Televizní reklama se pro online značky často stává klíčovou součástí další fáze marketingově řízeného růstu. Mnoho online firem totiž získalo díky úspěšným prodejům v pandemii kapitál i ambice na inzerování svých služeb prostřednictvím televizní reklamy. Reklama v televizi ale znamená něco trochu jiného než online kanály, na kterých tyto digitální firmy vyrostly (jako je vyhledávání a placené sociální sítě). Více informací načerpejte z přednášky Dr. Grace Kite, která k tomuto tématu promluvila na konferenci ScreenVoice TALKS v listopadu 2022. Inspirujte se od ní, jak vypadá dobře provedená TV pro online firmy, Grace nastíní i to, jaké výsledky mohou očekávat.
Televizní reklama v průměru o
zvyšuje návštěvnost e – shopů.
Televizní reklama podporuje efekt
ostatních reklamních kanálů až o
Jedním z aspektů televizní reklamy je také její vliv na ostatní média. Televize podporuje aktivity v jiných částech mediálního ekosystému a posiluje ostatní prvky reklamních kampaní.
Tento efekt vzniká proto, že televize jako audiovizuální médium, funguje jako páteř příběhu kampaně, a proto TV reklama nejvíce zůstává v paměti lidí.
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
Televize má na návštěvnost webových stránek obrovský vliv. Na obou sledovaných trzích (Británie a Kanada) byla televize jednoznačně hlavním zdrojem návštěvnosti, celkem přivedla 42 %, (Kanada 31 %), ostatní zdroje pak 58 %, resp. 69 % návštěvníků.
Podle výsledků studie v regionu Velké Británie vykazuje návštěvnost stránek generovaná televizí oproti jiným kanálům lepší poměr ceny a kvality doručení (počítáno v CPV). Níže uvedený graf zobrazuje výsledky 10 britských značek v případě využití televize v porovnání s venkovní reklamou a rozhlasem.
Televizní reklama má na rozdíl od reklam v jiných mediálních kanálech dlouhodobější efekt s dopadem na značku. Svědčí o tom graf zachycující situaci ve Velké Británii, kde byl srovnáván účinek televizní reklamy s reklamami v jiných mediálních kanálech. Podle studie má 1 000 liber vynaložených na reklamu v televizi určitý efekt pro značku i více než 2 roky po odvysílání.
Video z přednášky a konkrétní příklady efektu televizní reklamy na online značky a jejich růst najdete zde
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
STUDIE: AI ASISTENTI ZKRESLUJÍ ZPRÁVY TÉMĚŘ V POLOVINĚ PŘÍPADŮ
22. 10. 2025Až 45 % odpovědí AI asistentů obsahovalo závažné chyby ve výstupech při práci s informacemi z oblasti zpravodajství. Uvádí to studie EBU a BBC. Nový výzkum koordinovaný Evropskou vysílací unií (EBU) a vedený BBC odhalil, že AI asistenti jako ChatGPT, Copilot, Gemini nebo Perplexity zkreslují zpravodajský obsah. Studie se zúčastnilo 22 veřejnoprávních médií z 18… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
MEDIA CLUB NAVÝŠÍ CENU TV REKLAMY AŽ O 19,5 %, ONLINU O 10 % A RÁDIA O 3 %
20. 10. 2025Zastupitelství Media Club zvýší pro rok 2026 ceny reklamy ve všech mediatypech, jejichž prodej na reklamním trhu zajišťuje. Mediální zastupitelství Media Club představilo v minulém týdnu rysy své obchodní politiky pro rok 2026. Průměrné navýšení cen reklamy v jednotlivých mediatypech obchodovaných společností Media Club ve srovnání s rokem 2025 je následující: TV reklama: +17,5 až… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY
20. 10. 2025Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ
17. 10. 2025Větší rozpočty mají osmkrát větší vliv na efektivitu než zaměření se na návratnost investic kampaní (ROI). Ukazuje to nový výzkum IPA, za nimž stojí Les Binet a Will Davis. Nový výzkum odhaluje rozpor mezi tím, co skutečně táhne marketingovou efektivitu, a tím, čemu věří marketéři. To je jeden ze závěrů nového výzkumu, který na konferenci… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY
16. 10. 2025Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
LES BINET VARUJE, ŽE ODPOJENÍ OD EFEKTIVITY HROZÍ „SPIRÁLOU SMRTI“
7. 10. 2025Podle nového výzkumu, na kterém spolupracovali Les Binet a Will Davis, ředitel pro data ve společnosti Medialab, se zdá, že marketéři špatně diagnostikují svůj problém, protože optimalizují spíše pro efektivitu než pro ziskovost. Výzkum naráží na napětí v moderním marketingu: efektivita – obvykle měřená pomocí návratnosti investic – versus dlouhodobější investice do růstu značky. Přílišný… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE
29. 9. 2025Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS
26. 9. 2025Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
KREATIVITA JE DŮLEŽITÁ, ALE CO VLASTNĚ DOBRÁ KREATIVITA ZNAMENÁ?
26. 9. 2025Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum. Klíčovým faktorem k výkonu reklamy je podle 83,5 % marketérů kreativita, nicméně pouze 58,5 % dotázaných se v rámci svého týmu shodne, co přesně ta dobrá kreativita je. Vyplývá to z… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.
24. 9. 2025Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara. Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
STREAMING TÁHNE TRŽBY, ZISKOVOST MÉDIÍ V EVROPĚ ALE KLESÁ
16. 9. 2025Evropský mediální trh roste díky streamingu, online reklamě a novým modelům distribuce. Ziskovost mediálních firem však klesá a stále větší část trhu ovládají americké platformy, vyplývá z ročenky Media Industry Outlook. Evropský mediální sektor v posledních letech zaznamenává růst tržeb, ale zároveň klesající ziskovost. Podle aktuálních údajů, zveřejněných ve zprávě The European Media Industry Outlook… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení MÝTY A FAKTA 6: TELEVIZE VYVOLÁVÁ RYCHLOU ODEZVU