TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 | 8 minut čtení Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.

TELEVIZE MUSÍ PŘI TRANSFORMACI OBCHODOVÁNÍ SE VŠEMI MÉDII PŘEVZÍT INICIATIVU

20. 3. 2024 | 6 minut čtení V době, která si žádá sofistikovanost, zůstávají mediální měny bez větších zásahů. Televize může být v čele úsilí o změnu tohoto stavu, a to díky množství dostupných dat a výzkumů.

TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA

14. 3. 2024 | 7 minut čtení Reklama v televizi drží stále v ruce mnoho trumfů, které mohou inzerentům ukázat, že je to přesně ta součást marketingového mixu, která zajistí efektivní plnění cílů i navýšení tržeb. Mýtus, že televize nemá oproti jiným médiím v digitální době žádné výhody, neobstojí. Její efektivitu a výkonnost nenarušila ani expanze sociálních sítí, bez kterých dnes mladší generace nedá ránu. Co stojí za pevnou pozicí televize jako reklamního média? Odpověď je jednoduchá: její důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.

STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI

7. 3. 2024 | 6 minut čtení Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná - a proč.

JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

16. 2. 2024 | 2 minuty čtení Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje - ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC.

JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK

2. 2. 2024 | 5 minut čtení Šéf strategie společnosti EssenceMediacom odhaluje nový výzkum zaměřený na sílu signálu mediálních kanálů.

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 | 7 minut čtení Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více pozornosti, než jim věnoval. Průvodce zapamatovatelnější kreativou Než budu pokračovat, chtěl bych jen změnit pořadí důležitých zásad týkajících se reklamy, které Tom uvedl ve svém článku. Začáteční písmena jeho pěti zásad v anglickém jazyce tvoří akronym GUIDE. Jde o těchto pět zásad:

PETER FIELD: PROČ JE TELEVIZE STÁLE ZÁKLADEM EFEKTIVITY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Peter Field je známý svými výzkumy efektivity, ale jeho klíčová přednáška na globální konferenci Future of TV Advertising (FTVA) 2023 patřila k jeho nejzanícenějším.

WARC: AI PŘINÁŠÍ DO MEDIÁLNÍHO PLÁNOVÁNÍ EFEKTIVITU, ALE I OBAVY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Jaké trendy v mediálním plánování, reklamních investicích a celém ekosystému médií lze očekávat v tomto roce? WARC ve svém čerstvém reportu The Future of Media 2024 zmiňuje čtyři klíčové oblasti.

STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

20. 1. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách.

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je "prospěšné" pro míru odezvy televizní reklamy.

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024 | 5 minut čtení Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený.

MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

15. 1. 2024 | 3 minuty čtení Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab.

STUDIE: KONTEXTOVÉ CÍLENÍ S UMĚLOU INTELIGENCÍ ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAM U SPOTŘEBITELŮ 4X

4. 1. 2024 | 5 minut čtení Podle nové studie AVCA věnují spotřebitelé čtyřikrát více pozornosti reklamám na chytrých televizích (CTV), pokud jsou kontextově cílené pomocí umělé inteligence.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 12. 2023 | 6 minut čtení O tom, že v televizní reklamě celebrity táhnou, není pochyb. Kdo by nechtěl vypadat v džínách jako slavná Kate Moss, že? Slavná osobnost může přitáhnout ke značce velkou pozornost. Celebrity marketing prostě funguje a pro vánoční reklamy to samozřejmě platí dvojnásob. Podle zahraničních statistik dokonce využití slavných hvězd ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.

REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT

13. 12. 2023 | 5 minut čtení Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti pálení žáhy, došel k podobným výsledkům – Američanů, kteří tvrdí, že svátky jsou pro ně stresující, je dokonce 88 %.

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 | 13 minut čtení Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam.

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

STUDIE UK: ZAMĚŘTE SE NA POZORNOST, KREATIVITU A RYCHLOST V REKLAMÁCH

30. 11. 2023 | 3 minuty čtení Pozornost, kreativita a rychlost jsou podle studie efektivity reklamy třemi nejvýznamnějšími faktory, které mají vliv na návratnost investic do značky.