TRENDY VE SPORTOVNÍM SPONZORINGU

13. 1. 2025 | 3 minuty čtení Rostoucí vliv umělé inteligence, zvýšení viditelnosti olympijských partnerů či agresivní cesta Nike zpět k relevanci. To jsou některé trendy, které by se měly projevovat i v roce 2025 v rámci globálního sportovního sponzoringu.

JACOBS JAKO PRVNÍ VYUŽIL BRANDING HRY DRIVING SKILLS V PROSTŘEDÍ HBBTV

13. 1. 2025 | 2 minuty čtení Společnost Jacobs Douwe Egberts, přední výrobce kávy, ve spolupráci s televizí Prima a společností Kinet přináší novinku v oblasti televizní reklamy. Jako první v České republice využila branding hry v prostředí HbbTV. Svou značku Jacobs do hry také aktivně zapojila a úspěšné hráče odmění.

PRVNÍ TÝDEN: ZOO NOVÉ ZAČÁTKY MĚLO VÍC DIVÁKŮ NEŽ PROSTŘENO

13. 1. 2025 | 2 minuty čtení Seriálová novinka v podvečerním vysílání TV Prima přilákala více diváků, než kolik sledovalo ve stejném čase loni pořad Prostřeno.

ČESKÝ LEV: NEJVÍCE NOMINACÍ MAJÍ VLNY, NADĚJE I PRO VOYO A ČT

13. 1. 2025 | 2 minuty čtení V počtu nominací na filmové ceny Český lev vedou filmy Vlny, Amerikánka, Mord a minisérie Metoda Markovič: Hojer.

STUDIE USA: DIVÁCI STREAMINGU VÍCE PŘIJÍMAJÍ TELEVIZNÍ REKLAMU

12. 1. 2025 | 4 minuty čtení Dvě třetiny diváků streamovacích služeb považují reklamu za snesitelnější než diváci programů na vyžádání. Podle nové zprávy společnosti Hub Research s rostoucím počtem levnějších programových zdrojů podporovaných reklamou odpor televizních diváků vůči reklamám stále klesá. Studie „TV reklama: Fact vs. Fiction“ ukazuje, že většina spotřebitelů dává přednost sledování televizních reklam výměnou za nižší náklady na předplatné, zejména ti, kteří se obávají poklesu ekonomiky a potenciální rostoucí míry inflace. To znamená významný obrat v přijímání televizních reklam diváky; na úsvitu éry streamingu bylo levné měsíční předplatné za sledování bez reklam převažující módou. Jakmile se streamovací služby staly globálními, zvýšily se náklady na výrobu a distribuci, což vedlo ke zvýšení cen předplatného, které vedlo k rušení a nižšímu využívání streamování. Streamovací společnosti v čele s Netflixem začaly v posledních letech nabízet úrovně předplatného podporované reklamou, aby přilákaly a udržely si předplatitele, a ostatní služby je po tomto vzoru brzy následovaly.

PROČ SE ZNAČKY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ ZAMĚŘUJÍ NA TELEVIZI

11. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle studie společnosti Thinkbox zůstává lineární televize základem většiny mediálních plánů FMCG. Na TV připadá v průměru 56 % výdajů ve srovnání s 35 % v ostatních odvětvích.

ADC CZECH CREATIVE AWARDS STARTUJE SVŮJ 32. ROČNÍK

10. 1. 2025 | 2 minuty čtení Soutěž ADC Czech Creative Awards začíná přijímat Early Birds přihlášky.

ZDROJE DŮVĚRY PRO ZNAČKY V OHROŽENÍ; ZPRAVODAJSKÉ ORGANIZACE SE OBÁVAJÍ POKLESU POČTU DOPORUČENÍ

10. 1. 2025 | 3 minuty čtení Podle nových údajů Reuters Institute při Oxfordské univerzitě se vedoucí pracovníci zpravodajských organizací obávají, že v příštím roce dojde k poklesu referencí z vyhledávání, protože platformy sociálních médií se odvracejí od zpravodajství a používají čím dál víc souhrny generované umělou inteligencí , které se stávají běžnou součástí vyhledávání - pro obchodníky by byl ale internet bez zpravodajství komplikovaným místem.

SKUPINA PRIMA VĚŘÍ, ŽE JE BLÍZKO K DOHODĚ SE SKYLINKEM

9. 1. 2025 | 1 minuta čtení Skupina Prima říká, že věří v brzkou dohodu s operátorem Skylink.

LONI DO ČESKA VSTOUPILO 47 ZNAČEK, LETOS PLÁNUJE VSTUP MÜLLER

8. 1. 2025 | 4 minuty čtení Na český maloobchodní trh přišlo v roce 2024 rekordní počet nových značek. Letos svůj vstup plánuje drogerie Müller či Wendy’s Woolworth.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2025: TRANSPARENTNOST, AI I RETAIL MÉDIA

8. 1. 2025 | 5 minut čtení Co vše se na českém trhu může propsat do marketingu, reklamy a komunikace? Přinášíme přehled letošních trendů.

ČEŠI 45+ A JEJICH VÁNOCE: V ČEM SE S MLADŠÍMI NESHODNOU A KDE NAOPAK SOUZNÍ?

7. 1. 2025 | 3 minuty čtení Vánoční rituály Čechů 45+: Bramborový salát s celerem a detektivky u stromečku. Co dalšího je pro ně důležité a v čem se liší od mladších generací? Vánoční výzkum GroupM odhaluje mnoho zajímavostí.

JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!

6. 1. 2025 | 2 minuty čtení Jaký bude letošní rok z pohledu marketingu? Své předpovědi, očekávání, ale také plány a úkoly odhalují v prvním vydání pětadvacátého ročníku MAM marketéři značek jako Komerční banka či Notino, ale i zástupci mediální části branže.

STREAMY 2024: VĚTŠINA ZDRAŽILA, ALE STEJNĚ SE DÍVÁME. A YOUTUBERY ČEKAJÍ POVINNOSTI

6. 1. 2025 | 7 minut čtení Sledování pořadů na internetu v nejvyšší kvalitě si musíte zaplatit. Bez prémiového předplatného si neškrtnete.

ČT ROZJÍŽDÍ JARNÍ SCHÉMA, NOVA A PRIMA SE PŘIDAJÍ POSTUPNĚ

6. 1. 2025 | 2 minuty čtení Česká televize zavádí v týdnu od 6. ledna první novinky ze svého jarního schématu. Nova a Prima rozjíždějí rok s novými díly známých pořadů nebo s reprízami. Novinky uvedou až v průběhu dalších týdnů nového roku.

MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY

4. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky.

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 | 5 minut čtení Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a doporučujeme jej k prostudování. Strmý vzestup CTV Jedním z nejvýraznějších zjištění zprávy je prudký nárůst CTV reklamy. Předpokládá se, že průměrný rozpočet vyčleněný na CTV se zdvojnásobí ze 14 % v roce 2023 na 28 % v roce 2025, přičemž marketéři přesunou zdroje z lineární televizní, webové a mobilní digitální reklamy, aby využili tento rostoucí kanál. Tento trend je podporován rostoucí popularitou streamovacích služeb a poklesem sledovanosti tradiční televize, protože diváci omezují kabelovou televizi a přechází na konzumaci digitálního obsahu. Krize identity CTV: je silnou značkou, nebo mocenským hráčem? Je zajímavé, že ačkoli CTV zažívá explozivní růst, zdá se, že existuje nesoulad mezi vnímanými silnými stránkami a jejím potenciálem pro výkonnostní marketing. Překvapivých 80 % marketérů označuje CTV za nejúčinnější kanál pro dosažení cílů značky, ale pouze 20 % se domnívá, že je vhodný pro cíle výkonnostního marketingu, tj. pro podporu přímého prodeje. Tento nepoměr je záhadný vzhledem k tomu, že podle zprávy se CTV může pochlubit vysokým procentem impresí se známými ID (89 %), což by z něj teoreticky mělo činit silného kandidáta pro výkonnostně orientované kampaně.

ČESKÁ TELEVIZE ZŮSTALA V ROCE 2024 PRVNÍ, POMOHL SPORTOVNÍ ROK

2. 1. 2025 | 3 minuty čtení Stanice České televize zůstaly v roce 2024 nejsledovanější v univerzální divácké skupině starší 15 let. K výsledku pomohl sportovní rok a divácký zájem o domácí hokejový šampionát.

MÉDIA 2024: NOVÉ TELEVIZE, BOJ O POPLATKY I ZÁNIKY PRVNÍCH DENÍKŮ

31. 12. 2024 | 14 minut čtení Nové televizní stanice a pokračování rozvoje videa na vyžádání, změny v mediálních firmách Jaromíra Soukupa, zánik prvních tištěných deníků, diskuse o podobě mediální legislativy nebo rozvoj DAB+. To jsou některé z hlavních mediálních událostí v roce 2024.

TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU

30. 12. 2024 | 7 minut čtení Přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu.