ČT ROZJÍŽDÍ JARNÍ SCHÉMA, NOVA A PRIMA SE PŘIDAJÍ POSTUPNĚ

6. 1. 2025 Česká televize zavádí v týdnu od 6. ledna první novinky ze svého jarního schématu. Nova a Prima rozjíždějí rok s novými díly známých pořadů nebo s reprízami. Novinky uvedou až v průběhu dalších týdnů nového roku.

MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY

4. 1. 2025 Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky.

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a doporučujeme jej k prostudování. Strmý vzestup CTV Jedním z nejvýraznějších zjištění zprávy je prudký nárůst CTV reklamy. Předpokládá se, že průměrný rozpočet vyčleněný na CTV se zdvojnásobí ze 14 % v roce 2023 na 28 % v roce 2025, přičemž marketéři přesunou zdroje z lineární televizní, webové a mobilní digitální reklamy, aby využili tento rostoucí kanál. Tento trend je podporován rostoucí popularitou streamovacích služeb a poklesem sledovanosti tradiční televize, protože diváci omezují kabelovou televizi a přechází na konzumaci digitálního obsahu. Krize identity CTV: je silnou značkou, nebo mocenským hráčem? Je zajímavé, že ačkoli CTV zažívá explozivní růst, zdá se, že existuje nesoulad mezi vnímanými silnými stránkami a jejím potenciálem pro výkonnostní marketing. Překvapivých 80 % marketérů označuje CTV za nejúčinnější kanál pro dosažení cílů značky, ale pouze 20 % se domnívá, že je vhodný pro cíle výkonnostního marketingu, tj. pro podporu přímého prodeje. Tento nepoměr je záhadný vzhledem k tomu, že podle zprávy se CTV může pochlubit vysokým procentem impresí se známými ID (89 %), což by z něj teoreticky mělo činit silného kandidáta pro výkonnostně orientované kampaně.

ČESKÁ TELEVIZE ZŮSTALA V ROCE 2024 PRVNÍ, POMOHL SPORTOVNÍ ROK

2. 1. 2025 Stanice České televize zůstaly v roce 2024 nejsledovanější v univerzální divácké skupině starší 15 let. K výsledku pomohl sportovní rok a divácký zájem o domácí hokejový šampionát.

MÉDIA 2024: NOVÉ TELEVIZE, BOJ O POPLATKY I ZÁNIKY PRVNÍCH DENÍKŮ

31. 12. 2024 Nové televizní stanice a pokračování rozvoje videa na vyžádání, změny v mediálních firmách Jaromíra Soukupa, zánik prvních tištěných deníků, diskuse o podobě mediální legislativy nebo rozvoj DAB+. To jsou některé z hlavních mediálních událostí v roce 2024.

TRENDY, KTERÉ LETOS OVLIVNILY MARKETING NA ČESKÉM TRHU

30. 12. 2024 Přinášíme přehled toho nejdůležitějšího, co v letošním roce ovlivnilo marketing na tuzemském trhu.

MAXIMILIAN SCHÖNGEN: MÉDIA JSOU VELMI KREATIVNÍ A TAKÉ SEXY

30. 12. 2024 Musíme média a kreativce znovu spojit a začít úzce spolupracovat, nabádal Maximilian Schöngen, šéf globální kreativy mediální agentury Mediaplus, v rozhovoru pro MAM 38/2024. Ten vám nyní během svátků přinášíme v kompletním znění jako dárek.

PÁN PRSTENŮ: KULTOVNÍ SNÍMKY PODLE TOLKIENA JSOU „MILÁŠKEM“ INZERENTŮ

28. 12. 2024 V prosinci zažila česká kina premiéru nového zpracování kultovního příběhu, který našel hlubokou odezvu u diváků napříč generacemi. Nejen fanouškovská základna slavné knihy má nyní možnost zhlédnout americko-japonský snímek Pán prstenů: Válka Rohirů. Od dob, kdy v roce 2001 spatřila světlo světa první filmová adaptace Tolkienova díla v podobě výpravného snímku „Společenstvo prstenu“, patří filmy s tematikou Pána prstenů k nejdiskutovanějším filmům v oblasti „fantasy“. A samozřejmě jsou také zdrojem inspirace pro kreativce z mediální oblasti, kteří rozpoznali šanci a využili filmové postavy k reklamním účelům.

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

27. 12. 2024 Rok 2024 se chýlí ke konci a pomalu ustává i tsunami vánočních reklam, která diváky zavalila od podzimního období. Které zahraniční televizní spoty se nejvíc povedly a čím se letos světové značky rozhodly zaujmout? Přinášíme ScreenVoice výběr těch nej zahraničních spotů.

VÁNOČNÍ VYSÍLÁNÍ OVLÁDLA ČESKÁ TELEVIZE SE 45% PODÍLEM

27. 12. 2024 Vánoční vysílání České televize vyhledalo v průměru 44,68 % diváků přítomných u obrazovek. Nejsledovanějším pořadem Vánoc se stala štědrovečerní pohádka Tři princezny.

PF 2025

24. 12. 2024 Asociace komerčních televizí spolu se ScreenVoice přejí pokojné svátky s těmi, které máte nejraději a pohádkově krásný rok 2025.

VÁNOČNÍ VYSÍLÁNÍ JIŽ TĚŠÍ MILOVNÍKY POHÁDEK A FILMOVÝCH TRHÁKŮ, PŘINÁŠÍ TAKÉ SPECIÁLY OBLÍBENÝCH POŘADŮ

23. 12. 2024 Sledování televize o vánočních svátcích zůstává oblíbenou zábavou pro všechny věkové kategorie. A přestože se divácké preference v průběhu času vyvíjejí, sváteční program stále přitahuje k televizní obrazovce miliony diváků. I letos proto komerční televize připravily atraktivní vánoční program, který se trefí do noty snad každému z nás – chybět nebudou speciály oblíbených pořadů, ani tolik oblíbené pohádky, animáky nebo romantické filmové hity. Televize Nova slaví své třicáté Vánoce Vědomostní show Na lovu přinese v prosinci hned dva speciály s hvězdnými hosty a charitativním přesahem. Nejdéle uváděný seriál v české televizní historii – Ulice – uvede již tradičně štědrovečerní vánoční epizodu, ve které dojde na celou řadu dojemných setkání. S desetiminutovým vánočním speciálem přispěchají vůbec poprvé Specialisté a fanouškům televizních kriminálek nadělí Vraždu pod stromeček. Poslední den v roce bude patřit Pavlu Zedníčkovi a jeho komediální show Možné je všechno! a v silvestrovském vydání nejsledovanější zpravodajské relace se pak diváci dočkají velkolepého překvapení.

CNN PRIMA NEWS ZAŘAZUJE HUDEBNÍ POŘAD, ZAČÍNÁ V SOBOTU

20. 12. 2024 Hodinový pořad přenese diváky do koncertních síní a nahrávacích studií a nabídne jim filmovou hudbu, klasiku i jazz.

ŠÍPKOVÁ RŮŽENKA JAKO HVĚZDA REKLAMNÍCH SPOTŮ ANEB ČESKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ POHÁDKAMI

20. 12. 2024 Bylo nebylo, dávno tomu, praví se v pohádkách. Jakkoli dávno se ale příběhy skryté v pohádkách odehrávají, zrcadlí i naši současnost. Jedinečným způsobem totiž ztvárňují kontrast mezi dobrem a zlem a vykreslují různorodé charaktery a hodnoty. Navíc mají moc přenést nás jako mávnutím kouzelného proutku do jiných světů, o kterých jsme snili jako děti. V každém případě pohádky milují nejen naši nejmenší, ale i dospělí, bez ohledu na to, zda je jim třicet nebo třeba šedesát. Není tedy divu, že se pohádkami inspirují i kreativci, kteří si lámou hlavu nad co nejpoutavější a nejpřesvědčivější televizní reklamou.

VYUŽITÍ FILMŮ V MARKETINGU SE VYPLÁCÍ. TELEVIZNÍ REKLAMY ČERPAJÍCÍ INSPIRACI Z POPULÁRNÍCH SNÍMKŮ BÝVAJÍ VELMI ÚSPĚŠNÉ

19. 12. 2024 Sledování filmů a televizních seriálů je pro většinu z nás příjemným únikem z reality. Na rozdíl od čtení knih, kde musí člověk aktivovat svou představivost, aby se mohl přenést do jiných světů, nám to filmoví scénáristé, režiséři, kameramani, střihači a tvůrci efektů značně ulehčují. Svět pohádek i dobrodružství máme díky televizi na dosah. Můžeme se přenést do historie nebo naopak do budoucnosti – nic není nemožné. A film nebo seriál, který se zpracováním nebo nápadem vymkne mase ostatních, má šanci na celosvětovou slávu a zařazení mezi kultovní snímky. No, a odtud už je jen krůček k jeho využití v říši marketingu.

MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI

19. 12. 2024 Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu - a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon.

VÁNOČNÍ REKLAMY MAJÍ ČEŠI RÁDI, PŘI VÝBĚRU DÁRKŮ SE JIMI ALE NEŘÍDÍ

18. 12. 2024 Pozitivní reakce na vánoční reklamy převažují u české populace nad negativními. Zjištění přináší výzkum ResSolution Group.

SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

17. 12. 2024 Podle agentury Ipsos Češi na Vánoce rádi utrácejí a letos plánují utratit za dárky do 10 tisíc korun, což není vůbec zanedbatelná částka. Vánoční sezona je prostě pro značky skvělou příležitostí k navýšení tržeb. A jedním ze způsobů, jak vyniknout v masové předvánoční nabídce, je televizní reklama.

SIMPSONOVI: ŽLUTÉ OBLÍBENCE VÍDÁME 35 LET NEJEN NA OBRAZOVKÁCH, ALE I V REKLAMNÍCH KOOPERACÍCH SE ZNÁMÝMI ZNAČKAMI

17. 12. 2024 Právě dnes, 17. prosince před 35 lety se na obrazovkách poprvé objevil seriál Simpsonovi (v originále The Simpsons). O neutuchající oblibě tohoto žlutého fenoménu svědčí nejen to, že jde o nejdéle vysílaný animovaný pořad v historii, ale dokazuje to také řada rekordů zapsaných v Guinessově knize, jako je nejdéle běžící sitcom, nejdéle běžící animovaný seriál, nejvíce hostujících hvězd v seriálu, nejvíce cen Emmy získaných jedním člověkem a kolektivem a i to, že jde o nejhledanější seriál na internetu. Není proto divu, že Simpsonovic rodinku vídáme velmi často i v televizních spotech.

TELEVIZNÍ VÁNOČNÍ SCHÉMATA STARTUJÍ, DOMINUJÍ POHÁDKY A FILMY

16. 12. 2024 Od tohoto týdne zařazuje nejsilnější televizní stanice do programu v hlavním vysílacím čase pořady pro vánoční období.