Vlivem reklamních podvodů v online prostředí a množství dezinformací se „Brand safety“ skloňuje stále častěji. Televize poskytuje přísně hlídaný a zákony vymezený prostor, který je pro značky bezpečný. Reklamní sdělení nesmí spotřebitele klamat, podléhá zákonné regulaci i etickým kodexům jednotlivých odvětví a firem.
Bezpečný prostor televizní reklamy definují tři základní pilíře
REGULACE
Regulace a zákonné vymezení zajišťuje, že se pořady v televizi i reklamní sdělení nemohou objevit v kontextu, který by poškozoval značku nebo nabádal k nezákonnému jednání. Přísná regulace televizní reklamy přináší značkám jasné informace a pravidla k jejich fungování a zároveň je samotné také chrání.
TRANSPARENTNOST
Televizní sledovanost je měřena nezávislou institucí. V České republice zajišťuje měření sledovanosti společnost ATO ve spolupráci s agenturou Nielsen. Hned druhý den po odvysílání je tak možné ověřit reálný dopad reklamního sdělení.
JEDNOTNÁ REKLAMNÍ MĚNA GRP
GRP je odrazem reálné sledovanosti televize. Na rozdíl od jiných mediatypů je tedy TV reklama obchodována v jasně definovaných jednotkách. Každá značka tak při nákupu mediálního prostoru v televizi ví, jak velkou část televizní populace svou kampaní v konkrétním období osloví.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
PODÍL ČT24 PŘESÁHL V SOBOTU DÍKY VOLEBNÍMU VYSÍLÁNÍ 11 %, CNN PRIMA NEWS PŘES 5 %
12. 10. 2026Volební sobota 10. října přinesla vysoký zájem o zpravodajství České televize i CNN Prima News. ČT24…
PRIMA V ZÁŘÍ DOSÁHLA LETOŠNÍHO MAXIMA. VEDLY KRIMINÁLKA SLAPY, POLABÍ A ZÁKONY VLKA
8. 10. 2026Stanice Prima zaznamenala v září podle dat ATO nejlepší měsíční výsledky letošního roku. Její hlavní kanál…
ZÁŘIJOVÝM POŘADEM BYL DOCENT. ČT UDRŽELA VEDENÍ, NOVA VYHRÁVÁ PRIME-TIME
5. 10. 2026Nejsledovanějším pořadem září se stal seriál Docent na ČT, který obhájil pozici nejsilnější televizní skupiny v…
STREAMING UTAHUJE KOHOUTKY. SERIÁLY MAJÍ MENŠÍ ŠANCI NA POKRAČOVÁNÍ NEŽ V KLASICKÉ TV
22. 9. 2026Studie ukazuje, že velké streamovací platformy obnovují pouze 44 % seriálů, zatímco klasické televizní stanice 65…
AGF NEXT GEN VIDEOSTUDIE 2026: VÍCE NEŽ 85 % DĚTÍ A DOSPÍVAJÍCÍCH DENNĚ SLEDUJE VIDEOOBSAH
22. 9. 2026Více než 85 % dětí a dospívajících denně sleduje videoobsah, přičemž streamovací služby a sociální sítě…
MUŽSKÉ FINÁLE US OPEN HLÁSÍ REKORDNÍ SLEDOVANOST
16. 9. 2026Sledovanost letošního US Open na ESPN vzrostla, přičemž mužské finále přilákalo průměrně 3,2 milionu diváků a…
VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE
14. 9. 2026Podle výzkumu Omdia téměř 75 % televizních diváků v USA používá při sledování televize také chytré…
FORUM MEDIA VSTUPUJE DO SVÉHO 26. ROČNÍKU
8. 9. 2026Forum Media zahájí svůj 26. ročník 10. listopadu v pražském O2 universum, kde se představí téměř…
TELEVIZNÍ MĚŘENÍ PŘECHÁZÍ DO ČESKÝCH RUKOU, PŘEBÍRAJÍ HO ATO A ADMOSPHERE COLLECTIVE
25. 8. 2026Asociace televizních organizací a skupina Admosphere Collective převzaly měření televizní sledovanosti v Česku po odchodu Nielsenu,…
PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ
17. 8. 2026Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima…
ZLATÝ ÚSPĚCH ŠPANĚLŮ ZLOMIL VE VÍTĚZNÉ ZEMI TELEVIZNÍ REKORD
20. 7. 2026Finále MS 2026 mezi Španělskem a Argentinou se ve Španělsku stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v…
ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM
16. 7. 2026Češi tráví průměrně přes čtyři hodiny denně před televizí, přičemž 85 % času věnují tradičnímu vysílání…