BÝT OBLÍBENÝ PRO RŮST ZNAČKY NESTAČÍ

29. 7. 2025 | 4 minuty čtení Krutá pravda zní: být oblíbený u zákazníka nestačí. Nikdy to tak nebylo.

NIELSEN: OBSAH PODPOROVANÝ REKLAMOU PŘEDSTAVOVAL V PRVNÍCH ŠESTI MĚSÍCÍCH ROKU 2025 TÉMĚŘ 74 % VEŠKERÉHO SLEDOVÁNÍ TELEVIZE V DOMÁCNOSTECH USA

29. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle nových údajů společnosti Nielsen tvořil reklamou podporovaný obsah na starších televizních a streamovacích platformách sledovaný v domácnostech v prvních šesti měsících roku téměř 74 % televizního vysílání.

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 | 7 minut čtení Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her.

EFFIE 2025: VÍCE ŠANCÍ NA VÝHRU, VÍCE KATEGORIÍ, DŮRAZ NA INOVACE I ESG

28. 7. 2025 | 3 minuty čtení Letošní ročník soutěže Effie přináší výrazně přepracovanou strukturu a nové kategorie, Agentury i značky tak mají více příležitostí získat ocenění za opravdu fungující komunikaci.

VÝSLEDKY STUDIE ADVANCED TV OD GOLDBACH HOVOŘÍ JASNĚ: REKLAMA V CTV JE ČÍM DÁL EFEKTIVNĚJŠÍ

28. 7. 2025 | 4 minuty čtení Skupiny Goldbach Group, Goldbach Austria a Goldvertise Media zveřejnily v lednu 2025 již osmou studii na téma Advanced TV pro celý region DACH. Výsledky opět potvrdily dominanci streamování a narůstající využívání připojené televize (CTV). Za pozornost stojí zejména zvyšující se akceptace a vnímání reklamy v tomto médiu ze strany diváků.

PRIMA CHYSTÁ NOVOU CESTOVATELSKOU REALITY SHOW, SHÁNÍ DVOJICE

28. 7. 2025 | 2 minuty čtení Televize Prima chystá novou cestovatelskou reality show. Startuje casting , ve kterém vyzývá k účasti odvážné dvojice.

SOUTH PARK SE STAL NEJDRAŽŠÍM ANIMOVANÝM SERIÁLEM

27. 7. 2025 | 2 minuty čtení Společnost Paramount Global získala exkluzivní globální streamovací práva na South Park za 300 milionů dolarů ročně po dobu pěti let.

STUDIE USA: U STARŠÍCH CÍLOVÝCH SKUPIN MAJÍ TV REKLAMY VELKÝ VLIV NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ

27. 7. 2025 | 2 minuty čtení Podle výsledků studie TV Advertising Bureau zůstává televizní reklama účinným prostředkem pro ovlivňování spotřebitelů z generace baby boomers a generace X, kteří se blíží důchodovému věku. Televizní reklama oslovila 80 % lidí z těchto generací a 94 % z nich díky ní podniklo nákupní akci.

STUDIE USA: 33 % INTERNETOVÝCH DOMÁCNOSTÍ SI PŘEDPLÁCÍ PŘÍMÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY

26. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle společnosti Parks Associates diváci sportovních služeb nejvíce utrácejí za streamování a za všechny předplatné utratí v průměru 111 dolarů měsíčně.

NOVA A PRIMA PROMUJÍ VE VYSÍLÁNÍ NOVÉ SERIÁLY POLABÍ A BRATŘI A SESTRY

25. 7. 2025 | 1 minuta čtení Nova a Prima odstartovaly promo podzimních seriálových novinek. Představují hlavní postavy i zákulisí natáčení.

KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

25. 7. 2025 | 11 minut čtení Slow fashion už dávno není jen výrobní filozofií – stává se novým jazykem módní komunikace. Zatímco dříve dominovaly reklamě sezónní trendy, dnes se stále více značek přiklání ke klidnějšímu, promyšlenějšímu vyprávění. Namísto produktů prezentují příběhy, místo výprodejů ukazují výrobní procesy. V kampaních se objevuje dokumentární estetika, tichý aktivismus i umělecké instalace. Udržitelnost zde není jen tématem, ale i formou projevu – postavenou na opravdovosti, vztahu k oděvu a respektu k času. Právě v tom spočívá inspirace pro marketéry: že méně může znamenat víc, pokud se značka rozhodne mluvit srozumitelně, upřímně a s důvěrou v inteligenci publika. H&M – Conscious Collection (2011) Švédská oděvní společnost H&M je považována za jednoho z lídrů globální fast fashion scény, a není proto překvapením, že s příchodem nového století – podobně jako další firmy v obdobném postavení – čelila narůstající kritice kvůli negativní ekologické stopě. Dlouhodobá kampaň Conscious Collection, poprvé spuštěná v roce 2011, tak plní dva klíčové cíle: jednak reaguje na výše zmíněnou kritiku, jednak se snaží oslovit nové generace zákazníků, které v otázkách udržitelnosti smýšlejí zásadně jinak než jejich předchůdci. V rámci této kampaně H&M každoročně uvádí na trh kolekci z udržitelných materiálů a snaží se tím demonstrovat, že i fast fashion může být tzv. conscious – tedy uvědomělá a ohleduplná. Vizuálně kampaň čerpá z estetiky high fashion editoriálů a haute couture: ve spotech dominují detailní záběry na textury, slow motion snímky výrobního procesu i přírodní motivy, které vytvářejí kontrast k modernímu střihu oblečení. Postupem času základní kolekci doplnila i prémiová linie Conscious Exclusive, která v propagaci sází na krátké módní filmy s účastí předních světových modelek, jako jsou Giedrė Dukauskaitė nebo Rianne Van Rompaey. Oblečení H&M je běžně vnímáno jako cenově dostupná alternativa – těmito kampaněmi se tak firma snaží ukázat, že dokáže nabídnout i něco víc.

APLIKACE O2TV UŽ NENÍ FUNKČNÍ, PŘECHOD NA ONEPLAY UKONČEN

24. 7. 2025 | 2 minuty čtení Aplikace O2TV přestala v uplynulých dnech definitivně fungovat, krátce po oficiálním ukončení této dlouholeté televizní služby. Uživatelé jsou nyní zcela odkázáni na novou platformu Oneplay, kam byla zákaznická báze postupně zmigrována.

„ŠEDÁ ZÓNA STREAMU“ ŽIJE DÁL, DOPADÁ I NA ONEPLAY I PRIMA+

24. 7. 2025 | 4 minuty čtení Je to přesně čtvrt roku od chvíle, kdy z oficálně neznámého důvodu skončil doplněk Stream Cinema Community, který trápil nejen oficiální streamovací službu. Její „nástupce" funguje dál.

CO RADÍ MARKETINGOVÁ VĚDA MALÝM ZNAČKÁM A PROČ SE TOHO DRŽET?

23. 7. 2025 | 6 minut čtení Máte skvělý produkt, o tom není pochyb. Lidé, kteří ho vyzkouší, se k vám rádi vracejí. Máte pěkné recenze. Ale stále vás nikdo pořádně nezná. Jak je to možné a co se s tím dá dělat? Toto dilema řeší celá řada menších a začínajících značek, píše Vojtěch Prokeš.

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed.

REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 | 6 minut čtení Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising Attention 2025 zaměřená na schopnost reklam v aplikaci Uber upoutat pozornost.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: ROMANTICKÁ LOVE STORY OBMĚKČÍ PENĚŽENKY I TĚCH NEJVĚTŠÍCH TVRĎÁKŮ

19. 7. 2025 | 7 minut čtení Láska a léto jsou univerzální témata, s nimiž se dokáže ztotožnit úplně každý. První polibek při západu slunce, společný drink na pláži nebo hravé laškování v bazénu se v reklamních spotech stávají přirozenou součástí příběhu značky. Horké dny, zapadající slunce, slaná vůně moře a první nesmělé doteky – to jsou obrazy, které okamžitě vyvolají vzpomínky i touhy. Televizní reklama má moc proměnit pár vteřin na obrazovce v emoci, která přetrvá celé léto.

NOVA ZAŘADÍ MOTOGP I NA HLAVNÍ KANÁL, TELEVIZNÍ NOVINY ODVYSÍLÁ Z NÁMĚSTÍ

18. 7. 2025 | 2 minuty čtení Vybrané závody seriálu MotoGP se objeví i na hlavním kanálu TV Nova. Připraveno je i speciální vysílání Televizních novin přímo z brněnského náměstí.

PŘEHLED: JAK SLEDOVAT PRVNÍ A DRUHOU ČESKOU FOTBALOVOU LIGU

18. 7. 2025 | 3 minuty čtení Nejvyšší fotbalová liga i druhá nejvyšší soutěž startují. Oficiálním vysílatelem je Oneplay, který přinese všechny zápasy z nejvyšší soutěže v rámci svých placených balíčků. Vybrané zápasy druhé ligy se objeví na ČT sport a Sporty TV.

PŘÍBĚH VIDEOHRY, KTERÁ VSADILA NA KULTURU A PROMĚNILA ZTRÁTU V LÁSKU KE ZNAČCE

17. 7. 2025 | 3 minuty čtení Když Clash of Clans, mobilní videohra od společnosti Supercell, která má údajně až 150 milionů uživatelů měsíčně, ztratila na relevanci a částečně i na přízni uživatelů, marketingový tým kreativně zariskoval, aby si značka vydobyla ztracenou pozici zpět. Své tajemství odhalil na festivalu Cannes Lions.