VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?

14. 11. 2022 Stává se vám někdy, že při sledování komerční přestávky v televizi vám nějaká reklama ustrne v paměti natolik, že o ní třeba i druhý den musíte přemýšlet? Nebo při sledování reklamy před online videem úplně zapomenete na tlačítko „Přeskočit reklamu“? Tak přesně v takových situacích si správný marketingový expert mne ruce. Zrovna se mu totiž podařilo upoutat vaši pozornost, což je extrémně náročná disciplína, která představuje výzvu i pro ty nejproslulejší značky. Existuje nějaký manuál, jak se s ní se ctí popasovat a vytvořit reklamu, která se stane klidně i virálním hitem?

JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku.

PROČ BUDE HRÁT V PŘÍŠTÍ SEZONĚ TELEVIZNÍ REKLAMY HLAVNÍ ROLI AD PODDING

29. 9. 2022 Jak Netflix, tak Disney Plus se vydávají cestou placené reklamy. Nový typ nákupu médií proto přibližuje zážitek z AVOD služeb jejich lineárnímu protějšku. Vyprávění na televizi připojené k internetu je prostě jednodušší...

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing.

STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“

23. 9. 2022 IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity.

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost.

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když se auta řídí pozpátku. Neustále řešíme, jak můžeme využít data a technologie ke změnám. Protože vše se prý neustále mění, dnešní zákazník není stejný jako ten včerejší,“ říká Wiemer Snijders, autor knihy Eat Your Greens a zástupce tzv. marketingu založeného na důkazech (evidence based marketing).

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost.

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi dosáhnou do roku 2024 77,5 miliardy USD. Proč je televizní reklama tak úspěšná? V tomto článku rozebereme řadu důvodů. Cílení s televizí je účinnější než kdy dřív Televizní reklama zasáhne s minimálním úsilím velké publikum. V USA je více než 118 milionů domácností s televizí. Průměrná osoba se dívá na televizi více než čtyři hodiny denně. Inzerenti tak mají spoustu příležitostí, jak zasáhnout cílový trh.

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost.

TŘI CHYBY EFEKTIVITY

5. 9. 2022 Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch.

POHLEDEM ZEVNITŘ: KDE SKONČÍ CENA TELEVIZNÍ REKLAMY?

30. 8. 2022 Jaké parametry v současnosti ovlivňují cenu televizní reklamy a kam až může vystoupat?

BRAND PURPOSE NEBOLI POSLÁNÍ ZNAČKY BĚHEM RECESE – ČTYŘI DŮVODY, PROČ HO CHRÁNIT

22. 8. 2022 Marketéři by neměli riskovat dlouhodobé investice do přízně zákazníků nebo neúmyslně otupit krátkodobý růst.

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

18. 8. 2022 Před dvaceti lety - v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout - bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace v růžové zahradě, museli jste zrušit všechny ostatní plány.

NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE

18. 8. 2022 Celková inflace a inflace v televizním průmyslu spolu ve skutečnosti příliš nesouvisí. Jejich vztah je však důležitý z hlediska efektivity.

TAJEMSTVÍ NA TO, JAK PŘEŽÍT RECESI? POKRAČUJTE V REKLAMĚ – TADY JE NÁVOD, JAK NA TO

5. 8. 2022 Marketing v době recese je křehký: Musíte zvyšovat tržby a dosahovat svých hospodářských výsledků, ale zároveň musíte citlivě vnímat současnou realitu.

KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ

27. 7. 2022 Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni.

ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

26. 7. 2022 Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě.