STEVEN VAN BELLEGHEM: ZNAČKY ČEKÁ NOVÝ BOJ O PŘÍSTUP K ZÁKAZNÍKŮM

5. 10. 2026 | 4 minuty čtení Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu a sounáležitosti se zákazníky.

AI V MARKETINGU POMÁHÁ A OTEVÍRÁ POZNÁNÍ, LIDSKÝ DOHLED JE ALE NUTNÝ

4. 10. 2026 | 4 minuty čtení Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků, ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy. Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.

VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE

3. 10. 2026 | 2 minuty čtení Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze sportovních přenosů.

HRA O TRŮNY JE I HROU O PODÍL NA TRHU A INZERENTI TO DOBŘE VĚDÍ. KAMPANĚ INSPIROVANÉ FANTASY SVĚTEM SLAVÍ ÚSPĚCH

2. 10. 2026 | 8 minut čtení Inspirací pro seriál Hra o trůny byla ambiciózní knižní sága Píseň ledu a ohně z pera amerického spisovatele George R. R. Martina. Z původně skromného projektu se během několika let stal jeden z nejsilnějších kulturních produktů moderní doby – a právě v tom spočívá jeho mimořádná hodnota i pro svět marketingu. Seriál, jehož popularity využila pro své kampaně řada světových značek, oslavil letos v dubnu již 15 výročí.

LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST

2. 10. 2026 | 5 minut čtení Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální dostupnost a silné distinktivní prvky.

MEZINÁRODNÍ DEN KÁVY: HISTORIE KÁVY A TELEVIZNÍCH REKLAM S KÁVOVOU PŘÍCHUTÍ

1. 10. 2026 | 8 minut čtení Vůně čerstvě namleté kávy, první ranní doušek, krátká pauza během náročného pracovního dne nebo setkání s přáteli nad šálkem espressa. Káva je pro miliony lidí každodenním rituálem. Je ale také významnou globální komoditou a zdrojem obživy. Právě to nám připomíná Mezinárodní den kávy, který se slaví 1. října. Káva si však své pevné místo našla i ve světě reklamy, kde už desítky let symbolizuje energii, pohodu, setkávání i pohodový životní styl. V kreativních televizních spotech se z obyčejného šálku stává hlavní hrdina příběhů, které nádherně voní kávou a vyvolávají v nás chuť zvednout se a zamířit rovnou ke kávovaru.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

PLÁN ZÁPASŮ NHL NA KANÁLECH NOVA A PRIMA. CO UVIDÍTE ZDARMA?

1. 10. 2026 | 4 minuty čtení Zápasy NHL vysílají od nové sezony dvě české televizní skupiny, Nova a Prima. Zdarma je lze sledovat na stanici Prima sport a ve vybraném termínu i na Nova Action. Přinášíme přehled zápasů na jednotlivých stanicích a jejich vysílací časy.

VZTAH KLIENTŮ A AGENTUR SE V ÉŘE AI MĚNÍ. JAK TO OVLIVNÍ CENU PRÁCE?

1. 10. 2026 | 3 minuty čtení Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference Brand Management.

ČT, NOVA ANI PRIMA PO UZAVŘENÍ VOLEBNÍCH MÍSTNOSTÍ NEODVYSÍLAJÍ ODHADY VÝSLEDKŮ

1. 10. 2026 | 3 minuty čtení Média nebudou v sobotu 10. října po uzavření volebních místností v Česku zveřejňovat odhady výsledků voleb, takzvané exit polly, které vycházejí z dotazování voličů po odevzdání hlasu.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

NOVA SE V KAMPANI MLUVME SPOLU ZAMĚŘUJE NA DUŠEVNÍ ZDRAVÍ RODIČŮ I DĚTÍ

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Televize Nova představila novou osvětovou kampaň Mluvme spolu, která upozorňuje na význam duševního zdraví rodičů jako součásti podpory psychické pohody dětí. Součástí projektu jsou televizní spoty, podcast s Kristinou Kloubkovou a Janem Vojtkem i web s praktickými materiály a kontakty na odbornou pomoc.

NA GOLDEN DRUM MAJÍ SHORTLISTY VML, PUBLICIS, ZARAGUZA A DENTSU. ŠANCI MAJÍ I ČEŠTÍ MLADÍ LVI

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Slovinský festival kreativity Golden Drum zveřejnil shortlist letošního ročníku. České zastoupení ve finále mají VML, Leo Prague, Dentsu Creative a Zaraguza CZ. Na shortlist se dostalo pět jejich prací, které mají dohromady 15 shortlistových umístění.

MEDIÁLNÍ MIX SE MĚNÍ. MARKETÉŘI SÁZEJÍ NA AI, TVŮRCE I NOVÉ NÁKUPNÍ CESTY

30. 9. 2026 | 6 minut čtení Každoroční studie Media Reactions společnosti Kantar ukazuje, že marketéři hodně sázejí na AI. Zároveň si však mnozí nejsou jistí, zda mají správně nastavený mediální mix a zda dokážou z dostupných dat získat poznatky potřebné pro další růst.

MEDIÁLNÍ STRATEGII ZNAČEK NOVA A ONEPLAY POVEDE DAVID MRZENA

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení David Mrzena zastává ve skupině Nova pozici Head of Media Strategy. Odpovídá za mediální strategii značek TV Nova a Oneplay, plánování a nákup médií i vyhodnocování kampaní. Do Novy přišel v dubnu z Publicis Groupe.

PODCAST LOVE IS ON THE AIR BUDE V TELEVIZI, SPOJÍ SE S NAKED ATTRACTION

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Česko-slovenský podcast Love Is On The Air míří z audio a video platforem na televizní obrazovky. TV Óčko od 15. října uvede jeho nový formát Naked On The Air, který bude každý čtvrtek předcházet druhé řadě seznamovací show Naked Attraction.

STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.

ERLING HAALAND JE TVÁŘÍ PRVNÍ KAMPANĚ SEAFOOD FROM NORWAY V ČESKU

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Norská rada pro mořské plody (NSC) zahajuje v Česku svou první kampaň značky Seafood from Norway. Podpořit má další růst spotřeby norského lososa. Tváří kampaně se stal norský fotbalista Erling Haaland.

NOVA A PRIMA SI ROZDĚLÍ NHL, ONEPLAY SLIBUJE VÍCE DUELŮ S ČESKÝMI HRÁČI

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nova a Prima si od nové sezony rozdělí vysílací práva na NHL. Přenosy se objeví na Oneplay, Nova Sport, Nova Action, prima+ i Prima sport. Díky nové sublicenční dohodě získá Nova větší flexibilitu při výběru přenosů, což jí umožní častěji zařazovat zápasy s českými a slovenskými hráči.