Vlivem reklamních podvodů v online prostředí a množství dezinformací se „Brand safety“ skloňuje stále častěji. Televize poskytuje přísně hlídaný a zákony vymezený prostor, který je pro značky bezpečný. Reklamní sdělení nesmí spotřebitele klamat, podléhá zákonné regulaci i etickým kodexům jednotlivých odvětví a firem.
Bezpečný prostor televizní reklamy definují tři základní pilíře
REGULACE
Regulace a zákonné vymezení zajišťuje, že se pořady v televizi i reklamní sdělení nemohou objevit v kontextu, který by poškozoval značku nebo nabádal k nezákonnému jednání. Přísná regulace televizní reklamy přináší značkám jasné informace a pravidla k jejich fungování a zároveň je samotné také chrání.
TRANSPARENTNOST
Televizní sledovanost je měřena nezávislou institucí. V České republice zajišťuje měření sledovanosti společnost ATO ve spolupráci s agenturou Nielsen. Hned druhý den po odvysílání je tak možné ověřit reálný dopad reklamního sdělení.
JEDNOTNÁ REKLAMNÍ MĚNA GRP
GRP je odrazem reálné sledovanosti televize. Na rozdíl od jiných mediatypů je tedy TV reklama obchodována v jasně definovaných jednotkách. Každá značka tak při nákupu mediálního prostoru v televizi ví, jak velkou část televizní populace svou kampaní v konkrétním období osloví.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
NAKED ATTRACTION OSLOVILA 1,3 MILIONU DIVÁKŮ, ÓČKO CHYSTÁ NOVOU SÉRII
12. 5. 2026První česko-slovenská verze seznamovací show Naked Attraction oslovila podle stanice Óčko více než 1,3 milionu diváků a na sociálních sítích překročila hranici 105 milionů zhlédnutí. První česko-slovenská řada seznamovací show Naked Attraction se stala nejsledovanějším formátem stanice Óčko. Podle televize zasáhla více než 1,3 milionu diváků v kategorii 18+ a úspěch zaznamenala také na sociálních… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
STANICE ČT UDRŽELY PRVENSTVÍ I V DUBNU, NOVA VEDE V PRIME-TIME A U MLADŠÍCH
6. 5. 2026Rozložení pozic na televizním trhu se nemění. Česká televize i v dubnu zvítězila v divácké skupině starší 15 let, zatímco Nova udržuje první místo v mladších diváckých skupinách a v hlavním vysílacím čase. Stanice České televize zůstaly v divácké skupině starší 15 let v celodenním vysílání ve čtvrtém letošním měsíci nejsledovanější televizní skupinou s celkovým… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
PRVNÍ ČTVRTLETÍ VYNESLO V PODÍLU NA TRHU DO ČELA ČESKOU TELEVIZI
9. 4. 2026Vysílání zimních olympijských her v Miláně a Cortině nejvíce ovlivnilo výsledky televizních skupin v letošním prvním čtvrtletí. Stanice České televize zaznamenaly v letošním prvním čtvrtletí nejvyšší podíl na televizním trhu. V průměru představoval v divácké skupině starší 15 let 34,30 %, což bylo o téměř pět procentních bodů více než ve stejném období loňského roku.… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
UDÁLOSTI NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ OVLIVNILY ZÁJEM O ZPRAVODAJSKÉ WEBY
8. 4. 2026Kategorie Zpravodajství zaznamenala v březnu výrazný nárůst návštěvnosti. Klíčovým faktorem byla eskalace válečného konfliktu na Blízkém východě a konkrétně zahájení vojenské operace USA a Izraele proti Íránu 28. února. Návštěvnost zpravodajských webů se v březnu meziměsíčně zvýšila o 3 procenta na všech měřených zařízeních. Vypuknutí konfliktu na Blízkém východě vyvolalo v ČR mimořádnou vlnu zájmu… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW
28. 3. 2026Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza. Už nejen fotbal, hokej nebo olympiáda táhne diváky do barů a restaurací. Stále častěji se tam vydávají kvůli… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE
26. 3. 2026Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu. Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ
19. 3. 2026Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM
12. 3. 2026Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy. V roce 2025 dosáhl celkový čas strávený sledováním videoreklamy ve Velké Británii téměř 17 minut na osobu. Celková televize (vč. lineární, BVOD, SVOD) na tom měla podíl 85 %. U mladšího publika tvořila televize stále… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
MEDIA CLUB PRODÁVÁ REALITY ASIA EXPRESS JAKO PRÉMIOVÝ POŘAD
6. 3. 2026Obchodní zastupitelství Media Club zařadilo reality show Asia Express do prémiového prodeje. Jde o první formát letošního roku, který Media Club takto obchoduje. Reality show Asia Express je prvním formátem letošní jarní sezóny, který prodejce reklamy Media Club zařazuje do kategorie „premium“. Jde o novinku v letošním prodeji televizního reklamního prostoru. Do něho skupina Prima… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ
5. 3. 2026Podle TVB (Televizní reklamní asociace) má televize, sledovaná na velké TV obrazovce, nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem. Nová zpráva TVB dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televize jsou sečteny. Podle studie „2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
SLEDOVANOST MIMO DOMOV DOSÁHLA V ÚNORU SEDMI PROCENT
4. 3. 2026Celková televizní sledovanost v únoru meziročně vzrostla o deset procent. Podstatnou měrou přispělo k nárůstu zapojení měření sledovanosti mimo domov. Denní sledovanost je díky tomu vyšší v průměru o 17 minut. Sledovanost televize mimo domov (out-of-home) tvořila v únoru sedm procent celkové televizní sledovanosti. V průměru šlo o 17 minut denně z celkových 4 hodin… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ
PRVNÍ DATA: SLEDOVANOST MIMO DOMOV NAVÝŠILA RATING U TOP PŘENOSŮ Z OLYMPIÁDY O 13 %
25. 2. 2026Rozšířené měření ATO nabídlo první ostrá data o tom, jak může sledování přenosů „mimo domov“ zvýšit celkový televizní rating významné sportovní události. Na přenosech ze ZOH 2026 se ukázalo se, že u nejsledovanějších sportovních přenosů navyšuje sledovanost mimo domov zásah až o 13 procent. Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 9: V TELEVIZI JE TOLIK VÝMYSLŮ A NESMYSLŮ