Televizní reklama se pro online značky často stává klíčovou součástí další fáze marketingově řízeného růstu. Mnoho online firem totiž získalo díky úspěšným prodejům v pandemii kapitál i ambice na inzerování svých služeb prostřednictvím televizní reklamy. Reklama v televizi ale znamená něco trochu jiného než online kanály, na kterých tyto digitální firmy vyrostly (jako je vyhledávání a placené sociální sítě). Více informací načerpejte z přednášky Dr. Grace Kite, která k tomuto tématu promluvila na konferenci ScreenVoice TALKS v listopadu 2022. Inspirujte se od ní, jak vypadá dobře provedená TV pro online firmy, Grace nastíní i to, jaké výsledky mohou očekávat.
Televizní reklama v průměru o
zvyšuje návštěvnost e – shopů.
Televizní reklama podporuje efekt
ostatních reklamních kanálů až o
Jedním z aspektů televizní reklamy je také její vliv na ostatní média. Televize podporuje aktivity v jiných částech mediálního ekosystému a posiluje ostatní prvky reklamních kampaní.
Tento efekt vzniká proto, že televize jako audiovizuální médium, funguje jako páteř příběhu kampaně, a proto TV reklama nejvíce zůstává v paměti lidí.
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
O tom, jaký vliv má televizí reklama na online značky hovoří doktorka Grace Kite, ve své přednášce pro ScreenVoice TALKS.
Televizní reklama si ve srovnání s jinými reklamními formáty udrží pozornost diváků déle. Délka sledování spotu je přitom jedním z klíčových faktorů, které mají vliv na jeho úspěšnost a zapamatování
Televize má na návštěvnost webových stránek obrovský vliv. Na obou sledovaných trzích (Británie a Kanada) byla televize jednoznačně hlavním zdrojem návštěvnosti, celkem přivedla 42 %, (Kanada 31 %), ostatní zdroje pak 58 %, resp. 69 % návštěvníků.
Podle výsledků studie v regionu Velké Británie vykazuje návštěvnost stránek generovaná televizí oproti jiným kanálům lepší poměr ceny a kvality doručení (počítáno v CPV). Níže uvedený graf zobrazuje výsledky 10 britských značek v případě využití televize v porovnání s venkovní reklamou a rozhlasem.
Televizní reklama má na rozdíl od reklam v jiných mediálních kanálech dlouhodobější efekt s dopadem na značku. Svědčí o tom graf zachycující situaci ve Velké Británii, kde byl srovnáván účinek televizní reklamy s reklamami v jiných mediálních kanálech. Podle studie má 1 000 liber vynaložených na reklamu v televizi určitý efekt pro značku i více než 2 roky po odvysílání.
Video z přednášky a konkrétní příklady efektu televizní reklamy na online značky a jejich růst najdete zde
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
WEBINÁŘ GTVG: INSPIRUJTE SE, JAK VYUŽÍT SÍLU TELEVIZE PŘI GLOBÁLNÍ EXPANZI
9. 11. 2026Webinář The Global TV Group představí marketingovou strategii BYD při expanzi na nové trhy a roli…
TELEVIZNÍ REKLAMA FUNGUJE I VE CHVÍLI, KDY DIVÁCI VEZMOU DO RUKY MOBIL. TĚŽÍ Z TOHO MENŠÍ A LOKÁLNÍ ZNAČKY
6. 11. 2026Průzkum Adwave ukazuje, že 71,5 % diváků si při sledování CTV ukládá obsah do mobilu. Tento…
VÁNOČNÍ REKLAMA SÁZÍ NA TELEVIZI. POSILUJE ZNAČKY A PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY
3. 11. 2026Zájem marketérů o Performance TV/CTV během vánoční sezóny roste: využití letos plánuje 81 % respondentů a…
STUDIE UK: REKLAMA VE STREAMOVANÉ TELEVIZI PŘINÁŠÍ MĚŘITELNÝ KRÁTKODOBÝ RŮST PRODEJŮ
26. 10. 2026Studie WPP Media a Amazon Ads zjistila, že reklama na Prime Video přinesla osmi britským značkám…
REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ VIDEA DOPLŇUJE KLASICKÉ REKLAMNÍ SPOTY A POMÁHÁ PROMĚNIT POVĚDOMÍ O ZNAČCE V ZÁJEM O NÁKUP
14. 10. 2026Výzkum Amazon Ads a Omnicom Media ukazuje, že reklamy zobrazované při pozastavení videa nejlépe fungují v…
STUDIE COMCAST: MULTISCREEN KAMPANĚ MAJÍ VĚTŠÍ ZÁSAH I POZORNOST. TELEVIZE A STREAMING PORÁŽEJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA
11. 10. 2026Multiscreen reklamní kampaně v první polovině roku 2026 vykazují vysoký zásah a efektivitu, přičemž kombinace tradiční…
CZECH INTERNET FORUM: NOVÁ PUBLIKA, FORMÁTY A VÝZVY PRO MÉDIA A ZNAČKY
6. 10. 2026Czech Internet Forum se i letos zaměří na trendy, které ovlivňují budoucnost médií a marketingu. AI,…
LÁSKA KE ZNAČCE K RŮSTU NEVEDE, DŮLEŽITĚJŠÍ JE VYBAVITELNOST A DOSTUPNOST
2. 10. 2026Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede k vyššímu nákupnímu…
STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ
15. 9. 2026Umělá inteligence se v britském zpravodajství rychle prosazuje, přičemž 21 % dospělých ji využívá k sledování…
FORUM MEDIA VSTUPUJE DO SVÉHO 26. ROČNÍKU
8. 9. 2026Forum Media zahájí svůj 26. ročník 10. listopadu v pražském O2 universum, kde se představí téměř…
TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM
5. 9. 2026Televize si udržuje vysokou důvěryhodnost oproti online videu a sociálním sítím, přičemž mezinárodní data ukazují, že…
NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
3. 9. 2026Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou…