STOVKA ŘEČNÍKŮ, KLÍČOVÉ TRENDY, KTERÉ MĚNÍ SVĚT KOMUNIKACE. CO UVIDÍTE NA FORU MEDIA

9. 11. 2026 | 1 minuta čtení Proměny komunikace ve světě konfliktů a hrozeb. Tak zní podtitul letošního ročníku největší oborové konference věnované médiím, marketingu a komunikaci Forum Media, která se uskuteční již 10. listopadu v pražském O2 universu.

DŮVĚRYHODNÉ ZNAČKY 2026: PRVENSTVÍ ZNOVU OBHÁJILY JAR, KOFOLA, DERMACOL ČI IGRÁČEK

7. 11. 2026 | 2 minuty čtení Jedním z výrazných rysů letošních výsledků programu Nejdůvěryhodnější značka je kontinuita. Mnoho z nich obhájilo své prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček, ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna.

TELEVIZNÍ REKLAMA FUNGUJE I VE CHVÍLI, KDY DIVÁCI VEZMOU DO RUKY MOBIL. TĚŽÍ Z TOHO MENŠÍ A LOKÁLNÍ ZNAČKY

6. 11. 2026 | 3 minuty čtení Používání mobilního telefonu při sledování streamované televize nemusí znamenat, že reklama ztratila divákovu pozornost. Naopak, diváci stále častěji využívají mobil k vyhledávání informací o značkách a ukládání obsahu, ke kterému se chtějí později vrátit. Podle průzkumu společnosti Adwave je toto chování, označované jako mobile bookmarking, již běžnou součástí sledování televize a může představovat významnou příležitost zejména pro menší a méně známé značky. Mobil jako druhá obrazovka se stává běžnou součástí sledování televize Průzkum realizovaný pro společnost Adwave, která provozuje samoobslužnou reklamní platformu, ukazuje, že používání mobilního telefonu během sledování streamované televize nemusí znamenat ztrátu pozornosti diváka během reklamního bloku. Často jde naopak o okamžik, kdy se divák rozhodne vyhledat další informace, uložit si zajímavý obsah a vrátit se k němu později.

NOVA: KAŽDOU EPIZODU SERIÁLU ODDÍL B VIDĚLO NA ONEPLAY VÍCE NEŽ 700 TISÍC DIVÁKŮ

6. 11. 2026 | 2 minuty čtení Seriál Oddíl B vidělo na Oneplay podle interních dat TV Nova přes 700 tisíc diváků na každou dosud zveřejněnou epizodu. První díl už překonal milionovou hranici. Oddíl B je v nabídce Oneplay od října, vysílá se pouze na této platformě.

GEN Z TRÁVÍ ČAS U OBRAZOVEK I S JINÝMI AKTIVITAMI NEŽ JEN SLEDOVÁNÍM TELEVIZE

6. 11. 2026 | 3 minuty čtení Streamovací služby, IPTV a aplikace chytrých televizorů tvoří už 51 % času, který děti ve věku 4 až 14 let tráví doma u televizní obrazovky. Placenou video službu využívají dvě třetiny z nich a téměř 70 % mladých z generace Z. Ukazují to data agentur ResSolution Group a Admosphere Collective, představená na konferenci Czech Internet Forum.

VÝZKUM UK: VÁNOČNÍ NÁKUPY BEZ AI? BRITOVÉ VÍCE DŮVĚŘUJÍ MÉDIÍM NEŽ UMĚLÉ INTELIGENCI

6. 11. 2026 | 4 minuty čtení Umělá inteligence sice dominuje marketingovým debatám, ale vánočním nákupům zatím rozhodně nevládne. Podle průzkumu společnosti Ozone se při výběru vánočních dárků řídí nástroji AI jako hlavním zdrojem inspirace pouze 8 % britských spotřebitelů. Výrazně větší důvěru mají lidé v obsah profesionálních médií. Pro inzerenty z toho plyne důležité zjištění: o úspěchu vánočních kampaní nerozhoduje četnost reklamy, ale její relevance, správné načasování a důvěryhodné prostředí.

VÝZKUM: 40 % BRITŮ SI VYBÍRÁ DOVOLENOU PODLE TELEVIZNÍCH POŘADŮ

5. 11. 2026 | 4 minuty čtení Čtyři z deseti britských turistů navštívili destinaci poté, co ji viděli na televizní obrazovce. Toto zjištění potvrzuje přetrvávající vliv televize na rozhodování o dovolené v době, kdy umělá inteligence (AI) začíná měnit způsob, jakým spotřebitelé objevují a rezervují zájezdy.

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE PŘES INTERNET V ČESKU DÁL ROSTE, PODLE VÝZKUMU HO VYUŽÍVÁ 89 % LIDÍ

5. 11. 2026 | 4 minuty čtení Internet je hlavním způsobem sledování televize a videoobsahu pro 61 % Čechů ve věku 15 až 79 let. Celkově televizi a další videoobsah přes internet dnes sleduje 89 % lidí. Nejrychleji roste využívání internetové televize. Vyplývá to z výzkumu NMS Market Research pro APMS.

NOVA SI POJISTILA INTERNETOVOU DISTRIBUCI AŽ ZA ROK 2040

5. 11. 2026 | 2 minuty čtení Rada pro rozhlasové a televizní vysílání prodloužila TV Nova licence pro internetové šíření čtyř programů. Hlavní Nova a stanice Nova Action, Nova Cinema a Nova Fun je mají až do 21. června 2042.

CNN PRIMA NEWS ODVYSÍLÁ CELONOČNÍ SPECIÁL K AMERICKÝM VOLBÁM

3. 11. 2026 | 2 minuty čtení Volby do amerického Kongresu budou CNN Prima News provázet mimořádným vysíláním. Speciál Americká volební noc začne v úterý 3. listopadu ve 23:00 a nabídne živé vstupy z USA, průběžné výsledky i komentáře pozvaných hostů.

VÁNOČNÍ REKLAMA SÁZÍ NA TELEVIZI. POSILUJE ZNAČKY A PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

3. 11. 2026 | 7 minut čtení Televize má ve svátečním mediamixu důležitou roli. Výsledky studie The 2026 Holiday & Seasonal Shopping Trends Report společnosti tvScientific by Pinterest ukazují, že reklama v prostředí Performance TV/CTV může ve spojení s dalšími mediálními kanály přispívat k budování značek, ovlivňování nákupních rozhodnutí i dosahování obchodních cílů. Její rostoucí význam přitom souvisí také s důrazem marketérů na měřitelné obchodní výsledky reklamních kampaní.

MLADÍ JSOU STÁLE ONLINE, ALE TOUŽÍ PO VĚTŠÍM KLIDU. JAK SE MĚNÍ ROLE TELEVIZE A VIDEA?

2. 11. 2026 | 14 minut čtení Streamování se stalo samozřejmou součástí života mladé generace, tradiční televize však ze scény nemizí. Mladí lidé přirozeně kombinují různé způsoby sledování videoobsahu a denně mu věnují přibližně tři hodiny. Zároveň sílí jejich kritický postoj k sociálním sítím, roste únava z digitálního prostředí a vyvstává větší potřeba klidu, jistoty a důvěry. Deset let nizozemského výzkumu mladé generace ukazuje, jak se proměňují mediální návyky a co tyto změny znamenají pro televizi, streaming i inzerenty.

WEBINÁŘ GTVG: INSPIRUJTE SE, JAK VYUŽÍT SÍLU TELEVIZE PŘI GLOBÁLNÍ EXPANZI

2. 11. 2026 | 1 minuta čtení Listopadový webinář společnosti The Global TV Group ukáže, jakou roli hraje televizní reklama v moderním marketingovém mixu a při expanzi značek na nové trhy.

ČEŠI PROPADLI HALLOWEENU. SVÁTEK UŽ ŠLAPE NA PATY MIKULÁŠI, HLÁSÍ OBCHODNÍCI

1. 11. 2026 | 3 minuty čtení Češi letos ve větší míře pořizovali halloweenské kostýmy, dekorace a sladkosti. Prodeje některého zboží meziročně výrazně vzrostly.

SVĚTOVÝ DEN SPOŘENÍ: OD PLAKÁTŮ A HYMNY SPOŘENÍ K ORIGINÁLNÍM BANKOVNÍM REKLAMÁM

1. 11. 2026 | 13 minut čtení Spoření nemusí být nuda. Alespoň ne v televizní reklamě. Zatímco dříve banky přesvědčovaly střadatele pomocí plakátů, reklamních hesel či symbolů v podobě pokladniček a prasátek, dnes do boje o jejich úspory posílají hollywoodské hvězdy, známé komiky i pořádnou dávku absurdního humoru. Světový den spoření je ideální příležitostí připomenout si, jak se propagace spoření během posledního století proměnila. A také se podívat na reklamy, které dokázaly z obyčejného odkládání peněz udělat podívanou, na kterou se nezapomíná.

HALLOWEEN 2026: ZNAČKY OŽIVUJÍ HOROROVÉ LEGENDY, SÁZEJÍ NA ČERNÝ HUMOR A STRAŠÍ ZÁKAZNÍKY VE VELKÉM

31. 10. 2026 | 8 minut čtení Zombie Santa Claus, Bill Murray v roli Krotitele duchů nebo urna na lidský popel ve tvaru tuby chipsů. Letošní Halloween ukazuje, že značky se nebály zajít v kreativitě pořádně daleko. A mají k tomu dobrý důvod. Američané plánují za strašidelný svátek utratit rekordních 13,5 miliardy dolarů, s nákupy začínají stále dříve a od značek očekávají víc než jen tematické produkty. Jak na proměnu spotřebitelského chování reagují letošní halloweenské kampaně?

STUDIE UK: DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SAHAJÍ PO MOBILU. DRUHÁ OBRAZOVKA PŘINÁŠÍ NOVÉ MOŽNOSTI INTERAKCE S DIVÁKY I PŘÍJMY Z REKLAMY

30. 10. 2026 | 4 minuty čtení Televizní diváci stále častěji sledují obsah s mobilním telefonem v ruce. Namísto toho, aby televizní stanice vnímaly druhou obrazovku jako konkurenci, měly by ji využít k posílení vztahu s publikem a vytváření nových obchodních příležitostí. Klíčem je interaktivita, která divákům umožní získávat doplňující informace přímo prostřednictvím mobilu, aniž by museli opustit prostředí televizního vysílatele. Mobilní telefon jako příležitost pro televizní vysílání Pokles podílu televize na reklamních investicích je dlouhodobě sledovaným trendem. Podle údajů společnosti WARC se podíl lineární televize na celosvětových výdajích do mediální reklamy snížil ze 41,3 % v roce 2013 na 12,4 % v roce 2025.

ČESKÉ KAMPANĚ ZÍSKALY ŠEST NOMINACÍ NA EVROPSKÉ EFFIE

30. 10. 2026 | 2 minuty čtení České kampaně získaly šest nominací do finále evropské soutěže Effie Awards Europe 2026. Vítězové jubilejního 30. ročníku budou vyhlášeni 3. prosince v Bruselu.

OD MASERATI PO CITROËN: JAK NEDOTKNUTELNÍ PROPOJILI FILM A REKLAMU

29. 10. 2026 | 8 minut čtení Francouzský film Nedotknutelní se v listopadu 2011 stal nečekaným diváckým fenoménem. Příběh přátelství ochrnutého aristokrata a jeho nekonvenčního pečovatele si získal miliony diváků, proslavil Omara Sye a zanechal stopu i ve světě marketingu – od značek, které se objevily ve filmu, až po reklamní kampaně, do nichž se zapojili představitelé hlavních rolí nebo samotní režiséři.

VÝZKUM UK: FANOUŠKOVSTVÍ ZVYŠUJE ÚČINNOST REKLAMY

29. 10. 2026 | 4 minuty čtení Britský výzkum společnosti Disney Advertising zaměřený na streamovací služby odhalil silnou souvislost mezi vztahem diváků ke sledovaným seriálům a filmům a účinností reklamy. Data ukazují, že emoční propojení s obsahem, fanouškovství a jeho dlouhodobá přitažlivost souvisejí s vyšší mírou detailní zapamatovatelnosti reklamy a nákupního záměru.