FLEMA: GRAND PRIX SI ODVÁŽÍ SLOVENSKÁ KAMPAŇ K REALITY SHOW JÁMA LVOVÁ

1. 10. 2025 | 5 minut čtení Soutěž inovativního využití médií Flema rozdala své ceny. Letos přinesla nové kategorie a sledovala především cíle kampaní a jejich odvážnost.

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 | 7 minut čtení Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro značky hrozbou. Právě naopak: fragmentace se může stát příležitostí a cestou k růstu. Její přednáška „How can you build a big brand from lots of littles?“ ukazuje, že značku lze vybudovat i z krátkých, zdánlivě drobných interakcí – pokud na ně nahlížíme agregovaně.

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 | 10 minut čtení Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické zkušenosti. A závěr? Konzistence je kreativní supersilou, která dokáže dlouhodobě chránit hodnotu značek a zvyšovat jejich sílu.

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 | 1 minuta čtení Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu.

WOOD A HEGARTY: REKLAMA POTŘEBUJE NOVOU KREATIVNÍ REVOLUCI

25. 9. 2025 | 4 minuty čtení Kreativita je zásadní pro růst firem a její význam v době AI roste. Agentury a marketingoví ředitelé mají příležitost stát se hybateli kreativity a strategickými partnery vedení firem, zaznělo na webináři s účastí Johna Hegartyho a Orlanda Wooda.

ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.

24. 9. 2025 | 2 minuty čtení Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara.

SPOTŘEBITELÉ PREFERUJÍ REKLAMY NA AMAZONU, ZJISTILA STUDIE KANTAR

23. 9. 2025 | 3 minuty čtení Spotřebitelé jsou vnímavější k reklamám na Amazonu než k reklamám na jiných globálních mediálních platformách. Naopak síť X je podle globální studie mediálního prostředí, kterou realizovala společnost Kantar, platformou, které marketingoví specialisté důvěřují nejméně.

STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

22. 9. 2025 | 1 minuta čtení Podle červencových údajů společnosti PwC činí očekávané výdaje generace Z na vánoční svátky v roce 2025 1 357 USD, což je o 22,5 % méně než v roce 2024.

MLADŠÍ PRACOVNÍCI V MARKETINGU JSOU OTEVŘENÍ NAVÝŠENÍ ROZPOČTU NA REKLAMU V RÁDIU A TELEVIZI

21. 9. 2025 | 1 minuta čtení „Mladší markeťáci mohou inklinovat spíše k sociálním sítím,“ poznamenává Matt Sunshine, generální ředitel společnosti The Center for Sales Strategy. Zjistil ale, že navzdory upřednostňování sociálních sítí mohou mít zájem i o starší typy kanálů, jako jsou tradiční lineární média.

GRAND PRIX SOUTĚŽE DIRECT IMPACT CZECH ZÍSKÁVÁ B TÝM

19. 9. 2025 | 2 minuty čtení Cenu Grand Prix 23. ročníku soutěže Direct Impact Czech si odnesla agentura B tým za kampaň „To za nás nebylo“ pro Vzdělávací institut pro Moravu.

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 | 2 minuty čtení Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.

VZPOMÍNKA NA HVĚZDU HOLLYWOODU: ROBERT REDFORD BODOVAL I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 9. 2025 | 2 minuty čtení Pojďme v rámci ohlédnutí za životním dílem Roberta Redforda zavzpomínat na nejlepší reklamy hollywoodské ikony.

MEDIA CLUB LONI ZVÝŠIL TRŽBY Z TELEVIZE, RÁDIÍ I ONLINU

15. 9. 2025 | 3 minuty čtení Celkové tržby společnosti Media Club loni atakovaly hranici 6 mld. Kč. Nejrychleji roste internetová reklama, dominantní pozici má ale stále reklama v televizním vysílání.

REKLAMNÍ VÝDAJE DO LINEÁRNÍ TV KVŮLI STREAMINGU KLESAJÍ

15. 9. 2025 | 2 minuty čtení S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi.

OD BUDOVÁNÍ ZNAČKY K AKCI: OSVĚDČENÉ POSTUPY PRO POUŽÍVÁNÍ QR KÓDŮ V PERFORMANCE CTV

12. 9. 2025 | 5 minut čtení Na posledním veletrhu NewFronts diskutovali výrobci televizorů Samsung a LG a streamovací služba Tubi, která patří společnosti Fox, o integraci QR kódů do reklamních nabídek.

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

11. 9. 2025 | 3 minuty čtení Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000.

HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

9. 9. 2025 | 3 minuty čtení Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků.

BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ

9. 9. 2025 | 2 minuty čtení Podle analýzy údajů o kreditních a debetních kartách od Bank of America nakupující s vyššími příjmy častěji vracejí zboží.

OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

8. 9. 2025 | 9 minut čtení Kdo říká, že finanční gramotnost je nuda? Může sice působit jako suché téma – čísla, úspory, rozpočty – ale navzdory tomu se z ní stal jeden z nejživějších žánrů televizní reklamy. Někdy se tváří vážně, jindy sází na humor nebo emoce, ale vždy míří k jedinému: ukázat, že peníze nejsou vzdálený svět expertů, nýbrž každodenní realita nás všech. Tyto příběhy dokazují, že reklama umí víc než jen prodávat – může nás naučit přemýšlet o hodnotách, zodpovědnosti i budoucnosti. A marketing světových finančních institucí to potvrzuje už po celé dekády.

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 | 2 minuty čtení Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky posunu: v červnu průzkum společnosti Morning Consult zjistil, že pozitivní vnímání USA na mezinárodní úrovni jsou na ústupu, zatímco kladné přijímání Číny je na vzestupu.