VÁNOČNÍ REKLAMA SÁZÍ NA TELEVIZI. POSILUJE ZNAČKY A PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

3. 11. 2026 | 7 minut čtení Televize má ve svátečním mediamixu důležitou roli. Výsledky studie The 2026 Holiday & Seasonal Shopping Trends Report společnosti tvScientific by Pinterest ukazují, že reklama v prostředí Performance TV/CTV může ve spojení s dalšími mediálními kanály přispívat k budování značek, ovlivňování nákupních rozhodnutí i dosahování obchodních cílů. Její rostoucí význam přitom souvisí také s důrazem marketérů na měřitelné obchodní výsledky reklamních kampaní.

MLADÍ JSOU STÁLE ONLINE, ALE TOUŽÍ PO VĚTŠÍM KLIDU. JAK SE MĚNÍ ROLE TELEVIZE A VIDEA?

2. 11. 2026 | 14 minut čtení Streamování se stalo samozřejmou součástí života mladé generace, tradiční televize však ze scény nemizí. Mladí lidé přirozeně kombinují různé způsoby sledování videoobsahu a denně mu věnují přibližně tři hodiny. Zároveň sílí jejich kritický postoj k sociálním sítím, roste únava z digitálního prostředí a vyvstává větší potřeba klidu, jistoty a důvěry. Deset let nizozemského výzkumu mladé generace ukazuje, jak se proměňují mediální návyky a co tyto změny znamenají pro televizi, streaming i inzerenty.

WEBINÁŘ GTVG: INSPIRUJTE SE, JAK VYUŽÍT SÍLU TELEVIZE PŘI GLOBÁLNÍ EXPANZI

2. 11. 2026 | 1 minuta čtení Listopadový webinář společnosti The Global TV Group ukáže, jakou roli hraje televizní reklama v moderním marketingovém mixu a při expanzi značek na nové trhy.

SVĚTOVÝ DEN SPOŘENÍ: OD PLAKÁTŮ A HYMNY SPOŘENÍ K ORIGINÁLNÍM BANKOVNÍM REKLAMÁM

1. 11. 2026 | 13 minut čtení Spoření nemusí být nuda. Alespoň ne v televizní reklamě. Zatímco dříve banky přesvědčovaly střadatele pomocí plakátů, reklamních hesel či symbolů v podobě pokladniček a prasátek, dnes do boje o jejich úspory posílají hollywoodské hvězdy, známé komiky i pořádnou dávku absurdního humoru. Světový den spoření je ideální příležitostí připomenout si, jak se propagace spoření během posledního století proměnila. A také se podívat na reklamy, které dokázaly z obyčejného odkládání peněz udělat podívanou, na kterou se nezapomíná.

HALLOWEEN 2026: ZNAČKY OŽIVUJÍ HOROROVÉ LEGENDY, SÁZEJÍ NA ČERNÝ HUMOR A STRAŠÍ ZÁKAZNÍKY VE VELKÉM

31. 10. 2026 | 8 minut čtení Zombie Santa Claus, Bill Murray v roli Krotitele duchů nebo urna na lidský popel ve tvaru tuby chipsů. Letošní Halloween ukazuje, že značky se nebály zajít v kreativitě pořádně daleko. A mají k tomu dobrý důvod. Američané plánují za strašidelný svátek utratit rekordních 13,5 miliardy dolarů, s nákupy začínají stále dříve a od značek očekávají víc než jen tematické produkty. Jak na proměnu spotřebitelského chování reagují letošní halloweenské kampaně?

ČESKÉ KAMPANĚ ZÍSKALY ŠEST NOMINACÍ NA EVROPSKÉ EFFIE

30. 10. 2026 | 2 minuty čtení České kampaně získaly šest nominací do finále evropské soutěže Effie Awards Europe 2026. Vítězové jubilejního 30. ročníku budou vyhlášeni 3. prosince v Bruselu.

OD MASERATI PO CITROËN: JAK NEDOTKNUTELNÍ PROPOJILI FILM A REKLAMU

29. 10. 2026 | 8 minut čtení Francouzský film Nedotknutelní se v listopadu 2011 stal nečekaným diváckým fenoménem. Příběh přátelství ochrnutého aristokrata a jeho nekonvenčního pečovatele si získal miliony diváků, proslavil Omara Sye a zanechal stopu i ve světě marketingu – od značek, které se objevily ve filmu, až po reklamní kampaně, do nichž se zapojili představitelé hlavních rolí nebo samotní režiséři.

VÝZKUM UK: FANOUŠKOVSTVÍ ZVYŠUJE ÚČINNOST REKLAMY

29. 10. 2026 | 4 minuty čtení Britský výzkum společnosti Disney Advertising zaměřený na streamovací služby odhalil silnou souvislost mezi vztahem diváků ke sledovaným seriálům a filmům a účinností reklamy. Data ukazují, že emoční propojení s obsahem, fanouškovství a jeho dlouhodobá přitažlivost souvisejí s vyšší mírou detailní zapamatovatelnosti reklamy a nákupního záměru.

VÝZKUM USA: TECHNOLOGIE HDR FORMUJE BUDOUCNOST PRÉMIOVÉHO VIDEOOBSAHU

28. 10. 2026 | 3 minuty čtení Výzkum společnosti Parks Associates ukazuje, že se technologie vysokého dynamického rozsahu (HDR) stává základní součástí prémiového videoobsahu. Výrobcům televizorů, streamovacím službám a tvůrcům obsahu tak přináší nové možnosti, jak se odlišit prostřednictvím vyšší kvality obrazu.

EVROPSKÝ TELEVIZNÍ TRH V ROCE 2025 PŘEKROČIL HODNOTU 80 MILIARD EUR

28. 10. 2026 | 2 minuty čtení Televizní trh v západní Evropě vzrostl v roce 2025 o 2,4 % a dosáhl hodnoty 80,4 miliardy eur, oproti 78,6 miliardy eur v předchozím roce. Vyplývá to z 24. vydání výroční zprávy společnosti ITMedia Consulting s názvem Turning Digital 2026 – The Broadcaster’s Digital Ecosystem.

SKUPINA NOVA, PRIMA SPORT A DALŠÍ STANICE ZLEPŠUJÍ POZEMNÍ SIGNÁL Z ČERNÉ HORY

28. 10. 2026 | 2 minuty čtení Společnost Digital Broadcasting od 21. října šíří celoplošný multiplex 24 z Černé hory v Krkonoších z nového stanoviště a s novým anténním systémem. Pokrytí se tím výrazně rozšíří na jihozápad od vysílače.

NOVA PROPOJÍ REKLAMU V TELEVIZI A NA ONEPLAY. CHCE LÉPE MĚŘIT ZÁSAH I ZPENĚŽIT STREAMING

27. 10. 2026 | 11 minut čtení Skupina Nova připravuje nové reklamní produkty, které propojí lineární televizní vysílání s videoreklamou na Oneplay a umožní měřit dodatečný zásah kampaní. Od listopadu také omezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí, což jí má přinést zhruba 5 % GRP navíc. V prvním čtvrtletí roku 2027 plánuje spustit na Oneplay nový tarif s reklamou.

STUDIE UK: HORORY DOBÝVAJÍ MLADOU GENERACI. VÝZKUM ODHALIL PŘEKVAPIVÝ TREND, KTERÝ MĚNÍ HALLOWEEN I RANDĚNÍ

27. 10. 2026 | 4 minuty čtení Sledování hororových filmů a seriálů se stalo nejoblíbenější halloweenskou aktivitou ve Velké Británii. Vyplývá to z výzkumu britské organizace British Board of Film Classification (BBFC), která se zabývá věkovou klasifikací audiovizuálního obsahu. Více než čtvrtina respondentů (27 %) dává přednost návštěvě kina nebo sledování strašidelných filmů v pohodlí domova před tradičními halloweenskými aktivitami, jako jsou výzdoba domu (23 %), koledování v kostýmech (17 %) nebo účast na tematických večírcích (14 %).

STUDIE UK: REKLAMA VE STREAMOVANÉ TELEVIZI PŘINÁŠÍ MĚŘITELNÝ KRÁTKODOBÝ RŮST PRODEJŮ

26. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklama ve streamované televizi na vyžádání (VoD) přispívá k měřitelnému nárůstu prodejů, nikoli pouze k budování povědomí o značce. Vyplývá to z výzkumu společnosti WPP Media realizovaného ve spolupráci s Amazon Ads.

PRIMA PLÁNUJE ČTVRTOU ŘADU REALITY ZRÁDCI S CELEBRITAMI. PRIMA+ CHCE MILION PŘEDPLATITELŮ

26. 10. 2026 | 2 minuty čtení Prima zamýšlí připravit čtvrtou řadu reality show Zrádci, ve které by soutěžily pouze celebrity. Televizní skupina zároveň usiluje o to, aby její streamovací platforma prima+ dosáhla jednoho milionu předplatitelů. Na prezentaci pro obchodní partnery zdůraznila také význam streamingu při oslovování mladšího publika.

FLE MEDIA AWARDS: GRAND PRIX I CELKOVÉ VÍTĚZSTVÍ PRO FUSE, PHILIPS A OHOL SI PTÁČKA

23. 10. 2026 | 5 minut čtení Letošní ročník soutěže FLE Media Awards, která oceňuje inovativní využití médií, opanovala agentura Fuse. Stala se inovativním autorem roku, a to díky kampani Ohol si ptáčka pro Philips, která bodovala v několika kategoriích včetně Grand Prix. Philips získal ocenění pro inovativního zadavatele.

TELEVIZNÍ REKLAMA NA TV NOVA V ROCE 2027 ZDRAŽÍ O 12 %

23. 10. 2026 | 2 minuty čtení Cena televizní reklamy na kanálech skupiny Nova se pro rok 2027 souhrnně zvýší o 12 %. Na placených kanálech skupiny naroste o 5 až 10 procent. Nova zároveň od listopadu omezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů a připravuje nové reklamní produkty propojující lineární vysílání s platformou Oneplay.

NIELSEN: BĚHEM HALLOWEENU SLEDUJÍ NEJVÍCE HORORŮ MILENIÁLOVÉ

22. 10. 2026 | 5 minut čtení Společnost Nielsen v roce 2025 analyzovala podíl hororových filmů na říjnové sledovanosti za čtyři předchozí roky a zjistila mírný, ale patrný nárůst. Mezi lety 2023 a 2024 se podíl hororů zvýšil téměř o jeden procentní bod. Po skončení října 2025 americká společnost specializující se na měření sledovanosti doplnila nejnovější údaje. Z nich vyplývá, že horory tvořily 14,7 % celkového času stráveného sledováním filmů v říjnu, což představuje pokles oproti 15,8 % v roce 2024. Sledovanost se tak vrátila na úroveň let 2021 až 2023, kdy se podíl hororů pohyboval mezi 14,6 a 14,9 %.

MEDIA CLUB ZDRAŽÍ PRO ROK 2027 TELEVIZNÍ REKLAMU O 14 %, UPRAVÍ CÍLOVKU NA 19-69 LET

22. 10. 2026 | 4 minuty čtení Media Club v příštím roce zdraží televizní reklamu o 14 %, spotovou národní reklamu v rádiích o 3 % a prémiové online videoformáty včetně CTV o 10 %. Změny doplní zavedení nového reklamního pásma super prime time na hlavním kanálu Prima a úprava hlavní prodejní cílové skupiny na diváky ve věku 19 až 69 let.

STUDIE USA: MLADÍ DOSPĚLÍ TELEVIZNÍ REKLAMU NEOPOUŠTĚJÍ, JEJÍ ZÁSAH NAOPAK ROSTE

19. 10. 2026 | 2 minuty čtení Televizní reklama oslovuje stále více mladých dospělých. Přesto si 59 % spotřebitelů značky z reklam nepamatuje. Co ukazují data Samba TV a další průzkumy?