MLADÍ JSOU STÁLE ONLINE, ALE TOUŽÍ PO VĚTŠÍM KLIDU. JAK SE MĚNÍ ROLE TELEVIZE A VIDEA?

2. 11. 2026 | 14 minut čtení Streamování se stalo samozřejmou součástí života mladé generace, tradiční televize však ze scény nemizí. Mladí lidé přirozeně kombinují různé způsoby sledování videoobsahu a denně mu věnují přibližně tři hodiny. Zároveň sílí jejich kritický postoj k sociálním sítím, roste únava z digitálního prostředí a vyvstává větší potřeba klidu, jistoty a důvěry. Deset let nizozemského výzkumu mladé generace ukazuje, jak se proměňují mediální návyky a co tyto změny znamenají pro televizi, streaming i inzerenty.

WEBINÁŘ GTVG: INSPIRUJTE SE, JAK VYUŽÍT SÍLU TELEVIZE PŘI GLOBÁLNÍ EXPANZI

2. 11. 2026 | 1 minuta čtení Listopadový webinář společnosti The Global TV Group ukáže, jakou roli hraje televizní reklama v moderním marketingovém mixu a při expanzi značek na nové trhy.

HALLOWEEN 2026: ZNAČKY OŽIVUJÍ HOROROVÉ LEGENDY, SÁZEJÍ NA ČERNÝ HUMOR A STRAŠÍ ZÁKAZNÍKY VE VELKÉM

31. 10. 2026 | 8 minut čtení Zombie Santa Claus, Bill Murray v roli Krotitele duchů nebo urna na lidský popel ve tvaru tuby chipsů. Letošní Halloween ukazuje, že značky se nebály zajít v kreativitě pořádně daleko. A mají k tomu dobrý důvod. Američané plánují za strašidelný svátek utratit rekordních 13,5 miliardy dolarů, s nákupy začínají stále dříve a od značek očekávají víc než jen tematické produkty. Jak na proměnu spotřebitelského chování reagují letošní halloweenské kampaně?

ANGLOAMERICKÁ TRADICE S DNES JIŽ GLOBÁLNÍM REKLAMNÍM DOSAHEM ANEB HALLOWEEN KLEPE NA DVEŘE

31. 10. 2026 | 11 minut čtení Přípravy na Halloween vrcholí. A to nejen v USA, které jsou domovem tohoto svátku. Ještě před tím, než koledníčci vyrazí do ulic, o sobě tahle strašidelná sezóna dává vědět i ve světě marketingu. Na tento svátek strachu a strašidel se firmy každoročně předhánějí, kdo přijde s co nejoriginálnější kampaní. Halloween je ale tradiční marketingovou doménou už celá léta, a tak to mají značky rok od roku složitější. Sluší se proto připomenout, co už tady v minulosti bylo a fungovalo natolik, že se dá zdárně navazovat. U většiny těchto reklam sice asi nebudete trnout strachy, nicméně upřímné zděšení z toho, kolik brilantní kreativy je s tímto svátkem spojeno, by s vámi otřást určitě mohlo! General Mills‘ Monster Cereals (1971-1987) Halloween je neodmyslitelnou součástí americké populární kultury. U nás je to spíše přejatá tradice, která dost souvisí s marketingem konkrétních značek a v této souvislosti samozřejmě i s postupující globalizací. V USA se ale setkáme s řadou ikon, které jsou s tímto strašidelným svátkem poměrně úzce spjaty, a není proto divu, že se v televizních reklamách objevují opakovaně a už od nepaměti. Monster Cereals jsou snídaňové cereálie, které se už dnes normálně neprodávají. Na pultech obchodů se ale zpravidla vždycky objevují v halloweenské sezóně, a je pro to dobrý důvod. Existuje totiž několik řad a každá má svého maskota. Jde přitom o animované parodie na známé hororové postavy. Tak například Hrabě Chocula nemůže být nikdo jiný než eponymní Hrabě Drákula, sešívaný obr Franken-Berry je zase ovocnou parafrází na slavné monstrum doktora Frankensteina. Strašidýlko Boo-Berry zase mnohým připomíná ducha Caspera či jakékoliv další obyvatele ektoplazmového světa. Je jich zkrátka celý zástup a dlouhé dekády byly právě Monster Cereals neodmyslitelně spjaty s oslavami Halloweenu. A jelikož jich během let existovalo daleko více, i dnes se můžete spolehnout, že cereálie s Hrabětem, Frankem nebo Boo budou v předvečer svátku zemřelých spolehlivě rozebrány.

ČESKÉ KAMPANĚ ZÍSKALY ŠEST NOMINACÍ NA EVROPSKÉ EFFIE

30. 10. 2026 | 2 minuty čtení České kampaně získaly šest nominací do finále evropské soutěže Effie Awards Europe 2026. Vítězové jubilejního 30. ročníku budou vyhlášeni 3. prosince v Bruselu.

OD MASERATI PO CITROËN: JAK NEDOTKNUTELNÍ PROPOJILI FILM A REKLAMU

29. 10. 2026 | 8 minut čtení Francouzský film Nedotknutelní se v listopadu 2011 stal nečekaným diváckým fenoménem. Příběh přátelství ochrnutého aristokrata a jeho nekonvenčního pečovatele si získal miliony diváků, proslavil Omara Sye a zanechal stopu i ve světě marketingu – od značek, které se objevily ve filmu, až po reklamní kampaně, do nichž se zapojili představitelé hlavních rolí nebo samotní režiséři.

SKUPINA NOVA, PRIMA SPORT A DALŠÍ STANICE ZLEPŠUJÍ POZEMNÍ SIGNÁL Z ČERNÉ HORY

28. 10. 2026 | 2 minuty čtení Společnost Digital Broadcasting od 21. října šíří celoplošný multiplex 24 z Černé hory v Krkonoších z nového stanoviště a s novým anténním systémem. Pokrytí se tím výrazně rozšíří na jihozápad od vysílače.

NOVA PROPOJÍ REKLAMU V TELEVIZI A NA ONEPLAY. CHCE LÉPE MĚŘIT ZÁSAH I ZPENĚŽIT STREAMING

27. 10. 2026 | 11 minut čtení Skupina Nova připravuje nové reklamní produkty, které propojí lineární televizní vysílání s videoreklamou na Oneplay a umožní měřit dodatečný zásah kampaní. Od listopadu také omezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí, což jí má přinést zhruba 5 % GRP navíc. V prvním čtvrtletí roku 2027 plánuje spustit na Oneplay nový tarif s reklamou.

PRIMA PLÁNUJE ČTVRTOU ŘADU REALITY ZRÁDCI S CELEBRITAMI. PRIMA+ CHCE MILION PŘEDPLATITELŮ

26. 10. 2026 | 2 minuty čtení Prima zamýšlí připravit čtvrtou řadu reality show Zrádci, ve které by soutěžily pouze celebrity. Televizní skupina zároveň usiluje o to, aby její streamovací platforma prima+ dosáhla jednoho milionu předplatitelů. Na prezentaci pro obchodní partnery zdůraznila také význam streamingu při oslovování mladšího publika.

FLE MEDIA AWARDS: GRAND PRIX I CELKOVÉ VÍTĚZSTVÍ PRO FUSE, PHILIPS A OHOL SI PTÁČKA

23. 10. 2026 | 5 minut čtení Letošní ročník soutěže FLE Media Awards, která oceňuje inovativní využití médií, opanovala agentura Fuse. Stala se inovativním autorem roku, a to díky kampani Ohol si ptáčka pro Philips, která bodovala v několika kategoriích včetně Grand Prix. Philips získal ocenění pro inovativního zadavatele.

TELEVIZNÍ REKLAMA NA TV NOVA V ROCE 2027 ZDRAŽÍ O 12 %

23. 10. 2026 | 2 minuty čtení Cena televizní reklamy na kanálech skupiny Nova se pro rok 2027 souhrnně zvýší o 12 %. Na placených kanálech skupiny naroste o 5 až 10 procent. Nova zároveň od listopadu omezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů a připravuje nové reklamní produkty propojující lineární vysílání s platformou Oneplay.

MEDIA CLUB ZDRAŽÍ PRO ROK 2027 TELEVIZNÍ REKLAMU O 14 %, UPRAVÍ CÍLOVKU NA 19-69 LET

22. 10. 2026 | 4 minuty čtení Media Club v příštím roce zdraží televizní reklamu o 14 %, spotovou národní reklamu v rádiích o 3 % a prémiové online videoformáty včetně CTV o 10 %. Změny doplní zavedení nového reklamního pásma super prime time na hlavním kanálu Prima a úprava hlavní prodejní cílové skupiny na diváky ve věku 19 až 69 let.

YOUTUBE JE NEJBLIŽŠÍ ZNAČKOU ČECHŮ. ROSTOU FOODORA, O2 A BAGETERIE BOULEVARD

16. 10. 2026 | 3 minuty čtení YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů, ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní. V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie Boulevard.

NOVA PROPOJUJE SERIÁL KUTNOHORSKÁ KAUZA S OSVĚTOU PROTI MANIPULACI

16. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nova propojuje připravovanou sérii Kutnohorská kauza s osvětou o psychologické manipulaci. Navázala spolupráci s neziskovou iniciativou Nesekni se, která se zaměřuje na prevenci a pomoc rodinám ohroženým vlivem samozvaných léčitelů a dalších manipulátorů.

GOLDEN DRUM: PUNK FILM JE PRODUKČNÍ AGENTUROU, ZLATO PRO VML, LEO PRAGUE, DENTSU A MCCANN. USPĚLA I ZARAGUZA

15. 10. 2026 | 4 minuty čtení Tradiční mezinárodní festival kreativity Golden Drum v Portoroži vyvrcholil večer 13. října slavnostním vyhlášením vítězů stejnojmenné soutěže. České agentury získaly celkem 15 medailí – pět zlatých, sedm stříbrných a tři bronzové.

INTERNETOVÁ TELEVIZE DOBÝVÁ ČESKO, TRH ZMĚNIL PŘÍCHOD ONEPLAY

15. 10. 2026 | 5 minut čtení Placenou televizi měly v Česku loni podle Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) téměř tři miliony domácností a firem, většina z nich ji sleduje přes internet. Výrazně v tom pomohl vznik služby Oneplay a rostoucí zájem o balíčky televize, internetu a mobilu. Vyplývá to z dat, která státní instituce zveřejnila na svém webu koncem září.

BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SE MĚNÍ: REKLAMY BRZY VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ PRÉMIOVÉ PŘEDPLATNÉ, TVRDÍ ŠÉF AMPERE

14. 10. 2026 | 4 minuty čtení Podle Guye Bissona, výkonného ředitele a spoluzakladatele společnosti Ampere Analysis, budou streamovací platformy do roku 2029 generovat vyšší příjmy z předplatného s reklamou než z prémiových tarifů bez reklam. Tento trend už nyní zásadně ovlivňuje nejen obchodní modely platforem, ale také jejich obsahové strategie a výběr pořadů.

REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ VIDEA DOPLŇUJE KLASICKÉ REKLAMNÍ SPOTY A POMÁHÁ PROMĚNIT POVĚDOMÍ O ZNAČCE V ZÁJEM O NÁKUP

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklama zobrazovaná při pozastavení videa (Pause Ads) se stává efektivním doplňkem tradičních reklamních spotů na streamovacích platformách. Podle výzkumu společností Amazon Ads a Omnicom Media, jehož výsledky zveřejnil Adweek, dosahuje tento formát nejlepších výsledků v kombinaci s klasickými 15- až 30sekundovými videoreklamami. Společně dokážou nejen zvýšit pozornost diváků, ale také posílit vztah ke značce a podpořit nákupní záměr. Pause Ads přitahují pozornost a zvyšují nákupní záměr Výzkum ukazuje, že reklama tyou "Pause Ad" dokáže mimořádně efektivně upoutat pozornost diváků. Pokud je součástí stejné sledovací relace jako tradiční videospoty, dosahuje výrazně lepších výsledků v několika klíčových ukazatelích.

KAM NA FILMOVOU ŠKOLU? PRAGUESHORTS PŘEDSTAVÍ MOŽNOSTI STUDIA FILMU A AUDIOVIZE V ČESKU

14. 10. 2026 | 2 minuty čtení Zajímá vás filmová tvorba a přemýšlíte, kde ji studovat? Festival Pragueshorts zve na bezplatné setkání se zástupci českých filmových a audiovizuálních škol, které se uskuteční v pátek 23. října 2026 od 17.00 v pražském Kampusu Hybernská.

REKLAMA V CHATGPT SE ZOBRAZUJE U TŘÍ ČTVRTIN KOMERČNÍCH DOTAZŮ

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 % z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku, se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na konci září.