Reklama
Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.
Příspěvky, které obsahují slovo Reklama
FLE MEDIA AWARDS ZNÁ SHORTLIST, JASNÉHO FAVORITA NEMÁ
9. 10. 2026
uuuSoutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje 11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnic...
HBBTV MÍŘÍ DO NOVÉ ÉRY. V BARCELONĚ SE BUDE ŘEŠIT MĚŘENÍ PUBLIKA, ADDRESSABLE REKLAMA I PŘECHOD NA IP
8. 10. 2026
uuuMěření publika, addressable advertising a přechod od klasického vysílání k IP distribuci budou patřit mezi hlavní témata letošního HbbTV Sym...
MARKETÉŘI HLEDAJÍ V AI OBCHODNÍ PŘÍNOS, ÚSPORY ZATÍM NEVIDÍ
8. 10. 2026
uuuMarketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního...
NOVA ZAKÁŽE OD 16. LISTOPADU PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM U ZPĚTNÉHO ZHLÉDNUTÍ SVÝCH PROGRAMŮ
7. 10. 2026
uuuPo skupině Prima, která přeskakování reklamních bloků při zpětném zhlédnutí v IPTV zakázala už v červnu 2022, se k této praxi připojí i skup...
CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE
3. 10. 2026
uuuPřipojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové s...
OMNIVISION: JAK POZORNÍ JSOU ČEŠTÍ DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY?
24. 9. 2026
uuuOmnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data z 30...
REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY
8. 9. 2026
uuuHybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce chytrých televizí s operačním...
REKLAMA BĚHEM NFL PŘINÁŠÍ VÝRAZNÉ VÝSLEDKY. KTERÝM ČÍSLŮM ALE MOHOU MARKETÉŘI VĚŘIT?
8. 9. 2026
uuuNová data ukazují, že reklama během NFL přináší mimořádné výsledky. Stále roztříštěnější distribuce zápasů však komplikuje způsob, jakým mar...