Televizní reklama se pro online značky často stává klíčovou součástí další fáze marketingově řízeného růstu. Mnoho online firem totiž získalo díky úspěšným prodejům v pandemii kapitál i ambice na inzerování svých služeb prostřednictvím televizní reklamy. Reklama v televizi ale znamená něco trochu jiného než online kanály, na kterých tyto digitální firmy vyrostly (jako je vyhledávání a placené sociální sítě). Více informací načerpejte z přednášky Dr. Grace Kite, která k tomuto tématu promluvila na konferenci ScreenVoice TALKS v listopadu 2022. Inspirujte se od ní, jak vypadá dobře provedená TV pro online firmy, Grace nastíní i to, jaké výsledky mohou očekávat.
Televizní reklama v průměru o
zvyšuje návštěvnost e – shopů.
Televizní reklama podporuje efekt
ostatních reklamních kanálů až o
Jedním z aspektů televizní reklamy je také její vliv na ostatní média. Televize podporuje aktivity v jiných částech mediálního ekosystému a posiluje ostatní prvky reklamních kampaní.
Tento efekt vzniká proto, že televize jako audiovizuální médium, funguje jako páteř příběhu kampaně, a proto TV reklama nejvíce zůstává v paměti lidí.
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
Televize má na návštěvnost webových stránek obrovský vliv. Na obou sledovaných trzích (Británie a Kanada) byla televize jednoznačně hlavním zdrojem návštěvnosti, celkem přivedla 42 %, (Kanada 31 %), ostatní zdroje pak 58 %, resp. 69 % návštěvníků.
Podle výsledků studie v regionu Velké Británie vykazuje návštěvnost stránek generovaná televizí oproti jiným kanálům lepší poměr ceny a kvality doručení (počítáno v CPV). Níže uvedený graf zobrazuje výsledky 10 britských značek v případě využití televize v porovnání s venkovní reklamou a rozhlasem.
Televizní reklama má na rozdíl od reklam v jiných mediálních kanálech dlouhodobější efekt s dopadem na značku. Svědčí o tom graf zachycující situaci ve Velké Británii, kde byl srovnáván účinek televizní reklamy s reklamami v jiných mediálních kanálech. Podle studie má 1 000 liber vynaložených na reklamu v televizi určitý efekt pro značku i více než 2 roky po odvysílání.
Video z přednášky a konkrétní příklady efektu televizní reklamy na online značky a jejich růst najdete zde
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TV A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIAL MEDIA
11. 10. 2026Multiscreen reklamní kampaně v první polovině roku 2026 vykazují vysoký zásah a efektivitu, přičemž kombinace tradiční…
CZECH INTERNET FORUM: NOVÁ PUBLIKA, FORMÁTY A VÝZVY PRO MÉDIA A ZNAČKY
6. 10. 2026Czech Internet Forum se i letos zaměří na trendy, které ovlivňují budoucnost médií a marketingu. AI,…
LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST
2. 10. 2026Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu…
STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ
15. 9. 2026Umělá inteligence se v britském zpravodajství rychle prosazuje, přičemž 21 % dospělých ji využívá k sledování…
FORUM MEDIA VSTUPUJE DO SVÉHO 26. ROČNÍKU
8. 9. 2026Forum Media zahájí svůj 26. ročník 10. listopadu v pražském O2 universum, kde se představí téměř…
TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM
5. 9. 2026Televize si udržuje vysokou důvěryhodnost oproti online videu a sociálním sítím, přičemž mezinárodní data ukazují, že…
NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
3. 9. 2026Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou…
ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY
2. 9. 2026Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu…
NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY
31. 8. 2026Global TV Group zveřejnila přehled, který ukazuje, že televizní reklama přitahuje výrazně více pozornosti než reklama…
PROGRAM EFFIE STAGE JE KOMPLETNÍ, NABÍDNE SVĚTOVÉ OSOBNOSTI I TUZEMSKÉ LÍDRY
25. 8. 2026Co stojí za marketingovou komunikací, která skutečně funguje? Letošní Effie Stage nabídne odpověď skrze pohled na…
TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI
24. 7. 2026Kanadská analýza Environics Analytics ukazuje, že televizní reklamu lze vyhodnocovat i podle konkrétních obchodních výsledků. Ve…
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale…