SLEDOVÁNÍ TELEVIZE A JEJÍ ROLE VE SROVNÁNÍ S JINÝMI TOUCHPOINTY

17. 10. 2024 | 4 minuty čtení O současné sledovanosti klasické televize už byly napsány snad gigabajty článků. Neuškodí ale podívat se, co se doopravdy skrývá za tvrzením lidí, kteří v průzkumech uvedou, že sledují televizi. V minulém článku jsme se zabývali tím, co znamená „sledovat televizi.“ Teprve, když je zřejmé, co to znamená „sledovat televizi“, lze posoudit, jakou roli klasická TV jako touchpoint plní. Průzkumy sledování televize Otázka, jak často lidé sledují televizi, je předmětem desítek výzkumů. Výsledky těchto studií pak slouží mimo jiné i pro mediální plánování. Ačkoliv by se mohlo zdát, že „každý přece ví, co znamená sledování televize“, je dobré tento pojem vyjasnit a zeptat se diváků, co konkrétně tím myslí. A právě tím se zabývá projekt GroupM Mediální bubliny, který zkoumá rozdíly v mediálních návycích běžné české online populace (což zahrnuje cca 92 % celé populace) a lidí z mediálních a reklamních agentur. V rámci posledního průzkumu se navíc detailněji zaměřil na mladé konzumenty do 25 let. Co znamená sledovat televizi? Shrňme si tedy ještě jednou krátce to, co mají lidé na mysli, když řeknou, že sledují televizi? Pro 80 % české online populace se sledování televize rovná sledování živého vysílání v reálném čase. U mladých do 25 let je to 72 %. Nicméně téměř polovina populace už do sledování TV řadí i sledování placených služeb VOD. A čtvrtina populace (a 31 % mladých lidí do 25 let) do sledování zahrnuje dokonce i YouTube.

TRANSFORMERS BAVÍ DIVÁKY JIŽ 40 LET. ÚSPĚŠNÉ JSOU I TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ SE TÍMTO FENOMÉNEM INSPIRUJÍ

17. 10. 2024 | 6 minut čtení Psal se rok 1984, když se zrodila značka Transformers, kterou založil americký výrobce hraček Hasbro a japonská značka Takara Tomy. A bitva mezi mezi Autoboty a Deceptikony mohla začít – v komiksech, inovativních hračkách, filmech a různých televizních pořadech. Dokonce i v televizních reklamách.

PRIMA CHYSTÁ VEDLE PRIMA CASE JEŠTĚ DALŠÍ NOVÝ TV KANÁL

17. 10. 2024 | 1 minuta čtení Nabídka lineárních TV stanic skupiny Prima by se měla rozrůst o více než jeden nový kanál. Prima žádá RRTV o přidělení licence pro další stanici.

TÉMATEM LETOŠNÍHO SYMPOZIA HBBTV BUDE NAPŘÍKLAD ADRESOVATELNÁ REKLAMA NEBO DOPAD UMĚLÉ INTELIGENCE

16. 10. 2024 | 2 minuty čtení Asociace HbbTV zveřejnila podrobnosti o programu letošní oborové konference HbbTV Symposium and Awards 2024.

MEDIA CLUB ODBAVIL CTV KAMPAŇ PŘES GOOGLE DV360

15. 10. 2024 | 2 minuty čtení Media Club poprvé ve svém inventory spustil programatickou Connected TV (CTV) kampaň skrze Google DV360.

Z GOLDEN DRUM VEZOU ČEŠI GRAND PRIX A DALŠÍCH SEDM CEN

14. 10. 2024 | 1 minuta čtení Grand Prix si z festivalu Golden Drum odvezla agentura McCann Prague, k tomu přidala dalších pět ocenění. Uspěly i agentury Leo Burnett a MSL.

ATO VYHODNOTÍ NABÍDKY NA MĚŘENÍ TV SLEDOVANOSTI MIMO DOMOV

14. 10. 2024 | 3 minuty čtení Asociace televizních organizací, která je zadavatelem projektu měření televizní sledovanosti, ho zamýšlí rozšířit o lokality mimo domov. V průběhu podzimu vyhodnotí nabídky od výzkumných agentur.

PWC: V ČESKU RYCHLE POROSTOU INTERNET A GAMING, TV A RÁDIO POMALEJI

14. 10. 2024 | 4 minuty čtení V Česku se bude i v následujících letech dařit především reklamě na internetu, televize a rádio budou růst jen zvolna, vyplývá ze studie PwC.

BRAND MANAGEMENT: KREATIVITA POMÁHÁ ZNAČCE, VYŽADUJE ALE ODVAHU

11. 10. 2024 | 7 minut čtení Pro budování značek může být důležité i to, co neumíme vyčíslit, zaznělo na letošním ročníku konference Brand management z úst klíčového řečníka Johna Hegartyho.

CNN PRIMA NEWS MÁ NOVOU ZNĚLKU K AMERICKÝM VOLBÁM

11. 10. 2024 | 2 minuty čtení Na nové znělce k americkým prezidentským volbám spolupracoval autor hudby k seriálu House of Cards.

BOJ O SPORTOVNÍ PRÁVA: ČT SI CHCE UDRŽET HOKEJOVÉ MS, EURO I OLYMPIÁDU

11. 10. 2024 | 4 minuty čtení Česká televize, která přišla v důsledku komerčního tlaku o vysílaní některých sportovních soutěží, má do budoucna zájem udržet si vysílací práva pro sportovní akce s účastí české reprezentace. O sportovních médiích se mluvilo na letošní konferenci Sport Alive.

NOVA PRO ROK 2025 ZDRAŽÍ REKLAMU O 22 %, DÁL PRODÁVÁ NA 15–54

10. 10. 2024 | 6 minut čtení Obchodní politika televizní skupiny Nova počítá pro rok 2025 se zdražením reklamy o více než pětinu.

EVROPA KONZULTUJE O BUDOUCNOSTI NEJEN POZEMNÍ TV

10. 10. 2024 | 1 minuta čtení Skupina pro politiku rádiového spektra (RSPG) zahájila konzultaci o budoucím využití frekvenčního pásma 470–694 MHz (UHF), které je klíčové pro televizní vysílání i kulturní a mediální služby.

CIBULE BISTRO ZAHÁJILA SVOU PRVNÍ VELKOU MARKETINGOVOU KAMPAŇ

9. 10. 2024 | 2 minuty čtení Tři příběhy, které letos zákazníci uvidí nejen na televizních obrazovkách, mají za úkol představit značku Cibule Bistro.

ADFORM REALIZOVAL PRVNÍ PROGRAMATICKOU KAMPAŇ V LINEÁRNÍ TV

9. 10. 2024 | 2 minuty čtení Pro ČSOB vytvořila společnost Adform ve spolupráci s Publicis Groupe a Tivio Studio první programatickou kampaň v lineární televizi.

STUDIE UK: PRŮZKUM IPA ODHALIL, KOLIK HODLÁ PRŮMĚRNÝ BRIT UTRATIT O LETOŠNÍCH VÁNOCÍCH.

8. 10. 2024 | 3 minuty čtení Průměrný britský spotřebitel očekává, že během vánočních svátků v roce 2024 utratí téměř 600 liber (593,90 Kč) za základní produkty a aktivity spojené s Vánocemi - včetně jídla, dárků, výzdoby, společenských akcí a cestování. Vyplývá to z každoročního průzkumu agentury IPA zaměřeného na Vánoce, který provedla společnost Opinium mezi 2 000 dospělými obyvateli Spojeného království.

SYSTEM1: CO JE TAJEMSTVÍM ÚSPĚŠNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY? VYTRVALOST A DŮSLEDNOST

7. 10. 2024 | 3 minuty čtení Reklama v televizi je nákladná a může být riskantní, zejména pro ty, kdo s tímto médiem pracují v marketingovém mixu poprvé. Ale nová analýza společnosti System1, která zkoumala 500 reklam dokazuje, že vytrvalost a důslednost jsou účinnou kombinací pro dosažení výsledků.

FENIX AWARDS ZNÁ VÍTĚZE, VYHLÁSILA I PĚT AGENTUR ROKU

7. 10. 2024 | 2 minuty čtení Fenix Awards po jedenácté rozdaly ceny, shortlistované a vítězné práce postupují do mezinárodní edice soutěže.

VE FINÁLE GOLDEN DRUM JE MCCANN, LEO BURNETT A MSL

7. 10. 2024 | 1 minuta čtení Tucet nominací získaly na letošní soutěži Golden Drum české agentury McCann Prague, Leo Burnett a MSL.

TELEVIZNÍ ZÁŘÍ VYŠLO NEJLÉPE STANICÍM ČESKÉ TELEVIZE

7. 10. 2024 | 2 minuty čtení Stanice České televize dosáhly v září nejvyššího podílu na televizním trhu a také ve srovnání s loňským zářím si nejvíce polepšily.