JAKÁ REKLAMA ZVÍTĚZÍ? POSTŘEHY VÍTĚZŮ CANNES LIONS

7. 8. 2024 | 2 minuty čtení Podle nové zprávy WARC Creative Effectiveness Lions - Insights from the 2024 winners je klíčem k úspěchu kreativní efektivity konzistence, jednoduchost a využití fandomů ve velkém měřítku.

JOHN HEGARTY: SVĚT REKLAMY JE SÁM O SOBĚ HROZNĚ NUDNÝ

7. 8. 2024 | 11 minut čtení Svět reklamy je sám o sobě nudný, ale těch deset procent, co se povede, ty jsou pak úžasné. Proto když tvořím, rozhlížím se kolem sebe, popisuje legendární reklamní tvůrce John Hegarty.

PRO PŘIHLÁŠKY NA GOLDEN DRUM ZBÝVÁ NECELÝ MĚSÍC

25. 7. 2024 | 2 minuty čtení Už 30. ročník kreativní soutěže je otevřený pro zasílání přihlášek. Vítěze představí 10. října v Portoroži.

ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU

24. 7. 2024 | 5 minut čtení Nejen sportovci si zaslouží stát na bedně. Vyrobit olympijskou reklamu, která zaujme, je zapamatovatelná a generuje úžasné prodejní výsledky, také stojí za medaili, minimálně tu pomyslnou.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ALFONS MUCHA PROPAGOVAL PROSLULÉ ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM NĚŽNÉ ŽENSKÉ KRÁSY

23. 7. 2024 | 6 minut čtení Kdyby se Alfons Mucha narodil do dnešní doby jako kreativec, mediální agentury by se o něj nejspíš popraly. Ostatně, i ve své době tvořil pro nejvýznamnější značky a propagoval nejrůznější výrobky, například sušenky, šampaňské, instantní polévky, rum, čokoládu, jízdní kola nebo třeba cigaretové papírky. I v dnešní době je vzorem pro řadu umělců. A značku Pilsner Urquell inspiroval natolik, že jej začlenila do své televizní reklamy.

REKLAMA BĚHEM OLYMPIJSKÝCH HER: JAK ZÍSKAT ZLATO, ANIŽ BYSTE MUSELI ZABĚHNOUT STOVKU ZA 9,5

22. 7. 2024 | 4 minuty čtení Olympijské hry jsou globální fenomén, který přitahuje pozornost diváků, značek a inzerentů z celého světa. Letní olympiádu v Tokiu sledovaly více než tři miliardy diváků, podobný počet diváků se očekává i u letošních letních olympijských her v Paříži. Značky tedy mají naprosto jedinečnou příležitost navázat kontakt s obrovským, velmi různorodým publikem.

NEJLEPŠÍ REKLAMY VÝRAZNĚ BRNKAJÍ NA STRUNU EMOCÍ

19. 7. 2024 | 2 minuty čtení Podle výzkumu DAIVID, platformy pro měření kreativní efektivity, a WARC, mají reklamy z těch nejúspěšnějších kampaní obvykle zřetelný emocionální profil.

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 | 10 minut čtení Co mají Da Vinci, Van Gogh, Picasso nebo třeba Vermeer společného? Kromě toho, že jde o autory nejslavnějších obrazů všech dob je to i skutečnost, že jejich díla jsou často využívána v reklamě. A to na tisíc různých způsobů. Kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a samozřejmě zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Kdo by neznal třeba Monu Lisu, že?

STUDIE UK: UMĚLÁ INTELIGENCE ZVYŠUJE KREATIVITU JEDNOTLIVCŮ, ALE SNIŽUJE KREATIVITU SKUPINY

16. 7. 2024 | 3 minuty čtení Umělá inteligence, která nabízí velký potenciál a zároveň představuje vážnou hrozbu pro tvůrčí práci, může zásadně změnit tvůrčí odvětví - nová studie vědců z University College London a University of Exeter zjistila, že přirozeně méně kreativní lidé ze zkoumané skupiny dokázali s pomocí AI napsat originálnější povídky, ale v celé testované skupině byla jejich tvorba i tak originální méně.

ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.

14. 7. 2024 | 9 minut čtení Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako nástroj pro vzdělávání spotřebitelů o důležitosti udržitelnosti a o tom, jak mohou sami přispět. To může mít širší pozitivní dopad na společnost jako celek.

LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 | 3 minuty čtení Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ARTVERTISING MÁ DLOUHOU HISTORII A PŘEDSTAVUJE SITUACI WIN-WIN PRO INZERENTY I UMĚLCE

11. 7. 2024 | 5 minut čtení Umění a reklama jsou dvě zdánlivě samostatné kategorie, ve skutečnosti k sobě mají ale nesmírně blízko.

REKLAMOU ČECHY OSLOVILY BAUHAUS, BIRELL A MASTERCARD

2. 7. 2024 | 2 minuty čtení Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce značky Bauhaus, Birell a Mastercard.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 | 5 minut čtení Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu.

SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM

20. 6. 2024 Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň.

KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS

20. 6. 2024 Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou kampaň, která zdůrazní jedinečný původ jména Tiguan, odvozeného od slov "Tigre" (tygr) a "Iguane" (leguán).

FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ

6. 6. 2024 | 3 minuty čtení Umělá inteligence jako pomocník v komunikaci, výzkumu i v boji s dezinformacemi — to jsou hlavní témata letošní výroční konference MAM.