JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU

7. 10. 2026 | 4 minuty čtení Značky jako Denny’s nebo JCPenney se ve svých kampaních inspirují sitcomy a reality show. Chtějí tak využít sílu nostalgie a přimět k pozornosti i spotřebitele, kteří tvrdí, že reklamu „nesnášejí“. Je pak možné rozlišit, zda je to ještě reklama, nebo už televizní pořad?

AI UŽ NENÍ EXPERIMENT. POUŽÍVÁ JI 83 % BRITSKÝCH ZADAVATELŮ REKLAMY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence v reklamě se ve Velké Británii definitivně posunula z fáze experimentování do běžného provozu. Podle výzkumu společnosti XR už 83 % britských marketérů AI aktivně využívá nebo testuje přímo v produkci. Výsledky naznačují, že se AI stává pevnou součástí reklamních a kreativních procesů, protože značky i agentury čelí stále větší poptávce po obsahu.

HALLOWEEN UŽ NENÍ JAKO DŘÍV. RODINY MĚNÍ TRADICE A OBJEVUJÍ NOVÉ ZPŮSOBY, JAK SLAVIT

6. 10. 2026 | 2 minuty čtení Halloween se mění. S tím, jak ho slaví více lidí než kdy dřív, se proměňují i samotné tradice a způsob, jakým spotřebitelé svátek prožívají a nakupují.

FORUM MEDIA SE ZAMĚŘÍ I NA PROMĚNU FUNGOVÁNÍ AGENTUR

6. 10. 2026 | 2 minuty čtení Desítky osobností PR, marketingu, médií a reklamy nabídne letošní ročník konference Forum Media, který se uskuteční již 10. listopadu v O2 universu. Letos se zaměří na proměny komunikace ve světě hrozeb a konfliktů.

CZECH INTERNET FORUM: NOVÁ PUBLIKA, FORMÁTY A VÝZVY PRO MÉDIA A ZNAČKY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Czech Internet Forum se i letos zaměří na trendy, které ovlivňují budoucnost médií a marketingu.

ONEPLAY MĚNÍ NÁZEV TARIFU K INTERNETU OD O2, PRO LEPŠÍ PŘEHLEDNOST

6. 10. 2026 | 2 minuty čtení Operátor O2 přejmenoval bezplatný televizní tarif pro zákazníky pevného internetu z Oneplay k Internetu na Oneplay Mini. Obsah služby se nemění, nadále nabízí více než 50 televizních kanálů a omezený přístup do videotéky, nově má ale podle O2 srozumitelněji odlišit bezplatnou variantu od placených tarifů Oneplay.

STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TV A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIAL MEDIA

5. 10. 2026 | 2 minuty čtení Velké multiscreen reklamní kampaně si i v první polovině roku 2026 udržují silný vliv, vysoký zásah a schopnost získat pozornost spotřebitelů, ukazují nová data z trhu.

STEVEN VAN BELLEGHEM: ZNAČKY ČEKÁ NOVÝ BOJ O PŘÍSTUP K ZÁKAZNÍKŮM

5. 10. 2026 | 4 minuty čtení Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu a sounáležitosti se zákazníky.

FAMU SLAVÍ 80 LET A POSÍLÁ DO KIN TO NEJLEPŠÍ ZE STUDENTSKÉ TVORBY NAPŘÍČ GENERACEMI

5. 10. 2026 | 4 minuty čtení Osmdesát let existence Filmové a televizní fakulty Akademie múzických umění v Praze připomene speciální filmové pásmo FAMU 80 – Best Of. Od 1. října nabídne v kinech po celém Česku devět krátkých filmů, které napříč desetiletími ukazují proměny studentské tvorby a představují osobnosti, jež výrazně ovlivnily českou kinematografii.

ZÁŘIJOVÝM POŘADEM BYL DOCENT. ČT UDRŽELA VEDENÍ, NOVA VYHRÁVÁ PRIME-TIME

5. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nejsledovanějším pořadem letošního září se stal seriál Docent. Česká televize těsně obhájila pozici nejsilnější televizní skupiny v univerzální cílové skupině 15+. Skupina Nova si udržela vedení v mladších diváckých kategoriích i v hlavním vysílacím čase.

AI V MARKETINGU POMÁHÁ A OTEVÍRÁ POZNÁNÍ, LIDSKÝ DOHLED JE ALE NUTNÝ

4. 10. 2026 | 4 minuty čtení Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků, ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy. Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.

VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

CTV UŽ TVOŘÍ VĚTŠINU PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ, PROGRAMATIK DÁL ROSTE

3. 10. 2026 | 2 minuty čtení Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze sportovních přenosů.

HRA O TRŮNY JE I HROU O PODÍL NA TRHU A INZERENTI TO DOBŘE VĚDÍ. KAMPANĚ INSPIROVANÉ FANTASY SVĚTEM SLAVÍ ÚSPĚCH

2. 10. 2026 | 8 minut čtení Inspirací pro seriál Hra o trůny byla ambiciózní knižní sága Píseň ledu a ohně z pera amerického spisovatele George R. R. Martina. Z původně skromného projektu se během několika let stal jeden z nejsilnějších kulturních produktů moderní doby – a právě v tom spočívá jeho mimořádná hodnota i pro svět marketingu. Seriál, jehož popularity využila pro své kampaně řada světových značek, oslavil letos v dubnu již 15 výročí.

LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST

2. 10. 2026 | 5 minut čtení Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální dostupnost a silné distinktivní prvky.

MEZINÁRODNÍ DEN KÁVY: HISTORIE KÁVY A TELEVIZNÍCH REKLAM S KÁVOVOU PŘÍCHUTÍ

1. 10. 2026 | 8 minut čtení Vůně čerstvě namleté kávy, první ranní doušek, krátká pauza během náročného pracovního dne nebo setkání s přáteli nad šálkem espressa. Káva je pro miliony lidí každodenním rituálem. Je ale také významnou globální komoditou a zdrojem obživy. Právě to nám připomíná Mezinárodní den kávy, který se slaví 1. října. Káva si však své pevné místo našla i ve světě reklamy, kde už desítky let symbolizuje energii, pohodu, setkávání i pohodový životní styl. V kreativních televizních spotech se z obyčejného šálku stává hlavní hrdina příběhů, které nádherně voní kávou a vyvolávají v nás chuť zvednout se a zamířit rovnou ke kávovaru.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

PLÁN ZÁPASŮ NHL NA KANÁLECH NOVA A PRIMA. CO UVIDÍTE ZDARMA?

1. 10. 2026 | 4 minuty čtení Zápasy NHL vysílají od nové sezony dvě české televizní skupiny, Nova a Prima. Zdarma je lze sledovat na stanici Prima sport a ve vybraném termínu i na Nova Action. Přinášíme přehled zápasů na jednotlivých stanicích a jejich vysílací časy.

VZTAH KLIENTŮ A AGENTUR SE V ÉŘE AI MĚNÍ. JAK TO OVLIVNÍ CENU PRÁCE?

1. 10. 2026 | 3 minuty čtení Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference Brand Management.

ČT, NOVA ANI PRIMA PO UZAVŘENÍ VOLEBNÍCH MÍSTNOSTÍ NEODVYSÍLAJÍ ODHADY VÝSLEDKŮ

1. 10. 2026 | 3 minuty čtení Média nebudou v sobotu 10. října po uzavření volebních místností v Česku zveřejňovat odhady výsledků voleb, takzvané exit polly, které vycházejí z dotazování voličů po odevzdání hlasu.