Skupina Prima získala práva na domácí utkání AC Sparta Praha ve třetím předkole Ligy mistrů a přímý přenos nasadí na nový kanál Prima sport. Zápas se stane jedním z prvních výrazných obsahových taháků ještě před oficiálním spuštěním stanice 17. srpna. Přenos doplní předzápasové studio, expertní analýzy a reakce po utkání, zatímco Prima zároveň jedná i o možnosti vysílání venkovního zápasu.
Evropský trh placené televize zůstává podle analýzy Dataxis na celkové úrovni relativně stabilní, za souhrnnými čísly se ale prohlubují rozdíly mezi jednotlivými zeměmi. Klíčovým trendem je přesun distribuce Pay TV na internet, kdy operátoři i prémioví hráči převádějí hlavní služby ze satelitu, kabelu či IPTV do OTT prostředí. Současně roste podíl domácností bez lineární televize, což dál oslabuje tradiční bezplatné vysílání a potvrzuje posun publika k chytrým televizorům a on-demand platformám.
Albert Einstein v reklamě funguje jako okamžitě rozpoznatelná zkratka pro genialitu, inovaci i sympatickou výstřednost, což z něj dělá silný kreativní nástroj napříč kategoriemi od technologií po FMCG. Text ukazuje, že značky pracují s jeho obrazem třemi hlavními způsoby: přes archivní materiály, hereckou interpretaci a digitální rekonstrukci. Na příkladech kampaní Apple, Pepsi a Genius rozebírá, jak se Einsteinův veřejný obraz proměňuje od symbolu vizionářství po komediální postavu, která pomáhá rychle přenést význam na produkt.
Češi starší 15 let tráví před televizorem v průměru 4 hodiny a 7 minut denně, přičemž 85 % tohoto času stále připadá na lineární vysílání. Jiným aktivitám, jako jsou streamovací služby, online videa nebo hry, věnují v průměru 37 minut denně a jejich podíl dlouhodobě roste. Výraznější posun je patrný u mladších diváků, zatímco u delšího videoobsahu zůstává televizní obrazovka podle dat Atmedia preferovaným zařízením.
Fotbalové mistrovství světa přináší Nova Action rekordní výsledky a podle dat Novy překonává sledovanost šampionátu v Kataru 2022. Nejsledovanějším pořadem v historii stanice se podle Novy stalo semifinále Francie–Španělsko, které sledovalo 826 tisíc diváků 4+ a v cílové skupině 15–54 dosáhlo podílu 40,3 %. Průměrný podíl zápasů na Nova Action v komerční cílové skupině letos činí 17,7 % oproti 9,2 % před čtyřmi lety, což potvrzuje silný výkon stanice u publika 15–54.
TV Nova sjednocuje prodej reklamy pro kanály Nova Sport a Oneplay Sport do nového týmu Sport Sales. Jeho vedením byl pověřen Jan Raděj, který přichází z O2 a nově bude odpovídat za obchodní rozvoj sportovního portfolia i koordinaci prodeje napříč sportovními kanály skupiny Nova. Krok navazuje na integraci O2 TV do skupiny Nova a má klientům přinést jednodušší přístup k celému sportovnímu portfoliu i efektivnější plánování kampaní.
Skupina Prima rozšiřuje vrcholový management o nově vytvořenou pozici Executive Advisor to the Board, kterou obsadí Jan Vlček. Ve vedení se má zaměřit na obchodní strategii, partnerství a nové růstové příležitosti, včetně přípravy obchodní politiky a rozvoje modelů napříč televizními, digitálními a rozhlasovými aktivitami. Jeho agenda zahrne také creative sales a obchodní příležitosti spojené se sportovním obsahem. Nástup přichází v době, kdy Prima vedle televizního vysílání posiluje digitální služby, rozhlasové aktivity a další zdroje příjmů.
Colours of Ostrava letos rozšiřuje značkové aktivace v areálu a vedle nového hlavního partnera Allegro se premiérově zapojuje také Decathlon, zatímco Tic Tac navazuje rozšířeným programem. Allegro u hlavního vstupu otevírá dvoupatrovou Wishlist Zone, Decathlon přidává sportovně laděnou zónu Playground s aktivitami a pohybovými lekcemi. Tic Tac letos zvětšuje svou festivalovou zónu a využije ji i k představení novinky Tic Tac Two.
Kreativci si z dějin vybírají výrazné postavy, silné příběhy a snadno rozpoznatelné symboly, které dokážou během několika vteřin dodat značce emoci, humor, důvěryhodnost nebo pocit tradice. Slavné osobnosti prostě fungují!
Maskoti se vracejí jako nástroj chování značky, ne jen jako prvek rozpoznatelnosti či zábavy. V prostředí sociálních sítí a rychle se měnící kultury se od značek očekává, že budou reagovat, bavit a aktivně se zapojovat napříč platformami. Dobře navržený maskot může fungovat jako omnichannelové rozhraní, které převádí positioning do konkrétní osobnosti a interakce. Tento posun se podle textu prosazuje nejen u spotřebitelských značek, ale i ve složitějších kategoriích včetně B2B technologií.
V celoplošném DVB-T2 multiplexu 24 se nově objevila programová pozice chystaného kanálu Prima sport, aktuálně se statickou informační obrazovkou. Pozice je technicky připravena v rozlišení Full HD, což je v kontextu pozemního vysílání Primy a Novy pozoruhodné. Zařazení s předstihem umožňuje divákům včas přeladit přijímače a naznačuje brzkou dostupnost nového sportovního obsahu v pozemním příjmu.
Kampaň k Nolanově Odyssei ukazuje, že televize není v éře total videa vytlačená, ale přesně přesměrovaná do role zesilovače pozornosti, masového zásahu a společného mediálního prožitku. Universal kombinuje kino jako prostor pro exkluzivní první kontakt s filmem a živé televizní přenosy jako nástroj pro připomenutí, překvapení a rychlý přenos debaty do online prostředí. Nasazení spotů během NFL a olympijského vysílání ukazuje, jak lze lineární reklamu využít jako řízený spouštěč FOMO efektu i fanouškovské diskuse.
Skupina Prima podle informací poskytnutých operátorům plánuje spustit nový kanál Prima Sport 17. srpna, termín ale zatím oficiálně nepotvrdila. Stanice má spojit živé sportovní přenosy, zpravodajství, magazíny a digitální obsah a nabídnout hokej, fotbal, florbal, volejbal, basketbal, motorsport, Ski Classics i e-sport. Pro inzerenty otevírá prostor pro sponzoring, product placement, branding ve studiích i integraci do digitálního obsahu včetně HbbTV, webu CNN Prima News, YouTube a sociálních sítí. Prima zároveň míří na co nejširší distribuci, podle očekávání i se snahou o zařazení kanálu do základních tarifů operátorů.
Sobotní finále Wimbledonu mezi Karolínou Muchovou a Lindou Noskovou se na TV Prima stalo nejsledovanějším pořadem dne, v průměru ho sledovalo 764 tisíc diváků 15+ při podílu 36,95 %. V mužské cílové skupině podíl vystoupal na 41,56 % a v čase vrcholu zápasu se sledovanost přiblížila 900 tisícům diváků. Prima díky přímému přenosu dosáhla nejvyššího sobotního podílu na trhu, když v celodenním výsledku vykázala 31,39 % a v prime time přesáhla 39 %. Přenos zároveň využila k promování chystaného kanálu Prima sport.
Skupina Prima ukázala logo nového bezplatného kanálu Prima sport a v promo avizuje jeho spuštění „už brzy“. Upoutávka láká na více emocí a přímých přenosů a naznačuje obsah z hokeje, fotbalu, volejbalu i florbalu. Projekt už má licenci pro terestrické a internetové šíření, zatímco přesný termín startu pravidelného vysílání Prima dosud nezveřejnila.
Skupina Prima získala od Warner Bros. Discovery sublicenci na přímý přenos historicky prvního ryze českého ženského finále Wimbledonu. Zápas Karolíny Muchové a Lindy Noskové odvysílá v sobotu 11. července od 16.30 na hlavním kanálu TV Prima, souběžně poběží také na Eurosportu 2. Přenos doplní předzápasové studio, živé vstupy z Londýna i obsah pro sociální sítě a zároveň zapadá do záměru Primy rozšířit sportovní obsah a spustit nový sportovní kanál.
Přehled ukazuje, že české herečky v televizní reklamě fungují jako nositelky emocí, autenticity a zkušenosti, což značky využívají jako kontrast k mladistvým influencerům. Na příkladech Evy Holubové, Jiřiny Bohdalové, Pavly Tomicové, Sabiny Remundové a Jenovéfy Bokové mapuje, jak jejich osobnost a herecký typ pomáhají formovat reklamní sdělení i zapamatovatelnost kampaní. Text zároveň připomíná konkrétní značky a kampaně, které na popularitě těchto hereček stavěly.
Americké streamovací služby přepracovávají mobilní aplikace a do hlavní navigace nasazují krátká videa, aby oslabily dominanci YouTube a Instagramu v mobilním engagementu. Studie veed analytics ukazuje, že trh se sbližuje kolem klipů a vertikálních formátů, ale výrazně se liší v označení, přístupu i obsahové strategii. Mobil se podle zprávy posouvá z doplňkové platformy na samostatnou strategickou produktovou kategorii, přičemž není jasné, zda podpoří sledování na TV, nebo mu bude konkurovat. Současně sociální platformy posilují i na televizních obrazovkách a těží z bohatších dat pro doporučování díky časté konzumaci krátkého videa.
Živé sportovní přenosy v USA výrazně ovlivňují volbu telekomunikačního a televizního poskytovatele: podle průzkumu Bango by 43 % Američanů kvůli lepšímu sportovnímu balíčku změnilo operátora a 45 % by dalo přednost širší sportovní nabídce před nižší cenou. Roztříštěnost sportovních práv napříč platformami zároveň posiluje roli operátorů jako agregátorů obsahu, kterým při sjednocení přenosů důvěřuje 52 % respondentů. Pro operátory jde o obchodní příležitost i retenční riziko, protože sportovní balíčky podle dat zvyšují loajalitu a doporučení, zatímco ztráta přístupu ke sportu může vést k odchodu zákazníků ke konkurenci.
Výzkum Ipsos na vzorku 60 kampaní z roku 2025 ukazuje, že v Česku nejlépe fungují humor, silné emoce, empatie a originální nápad. Mezi nejlépe hodnocené se zařadily kampaně O2, Air Bank, Kooperativy, Vodafonu, Kauflandu a Bauhausu, které podle agentury dokázaly spojit silný zážitek s výrazným kreativním nápadem. Výsledky zároveň potvrzují, že reklamy nejvíc rezonují tehdy, když vedle pobavení nebo emocí přinášejí i konkrétní řešení blízké každodenním situacím.