Reklama

Jedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.

Příspěvky, které obsahují slovo Reklama

14. SYMPOZIUM HBBTV A PŘEDÁVÁNÍ CEN SE USKUTEČNÍ VE DNECH 18. AŽ 19. LISTOPADU 2026 V BARCELONĚ VE ŠPANĚLSKU

20. 4. 2026
uuuAsociace HbbTV s potěšením oznamuje, že 14. ročník sympozia a předávání cen HbbTV se bude konat ve dnech 18. až 19. listopadu 2026 v Barcelo...

PRVNÍ ZÁKAZY REKLAMY NA „MÉNĚ ZDRAVÉ“ POTRAVINY. ČEHO SE TÝKALY?

18. 4. 2026
uuuVe Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují,...

APRÍLOVÉ ŽERTÍKY MAJÍ BERNARD, ROHLÍK NEBO BOUČEK, KOTEK A PRACHAŘ

1. 4. 2026
uuuPrvní dubnový den si opět některé firmy připravily speciální žertíky. Letos se tak například uvádí pivo s okurkovým lákem, parkovací bojovky...

O2 OŽIVUJE S POMOCÍ AI LEGENDÁRNÍ REKLAMU EUROTELU

31. 3. 2026
uuuO2 při příležitosti 20 let existence na českém trhu oživuje s pomocí AI starý spot Eurotelu. V nové kampani kombinuje nostalgii se současným...

POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ

30. 3. 2026
uuuReklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a...

7 FILMOVĚ LADĚNÝCH REKLAM Z UDÍLENÍ OSCARŮ 2026

16. 3. 2026
uuuMagazín ADWEEK přináší nejzajímavější spoty ze slavnostní hollywoodské noci – od návratu Burger Kingu až po hravě pojatou reklamu Coinbase. ...

POHLED DO ZÁKULISÍ PRÁCE DVB V OBLASTI ADRESOVATELNÉ REKLAMY

4. 3. 2026
uuuV oblasti vysílání a digitálních médií pracuji už přes 30 let, říká John Bartlett z BCi Digital. Je to dost dlouho na to, abych viděl, jak t...

STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

2. 3. 2026
uuuPodle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a C...