RŮZNÉ IMPRESE MAJÍ RŮZNOU HODNOTU: KLÍČEM K ÚČINNÉ VIDEOREKLAMĚ JE POZORNOST

29. 4. 2026 | 6 minut čtení Jedním z nejslibnějších vývojových směrů v oblasti videoreklamy je nástup skutečného měření napříč platformami: tedy možnost sledovat imprese napříč všemi obrazovkami, platformami a zařízeními. Tento pokrok ale zároveň otevírá zásadní otázku. Jsou si imprese, které se sčítají do jednoho celkového obrazu, skutečně rovny? Organizace VAB tuto představu zpochybňuje a na základě poznatků z různých výzkumů ukazuje, že skutečná hodnota videa nespočívá v objemu, ale v pozornosti. V tomto článku shrnuje Screenforce hlavní zjištění a doporučení.

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ VSTOUPILA DO DESÁTÉHO ROKU EXISTENCE, V PREZIDENTSKÉ FUNKCI ZŮSTÁVÁ MAREK SINGER

28. 4. 2026 | 3 minuty čtení Letos na jaře uplynulo 9 let od vzniku Asociace komerčních televizí, která se za dobu své existence stala respektovaným hlasem komerčních vysílatelů a stabilním partnerem pro odbornou i legislativní debatu. AKTV se i nadále účastní klíčových legislativních procesů, které mají dopad na působení komerčních televizí, aktivně se zapojuje do boje proti internetovému pirátství a rozvíjí osvětu ohledně televize jako důvěryhodného a efektivního reklamního média. V čele Asociace komerčních televizí, která sdružuje televizní skupiny Nova, Prima a Óčko, zůstává i pro další rok Marek Singer.

TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 | 6 minut čtení Svět sledování videa prošel v poslední dekádě výraznou proměnou. Přibyly nové platformy, změnily se divácké návyky a rozšířily se možnosti, jak a kde obsah konzumovat. Přesto se ukazuje, že navzdory této dynamice zůstává Total TV, která zahrnuje tradiční vysílání a streamovací služby, dominantním a stabilním prvkem mediálního světa.

TRH MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LONI ROSTL O DESET PROCENT. LETOS JE OPATRNĚJŠÍ

27. 4. 2026 | 3 minuty čtení Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní zpráva AKA.

CNN HODNOTÍ PARTNERSTVÍ S PRIMOU JAKO JEDNO ZE SVÝCH NEJÚSPĚŠNĚJŠÍCH

27. 4. 2026 | 2 minuty čtení Zástupce CNN International Commercial Wallid Chamak označil CNN Prima News za jeden z nejúspěšnějších projektů v rámci mezinárodní spolupráce.

STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

27. 4. 2026 | 2 minuty čtení Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.

SOUTĚŽ ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZNÁ SVÉ FINALISTY

24. 4. 2026 | 2 minuty čtení Z 257 přihlášených prací se jich na shortlist letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards probojovalo 120.

SAMO JAŠKO: S NAŠIMI REALITY SHOW CHCEME VYBUDOVAT KOMPLEXNÍ SVĚT, KTERÝ POKRYJE VŠECHNY TYPY EMOCÍ

23. 4. 2026 | 1 minuta čtení Je pokládán za jednoho z nejzkušenějších manažerů v oblasti reality show na českém a slovenském TV trhu. V loňském roce vzbudil rozruch, když z televize Nova, pro kterou dělal projekty jako Survivor nebo Love Island, přestoupil na konkurenční Primu. Hostem podcastu První liga byl ředitel Prima Group pro reality a entertainment Samo Jaško. Poslechněte si podcast na borovan.cz

TV NOVA ZFÚZUJE S O2 TV, TA PO FÚZI ZANIKNE

23. 4. 2026 | 2 minuty čtení Rada pro rozhlasové a televizní vysílání povolila sloučení společností TV Nova a O2 TV. O2 TV v důsledku fúze zanikne a její aktivity i závazky převezme TV Nova, která zároveň provede změny ve své vlastnické a kapitálové struktuře.

KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU

22. 4. 2026 | 12 minut čtení Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu, ale i dějinami napětí mezi kreativitou, komercí a otázkou, kdo vlastně platí za příběhy, které tak rádi sledujeme.

PAVEL I AMANPOUR VYSTOUPÍ NA KONFERENCI CNN PRIMA NEWS

22. 4. 2026 | 2 minuty čtení Konference Money, Money, Money otevře otázky bezpečnosti i ekonomiky. Dorazí prezident Pavel i novinářka Christiane Amanpour.

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

21. 4. 2026 | 5 minut čtení VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18 minut, což je o 49 % více než u YouTube. Podle zprávy generují imprese v prémiovém CTV prostředí výraznější přítomnost diváků, trvalejší pozornost a celkově vyšší efektivitu reklamy pro zadavatele.

STUDIE ADVANCED TV 2026: CTV SE STÁVÁ ROZŠÍŘNÝM ZPŮSOBEM SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

21. 4. 2026 | 3 minuty čtení Podle studie„Advanced TV Study 2026“, kterou vypracovaly společnosti Azerion Austria a Goldvertise Media, se využívání připojených televizí (CTV) v domácnostech v Německu a Rakousku stále více rozšiřuje, což zvyšuje jejich hodnotu pro inzerenty díky cílenějšímu a pozornějšímu publiku.

PROBLÉM REKLAMY POHÁNĚNÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ? ČASTO POSTRÁDÁ SMYSL

21. 4. 2026 | 5 minut čtení Problém není v tom, že by lidé měli po krk reklamy. Oni jsou unavení z bezobsažného, neustále se opakujícího a přehnaně personalizovaného reklamního šumu, který je permanentně nutí k reakci a který umělá inteligence ještě zesiluje.

CANNES LIONS OZNAMUJE PROGRAM PRO ROK 2026

21. 4. 2026 | 6 minut čtení Oprah Winfrey převezme na festivalu cenu Cannes LionHeart 2026. Kromě ní se na pódiu představí celosvětová plejáda tvůrčích legend, inovátorů a významných osobností kulturní scény, mezi nimiž nebudou chybět Stella McCartney, Patagonia ani Google DeepMind.

14. SYMPOZIUM HBBTV A PŘEDÁVÁNÍ CEN SE USKUTEČNÍ VE DNECH 18. AŽ 19. LISTOPADU 2026 V BARCELONĚ VE ŠPANĚLSKU

20. 4. 2026 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV s potěšením oznamuje, že 14. ročník sympozia a předávání cen HbbTV se bude konat ve dnech 18. až 19. listopadu 2026 v Barceloně ve Španělsku. Letošní ročník tohoto předního každoročního summitu odvětví připojené televize se uskuteční v hotelu Catalonia Barcelona Plaza, významném čtyřhvězdičkovém hotelu a konferenčním centru, který se nachází přímo na náměstí Plaça d’Espanya. Akci bude spolupořádat 3Cat, katalánská veřejnoprávní televizní stanice.

VÍCE NEŽ ČTYŘICET PROCENT ČECHŮ PLATÍ ZA PŘEDPLATNÉ, KTERÉ NEVYUŽÍVÁ

20. 4. 2026 | 2 minuty čtení Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně nebo vůbec.

PRVNÍ ZÁKAZY REKLAMY NA „MÉNĚ ZDRAVÉ“ POTRAVINY. ČEHO SE TÝKALY?

18. 4. 2026 | 2 minuty čtení Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují, že klíčová je identifikovatelnost konkrétních produktů.

NA SABRE AWARDS MAJÍ ČEŠI PĚT NOMINACÍ

17. 4. 2026 | 1 minuta čtení Ve finále soutěže SABRE Awards má tři nominace kampaň Malí superhrdinové organizace Pod svícnem, dvě si připisuje Grayling.

ZÁKAZNÍCI ONEPLAY MOHOU V DUBNU VYZKOUŠET HBO MAX ZDARMA

16. 4. 2026 | 2 minuty čtení O2 přichází se speciální nabídkou pro zákazníky Oneplay. Po celý duben si mohou aktivovat HBO Max na jeden měsíc na zkoušku.