TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW

28. 3. 2026 Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza.

TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE

27. 3. 2026 Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci?

ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH

27. 3. 2026 Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.

ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ

27. 3. 2026 Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá diskuse, kterou moderovala Ladislava Knihová, prezidentka ČMS. Setkání se zúčastnili představitelé univerzit, firemní praxe i studenti. Zastoupení byli odborníci z oblasti marketingu, managementu, ekonomie a HR, což potvrdilo velký zájem o téma i význam dlouhodobé zpětné vazby pro současnou marketingovou komunikaci a manažerské rozhodování podložené daty. Přinášíme vám video prezentaci vybraných výsledků výzkumu a článek s výběrem zajímavých momentů tohoto již v pořadí 43. výzkumného šetření. Dlouhodobý výzkum postojů české veřejnosti k reklamě Komunikační proces je neoddělitelně spojen se zpětnou vazbou. V marketingové komunikaci ji představuje výzkum, který umožňuje porozumět tomu, jak veřejnost reklamní sdělení vnímá, jak na ně reaguje a jakou roli reklama v každodenním životě skutečně hraje. Projekt Češi a reklama, jehož vznik iniciovala Česká marketingová společnost již v roce 1993 díky iniciativě zakladatelky výzkumu Jitky Vysekalové, představuje v českém prostředí unikátní dlouhodobou výzkumnou řadu sledující proměny vztahu veřejnosti k reklamě.

FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY

27. 3. 2026 Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje obsah programu s nasazením reklamy Context.IA využívá multimodální model umělé inteligence k analýze obrazu, textu, zvuku i videa v rámci vysílaného obsahu. Identifikuje redakční signály a propojuje je s přepnutím na reklamu. Kampaň tak může být nasazena ve chvíli, kdy jsou tyto signály zaznamenány. Princip je jednoduchý: definovat signál, propojit jej s kreativou a doručit reklamu ve chvíli, kdy je podmínka splněna.

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.

ZA VELIKONOCE CHTĚJÍ ČEŠI UTRATIT NEJMÉNĚ ZA POSLEDNÍ ČTYŘI ROKY. ZVYKY DRŽÍ, ALE TRADIČNÍ POMLÁZKA JE NA ÚSTUPU

26. 3. 2026 Velikonoční tradice stále přetrvávají, ale pomalu se k nim přidávají nové inspirované zahraničím, což se týká i tradiční pomlázky, kterou alternuje hledání velikonočních vajíček. Velikonoce se jako pohodový svátek promítají i do nákupních plánů. Průměrná částka, kterou Češi letos plánují utratit, klesla o celých 350 Kč. Potvrzují to data z tradičního průzkumu online supermarketu Košík.cz na vzorku 1 573 domácností z celého Česka.

CHYTRÉ TELEVIZORY POD PŘÍSNĚJŠÍM DOHLEDEM? BRUSEL DOSTAL ŽÁDOST I OD ČESKÝCH STANIC

26. 3. 2026 Jedenáct sdružení televizních stanic se obrátilo na Evropskou komisi se žádostí, aby výrobce operačních systémů v chytrých televizorech zařadila pod nejpřísnější dohled podle předpisu o digitálních trzích (DMA). Současně žádají totéž pro virtuální asistenty typu Siri, Alexa nebo Google Assistant. Svůj podpis pod společný dopis připojila také česká Asociace komerčních televizí.

V NOVÉM BYZNYSE BRALY LONI NEJVÍC OMD, INITIATIVE A MINDSQUARED

25. 3. 2026 Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových řízeních na českém trhu v roce 2025.

CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA

24. 3. 2026 Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus.

YOUNG LIONS PRO OGILVY, FOLLOW BUBBLE, VML, STORY TLRS I PRAZDROJ

23. 3. 2026 Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.

AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026

22. 3. 2026 Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“.

PŘEKONANÉ MÝTY: VYUŽITÍ POTENCIÁLU STREAMOVACÍCH PLATFOREM V RYCHLE SE MĚNÍCÍM TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

20. 3. 2026 Svět reklamy se nachází na rozcestí. Je to klíčový bod zlomu. V posledních letech se rekordní počet spotřebitelů přesunul ke streamovacím médiím. V důsledku toho se změnil způsob, jakým zákazníci objevují značky, jak s nimi komunikují a jak u nich nakonec nakupují.

ČESKÉ DĚTI TRÁVÍ ČAS S OBRAZOVKAMI UŽ OD KOJENECKÉHO VĚKU

19. 3. 2026 Téměř polovina předškoláků tráví u obrazovek více než dvě hodiny denně. Nadace O2 a Zvedni hlavu přinášejí tipy, jak ochránit digitální zdraví dětí.

SLEDOVÁNÍ ONLINE VIDEÍ SE ZA ROK NEZVÝŠILO. NAOPAK SÍLÍ GAMING I OCHOTA ZA NĚJ PLATIT

18. 3. 2026 Sledování videí zůstává nejrozšířenější online zábavou v tuzemské populaci, jeho podíl už ale neroste. Naopak posilují hry i ochota za ně platit. Za rok se také zvýšil počet lidí, kteří platí za hudební streaming. Ukazují to data ČSÚ za rok 2025.

SVĚTLUŠKA SPOUŠTÍ PRVNÍ AI KAMPAŇ K 15. ROČNÍKU NOČNÍCH BĚHŮ

17. 3. 2026 Nadační fond Českého rozhlasu – projekt Světluška vstupuje do jubilejního 15. ročníku Nočních běhů pro Světlušku s historicky prvním AI videospotem i vizuálem. Ve spolupráci s AI studiem Barletta Productions vznikla kampaň, která staví na umělé inteligenci ale zároveň říká, že skutečnou solidaritu žádný algoritmus nenahradí.

7 FILMOVĚ LADĚNÝCH REKLAM Z UDÍLENÍ OSCARŮ 2026

16. 3. 2026 Magazín ADWEEK přináší nejzajímavější spoty ze slavnostní hollywoodské noci – od návratu Burger Kingu až po hravě pojatou reklamu Coinbase.