Vlivem reklamních podvodů v online prostředí a množství dezinformací se „Brand safety“ skloňuje stále častěji. Televize poskytuje přísně hlídaný a zákony vymezený prostor, který je pro značky bezpečný. Reklamní sdělení nesmí spotřebitele klamat, podléhá zákonné regulaci i etickým kodexům jednotlivých odvětví a firem.
Bezpečný prostor televizní reklamy definují tři základní pilíře
REGULACE
Regulace a zákonné vymezení zajišťuje, že se pořady v televizi i reklamní sdělení nemohou objevit v kontextu, který by poškozoval značku nebo nabádal k nezákonnému jednání. Přísná regulace televizní reklamy přináší značkám jasné informace a pravidla k jejich fungování a zároveň je samotné také chrání.
TRANSPARENTNOST
Televizní sledovanost je měřena nezávislou institucí. V České republice zajišťuje měření sledovanosti společnost ATO ve spolupráci s agenturou Nielsen. Hned druhý den po odvysílání je tak možné ověřit reálný dopad reklamního sdělení.
JEDNOTNÁ REKLAMNÍ MĚNA GRP
GRP je odrazem reálné sledovanosti televize. Na rozdíl od jiných mediatypů je tedy TV reklama obchodována v jasně definovaných jednotkách. Každá značka tak při nákupu mediálního prostoru v televizi ví, jak velkou část televizní populace svou kampaní v konkrétním období osloví.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
REAL TIME I ZAPOJENÍ DIGITÁLU. MĚŘENÍ ATO MÁ SVÁ SPECIFIKA
29. 10. 2025Tuzemské měření televizní sledovanosti odpovídá mezinárodním standardům, potvrdil audit mezinárodní společnosti CESP. Jeho ředitel Olivier Daufresne v rozhovoru mluví o přínosnosti auditu i specifikách českého měření. Mezinárodní auditorská organizace CESP auditovala tuzemské měření televizní sledovanosti a videobsahu realizovaného agenturou Nielsen pro Asociaci televizních organizací (ATO). Ředitel CESP Olivier Daufresne potvrdil, že český systém měření televizní… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
MEDIA CLUB NAVÝŠÍ CENU TV REKLAMY AŽ O 19,5 %, ONLINU O 10 % A RÁDIA O 3 %
20. 10. 2025Zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2026 ceny reklamy ve všech mediatypech, jejichž prodej na reklamním trhu zajišťuje. Mediální zastupitelství Media Club představilo v minulém týdnu rysy své obchodní politiky pro rok 2026. Průměrné navýšení cen reklamy v jednotlivých mediatypech obchodovaných společností Media Club ve srovnání s rokem 2025 je následující: TV reklama: +17,5 až… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
START NAKED ATTRACTION PŘINESL TV ÓČKO NADPRŮMĚRNÝ PODÍL
9. 10. 2025Televize Óčko zahájila ve středu večer vysílání tuzemské edice seznamovací reality show Naked Attraction. Úvodní díl tuzemské edice „nahé“ reality show Naked Attraction sledovalo na TV Óčko ve středu 8. října v průměru 133 tisíc diváků starších 15 let. To televizní stanici v čase vysílání pořadu vyneslo nadprůměrný podíl 6,3 %. V mladší divácké skupině… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
TELEVIZNÍ ZÁŘÍ VYHRÁLA SKUPINA NOVA, POŘADEM MĚSÍCE OCTOPUS
6. 10. 2025Televizní skupina Nova zaznamenala v září nejvyšší podíly na sledovanosti ve všech rozhodujících diváckých skupinách. Skupina Nova dosáhla v září nejvyšších podílů v celodenním i prime-timovém vysílání ve všech hlavních diváckých skupinách 15+, 15-54 i 18-69. V širší skupině 15+ představoval její celodenní podíl na sledovanosti 28,45 %. Ukazují to oficiální data sledovanosti ATO-Nielsen. Nově… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
VOLBY NA ČT, CNN PRIMA NEWS A TV NOVA OSLOVILY PŘES TŘI MILIONY LIDÍ
5. 10. 2025Volební sobotní televizní vysílání na třech tuzemských televizních stanicích vyhledalo na 3,3 milionu diváků starších 15 let. Celodenní vysílání k výsledkům sněmovních voleb v České republice oslovilo na stanicích ČT24, CNN Prima News a TV Nova v sobotu na 3,3 milionu diváků starších 15 let. Tolik diváků vyhledalo volební vysílání alespoň po dobu tří minut… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
ATO: DRŽÍME PLÁN. MĚŘENÍ MIMO DOMOV ODSTARTUJE V LEDNU 2026
22. 9. 2025Projekt ReDAM, který má českému trhu přinést měření sledovanosti televize a videa mimo domov, postupuje podle plánu. Podle jednatele ATO Michala Jordana je ostrý start stále naplánován na leden 2026. Asociace televizních organizací (ATO) stojí v závěrečné fázi příprav projektu ReDAM, který má od ledna 2026 přinést první data o sledovanosti televize mimo domov. Podle… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
STUDIE: VÍCE DIVÁKŮ ZAČÍNÁ SLEDOVAT TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM SVOD SLUŽBY NAMÍSTO ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ
15. 9. 2025Živé televizní vysílání sleduje v poslední době méně než třetina diváků; 40 % začíná využívat služby SVOD, jako je Netflix. Dnešní doba je bitevním polem, na němž se odehrává souboj lineární televize a streamovacích služeb o diváky. Podle každoročního průzkumu Hub „Decoding the Default“ začalo mnoho diváků sledovat televizi pomocí SVOD služeb, jako je Netflix.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
PRÁZDNINOVÝM POŘADEM POLICIE MODRAVA. JAK SI TELEVIZE V LÉTĚ VEDLY?
4. 9. 2025Policie Modrava znovu potvrdila své silné postavení v letní nabídce a stala se nejsledovanějším pořadem letošních prázdnin. Nejsledovanějším pořadem letošní prázdninové televizní sezóny (1.7.-17.8. 2025) se stal reprízovaný seriál Policie Modrava (Nova). Jako jediný z hlavních večerních pořadů dokázal i o prázdninách přilákat více než milion diváků. Na dalších místech se objevily Televizní noviny, Počasí,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
ČT OBHÁJILA VEDENÍ I V ČERVENCI, NEJVYŠŠÍ RŮST DÁL VYKAZUJE NOVA
6. 8. 2025První prázdninový měsíc vynesl do čela televizní sledovanosti v širší divácké skupině starší 15 let stanice České televize. Meziročně ale posilovali komerční vysílatelé, především skupina Nova. Stanice České televize obhájily v červenci pozici nejsledovanější televizní skupiny s podílem na celodenní sledovanosti ve výši 29,48 % v univerzální skupině starší 15 let. Nejvyššího podílu dosáhly v… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
NETMONITOR: BLACKOUT V ČR ZVÝŠIL NÁVŠTĚVNOST ZPRAVODAJSKÝCH SERVERŮ
6. 8. 2025Dne 4. července kolem poledne se ocitlo bez elektřiny asi milion domácností, zastavila se také například pražská městská hromadná doprava a několik průmyslových závodů bylo nuceno přerušit výrobu. Obří výpadek elektřiny, který postihl hlavní město a několik dalších krajů České republiky, výrazně ovlivnil návštěvnost webových stránek v kategorii Zpravodajství. Nárůst o 800 tisíc Překvapení a… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
VÝPADEK ELEKTŘINY OVLIVNIL TELEVIZNÍ SLEDOVANOST
11. 7. 2025Televizní sledovanost během blackoutu: dramatický pád v zasažených oblastech kompenzoval růst v jiných regionech. Páteční výpadek elektřiny, který 4. července zasáhl rozsáhlou část Česka, se výrazně promítl do sledovanosti televize. V nejpostiženějších krajích klesla živá sledovanost až o desítky procent. Celorepublikově však vliv blackoutu zmírnil zvýšený zájem diváků v nezasažených oblastech, uvedla společnost Atmedia s… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
V PRVNÍM POLOLETÍ BYLA NEJSILNĚJŠÍ ČT, NEJVÍC ALE ROSTLA NOVA
8. 7. 2025Česká televize udržela v prvním letošním pololetí i přes snížení nejvyšší podíl na sledovanosti v celodenním vysílání v univerzální skupině 15+. Nejvyšší růst ale zaznamenala Nova, které zvítězila v mladších diváckých kategoriích i v hlavním vysílacím čase. Česká televize si i v první polovině roku 2025 udržela nejsilnější postavení na televizním trhu v celodenním vysílání.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ