STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

12. 3. 2025 Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci, ukázala, že reklamy s vysokým a nízkým skóre pozitivního zobrazení mužského pohlaví byly o 37 % silnější v ukazatelích zvýšení prodeje. Reklamy s vysokým skóre byly také o 38 % silnější v ukazatelích zvýšení podílu na vlastním kapitálu. Proč je to důležité Existuje snaha změnit způsob zobrazování žen v reklamě, ale Samira Brophyová z agentury Ipsos upozorňuje, že marketing je vinen posilováním mužských stereotypů stejně jako ženských. To z hlediska účinnosti nedává příliš smysl - reklamy s bezvýraznými nebo neangažovanými muži dosáhly v indexu Ipsosu špatných výsledků.

STUDIE USA: ZAMĚŘENÍ NA TESTOSTERON? HUDBA Z TELEVIZNÍCH REKLAM OSLOVUJE SPÍŠE MUŽE

23. 10. 2023 Podle nové studie společnosti Songtradr je v populárních televizních reklamách častěji používána hudba, která oslovuje muže než ženy. Technologie zvukové analýzy umělé inteligence společnosti Songtradr zkoumala 50 nejlepších televizních reklam s licencovanými skladbami v tomto roce (podle počtu zobrazení televizní reklamy v domácnostech, podle iSpotu) a zjistila, že průměrný výběr hudby více směřoval k hudbě, kterou pravděpodobněji preferují muži.

V REKLAMĚ JE ROLE ŽEN ČASTĚJI OMEZENA NA DOMÁCNOST ČI RODINU

15. 3. 2023 Zobrazení žen v reklamě je častěji než dřív spojováno s jejich rolí v domácnosti nebo rodině, ukazuje průzkum.

GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá - včetně autentičnosti genderového zastoupení. Podle společnosti Getty Images a hnutí SeeHer sdružení ANA 56 % žen uvádí, že v ženách, které vidí v médiích, svůj obraz nenacházejí. Tento podíl je ještě vyšší u žen nad 50 let (79%), tvrdí společnost YouGov.

GENDER, MOZEK A REKLAMA

26. 5. 2022 Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor.