupráci s pracovní skupinou TELETEST, se televizní vysílatelé podílejí na využívání pohyblivého obrazu 77 procenty. Společnosti nabízející streamovací služby a videoslužby dosah nezvyšují. Trend, na který poukázala studie realizovaná v předchozím roce, i nadále pokračuje.

REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ

22. 8. 2024 | 2 minuty čtení Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB.

STUDIE USA: REKLAMY V CTV PŘITAHUJÍ VÍCE POZORNOSTI NEŽ JINÉ FORMÁTY DIGITÁLNÍHO VIDEA

10. 8. 2024 | 3 minuty čtení Yahoo, Omnicom a Amplified Intelligence se spojily pro účely studie, podle které poutají reklamy v propojené televizi (CTV) větší pozornost a dodávají i lepší obchodní výsledky než jiné digitální videoreklamy.

OLYMPIJSKÉ HRY 2024 PŘIPOMÍNAJÍ, ŽE TELEVIZE JE STÁLE NAŽIVU

9. 8. 2024 | 4 minuty čtení Letos v létě byl celý svět přilepený k obrazovkám kvůli olympijským hrám. Tradičně jsou tyto události obecně synonymem pro setkávání u televize, kdy se diváci shromažďují u televizorů, aby si je naladili v určitý čas.

TELEVIZE JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍM KANÁLEM VE VIDEOVESMÍRU

9. 8. 2024 | 5 minut čtení Na konferenci Screenforce Day, která proběhla začátkem léta v Curychu, byla iniciativou Screenforce Švýcarsko prezentována nová studie Die Welt der Screens, která se zaměřila na analýzu zařízení a kanálů, které diváci ve Švýcarsku používají ke konzumaci videoobsahu. Závěry studie jsou jednoznačné. Nejpoužívanějším zařízením pro sledování veškerého televizního obsahuje je velká obrazovka, v segmentu zpravodajství ji dohání mobilní telefon.

PATŘÍ BUDOUCNOST KRÁTKÝM VIDEÍM?

5. 8. 2024 | 2 minuty čtení Podle výzkumu Hubspot si 62 procent spotřebitelů prohlédlo videoobsah, aby získali informace o značce nebo produktu. Jaký je ale rozdíl mezi krátkými a dlouhými videi a jaké mají výhody? O tom jsme psali v posledním vydání MAM – dvojčísle 32-33/2024.

STUDIE USA: DIVÁCI SE STAVÍ POZITIVNĚ K REKLAMÁM NA STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

1. 8. 2024 | 3 minuty čtení Rozšiřování reklamou podporovaných předplacených a bezplatných platforem pro streamování videa má u diváků ohlas.

KIM PORTRATE: JSOU VÝSLEDKEM PŘESUNU INVESTIC DO REKLAMY OOH NA ÚKOR TV MÉNĚ EFEKTIVNÍ KAMPANĚ?

29. 7. 2024 | 4 minuty čtení Než začnete šachovat s investicemi do kanálů ve svém mediálním mixu, ujistěte se, že máte k dispozici všechna fakta. Jinak můžete ohrozit efektivitu svých kampaní, vysvětluje Kim Portrate, CEO ve společnosti ThinkTV.

REKLAMA BUDOUCNOSTI? JE TO KRABICE, DO KTERÉ NIKDO NEVIDÍ, ŘÍKÁ JOSEF HAVELKA

17. 7. 2024 | 11 minut čtení Když si máme představit reklamu budoucnosti, možná se nám vybaví slavná scéna z filmu Minority Report, kde John Anderton v podání Toma Cruise prochází obchodním domem lapen do spletenice marketingových sdělení, která mu po naskenování sítnice nabízejí reklamu na míru.

STUDIE USA: ČÍM LÉPE JE REKLAMA PREZENTOVÁNA, TÍM LÉPE JE VNÍMÁN JAK POŘAD, TAK I PROPAGOVANÉ ZNAČKY

6. 7. 2024 | 4 minuty čtení Nová studie FreeWheel zjistila, že diváci neřeší reklamy, ale to, jakým způsobem jsou jim doručovány. Zpoždění, reklamní lišty a nepřirozené přerušení pořadu reklamní přestávkou mohou snížit zapamatovatelnost.

KVIFF 2024: ČESKÝ TV STREAMING MEZI FILMAŘI, SOCIÁLNÍ SÍTĚ JAKO MAGNET NA DIVÁKY

1. 7. 2024 | 2 minuty čtení První den programu Industry sekce festivalu zaujal debatou na téma Streamovací media a ekonomika pozornosti.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

ATTENTION PLANNING: NOVÝ STANDARD PLÁNOVÁNÍ REKLAMNÍCH KAMPANÍ

30. 5. 2024 | 3 minuty čtení Platba za impresi a ani metrika viditelné imprese už v dnešní době v digitální reklamě nestačí. Klíčová je pozornost, kterou reklama získává, píše Zuzana Horáková z Omnicom Media Group.

CTV VYKAZUJE VYSOKOU MÍRU VYUŽÍVÁNÍ A AKCEPTACE REKLAMY, COŽ JE PRO INZERENTY ATRAKTIVNÍ, ZJISTILA NOVÁ STUDIE GOLDBACH

22. 5. 2024 | 8 minut čtení Podle nové studie společnosti Goldbach považuje více než polovina respondentů reklamu v připojené televizi za přijatelnou a informativní. Studie rovněž prokázala, že reklama v CTV má aktivizační účinek, protože třetina respondentů si reklamy pamatuje a využívá je k tomu, aby se dozvěděla o produktech a nakonec si je koupila.

DANIEL TVRZ: POZORNOST ZAVEDEME I JAKO NÁKUPNÍ METRIKU

20. 5. 2024 | 10 minut čtení Stále více zadavatelů si uvědomuje, že jejich produkce má dopad na životní prostředí, a to i v oblasti reklamní komunikace, říká šéf Teadsu Daniel Tvrz.

OMNICONNECT: POZORNOST JE NOVOU MĚNOU KOMUNIKACE

26. 4. 2024 | 6 minut čtení V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

KAREN NELSON-FIELD: MEDIÁLNÍ UMÍSTĚNÍ MÁ PRO POZORNOST ZÁSADNÍ VÝZNAM

22. 4. 2024 | 4 minuty čtení Typ mediální platformy, na které se reklamní sdělení objevuje, ovlivňuje pozornost k reklamě podstatněji než její kreativa, uvedla na setkání OmniConnect Karen Nelson-Field.

FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI

18. 4. 2024 SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v průměru 1 200 reklamních podnětů, a vzhledem k tomuto faktu je pro značky ve všech odvětvích stále důležitější snaha v tomto šumu vyniknout.