MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY

Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL

Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic. Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe. Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. eur. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

STUDIE: VĚTŠINA ČECHŮ NEPLÁNUJE PLATIT ZA ONLINE ZPRAVODAJSTVÍ

Procento lidí, kteří jsou v Česku ochotni platit za zpravodajství na internetu, se příliš nezvyšuje. Velká většina platit za zpravodajství neplánuje, vyplývá z nové studie ResSolution Group a Nielsen. Většina Čechů je stále zdrženlivá k placení za zpravodajství na internetu. Vyplývá to z nových údajů ze studie Zpravodajství ve věku mediální fragmentace, které byly ve… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M

Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

ONLINOVÝ KANÁL TN LIVE ROZŠÍŘÍ VYSÍLÁNÍ, MÁ I VLASTNÍ EPG

Vysílání TN Live se na webu TN.cz rozšíří, TV Nova získala od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání souhlas s navýšením počtu vysílacích hodin. Zpravodajský a lifestylový onlinový kanál TN Live od TV Nova rozšíří své vysílání. Od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) obdržel v minulém týdnu souhlas s navýšením vysílaní z původních… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

Podle společnosti Nielsen Insights sice panuje obecná shoda, že správný mediální mix zahrnuje obě řešení – ta ze světa digitálních ale i tradičních médií, otázkou však zůstává jejich vyváženost. „Je to oblíbená otázka mezi marketingovými odborníky a dnes panuje shoda, že inzerenti potřebují, aby budování značky a výkonnostní marketing pracovaly v souladu, aby co nejlépe… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

SOUBOJE ZNAČEK V AUTOMOBILOVÉM ODVĚTVÍ: BMW, MERCEDES A TESLA

Automobilový průmysl patří mezi nejkonkurenčnější odvětví na světě. A tak se zápas značek o přízeň zákazníků neodehrává jen na závodních okruzích, ale hlavně v reklamním odvětví. Dávno tytam jsou doby, kdy stačilo ukázat krásnou ženu opírající se ležérně o nablýskané auto a před prodejnou aut stály dlouhé fronty. V dnešní době, kdy se výrobci automobilů… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

STUDIE USA: POZITIVNÍ REKLAMNÍ PROSTŘEDÍ ZVYŠUJE VÝKONNOST A ZÁMĚRY SPOTŘEBITELŮ

Podle nejnovějšího výzkumu společností MAGNA a Pinterest jsou reklamy na pozitivně vnímané platformě účinnější, pokud jde o nákupní záměr, přízeň a preference značky. Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklama odehrává. Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

BUDOVÁNÍ DŮLEŽITÝCH ZNAČEK: ZKUŠENOSTI Z DESETILETÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍCH KAMPANÍ NA SVĚTĚ

S končící sezónou žebříčků společnosti WARC jsme se podrobně zabývali stavem kampaní, které reflektují udržitelnost za poslední desetiletí. Nová zpráva Udržitelnost v žebříčku WARC Effective 100 vznikla ve spolupráci s odborníkem na marketing udržitelnosti, Thomasem Kolsterem. Zkoumá, jak se práce v oblasti udržitelnosti – ať už definovaná jako sociální nebo environmentální – projevuje v žebříčku… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

„VÍTĚZNÁ SÍLA“ VÍCEOBRAZOVKOVÉ TELEVIZE: TRANSPARENTNÍ VÝKON = OBCHODNÍ ÚSPĚCH

„Multiscreen“ TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard – je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

Boj o pozornost je nelítostný! A to i mezi značkami, protože kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase. Inspirujte se, jak se značky snaží držet si své místo na slunci.

STUDIE UK: TELEVIZNÍ REKLAMA PODPORUJE NÁRŮST VÝKONU ONLINE KAMPANÍ

Podle nové studie společnosti GroupM investice do televizní reklamy zvyšují výdaje na výkonnostní média. Analýza 14 značek s celkovými výdaji ve výši 283 milionů liber odhalila průměrný nárůst sledované výkonnosti placených sociálních médií o 15,4 %, pokud inzerenti současně provozovali „významnou část“ televizní reklamy. Studie rovněž zjistila dvouciferný nárůst u značkových PPC (12,2 %) a… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU