COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

15. 6. 2026 Nástroje generativní umělé inteligence zrychlují tvorbu obsahu a šetří čas, zároveň však hrozí, že povedou k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení. Na letošním Communication Summitu se diskutovalo o tom, jak využívat AI jako pomocníka, nikoli jako autopilota marketingové komunikace. Nástroje umělé inteligence umožňují vytvořit obsah prakticky komukoliv, ale tvorba a kreativita nejsou totéž. „Kreativitu… Pokračovat ve čtení COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT

VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

14. 6. 2026 Hlavním tématem nové studie Screenforce nazvané „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungs-Booster“ je celé spektrum emocí, jejich praktický význam i detailní pochopení kreativních přístupů k tvorbě reklamy. Prezentace studie a související grafy jsou k dispozici ke stažení na webu screenforce.de. V posledních desetiletích se výzkumníci zabývající se efektivitou reklamy zaměřovali primárně na pozornost.… Pokračovat ve čtení VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. STEJNÝ ÚČINEK MŮŽE MÍT I REKLAMA

12. 6. 2026 Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná… Pokračovat ve čtení MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. STEJNÝ ÚČINEK MŮŽE MÍT I REKLAMA

PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ

12. 6. 2026 První zápas českých fotbalistů sledovalo na stanicích ČT sport a Nova Action v souhrnu 414 tisíc diváků starších čtyř let. Souhrnný zásah přenosu na obou stanicích představoval 843 tisíc diváků. První utkání české fotbalové reprezentace na mistrovství světa proti Jižní Koreji sledovalo na stanici ČT sport v průměru 323 tisíc diváků starších čtyř let (rating).… Pokračovat ve čtení PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ

PRIMA ŽÁDÁ O LICENCE PRO NOVÝ TEMATICKÝ KANÁL. BUDE SPORTOVNÍ?

12. 6. 2026 FTV Prima adresovala Radě pro rozhlasové a televizní vysílání žádost o vydání licencí pro nový televizní kanál. Jeho zaměření ale zatím veřejně neuvedla. Skupina Prima žádá Radu pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) o vydání licencí na svůj další televizní kanál. FTV Prima v žádosti ale zatím název nové stanice neodhaluje, označuje ji pouze symbolem… Pokračovat ve čtení PRIMA ŽÁDÁ O LICENCE PRO NOVÝ TEMATICKÝ KANÁL. BUDE SPORTOVNÍ?

PRIMA ZATLAČILA NA OPERÁTORY OHLEDNĚ LICENČNÍCH PRÁV, HROZÍ JIM PRÁVNÍMI KROKY

11. 6. 2026 Skupina Prima vyzvala operátory k důslednému dodržování licenčních podmínek při nakládání s obsahem. Reaguje tak na rostoucí tlak držitelů práv, kteří chtějí zabránit tomu, aby se jejich pořady objevovaly v archivech a videotékách nad rámec sjednaných oprávnění. Mediální skupina Prima zaslala operátorům placené televize v uplynulých dnech dopis, v němž je důrazně upozorňuje, aby dodržovali… Pokračovat ve čtení PRIMA ZATLAČILA NA OPERÁTORY OHLEDNĚ LICENČNÍCH PRÁV, HROZÍ JIM PRÁVNÍMI KROKY

NOVA ACTION JE V DVB-T2 PŘEKLOPENA DO FULL HD, KVŮLI FOTBALOVÉMU MS

11. 6. 2026 Nova zpřístupní fotbalový šampionát po čtyřech letech divákům ve vysokém rozlišení obrazu také prostřednictvím pozemního vysílání. Mediální skupina Nova zpřístupní fotbalový šampionát po čtyřech letech divákům ve vysokém rozlišení obrazu také prostřednictvím pozemního vysílání. Operátor celoplošného DVB-T2 multiplexu 24 proto přistoupil v uplynulých hodinách k dočasnému překlopení stanice Nova Action do full HD formátu. Tato… Pokračovat ve čtení NOVA ACTION JE V DVB-T2 PŘEKLOPENA DO FULL HD, KVŮLI FOTBALOVÉMU MS

KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

10. 6. 2026 Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí. Třetí třetina, vyrovnaný stav a pak přijde reklamní blok. U obrazovek sedí v jednu chvíli statisíce lidí, kteří nikam nepřepínají a dávají pozor. Pro malou značku je to nejdražších několik vteřin v roce. Dá… Pokračovat ve čtení KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?

ŠÉF CME: TELEVIZE VE STŘEDNÍ EVROPĚ MUSÍ DIGITALIZOVAT, JINAK JE PŘEVÁLCUJE NETFLIX

10. 6. 2026 Tradiční mediální společnosti ve střední a východní Evropě mají podle šéfa CME Samuela Barnetta jedinečnou příležitost využít sílu lokálního obsahu a odlišnosti jednotlivých trhů. Pokud ale nezvládnou rychle rozvíjet své digitální služby, hrozí jim ztráta relevance ve prospěch globálních platforem. Tradiční televizní společnosti ve střední a východní Evropě musí urychlit rozvoj svých digitálních služeb, jinak… Pokračovat ve čtení ŠÉF CME: TELEVIZE VE STŘEDNÍ EVROPĚ MUSÍ DIGITALIZOVAT, JINAK JE PŘEVÁLCUJE NETFLIX

ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

10. 6. 2026 Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru, postoje a chování cílových skupin. Počty mediálních zmínek, impresí nebo odhadovaného zásahu přestávají být relevantními ukazateli úspěchu… Pokračovat ve čtení ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ

ONEPLAY SE STANE SOUČÁSTÍ SPOLEČNOSTI CME SERVICES

10. 6. 2026 CME vyčleňuje Oneplay do nové společnosti CME Services, cílem je centralizace streamingu. Mediální skupina CME připravuje organizační změnu v rámci svých digitálních aktivit, kdy se streamovací platforma Oneplay vyčlení z TV Nova do nové struktury v rámci skupiny. Vyčleněná část má přejít do společnosti CME Services, která nově zastřeší provoz a rozvoj streamovacích platforem pro… Pokračovat ve čtení ONEPLAY SE STANE SOUČÁSTÍ SPOLEČNOSTI CME SERVICES

MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE

8. 6. 2026 Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy. Společnost Target minulý týden zahájila své turné „Summer Goals Tour“, které ve čtyřech městech hostitelských států nabízí interaktivní hry, zážitky se značkou, dárky a exkluzivní produkty. Adidas využívá tuto událost k prohloubení svého vztahu se společností… Pokračovat ve čtení MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE

PŘEHLED PŘÍMÝCH PŘENOSŮ Z FOTBALOVÉHO MS 2026 NA ČT SPORT, NOVA ACTION A TV NOVA

8. 6. 2026 Připravili jsme přehled vysílaných přímých přenosů z letošního fotbalového mistrovství světa, které na svých kanálech přinesou sportovní kanál ČT sport, stanice Nova Action a několik zápasů i hlavní kanál Nova. Zhruba polovina z více než stovky odehraných soutěžních zápasů se objeví na ČT nebo Nově, všechny pak na platformě Oneplay. O přímé televizní přenosy z… Pokračovat ve čtení PŘEHLED PŘÍMÝCH PŘENOSŮ Z FOTBALOVÉHO MS 2026 NA ČT SPORT, NOVA ACTION A TV NOVA

REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

6. 6. 2026 Televizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového průzkumu společnosti tvScientific vede ke konkrétní akci dvě třetiny diváků, všímá si Erika Luzsicza z Axocomu. Televizní reklama roste ve světě na oblibě. Alespoň to tvrdí průzkum společnosti tvScientific, která sledovala dopad reklamy napříč generacemi… Pokračovat ve čtení REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %

5. 6. 2026 Uplynulý ročník Chance Ligy potvrdil rostoucí zájem o český ligový fotbal i na obrazovkách. Sledovanost přenosů na Oneplay Sport meziročně vzrostla o více než 23 procent a derby pražských „S“ se stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na stanici Oneplay Sport v uplynulé sezoně opět vzrostla. Meziročně se zvýšila o… Pokračovat ve čtení FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %

REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

4. 6. 2026 Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

STUDIE POUKAZUJE NA ROSTOUCÍ VÝZNAM ÚVODNÍ OBRAZOVKY TELEVIZORU PŘI OBJEVOVÁNÍ FILMŮ

4. 6. 2026 Podle nového průzkumu společnosti LG Ad Solutions se úvodní obrazovka chytrých televizorů stává pro marketingové odborníky v oblasti filmu stále důležitějším nástrojem, který ovlivňuje jak návštěvnost kin, tak rozhodnutí o sledování filmů doma. Studie, do které se zapojilo více než 1 000 britských uživatelů připojených televizí, kteří pravidelně navštěvují kina, zjistila, že 93 % z… Pokračovat ve čtení STUDIE POUKAZUJE NA ROSTOUCÍ VÝZNAM ÚVODNÍ OBRAZOVKY TELEVIZORU PŘI OBJEVOVÁNÍ FILMŮ

LEMUR: GRAND PRIX PRO BRITSKÉ VELVYSLANECTVÍ, Z AGENTUR VÍTĚZEM SVENGALI

4. 6. 2026 APRA vyhlásila vítěze 21. ročníku České ceny za PR – Lemur. Absolutním vítězem se stalo Britské velvyslanectví v Praze. Z agentur si nejvíce sošek odnesla Svengali Communications. Asociace public relations –APRA vyhlásila vítěze 21. ročníku České ceny za PR – Lemur. Slavnostní ceremoniál se konal ve vyprodaném pražském Planetáriu. Absolutním vítězem se stalo Britské velvyslanectví… Pokračovat ve čtení LEMUR: GRAND PRIX PRO BRITSKÉ VELVYSLANECTVÍ, Z AGENTUR VÍTĚZEM SVENGALI

STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ

4. 6. 2026 Podle nového průzkumu společnosti EE by noční časy zahájení zápasů mistrovství světa mění způsob, jakým budou britští fotbaloví fanoušci sledovat letošní turnaj. Turnaj, který se koná ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku, bude pro britské diváky znamenat zápasy v pozdních večerních hodinách a v noci. Společnost EE uvádí, že více než 80 % fanoušků očekává,… Pokračovat ve čtení STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ

FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING

4. 6. 2026 Marketingový svět stojí na prahu zásadní proměny. Značky už dávno nesoupeří jen o pozornost zákazníků, ale stále více také o důvěru, kulturní relevanci a schopnost obstát ve světě ovládaném algoritmy, platformami a umělou inteligencí. I těmto tématům se bude věnovat letošní ročník konference Forum Media 2026, která se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu.… Pokračovat ve čtení FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING